媒体融合发展下地州党报主题短视频的策划创作——以《昌吉日报》的实践为例

文 马瑜

短视频成为“现象级”应用对人们接收信息的方式和行为习惯产生了重要影响。面对短视频的快速发展，地州级党报如何有效突破纸媒条块堡垒，策划创作主题短视频，推进媒体深度融合发展？地州党报作为主流媒体，本身在内容把关、新闻产品专业团队制作等方面拥有天然优势，融合多种新闻报道形态，进军短视频有一定的优势和潜力。

一 整合传播渠道，传递主流价值观

2018年11月，昌吉州融媒体中心成立。同时，《昌吉日报》成立新媒体编辑中心和视觉中心，将原有的昌吉新闻网提升改造为中国昌吉网。这两个中心的成立，在整合传统党报的传播渠道，传递主流价值观方面提供了机制保障。两个中心中新媒体编辑中心（后改为中国昌吉网编辑中心）整合了昌吉日报微信公众号、昌吉日报微博、抖音、中国昌吉网、视频号、昌吉零距离微信公众号等多个平台的编辑统筹工作。视觉中心整合原有报纸版面的摄影及视觉版的采编制作，创新成立视频拍摄制作团队，负责《昌吉日报》各新媒体平台的视频作品的策划创作生产。

三年时间，从机制机构上两个中心的采编队伍由原来的不足10人，增加至现在的30余人，占《昌吉日报》采编业务人员的近半数。《昌吉日报》还为两个中心发展提供了设备技术保障。

三年多来，《昌吉日报》视觉中心每年出品各类短视频百余条，提供给《昌吉日报》各个新媒体平台。《昌吉日报》报网微抖各平台的作品中，微信一日三发，次均4条，抖音日均发布6条。微信公众号每篇推文都会链接对应的短视频。此外，大部分视频在微信公众号上发布后，同步在今日头条号、企鹅号、新浪微博发布。同时，结合重要节点和重要工作、热点新闻，积极开展微信公众号、抖音的现场直播，吸引受众关注，提高了媒体影响力和公信力。

三年多来，《昌吉日报》的短视频影响力一直在提升。一方面短视频涉及面更广，新闻短视频、主题短视频，重要节点的大型专题视频，从策划、采编、制作越来越专业化，涉及微信、微博视频号等多个平台，作品浏览量从以前的几百几千几万，到现在的几万，几十万，甚至千万。《昌吉日报》融媒体的影响力一直在提升，《昌吉日报》微信公众号从融媒体改革初期的不足10万，上升至目前近百万，抖音粉丝84.6万。2021年《昌吉日报》全媒体平台发布新闻信息、咨询5万余条（篇/件），总阅读量、浏览量等传播量接近10亿次，初步形成“你中有我，我中有你”的报网微抖融合发展的态势，影响力不断扩大，主力军全面挺进主战场，主流价值观得到有效传播。

二 用“短视频+新闻”方式进驻社交媒体，提高党报的影响力

《昌吉日报》借助自有的新媒体平台，采取内容共享的方式，从已有的新闻线索中挑选重要性突出、适合地方特色的丰富多彩的素材，经过策划后，由全媒体记者采编新闻稿，同时制作短视频、设计海报、手绘及长图图解后推送给用户。其中短视频分为新闻短视频、社会民生、生活服务、文化休闲类主题短视频，在精准选题的基础上深耕内容，通过视频、照片、动画、手绘、字母等辅助手段增强内容的可视性。这些作品，同步到中国昌吉网、昌吉日报报纸端、昌吉日报微信公众号、昌吉零距离微信公众号、视频号、抖音等社交媒体，以媒体矩阵效应，提高党报影响力。

除原创的短视频外，对于重要的社会新闻事件，《昌吉日报》结合主流媒体特点，借受众喜欢的短视频手法方法，创设“馕”视频专栏，对昌吉州的重要经济社会新闻短视频归类制作。对于文化性和故事性强的新闻线索，又根据内容特点分出“非遗昌吉”“我们都是追梦人”“走庭州看变化”“新疆好地方”等系列主题短视频栏目。既融合视频的移动传播特点，挖掘了地区经济社会文化生活方方面面的资源，打破了主流媒体在用户心中的刻板印象，又保证了视频的地方特色和丰富性，达到舆论引导“润物细无声”的传播效果。

以前，《昌吉日报》作为纸媒，一条新闻配一两张图片，有时发组片或者专版，而现在一条新闻内容，不仅有图文报道、H5、动感相册等形式，还可以配发短视频。报纸的很多文字报道旁边印有二维码，读者扫码便可以了解相关的融媒体产品，报纸刊登的各类新闻经过精心策划，又制成短视频在移动端发布。

2020年疫情初期策划了《昌吉·战疫24小时》，让大家看到身边的抗疫精神，凝聚起共同抗疫的决心信心。2021年春节策划了《昌吉原年人》，提倡留在本地过年，画面温暖感人，视频流畅生动。医师节，专门拍摄《医师们的温情party》系列短视频，展现抗疫一线白衣天使的风采。

2020年1月，《昌吉日报》主动抢滩短视频宣传阵地，入驻抖音平台。截至4月10日，抖音号拥有粉丝84.63万，发布作品3048条，获赞量2343万。抖音平台发布的AI主播播报视频《向老党员发放生活补助金》因信息捕捉到位发布及时，点赞量77.3万；短视频《66岁老人从新疆到甘肃还9年前的救命钱》获赞50.5万；短视频《拿上“证证子”，“毛盖子”不要翘》用新疆本土方言的表达方式，通过村支书大喇叭呼吁大家合理使用出行证，点赞达30.2万。反映昌吉州乡村振兴的主题短视频《美丽的嬗变》各平台浏览量105万。

据2021年清博大数据官网统计，《昌吉日报》微信公众号2月份全国官方媒体影响力排名居141位，位居全国地州级媒体第一梯队。《昌吉日报》微信入选《中国报业新媒体影响力排行榜》地市级党报百强，是新疆唯一入选新闻媒体；2019年，荣获腾讯“区县年度影响力企鹅号”殊荣；2021年，获全国地方党媒融合发展创新优秀项目奖。

三 紧贴时代背景，让主题短视频服务大局

在人人拥有麦克风的传播时代，由于制作门槛低、容量有限，非专业媒体拍摄的短视频很容易缺少新闻要素，仅仅反映局部现象，碎片化、非专业特征明显，大大增加了人们获取有效信息的难度，亟需主流媒体的权威发声。这就需要主流媒体在策划制作短视频时，研究热点，关注容易引发误读和争议，且紧贴时代背景的选题，对新闻内容进行延伸报道，及时引导社会舆论，传播主流价值观，提升媒体自身传播力。

很多个人的短视频关注的是个体命运、局部事情，而许多局部和个体的事情并不是孤立存在的，都是时代大潮中的一朵浪花。这启示我们，短视频也要有大局观，将微观与宏观相结合，在提高围绕中心、服务大局上下功夫，彰显更大价值。而坚持正确舆论导向，围绕中心，服务大局，正是主流媒体的责任所在。

拍摄短视频常常会碰到的“点”和“面”的问题。视频拍摄制作时常常要抓“点”，但构思主题短视频作品，却要有“围绕中心，服务大局”的“面”的理念。比如2019年5月4日是“五四”运动一百周年的日子，昌吉日报制作了由昌吉职业技术学院万名师生共同演绎的《青春为祖国歌唱》快闪视频。策划时考虑到三个因素：一是在五四运动一百周年的时间点，由万名师生齐声歌唱《和谐新疆》《我和我的祖国》，可以抒发爱国情怀，展现青春风采；二是当年是新中国成立70周年，国庆节期间《我和我的祖国》会唱响全国；三是这一年恰逢国家大力发展职业技术教育，职业教育大有作为，选择职业技术学院师生来拍摄，结合了重大主题。在这种大局观的指引下，采编人员在选择歌曲、讨论脚本、编导摄制方面做了大量工作。视频发出后，各平台浏览量超过10万。视频在昌吉日报微信公众平台和中国昌吉网发布当天，昌吉日报封面和封底刊发了图片、评论和摄影形式的报道，并配发了视频二维码，这一主题短视频的制作，实现了“报网微”端的有机融合。

此外，《昌吉日报》推出的《非遗昌吉》《我们都是追梦人》等系列主题短视频和教师节、母亲节等系列节庆短视频，各有特色亮点。其中，《非遗昌吉》系列短视频因为主攻文化，用微记录方式，反映非遗传承故事，有比较厚重的文化背景，推出后有很好的传播效果。其系列之一《探访花毡技艺 传承非遗文化》，就是深入哈萨克族花毡制作技艺传承人家里，拍摄洗羊毛、染色、擀羊毛、绣花全过程，包括传承人对图案寓意的讲述，让视频代入感很强，引发了读者探寻传统文化的热情和认同，可以说是创新报道形态，坚定文化自信的有益尝试。

所以，主题短视频制作在落实到采访编辑拍摄制作的全过程时，不仅要体现在捕捉基层生活的点点滴滴上，更要体现在用画面深入透彻地阐释党和政府的重大战略部署上；不仅要体现在深入基层、了解社情民意上，也要体现在用视频反映经济社会生活走势上；不仅要“用一滴水珠折射太阳的光辉”，更要用画面充分展示时代发展的潮流，为跨越新时代、奋进新征程提供强大的精神动力，为讲好中国故事，做出媒体人应有的贡献。

四 练好“内功”，提高主题短视频的叙事能力

视频影像选题内容和叙事方式决定了话语的理性或感性路径。要想让视频作品有思想，有感染力，不仅要会使用镜头语言，更需要采编人员对所拍摄题材的准确把握和深刻思考，要用好新闻工作的“十八般兵器”，练好新闻敏感、文字锤炼、设备使用、画面剪辑以及现场预判抓拍的“内功”，通过视频提高叙事能力。

拍摄什么样的主题，选用什么样的角度，讲述什么样的故事，担当什么样的责任，传达什么样的情怀，这一切都是通过画面进行叙事。视频的叙事能力包括文字功底，新闻线索的敏感度，拍摄主题的把握，制作速度的快捷。创作主题短视频，不是单纯地用镜头记录，需要记者自己对拍摄对象和内容的认知和理解，以及对视频后期编发的通盘考虑。

主流媒体的主题短视频制作，叙述视角更加客观，要注重信息传递的准确有效。视频中可以采用夸张字幕和对细节的标记，选择针对性强的话题标签，配上说明性文字，通过多种方式吸引受众关注。

通常情况下，面对同一新闻现场或者采访对象，不同的人拍摄制作出来的视频在品质与内容方面的差异，充分体现了拍摄者对新闻事件及拍摄主题的不同理解和思考。在一次主题短视频拍摄过程中，能否准确预测、领悟和捕捉到拍摄对象思想状态或者事件发生的精彩瞬间，关键在于新闻采编的专业性以及对新闻本质深刻的感悟。

写文字稿讲究观察细节，摄影讲究用图片展现细节，短视频同样需要细节，短视频就是通过画面的细节讲故事的传播形态。

主题短视频的细节主要从特写、运镜、角度、透视以及搭配烘托气氛的空镜头。这种细节很多情况下不是就事论事，是通过各种手法的衬托来体现的。

汶川地震时，镜头在废墟中拍到被解救出的只有3岁的小男孩在担架上敬礼的画面，给人留下深刻的印象；抗击疫情的报道中，医护人员脸上的压痕、“大白”们劳累的睡姿；洪涝灾害发生时抢险队员被水泡肿的双脚……很多优秀的视频所展现的场景，都用自然直观的形象语言，真实而含蓄地表达了奉献、大爱和人世间无比美好的真情。它给观众带来共情感受的同时，也传递了一种价值观。可以说，画面细节的展示，实现了主流价值的影响力——变灌输为渗透，化宣传为阐释。

五 专业制作、团队合作，提升短视频的传播效果

要想让主题短视频保持旺盛的生命力，必须进行专业化管理和制作，强调团队合作，要使这种专业化的管理贯穿于视频采集、编辑、审核等流程。包括文案的写作设计。

现在任何人拿起手机都能拍摄视频，但每个人的眼光却千差万别，审美和专业性决定了主流媒体短视频内容的高度。视频是声音和画面的结合，音乐是有声的画面，画面是无声的旋律。世界上最美的是有韵律感的各种画面排列组合与对比。那么，在视频拍摄时，也要善于发现所拍摄物体的规律美、线条美、光线美，静态和动态相结合。剪辑制作时要避免拖沓重复，挑选画面要会使用减法，视频内容有逻辑，有主线。要学会像导演一样去思考，确定拍摄提纲，有脚本。众所周知，现在视频拍摄的内容比技术更重要。主流媒体的专业新闻工作者，在选题立意方面更具优势和权威。要发挥团队协作力量，对镜头的运用、视频逻辑及主题、文字内容进行探讨、评价、审校。

身未动，心已远，是一种视野，一种境界。而主题短视频的制作，需要我们身动，心动。需要新闻工作者以独特的视角和探索的精神时刻关注社会百态。在媒介生态和价值观念重塑的关键时期，主流媒体应抓住机遇，发挥平台优势，打造传播矩阵，积极发挥党媒的舆论引导作用，通过短视频，打通官方、民间两个舆论场，传播主流价值观，真正增强主流媒体新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。