中国营销年鉴

文/戴 鑫 严晨峰 朱希萍 黄子业 张佳龙 但昭杰

历史总是在不断地螺旋前进。十余年间，中国的经济发展取得了辉煌的成就，中国营销人用自己的智慧和奋斗，助力中国经济腾飞。为了描述中国营销奋斗之路，作者团队从大量文献资料中选编了此年鉴，具体内容有三类：

1.影响中国营销进程的重要政治、经济、社会、文化和技术因素，它们反映了当时的营销环境；

2.当时热点图书或重要言论，它们反映了影响中国营销的思想动态；

3.当时企业典型的营销活动，它们反映了中国营销的创新实践路径演变过程。

本年鉴条目信息收集过程和方式如下：

1.团队成员在统一收集材料来源和判断标准基础上，分头独立收集2012—2022年营销事件，检索资料包括营销和财经类媒体及相关书籍等，资料均来自正式出版物或权威机构发布的文献资料。

2.原始素材汇总收集后，将重复、相似或代表性不足的内容剔除。

3.为了反映当时的营销环境，团队从国家统计局官方网站摘录了每年的关键经济指标数据，如当年的国内生产总值、人均国内生产总值、全国居民消费水平、全社会固定资产投资总额、货物进出口总额、社会消费品零售总额等数据。这些指标的具体含义详见国家统计局网站。

4.以年份为单位，按每年的营销环境、热点思想及营销实践活动的基本顺序来排列，2022年的数据截至9月。

5.由于篇幅有限，本年鉴不可能覆盖所有的行业和企业，只根据中国营销发展的脉络选择了代表性的行业和企业。

6.按上述原则整理出来以后，团队集中进行审阅，调整并充实了部分内容，对文字再次校对，形成终稿。

因资料来源广泛，无法一一列出参考文献，在此一并向原始出处的媒体同仁表示感谢。由于作者团队水平和时间有限，编制的年鉴中难免出现疏漏之处，敬请谅解。

作者团队：

戴鑫，博士，华中科技大学管理学院教授、

博士生导师、副院长；

严晨峰，华中科技大学管理学院博士研究生；

朱希萍，华中科技大学管理学院硕士研究生；

黄子业，华中科技大学管理学院硕士研究生；

张佳龙，华中科技大学管理学院硕士研究生；

但昭杰，华中科技大学管理学院硕士研究生。

年鉴·2012

1.本年度国内生产总值538580亿元，人均国内生产总值39874元，全国居民消费水平14699元，全社会固定资产投资总额374694.7亿元，货物进出口总额244160.2亿元，社会消费品零售总额214432.7亿元。

2.中共中央政治局发布《关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定》，由此掀起了中国政府“廉政、节俭”的新政风暴。重创了以政府采购和消费为重要支撑的诸多行业，如高端餐饮、高端白酒、高价香烟等。

3.白酒进入第三次行业调整期，行业遇冷，领导白酒消费潮流的那股“高端、大气、上档次”的热潮，一夜之间销声匿迹。白酒市场上兴起一股小酒热。

4.“流量”一词开始兴起，无论是淘品牌还是传统品牌都加入了流量大战，宣示流量为王时代的到来。

5.上海首家3D照相馆EPOCH时光机现身，这是3D打印技术的最新商业化应用。

6.三一重工股份有限公司收购全球混凝土泵第一品牌、号称“德国大象”的普茨迈斯特公司，是中国企业通过并购突破技术壁垒的标志性事件。

7.美国第二大电子零售商RadioShack与富士康合作，在上海成立了睿侠3C社区便利店，这是国内出现的首家3C社区便利店。

8.苏宁电器股份有限公司加速进行组织配套变革，更名为“苏宁云商”，先后成立红孩子、PPTV、物流等8家独立公司，完成重要领域全品类、全渠道、全客群的拓展布局。

9.三只松鼠股份有限公司创立，作为国内首家纯互联网食品品牌，开创了网络自有B2C品牌销售模式。

10.北京快手科技有限公司创立，用户可以直接拍摄录制短视频并分享到账号以及社交平台上，开创了短视频内容分享平台模式。

11.微信推出公众平台，对于商家而言拥有一个公众账号几乎成了微信营销的标配。

12.高德软件有限公司、百度在线网络技术有限公司相继宣布手机导航服务免费，手机导航进入免费时代。

13.北京汽车集团有限公司推出“淘宝‘双11’网上购车促销活动”，开创汽车企业的线上营销活动。

14.昔日“烟王”褚时健种出来的20吨橙子在北京5日内一售而空，被视为生鲜电商发展的标志性事件。

15.凤凰网与内蒙古伊利实业集团股份有限公司合作推出品牌新闻《中国“牛仔”的一天》，成为国内较早引入原生概念的媒体机构。

16.北京字节跳动科技有限公司旗下的今日头条上线，凭借数据挖掘与引擎推荐，以黑马之姿迅速跑马圈地，与腾讯新闻、搜狐新闻以及网易新闻一道，覆盖了近八成的新闻客户端市场。

17.阿里巴巴集团控股有限公司旗下网站天猫“双11”购物狂欢节打破线上线下商业界限，整合覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店，为消费者打造线上线下共同狂欢。

18.北京小米科技有限责任公司在新浪微博开售5万部小米手机2，被称为“首次微博社会化网购”的开场秀。

19.重庆江小白酒业有限公司颠覆传统白酒“高大上”的品牌形象，聚焦“80后”“90后”这类新生代人群，开启白酒新营销探索。

年鉴·2013

1.本年度国内生产总值592963.2亿元，人均国内生产总值43684元，全国居民消费水平16190元，全社会固定资产投资总额446294.1亿元，货物进出口总额258168.9亿元，社会消费品零售总额242842.8亿元。

2.中国提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”合作倡议，中国经济焕发新生机。

3.政府扩大“营改增”试点，取消和免征行政事业性收费348项，减轻企业负担1500多亿元，进一步改善营商环境。

4.中华人民共和国工信部宣布向中国移动通信集团有限公司、中国电信集团公司、中国联通网络通信集团有限公司三大电信运营商颁发“LTE第四代数字蜂窝移动通信业务（TD-LTE）”经营许可（即“4G牌照”），中国正式迈入4G时代。

5.云联网络科技有限公司实行跨屏营销，将手机、电脑、平板电脑以及电视等多个视屏屏幕的资源整合在一起，以获得更为海量的用户资源，以及为品牌提供更多样化的广告投放选择，开启跨屏营销时代。

6.（美）道格拉斯·霍尔特、道格拉斯·卡梅隆合著的《文化战略》中译本由商务印书馆出版发行，为企业探索品牌战略提供新武器。

7.美国互联网门户网站雅虎宣布正式关闭中国雅虎邮箱，标志着传统互联网时代的落幕和移动互联网时代的兴起。

8.华为公司旗下的华为电商独立和荣耀品牌单飞，是华为这艘大船调整方向、拥抱互联网的全新开端。

9.罗辑思维原主理人罗振宇创立得到APP，知识分享服务开始走进大众视野。

10.网易门户事业部前总裁李甬创办粉笔网，世纪佳缘前CEO龚海燕创办91外教网，百度在线网络技术（北京）有限公司创始人、董事长兼CEO李彦宏也在公开场合呼唤“用互联网升级教育”，在线教育市场风起云涌。

11.由郭敬明执导的电影《小时代》单日取得7300万元票房，打破2D电影首日票房纪录，开启粉丝经济的新一轮热潮。

12.全国首个万达城项目落地哈尔滨，首创了文化、旅游与商业融合的新模式。

13.天弘基金管理有限公司与支付宝（中国）网络技术有限公司合作的余额宝上线，互联网金融开始进入人们的视野。

14.万达电影股份有限公司入驻支付宝钱包公众服务平台，用户在线购票后可在影院“声波取票”，标志着电影行业进入技术营销阶段。

15.TCL与爱奇艺联合发布新产品“TCL爱奇艺电视”，是跨界营销的又一枚重磅炸弹。

16.新浪网络技术股份有限公司与阿里巴巴(中国)网络技术有限公司旗下浙江淘宝网络有限公司联手打造的微博淘宝版正式上线，开启新一轮社交营销。

17.可口可乐（中国）饮料有限公司推出新包装，瓶身标签上印了诸如“高富帅”“白富美”“喵星人”等“90后”新新人类熟悉的网络流行语。

年鉴·2014

1.本年度国内生产总值641280.6亿元，人均国内生产总值47005元，全国居民消费水平17778元，全社会固定资产投资总额512020.7亿元，货物进出口总额264241.8亿元，社会消费品零售总额271896.1亿元。

2.中华人民共和国国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出全民健身概念，带动体育行业发展。

3.我国60岁及以上的老年人口总数达2.12亿人，已成为世界上老年人口总量最多的国家，相关养老产业不断引发关注。

4.随着《来自星星的你》《继承者们》等韩国偶像剧热播，国内刮起新一轮的韩流热，并向服装、餐饮、旅游等各个领域渗透。

5.国内市场陆续出现百度语音助手、搜狗语音助手、盛大百灵语音助手等语音搜索工具，智能语音应用已是移动互联领域的绝对热点。

6.耶鲁大学计量经济学家伊恩·艾瑞斯出版《大数据思维与决策》，成为大数据时代的奠基之作，对国内营销界产生重要影响。

7.全球最大的便利店连锁公司创始人铃木敏文所著《零售的哲学：7-Eleven便利店创始人自述》出版，为国内零售业转型带来思想指导。

8.《参与感：小米口碑营销内部手册》一书出版。该书由北京小米科技有限责任公司创始人雷军亲笔作序、小米科技联合创始人黎万强亲著。书中讲述了小米4年营收600亿元奇迹背后的理念、方法和案例，再掀企业界全民学习小米热潮。后被翻译成英、法、日、韩等9种译本。

9.美国微软公司宣布旗下即时通信服务MSN正式退出中国市场，其与以QQ为代表的本土即时通信工具大战最终失败。

10.由中国企业参与建设的连接土耳其首都安卡拉和伊斯坦布尔的高速铁路安伊高铁实现全线贯通，这是中国企业在海外承建的第一条高速铁路，标志着中国高铁正式走向世界。

11.阿里巴巴集团控股有限公司旗下的天猫国际、北京京东世纪贸易有限公司旗下的京东海外购、亚马逊公司旗下的亚马逊海外购等一批跨境电商平台纷纷成立，标志着跨境电商平台进入新阶段。

12.北京当当网信息技术有限公司和上海益实多电子商务有限公司1号店高调“联姻”，相互入驻，拉开了本年度电商企业合纵连横的竞争序幕。

13.江苏新日电动车股份有限公司创建了业内首个智能化生态供应链系统，将智能电动车推进至智能3.0阶段。

14.微信开放微信支付功能，打破移动支付行业格局。此外，微信红包持续升温，大大影响了企业各类产品的营销设计和传播方式。

15.三个爸爸儿童空气净化器品牌登陆京东众筹，成为国内第一个众筹过千万元的项目。

16.中信银行股份有限公司首家旗舰店在广州开门纳客，开了银行业内运用旗舰店模式打造物理网点的先河。

17.移动社交直播平台——花椒直播受到资本市场的关注，开启直播行业热潮。

年鉴·2015

1.本年度国内生产总值685992.9亿元，人均国内生产总值50028元，全国居民消费水平19397元，全社会固定资产投资总额561999.8亿元，货物进出口总额245502.9亿元，社会消费品零售总额300930.8亿元。

2.中华人民共和国国务院印发《中国制造2025》战略文件，标志着中国从制造大国向制造强国进军。

3.中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议首次提出发展分享经济，掀起了各行业共享经济创新浪潮。

4.2015年政府工作报告中首次提到“互联网+”行动计划，并设立400亿元新兴产业创业投资引导基金，助力电子商务、工业互联网等企业蓬勃发展。

5.《中华人民共和国广告法》2015年修订版全面实施，针对广告业乱象，尤其是针对新媒体广告与明星代言领域的违规、违法行为，制定了诸多禁止条款和严厉的处罚规定，被媒体称为“史上最严”广告法。

6.2015年全国共有9700万名电竞爱好者，电竞馆成为新热点。

7.《2015年中国外卖O2O行业发展报告》显示，2014年我国餐饮外卖市场规模超过1600亿元，外卖O2O营业额为95.1亿元，外卖行业迎来了新一轮井喷。

8.（美）肖恩·埃利斯、摩根·布朗合著的《增长黑客》中译本由中信出版社发行，提出通过依靠技术和数据的力量来达成营销目标，而非传统意义上靠砸钱来获取用户的新的市场推广模式。

9.最早进入中国市场的外企松下电器产业公司，宣布终结山东松下电子信息有限公司业务，媒体称是外资制造企业在中国市场“水土不服”的代表性事件。

10.美国政府情报人员酒后操控大疆无人机失控导致其坠毁在白宫南部草坪，意外让大疆无人机一举成名，在北美掀起了一波热潮。

11.华为技术有限公司旗下海思半导体有限公司闯入全球前十大IC（Interrgrated Circuit）设计榜单，成为国内规模最大、技术最强的集成电路设计公司。

12.团购电商平台拼多多成立，开创了C2B拼团的营销方式，挑战了传统电商模式。

13.北京拜克洛克科技有限公司ofo小黄车创立，首创“单车共享”模式，是全球第一个无桩共享平台。

14.北京小米科技有限责任公司与华为技术有限公司高管微博隔空辩论，引发社会对企业发展模式的讨论。

15.电影《煎饼侠》票房5天内破5亿元，其同名酷跑手游同期上线下载量破百万，是国内IP营销标志性事件。

16.京东“农资频道”上线，提供种子、农药、化肥、农具等产品的电商服务，是打造农村电商“闭环生态”重要战略。

17.云洗车、厦门本地服务平台智富惠关闭洗车业务，标志着O2O创业企业热度下降。

18.青岛啤酒股份有限公司推出“青啤快购”手机应用，率先以青岛为试点城市开展啤酒闪速配送上门服务，是传统行业结合外卖行业创新探索。

19.深圳腾讯计算机系统有限公司微信推出了以“图片+文字”形式的朋友圈信息流广告，开启广告新模式。

年鉴·2016

1.本年度国内生产总值740060.8亿元，人均国内生产总值53680元，全国居民消费水平21285元，全社会固定资产投资总额606465.7亿元，货物进出口总额243386.5亿元，社会消费品零售总额332316.3亿元。

2.中共中央、国务院《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》出台，农村电商再度成为全社会关注的热点话题。

3.中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。2016年也被认为是“中国网络直播元年”。

4.剑南春、郎酒、水井坊持续开展终端营销，白酒行业高端品牌呈现“肉搏战”态势。

5.美国谷歌公司研发的机器人AlphaGo和韩国棋手李世石的巅峰对决，再次把“人工智能”推到风口浪尖。人工智能开启“品牌智能”进化的新纪元。

6.较早开发AR早教产品的非凡部落（北京）科技有限公司旗下品牌宾果鱼推出“迷你世界”“AR互动地球仪”等多款高口碑产品，国内AR早教市场逐步兴起。

7.阿里巴巴集团控股有限公司宣布推出“Buy+”，通过VR技术打造交互式三维购物场景、“造物神计划”虚拟淘宝商品库以及虚拟世界的人与商品互动，开启了“VR+网购”全新商业模式和下一代购物场景。

8.（美）菲利普·科特勒《营销管理》一书更新至第15版。

9.阿里巴巴集团控股有限公司的主要创始人、时任CEO、董事局主席马云演讲提出“新零售”概念，提出零售业新方向。

10.青岛海尔集团发布U+智慧生活2.0，并与微软达成了智慧家庭战略合作，打开智能家居格局。

11.韩国三星电子有限公司宣布，在全球范围停止销售和更换Galaxy Note7智能手机，并出于安全考量建议所有消费者停止使用该款手机。三星手机在中国的销售自此受阻。

12.好想你枣业股份有限公司以溢价近18倍的高彩礼联姻百草味，完成了“国内零食电商并购第一案”。

13.阿里巴巴集团控股有限公司旗下淘宝(中国)软件有限公司正式推出淘宝直播，网络直播直接与营销挂钩。

14.视频自媒体papi酱融资1200万元，估值过亿元，将网红经济推上风口浪尖。

15.深圳腾讯计算机系统有限公司微信推出“应用号”概念，让用户无须下载移动客户端即可在微信中找到对应的应用号，进一步完善了闭环生态。

16.阿里巴巴集团控股有限公司在上海金桥广场开设了第一家生鲜类商超盒马鲜生门店，面积达4500平方米。开创生鲜行业新模式。

17.魅族科技有限公司在央视春晚上投放15秒手机广告，把弹幕互动方式融入其中，形成电视营销新模式。

年鉴·2017

1.本年度国内生产总值820754.3亿元，人均国内生产总值59201元，全国居民消费水平22935元，全社会固定资产投资总额641238.4亿元，货物进出口总额278099.2亿元，社会消费品零售总额366261.6亿元。

2.2017年政府工作报告中首次写入“人工智能”。人工智能在中国迎来新的发展节点。

3.品牌快闪店进入大众视野。快闪店开设在人流密集地，以短期、限量为卖点，以精致考究的装潢以及独特的主题为核心，不断冲击人们的眼球。

4.周大生珠宝股份有限公司在深圳推出AR交互技术智能体验店，通过店内“智能魔镜”，让消费者对珠宝饰品进行虚拟试戴，并实时在线下单，成为传统行业利用新技术的典型事件。

5.搭载了Future-Link车联网系统的全新景逸X51.5T智联型上市。新车在人、车以及互联网之间广泛链接，更加满足年轻消费者对智能用车生活的追求。

6.（美）尼尔·埃亚尔与瑞安·胡佛合著《上瘾》一书，提出“上瘾模型”（Hook Model），揭示互联网产品服务背后的基本设计原理。

7.麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司，标志其在华业务已由央企中信接盘。

8.北京微视界科技有限公司开发的抖音创立，开创了音乐创意短视频社交形式，与快手形成短视频“南抖音、北快手”双雄竞争的行业局面。短视频行业出现井喷式发展。

9.北京爱奇艺科技有限公司纯网自制选秀节目《中国有嘻哈》播放量达到27亿，微博话题突破71亿，嘻哈文化在年轻群体蔓延。

10.京东物流运输有限公司“物流无人分拣中心”在昆山启用，物流行业逐步呈现人工智能升级。

11.青岛海尔集团官方微博“海尔君”可爱、丑萌的新形象获得大家的喜爱。其后各个企业官方微博纷纷人格化。

12.阿里巴巴集团控股有限公司旗下淘宝首家无人便利店开业，掀起了无人零售热潮。

13.深圳喜茶投资有限公司通过微信朋友圈的晒图、分享，排队成标配，快速打造成现象级产品，带动一批网红奶茶店大热。

14.上海百雀羚日用化学有限公司发布的一则民国风的长图广告收获了500万阅读量，颠覆了传统微信推文图文结合的编排模式。

年鉴·2018

1.本年度国内生产总值900309.5亿元，人均国内生产总值64644元，全国居民消费水平25002元，全社会固定资产投资总额645675.0亿元，货物进出口总额305050.4亿元，社会消费品零售总额380986.9亿元。

2.中华人民共和国国务院印发《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》，进一步激发国内创新创业活力。

3.中华人民共和国国务院办公厅印发《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》，医疗健康行业迎来新机遇。

4.中华人民共和国国务院办公厅印发《关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》，要求电子商务与物流快递行业进一步规范化。

5.由世界知识产权组织和美国康奈尔大学等机构共同发布的《2018年全球创新指数报告》显示，中国创新指数在130个经济体中排名第17，首次跻身全球创新指数20强，这标志着中国正式跨入世界科技创新性国家行列。

6.北京无人便利店关闭了160余家门店，并宣布基本破产，无人零售行业陷入寒冬。

7.（美）雷蛇（Razer）正式发售旗下第一款电竞手机Razer Phone，手机行业向细分领域下沉。

8.华润集团与腾讯公司签署战略合作协议，双方将联手在智慧城市和物业管理、医疗健康、云和大数据、智慧零售等领域展开紧密合作。

9.百年老字号五芳斋与本地生活服务平台口碑合作，在杭州开出首家五芳斋无人智慧餐厅，该餐厅采用“无人餐厅+无人零售”的模式。

10.瑞幸咖啡（中国）有限公司成立，具有互联网社交化基因的咖啡创业品牌冲击了原有饮品行业模式。

11.北京拜克洛克科技有限公司的ofo小黄车超过1300万用户排队申请退押金，共享单车泡沫濒临破裂。

12.上海寻梦信息技术有限公司旗下的拼多多发力，迅速抢占市场，开创了针对三、四线人群的电子商务新模式。

13.北京每日优鲜电子商务有限公司完成全品类精选生鲜布局，在全国20个主要城市建立“城市分选中心+社区前置仓”的极速达冷链物流体系，为用户提供自营全品类精选生鲜1小时达服务。

14.万科企业股份有限公司“活下去”的口号，让原本处于低谷中的地产行业更是感受到了彻骨的寒意。

15.北京字节跳动科技有限公司旗下抖音官方公布了企业号入驻、认证规则。这成为继品牌挑战赛、信息流、KOL之后，品牌在抖音获取曝光、积累品牌粉丝的一个重要渠道。

16.故宫进军彩妆界时尚圈，推出首款故宫口红，获得广泛关注。

年鉴·2019

1.本年度国内生产总值990865亿元，人均国内生产总值70892元，首次突破1万美元大关，按世界银行标准，已达到中高收入国家水平。全国居民消费水平27504元，全社会固定资产投资总额560874亿元，货物进出口总额315505亿元，社会消费品零售总额411649亿元。

2.中华人民共和国第十三届全国人民代表大会第二次会议通过了《中华人民共和国外商投资法》，取代《中外合资经营企业法》及相关配套法律，成为中国利用外资的基础性法律。这部法律强调了保护外商投资者权益，保护公平经商环境以及保护知识产权。

3.中华人民共和国工信部和国资委发布《关于2019年推进电信基础设施共建共享的实施意见》，提出加快5G基站站址规划。同年，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国进入5G商用元年。

4.武汉发现多例不明原因肺炎病例，后被证实为2019新型冠状病毒感染引起的急性呼吸道传染病。随后新型冠状病毒在全球各地迅速蔓延，严重影响人类健康和经济发展。

5.美国总统特朗普签署针对华为技术有限公司的“紧急状态”行政令，美国商务部下属工业和安全局宣布将华为列入“实体清单”。

6.《财富》杂志发布世界企业500强，中国企业上榜数量达到129家，首次超过美国的121家。全球信息咨询公司BrandZ发布全球最具价值品牌100强，中国上榜品牌数量达到15个，包括阿里巴巴、腾讯、中国移动、中国工商银行、茅台等。全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布全球品牌100强，中国公司仅有华为上榜。

7.阿里巴巴集团控股有限公司旗下浙江天猫技术有限公司首份《“95后”玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为“95后”年轻人中热度最高也最烧钱的五大爱好，新消费群体的崛起深刻影响市场环境。

8.多家订票网站显示，春节交通呈现“反向春运”态势，二、三线城市老人和亲戚纷纷来到大城市过年，反映出消费新趋势。

9.北京三快在线科技有限公司（美团网）“未来食物农场”实验基地年初在北京延庆正式落成，这是AI在食品领域的一次新尝试。

10.华为、小米、OPPO、中兴、一加等厂商相继推出各自的5G手机。5G手机竞赛打响。

11.亚马逊中国公司正式停止销售纸质书，目的在于优化运营效率并提高赢利能力。

12.中国全聚德（集团）股份有限公司亏损惊人，引发营销界对中华老字号命运的讨论。

13.长沙、甘肃等地开演夜间旅游演艺项目，“夜经济”逐步成为拉动城市消费的新动能。

14.华为科技有限公司发布鸿蒙系统并应用于其“智慧屏”电视，这是中国软件行业首个自主研发的操作系统，代表了中国高科技企业的战略突围。

15.安徽华米信息科技有限公司发布面向智能通话和健康监测领域的两款旗舰新品，开启智能穿戴领域新时代。

年鉴·2020

1.本年度国内生产总值1015986亿元，人均国内生产总值72447元，全国居民消费水平27438元，全社会固定资产投资总额527270亿元，货物进出口总额321557亿元，社会消费品零售总额391981亿元。

2.中华人民共和国人力资源社会保障部、财政部、税务总局印发《关于阶段性减免企业社会保险费的通知》，就阶段性减免企业基本养老保险、失业保险、工伤保险单位缴费部分有关问题进行阐述，减轻了企业负担，助力企业疫情后复工复产。

3.国家互联网信息办公室等13部门联合发布《网络安全审查办法》，对企业开展不正当数据处理活动进行监管，保障网络安全和数据安全。

4.中华人民共和国第十三届全国人民代表大会第三次会议表决通过《中华人民共和国民法典》，其中明确提出了隐私权和个人信息保护相关规定。

5.国家市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，标志着国家对互联网公司涉嫌垄断的监管正在趋严。

6.全国832个贫困县全部脱贫摘帽，标志着全国脱贫攻坚目标任务完成。

7.根据WTO与埃森哲研究发布的数据，中国对外直接投资流量达到1537.1亿美元，首次居全球第一，占全球1/5；中国对外直接投资存量亦居世界首位，占全球6.6%。

8.我国新能源汽车市场化发展良好，私人消费占比大幅提升。

9.美国饶舌歌手特拉维斯·斯科特（Travis Scott）用其数字分身在游戏《堡垒之夜》里举办了一场名为“ASTRONOMICAL”的虚拟演唱会，创下1200万名玩家同时在线观看的纪录，让世界看到了元宇宙演唱会的未来。

10.四川甘孜理塘的20岁青年丁真凭借一段自然原生态短视频在抖音走红，随后丁真受邀成为理塘的旅游形象大使。各地文旅主管部门官方微博借此纷纷宣传本地的旅游业务，开启文旅目的地的网络营销时代。

11. bilibili推出五四青年节演讲《后浪》，通过内容营销和整合营销传播，实现bilibili的出圈。

12.综艺节目《乘风破浪的姐姐》第一季刷屏，其品牌冠名商梵蜜琳借此一炮而红，瞬间打开知名度。

13.钉钉在bilibili平台发布《钉钉本钉,在线求饶》视频，以自嘲的方式呼吁用户不要把线上教学或办公的不满发泄到软件评分上，其播放量最高排名全站日榜第一，实现了一次效果良好的企业公关。

14.网易云音乐推出年度听歌报告，吸引许多用户在社交平台分享自己的听歌报告，引起其他音视频网站模仿。

15.前锤子科技(北京)股份有限公司创始人兼CEO罗永浩宣布进军直播带货，其首次直播观看观众累计超过4800万，销售额达1.7亿元，展现了疫情背景下直播带货这一新兴营销模式在刺激消费者购物方面的独特优势。

16.杭州微念科技有限公司借李子柒IP在柳州投资建设螺蛳粉工厂，从代工厂模式转向自产自营，探索自媒体IP流量变现新思路。

17.北京泡泡玛特文化创意有限公司抓住消费升级的红利，以潮玩社群、潮流玩具活动等方式和用户深度交互，满足年轻消费者的精神消费需求，使盲盒成为消费新风潮。

年鉴·2021

1.本年度国内生产总值1143670亿元，人均国内生产总值80976元，全国居民消费水平31206元，全社会固定资产投资总额552884亿元，货物进出口总额391009亿元，社会消费品零售总额440823亿元。

2.中共中央印发《法治中国建设规划(2020—2025年)》，指出我国将持续营造法治化营商环境，实施统一的市场准入负面清单制度，清理破除隐性准入壁垒。

3.中共中央、国务院发布《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，指导农业农村现代化，旨在实现现代乡村产业体系，缩小城乡差距。

4.中华人民共和国国务院印发《2030年前碳达峰行动方案》，要求将碳达峰贯穿经济社会发展全过程和各方面，对新时代企业绿色生产提出了要求。

5.中华人民共和国国家统计局发布第七次全国人口普查公报，65岁及以上人口的比例达到13.50%。根据国际标准，我国已经接近步入中度老龄化社会。

6.杭州市税务局通报直播带货主播黄薇（网名薇娅）偷逃税被追缴及处罚13.41亿元。同年，多名网络主播涉嫌偷逃税被查处，体现国家加强对文娱领域从业人员税收管理的决心。

7.中国首位超写实虚拟偶像翎以兼具画风气质和时尚潮流感的形象，成为首位登上时尚杂志《VOGUE》封面的虚拟人物。同年，多名虚拟偶像陆续推出。

8.美国社交媒体巨头脸书（Facebook）宣布更名为“元”（Meta），标志着越来越多的企业开始向元宇宙进军。

9. H&M、耐克、阿迪达斯、优衣库等品牌宣称抵制新疆棉。这些企业基于谎言的声明，引发中国网友的愤怒。

10.北京字节跳动科技有限公司旗下短视频社交平台TikTok访问量超过美国Alphabet公司旗下谷歌，成为2021年全球访问量最大的互联网站点。

11.小米公司花高价请日本知名设计师设计品牌Logo，但形态没太大变化，引发网上热烈讨论。

12. 河南发生特大暴雨灾害期间，鸿星尔克实业有限公司捐赠5000万元物资驰援灾区，网友纷纷拥入鸿星尔克直播间下单购物。

13.品牌花西子依托中国传统文化，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品，斩获年度最受用户偏爱国妆品牌Top1，进驻日本亚马逊首日多款产品售罄。

14.三星堆博物馆推出青铜面具冰淇淋、敦煌博物馆推出彩妆礼盒、广西博物馆推出红军编织袋，各地博物馆争先推出文创产品并广受好评，掀起博物馆文创风潮。

15.中国邮政成立奶茶店名为邮氧奶茶，体现了国有企业积极转型拥抱新时代，迎合新青年需求的一面。

16. 蜜雪冰城在各平台上线的主题曲MV，歌词洗脑、旋律经典，引发网友在社交平台掀起二次创作热潮。

17.小红书承认存在部分博主过度美化笔记，同时致歉并进行整改。

18.元气森林公开发表道歉声明，表示没有说明“0蔗糖”和“0糖”的区别。此事件警醒企业不要做引人误解的宣传，同时凸显近年消费者追求健康的趋势。

年鉴·2022

1.中华人民共和国国务院办公厅印发《关于促进内外贸一体化发展的意见》，推进内外贸一体化有利于形成强大国内市场，有利于畅通国内国际双循环。

2.京东消费及产业发展研究院发布《地方农产品商业化新趋势洞察白皮书》，此报告由京东物流、安慕希联合呈现，全面解析地方特色生鲜农产品成为品牌的进阶之路，进一步揭示农产品美食消费市场的广阔发展前景。

3.由于资本市场收缩、市场监管趋严、行业增长乏力、自身业务调整等原因，互联网公司大规模裁员，互联网行业迎来寒冬。

4.因多地疫情封控居家，网友的健身需求高涨。在健身圈、娱乐圈都摸爬滚打多年的刘畊宏，终于被流量选中，单场直播人次刷新纪录，点燃了现象级居家健身热。

5.在全民健身背景下，露营、飞盘、腰旗橄榄球等小众户外运动逐渐进入大众视野，推动都市体育行业发展。

6.“3·15晚会”曝光湖南插旗菜业有限公司等酸菜生产企业的卫生问题，这些企业曾是康师傅、统一等食品品牌合作方，引发消费者对食品安全的担忧。

7.吉利汽车集团旗下高端品牌领克在百度希壤元宇宙平台中搭建空间“领克乐园”，让用户在虚拟世界的展厅中沉浸式看车，体验更换车身颜色、开启车门与后备箱等交互，探索汽车营销新方式。

8.华为技术有限公司主要创始人兼CEO任正非发表内部讲话《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》，表示“未来三年首先要活下来”“盲目投资的业务要收缩”“让寒气传递到每个人”，说明在全球经济面临衰退、消费能力下降的情况下，企业应改变思路和经营方针。

9.生鲜O2O电商平台每日优鲜关闭30分钟极速达业务，全国仅支持次日达配送，前置仓模式失利。

10.北京冬奥会掀起吉祥物“冰墩墩”热潮，闭幕式当天奥林匹克天猫官方旗舰店新上架200多万件冬奥特许商品全部售罄，其中包含100万只冰墩墩。截至闭幕式，微博上关于冰墩墩的话题已吸引超56亿次总阅读，近170万次讨论。

11.曾经的新东方英语名师董宇辉一边带货销售农产品一边教学的直播形式，带动新东方教育科技集团有限公司旗下东方甄选直播间走红。

12.北京飞书科技有限公司发布与罗永浩联合拍摄的广告片，通过趣味的方式通俗讲述To B应用场景中的痛点和使用飞书的优势，展示了To B企业营销新思路。

13.王老吉天猫旗舰店上线百家姓版本的姓氏罐，获得天猫平台饮料类目日销量第一，提供了饮料类产品大规模定制化的思路。

14.瑞幸咖啡(北京)有限公司的生椰拿铁上市一周年，单品销量破1亿杯。通过深度挖掘市场数据，瑞幸成为饮品行业最具爆款产品持续制造能力的企业之一。

15.钟薛高食品（上海）有限公司旗下冰淇淋品牌钟薛高因定价过高，并且产品在零售终端与低价产品摆在一起，引发众多博主通过笔记、短视频等方式吐槽“雪糕刺客”现象。

16.（美）菲利普·科特勒《营销管理》一书更新至第16版。