广播电视融媒体产品的创新发展路径研究——以央视频《北京日记-冰雪年话》栏目为例

王金红 李萌萌

（作者单位：辽宁工程技术大学传媒与艺术学院）

随着科学技术的进步，新媒体行业迅猛发展，传统媒体面临巨大挑战，传媒生态开始走向融合创新。传统广播电视媒体借助自身优势，与新媒体技术不断融合，改革创新势在必行。2020年11月26日，国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，意见中提出要“坚持深度融合、整体转型，坚持科技引领、创新驱动，……加快推进广播电视媒体深度融合发展，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型广播电视主流媒体”。

传统媒体如何迈出步伐、守正创新是一道现实考题，也是一道历史必答题[1]。融媒体这个理念是以发展为前提，结合传统媒体与新媒体的优势，物尽其用。这意味着对传统媒体的认识不再仅仅局限于一个发展线条，如短视频、直播等快速兴起，满足了人们的精神生活需求。在这个全媒体时代，打造高质量广电融媒体平台就变得尤为重要。

融媒体是一种传播理念，区别于过去单一或者少量媒体的传播。融媒体产品是指融合音频、视频、文字、图片、动漫画等多种表达形态的产品[2]，其主要特征体现在产品形式多样化，采用的技术比较先进，信息传播更加注重交互性，同时产品具有一定艺术性。

进入融媒体时代，各类广播电视媒体都在争先恐后地创新与发展。中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI（人工智能）等新技术推出首个国家级5G新媒体平台——央视频，打破了传统广电新闻节目报道形式单一、时效性不足、节目缺少互动、创新动力不足等局限。

央视频在融媒体产品的发展上，以创新力带动传播力，流量话题超过万次，央视频的研发能力和转化能力都是优质的，并且获得了市场和大众的认可。《北京日记-冰雪年话》是央视频为2022年冬奥会打造的一款融媒体产品，是北京冬奥期间一档晚间访谈类节目。2022年2月5—19日每天21:30播出，共15期，节目时长1个小时。“小鹿姐姐”分别搭档主持人赵思衡和曾侃，节目主题清晰，盘点每日赛事，聚焦热点话题，邀请实力派嘉宾做客，组织冬奥选手参与互动游戏，同时不忘与网友进行互动，发布九宫格猜图活动，让参与的网友有机会把大奖带回家。此融媒体产品引领了新一轮的冬奥观看体验风潮。

1 《北京日记-冰雪年话》的传播内容

1.1 选题紧跟热点事件

精准设置主题，精心组织生产，融媒体立体多元呈现，是产品“出圈”的重要基础[3]。《北京日记-冰雪年话》栏目的15期节目都是根据当日比赛热点来定选题的，如表1所示。

表1 “北京日记-冰雪年话”直播标题

例如，2月5日这一期的热点事件是短道速滑混合团体接力决赛，中国队夺冠，获得奥运会中国首金，本期节目的主题设置为“‘王牌之师’中国短道速滑队”。其他期节目主题设置为“‘青蛙公主’的‘冰雪奇缘’”“徐梦桃夺金终圆梦”“隔空对话苏翊鸣”“见证隋文静、韩聪夺金”等，可以看出每期节目的选题都是有针对性的，聚焦热点话题，具有时效性。

1.2 版块环环相扣吸引受众

《北京日记-冰雪年话》主要分六个版块：第一部分“不凡时刻”，转播当日比赛精彩时刻；第二部分“每日综述”，邀请嘉宾做客直播间，讲解当日赛事，传播专业知识，让观众更容易看懂和理解专业的运动项目；第三部分“冰雪九宫格”，网友根据九宫格给的图标来答题，参与活动，赢得大奖；第四部分“采访比赛运动员与网友互动”；第五部分“发布明日赛事”；第六部分“抽奖公布环节”，在直播间评论区互动抽奖。

例如，第一期《北京日记-冰雪年话》直播转播了短道速滑混合接力比赛的精彩时刻，让观众回顾比赛时的画面。短道速滑世界冠军王春露做客直播间，与主持人讲解当日赛点和短道速滑赛场的规则，聚焦半决赛。“冰雪九宫格”环节出示九宫格图片，谜题是某运动员参加1992年比赛的场景记录，谜底是速度滑冰世界冠军叶乔波，该环节吸引了众多观众注册登录并参与答题。“小鹿姐姐”发布天气和次日赛事时刻表，引导直播间的观众在评论区互动，通过实时截图抽取冬奥文创大奖。直播间内容丰富、版块清晰，互动“圈粉”环节十分精彩。

1.3 主持风格亲切幽默

随着体育运动的普及和广播电视的发展，人们对体育赛事的参与热情越来越高，体育赛事节目收视率也不断攀升。为了满足人们对此类节目的观看需求，节目就要有较强的时效性、趣味性、贴近性和节奏感，主持人也要有丰厚的知识、独到的观察力，讲解体育赛事时要做到语言鲜活、客观。

主持人“小鹿姐姐”的主持风格亲切、活泼、自然，曾获得“金话筒奖”电视播音员主持人奖；赵思衡风趣幽默，接地气，他曾策划“奇谭”系列节目，能以独到的解说方式解说体育，获得了观众的赞许和肯定；曾侃声音厚实，对语言节奏控制力极强，声线和情感起伏令人舒服。

1.4 嘉宾邀请专业权威

《北京日记-冰雪年话》邀请的嘉宾都与冬奥会项目息息相关，15期直播共邀请了20位嘉宾。一期节目最多邀请了4位嘉宾，最少也邀请了1位嘉宾。央视频邀请专业的解说嘉宾在当日赛事结束后回顾每场赛事，对选手特点、竞赛表现等作出及时且准确的点评。例如，2月5日，中国队在短道速滑混合团体接力决赛夺冠，第一期邀请了王春露、叶乔波做客直播间，两位嘉宾曾分别获得短道速滑和速度滑冰世界冠军，可以对这一赛事热点进行精准分析。每期节目都是根据当日的热点赛事精准邀请嘉宾讲解，且嘉宾都是该项目上的翘楚，具有权威性，他们在讲解的过程中能够丰富观众对赛事的了解，同时拉近观众与冬奥会竞技的距离。

2 《北京日记-冰雪年话》的传播形式

2.1 新科技助力创新传播形式

优秀的融媒体产品必须有创意和技术作为支撑，创作出来才会更受欢迎。中央广播电视总台利用5G+4K/8K+AI等新技术不断创新传播形式，使央视频成为一个综合性视听新媒体平台。近年来，央视频在众多重大体育赛事转播中发挥了重要作用，逐渐成为观众收看体育赛事、参与互动评论的新平台。在全国运动会传播中，央视频使用了超高清转播、多视角观赏赛事、公网远程制作、全程实况转播等技术，让用户享受丰富内容服务的同时，也体现了新媒体技术在赛事传播过程中的作用，推动体育赛事传播创新[4]。

《北京日记-冰雪年话》邀请刚刚参加完奥运比赛项目的运动选手，依托中央广播电视总台媒体云部署的超低延时视音频传输云服务，采用分布式演播方式，结合虚拟演播技术及大洋实时时钟直播连线盒的实时视音频传输等功能，让奥运健儿和前方记者“走进”总台全媒体演播区[5]。这种虚拟现实技术，使嘉宾参与节目更便捷，能够与节目主持人“面对面”交流互动，并给予观众更强的沉浸感。

例如，2月11日这一期节目在“冰雪九宫格”环节通过虚拟技术营造了画面空间错位的效果，隔空邀请罗宏涛做客直播间与主持人面对面讲解赛事。《北京日记-冰雪年话》将创意与技术相结合，实现了真实空间的虚拟交错，为全媒体发展提供了新的发展方向。

2.2 趣味性强

《北京日记-冰雪年话》在直播中通过“冰雪九宫格”环节提出谜题，让用户答题参与抽大奖活动，在直播最后由主持人喊出口号，用户在评论区打出文字并由主持人截图，截图中显示的用户将会获得非常有意义的文创产品。奖品有虚拟现实眼镜、总台文创生肖和合虎，以及2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩与雪容融等。这类直播抽奖的娱乐形式有助于提升用户关注转化率，提高直播间氛围感和仪式感，增强趣味性。同时，节目通过答题的形式传播了冬奥会的知识。例如，在2月10日这一期的“冰雪九宫格”所展示的图标代表的是自由式滑雪空中技巧这个体育项目；2月18日这一期所示的九宫格图片是越野滑雪和跳台滑雪，每个体育图标都将篆刻与汉字相融合，展现了该运动最有特点、最优美的瞬间，传递出中国文化的独特魅力。

2.3 互动形式与直播同步

信息传播一定是双向互动的，在多个主体间互动传播可以使信息变得更加丰富。《北京日记-冰雪年话》采用评论区“刷屏”互动形式，由单向输出变成双向互动，观众由被动变为主动。观众和直播节目的距离被拉近，观众反馈的速度加快，节目的播放和观众的反馈几乎同步进行，提高了直播效率。《北京日记-冰雪年话》属于直播类节目，其利用点赞、评论、发送弹幕等形式实现与用户之间的交流，也通过一些主题活动实现互动，如抽奖等，还通过“你问我答”的形式调节直播氛围。

3 《北京日记-冰雪年话》的传播效果

3.1 直播间观众数量逐天增加

《北京日记-冰雪年话》在播出过程中，来直播间观看的人数呈现逐天增加的趋势，越来越多的人被吸引到直播中。2022年2月5日的播放量达到111.5万人次，2022年2月19日播放量就达到1 202.9万人次。每场直播的环节都不断吸引着新老用户，老用户再带动新用户，新用户注册账号参与抽奖环节，观看人数不断增加。

3.2 评论区成为与观众互动平台

《北京日记-冰雪年话》不仅邀请嘉宾讲解热点赛事，还与观众互动。观众跟随主持人在评论区打出“一起向未来”的口号，宣传了冬奥会的主题，并且高效率、高速度、大范围地传播了冬奥会的知识和精神，具有良好的社会意义。还有一些有趣的评论，如“羽生像个陀螺，哈哈”“我的眼睛也是尺”等，评论区搞笑话题频出；评论区也有体育爱好者积极表达自己的观点，带动了评论区的氛围。评论区给观众提供了一个平台，一个可以对冬奥会畅所欲言的参与平台。

4 《北京日记-冰雪年话》的创新发展路径

4.1 主题精练，紧跟热点

《北京日记-冰雪年话》每晚整合各类直播视频资源，剖析当日赛事，及时解读热点。其采用直播的形式，因为直播在近些年非常受欢迎，移动直播已经成为一种趋势。热点的爆发力是巨大的，时事热点就是观众关注的重点。

在融媒体蓬勃发展的大环境下，可供人们选择的平台越来越多，广播电视融媒体产品在发展创作的过程中要把眼光放长，紧抓热点，推出大众喜闻乐见的主旋律内容。并且，要敢于打破条条框框，跟着用户的注意力走，保持与时俱进，强化选题的针对性、时效性和多元性。

4.2 具有时效性和同步性

广播电视融媒体产品要想有较强竞争力，就要保证时效性和同步性。《北京日记-冰雪年话》的直播内容都是根据当天的赛事热点展开的，并且处理得非常有条理。要想增强融媒体产品的时效性，广播电视融媒体工作者就要提高职业素养，利用好网络技术，提高对社会和观众的关注度。例如，抖音作为最受欢迎的短视频平台之一，针对当下人们的生活需求推出了新的版块“抗疫”，用户根据所在地区的定位，就可以实时了解疫情的最新动态，抖音数据追踪及时准确，保证了产品创作的时效性和同步性。

4.3 充分利用新科技手段

《北京日记-冰雪年话》应用了新技术，嘉宾能够瞬间“出现”在直播现场，实现多地跨域分布式虚拟演播，给观众带来全新体验。另外，节目在5G+4K/8K+AI战略的加持下，全面推进冬奥会高清转播，打造了电影级别的沉浸式观赛体验，同时推出多样玩法提高用户互动热情。为了不放过每一个精彩瞬间，节目还开发了人工智能内容生产剪辑系统，在短时间内将海量比赛内容自动缩减成几分钟集锦，真正实现了技术为内容服务的目的。

技术的作用越来越重要，在保障内容质量的同时，要做到“好马配好鞍”，充分发挥技术的作用。广播电视必须要与时俱进，运用5G、人工智能、虚拟现实、增强现实等新型传播技术，将这些技术深度融合，推动传播事业高质量发展，以技术创新打造精品融媒体产品。

4.4 与用户进行优质互动

近年来，传统媒体与新媒体不断发展融合，经过实践检验，“内容为王”依旧是应遵循的基本要求。在“内容为王”理念的指导下，媒体工作者能够根据受众的需求，为其量身定制新闻内容，从而准确传播，提升产品质量，增强用户的感官体验[6]。这就要求广播电视融媒体要强化用户需求意识和用户服务导向。比如，《北京日记-冰雪年话》设置观众互动环节，在直播中找到合适的互动契机，以“冰雪九宫格”环节答题抽奖和评论区“刷屏”抽奖为例，找到他们的需求和愿望。冰墩墩难求，直播间就通过抽奖送出，调动观众观看直播的积极性，同时自然地输出冬奥会的体育知识，让用户在互动参与中获得愉悦的体验。

还应整合媒体网络平台实现节目在线直播，加强直播主持人与观众之间的互动和联系，及时收集观众的最新建议。在直播过程中，观众通过弹幕进行评论或提问，主持人在现场收到相关信息并及时回答或解释。节目在播出时也可以设置抽奖环节，设定一定的条件，吸引观众积极参与抽奖，以加强与观众的互动，这种互动可以通过新媒体和广播电视传统媒体的结合来实现。

5 结语

面对新媒体的迅猛发展，传统媒体必须不断地改革创新，与新媒体联合发展，媒体融合已成为必然趋势。广播电视媒体作为传统媒体，应借助自身视音频节目创作的优势，与新媒体不断融合创新，创作出更多内容高质、形式新颖、贴近观众的优秀融媒体产品。