用新技术赋能内容创新以数智化驱动媒体转型——以浙江新闻客户端融合发展实践为例

□ 黄昕 丁珊

技术的运用，对媒体融合发展起到支撑性作用。这些年来，浙江日报、浙江新闻客户端在日常融合报道中注重对新技术、新应用的探索和实践，不断丰富内容表现形式，提升优质产品的传播力、影响力，以新技术驱动传统媒体数字化转型、高质量发展。

承担“视觉设计、技术开发”环节的浙江日报全媒体编辑中心设计研发室，配合集团各采编部门，大家通力协作，2016年至今已获得中国新闻奖二等奖4次、三等奖3次，浙江新闻奖一等奖21次，国际新闻设计大赛（SND）银奖1次、铜奖11次、卓越奖14次。

一、主动拥抱新技术新理念：“3D建模”“4K”为爆款产品注入新动能

借助3D建模、4K/8K、AI等新技术新手段，新闻报道不再囿于文字和图片的单一模式，成为融合多种表现形式并兼具高交互性、强沉浸感的新闻产品。

以2021年度浙江新闻奖一等奖作品《为了“弘进”轮上的20位同胞 一场“共同治愈”的大营救》为例，该产品以交互式有声动态插画的新媒体通讯形式，报道了浙江营救从菲律宾驶往中国的巴拿马籍远洋货轮“弘进”号的新闻事件。该货轮上有不少船员感染了新冠肺炎。产品用文字交代了“返程当晚，轮机长就病倒了。”“第二天，又有5名船员病倒！”等船员如何发病的基本信息，并用插画形式表现不同船员分别出现的“头疼、发烧、咳嗽”等症状。采编团队多次采访船员，准确还原发病过程，并千方百计找到轮船的结构图纸，一一标注好每一层的房间、船员的先后发病顺序等。依据大量、翔实的采访工作，最终团队运用3D建模技术再现了货轮船舱的内部场景，在此页面，“弘进”号的3D模型图随着受众手指的滑动慢慢打开，再结合文字和插画，让人仿佛身临其境，对事件过程一目了然。从这个案例可以看出，“3D建模”技术的运用，并非形式的炫技，而是对文字和图片报道的有效补充，让信息更生动、有效地传递给受众。

事实上，在新闻报道中融入“3D建模”技术，正是浙报集团探索“全息媒体”的具体实践—尽可能地消弭现实世界和虚拟世界的界限，调动受众感官，触发受众体验。

在视频《4K全景增强现实解读浙江红色地标丨星火》中，浙江日报将新技术运用在重大主题报道策划上。2021年，中国共产党成立100周年之际，浙江日报浙视频团队创新性地将4K航拍器与穿越机拍摄相结合，在视频中一一呈现嘉兴市南湖、义乌市分水塘村、平阳县凤卧镇等红色坐标，再利用三维全景增强现实的后期技术营造沉浸感，给人以真实、震撼的体验。后来，地方组织部门工作人员看完产品后评价：“没想到红色主题的报道还可以这样生动、有趣，这给了我们很大的启发！”

2021年12月，浙江新闻客户端推出视频产品《第四维度丨看“共富的种子”生根发芽》，在每个寻访地选取一帧最具代表性的画面作为背景，在此基础上有序叠加一扇扇新的视频窗口。比如，在安吉县黄杜村，背景是一片现实世界的静谧茶山，受众透过窗口回溯在此地发生过的事情—2003年，主人公跟随父亲在茶山上劳作；2008年，茶叶专家向茶农传授技术；2018年，村民们一起写信给习近平总书记，提出向贫困地区捐赠白茶苗……以过去观照当下，在突破时空纵深的“第四维度”中讲述“一片叶子”的故事，令人印象深刻。

此外，这组产品还在线下运营中调动受众参与积极性，诸如赠送种子盲盒、共富明信片等。最终，产品在浙江新闻客户端的阅读量超过40万，点赞数近7万，收到留言评论700多条。

新技术的发展，是媒体变革的动力源泉。今年8月召开的“2022世界5G大会媒体论坛”上，经济日报社副总编辑张曙红指出，对于传统媒体来说，不日新者必日退。浙报集团实践案例也恰好证明，“优质内容+新技术”的创新创意产品永远不缺受众。

二、勇于自我更新和迭代：从普通手绘插画到360°全景VR的演变

除了主动拥抱新技术，创作团队还注重产品表现形态的更新迭代。在新媒体产品中，浙江新闻客户端经常采用手绘插画的表现形式。因其清新的画风、明丽的色彩、灵活多变的手法，手绘插画在新闻报道中做到了“真实的事情，艺术地告诉大家”。随着数字新媒体的发展，“技术+手绘插画”更为有效地结合，探索出了令人耳目一新的传播效果。

以产品《小菜年画》为例，这组报道在2017年春节前后推出，用手绘版新年画的方式，还原传统年俗的热闹场景，将人物闹元宵、看大戏、贴春联等场景的局部细节与动画相结合，让人在欣赏热闹喜庆的年俗活动中收获愉悦。

2020年，浙江新闻客户端将《小菜年画》再创新，推出一组形式新颖的创意产品—《360°新春年画转一转》，充分利用VR技术，让受众通过指尖的转动来观看各种场景。立体视觉技术的运用不仅打破空间的束缚，更把“想看什么”的选择权交给受众。技术的发展和变化可以为原本单一、平面的手绘插画艺术做加法，让手绘插画以一种全新的姿态回归受众视野。《小菜年画2017》《360°新春年画转一转》系列分别获得SND2017年度铜奖和2020年度卓越奖。

□ 《4K全景增强现实解读浙江红色地标丨星火》视频截图

□ 《这幅画，浙江每个市的人都要看看》视频截图

遵循这一思路，举一反三，策划团队又探索出更多的产品形式。今年6月，浙江省第十五次党代会召开前夕，浙江日报策划先行，做了一组报端联动的尝试，将浙江省11个地市的风景地标、经济社会发展标志性意象在一张长卷上进行创意组合，展现五年来浙江各领域、各地市取得的重要成就。

与此同时，浙江日报的新媒体团队，利用绿幕拍摄技术，提取典型新闻事件，设计台词、演绎场景，最终将11个场景一对一融入长卷的11个地市中，呈现出“人在画中游”的景象。这个叫《这幅画，浙江每个市的人都要看看》的产品，手绘长卷是基础创意，融入“绿幕技术+场景演绎”后，让宏大叙事变得新颖有趣，取得较好的传播效果。业内人士评价：“做到了美学创新、形式创新。”

如今，手绘插画的形式还在不断创新，诸如实景动画、720VR全景插画等。这一创作形式的演变过程，也告诉我们，新媒体时代没有一成不变的制式，积极拥抱变化，时时求变求新才是媒体从业者的常态。

三、“数据+”引擎重构生产流程：技术平台为内容生产赋能

主流媒体的深度融合翻开了技术驱动为主旋律的新篇章，但在媒体融合转型道路上，挑战与机遇并存。

浙报集团于2020年正式启动了“面向省域服务的全媒体智能中台”建设，即结合5G、大数据、区块链、AI等先进技术，以赋能集团三大客户端和媒立方、天目云、天枢等新媒体业务平台为着力点，开展面向物联网和智媒体的新一代技术支撑体系研究，从而实现全面支持集团业务发展所需要的各类数据业务场景和智能化应用。

依托浙报集团大平台，在既有集团层面统筹“大手笔”的融合，也有部门自主牵头、以“用户平台+技术”为驱动的全媒体实践的大背景下，浙江日报全媒体编辑中心设计研发室于2021年开始，与外部平台深度合作，共同搭建多层次后台数据库，为新媒体生产研发、引入可视化制作工具。

利用这套一站式原创精品内容生产设计服务平台，能有效降低报社内部新闻可视化生产成本，提高制作效率，提升内容质量。即便是毫无设计经验的普通记者、编辑，也可以根据自身需求，利用数据库和各类素材网站的资源，选择设计模板、内容素材，通过简单在线编辑制作原创可视化新闻产品，缩短制作周期，增强时效性，丰富产品形态，促进采编与设计、技术深度融合。