图形和文字在视觉传达艺术设计中的运用研究

摘  要：在视觉传达的艺术设计中，图形和文字是重要的设计元素。只有使图形和文字的功能得到最大程度的利用，才可以保证艺术作品的视觉效果得到高效的传达。在当今的视觉传达艺术设计中，越来越多的作品都采用了图形和文字相结合的艺术形式。通过文字与图形的有机结合，不仅降低了由单纯图形带来的信息传达的误差，还利用文字本身所传达的含义提高了整个视觉作品的信息准确性。

关键词：视觉传达艺术设计;图形;文字

作为当今人类传达信息的一种具有创造力的工作，视觉传达艺术设计自身具有独特的意义。因此，不论在哪个时代，它都是设计者所要探讨的一个主要问题。因此，现今的设计者必须要对图形和文字的价值进行深入的研究和剖析，使其达到更好的视觉艺术传达效果，从而符合大众的审美要求。

一、视觉传达设计的发展概况

视觉传达艺术是具有高实用价值的艺术类型，随着社会的不断发展与进步，视觉传达艺术设计应用越来越广泛，并且取得了一定的成果。因此，不论在哪个时代，它都是当今设计者所要探讨的一个主要问题。随着我国近年来经济的迅速增长，视觉传达艺术设计在我国的经济发展中正在起着举足轻重的作用。在商品营销中，视觉传达艺术设计不仅增加了商品的艺术价值、提高了宣传效果，还充分满足了人们的审美要求。大众消费理念也逐渐从注重实用功能逐步向注重视觉艺术的精神消费转变，使得视觉传达艺术成为影响消费的重要因素之一。在全球化的大背景下，如何利用视觉传达艺术设计将我们国家独特的魅力和中华文化传播出去，在于将视觉传达艺术充分融合中国的传统文化和中国的民族特征。我国现下的视觉传达艺术设计，在艺术表达的前提下充分体现出个性化、人性化、民族化，蕴含着我国人民的精神灵魂，正在逐渐提高其社会价值和经济价值。

二、图形和文字在视觉传达艺术设计中的运用

（一）图形元素在视觉传达设计中的作用

人类初期对世界的认识主要以形为出发点，人类自身意识形成过程，客观层面分析是将世界实现符号化的过程。图形是由点、线、面、色彩等根据事物利用一些艺术手法组成的不同形状的艺术元素。在平面媒体的视觉传达中，图形要素的运用是以信息传输为中心的。在二维空间内，根据平面布局的具体位置、占比等进行总体的规划，使被传递者感受到强烈的视觉冲击力，并利用这种表达多样且含义丰富的艺术语言去传达对图形意义的理解，进而产生情感上的共鸣。图形应用于视觉传达艺术设计中时，由于其本身的艺术特性，可以对设计内容进行更为直观的表达，提高作品的传达效率。此外，在作品的交互上图形还可以跨越语言和时空的壁垒，为被传递者与设计者之间搭建一座艺术沟通的桥梁。提高图形在视觉传达艺术设计中应用的有效性，设计者必须要在图形设计的过程中，分析传达的信息内容，并充分利用艺术的语言和方法设计图形，以满足人们对视觉刺激和想象力的各种直观需求。

图形由于自身的特点，相较于文字具有更生动活泼之感。利用图形进行信息传递的时候更多地是利用被传递者的感知力和逻辑力去接收信息，所以很多时候设计师为了更好地传递信息，使其作品具有更好的沟通以及交流的作用，需要设计师更为科学合理地利用图形的视觉语言。如：

利用受众的认知进行图形视觉设计。例如利用向日葵在人们心中代表积极向上、面向光明的形象和代表着未来与希望的学生将向日葵和学生进行视觉艺术结合，去展现一种昂扬健康的形象。

利用图形变换的能力，将图形有目的地进行形状的改变，提升视觉传达的丰富性和内涵。例如《小王子》中像“帽子”的蛇（如图1），将蛇的形象根据书中内容展现成了一顶“帽子”，由此去契合书中的内容，让人对图形产生一种恍然大悟的感觉，丰富了趣味性。

视觉传达设计中图形的运用与处理，需要特别注意图形和图形之间的关系和表达，注重信息传递的准确性和艺术性。

通过作品中的图形，设计师将自己的思想历程传达给更广泛的观众，从而实现对最终目的的引导。图形能够有效地运用各种图形元素之间的联系，构造出完整的图形和它所传达的内容。与单一的文字相比，图形传达出的信息更具有即时和直接的意义，给人留下更加清晰的记忆。比如中国银行的商标就采用了傳统的图案，其外型的圆圈和中心的方形空洞构成了中国的古钱，而横贯其中的垂直线条则与汉字“中”相结合。整个LOGO以一种极具普遍性的手法，将中国的“银行”这个独特的创意和独特的文化内涵传达给了大众;而“太极图”中阴阳互含的哲学思想，更是被表现得淋漓尽致、栩栩如生，表达了在一个整体上，任何一种倾向都是有益的，都会使整个过程协调一致，无论个人、家庭、民族，都是适用的，在不同的国家，甚至在人和大自然中，都有广泛的应用。尤其是在南非，联合国也选择了中国的太极图形，以纪念2001年的反种族主义世界会议。

（二）文字元素在视觉传达设计中的作用

从根本上来说，所有的视觉传达都是通过图形来传达相关的信息，在公众视野中，任何物体和元素都可以被视为视觉的象征。文字作为一种基本的语言，它可以实现信息的传达和传播，是当前视觉传达中最重要的一种表达形式，文字元素充分利用了文字的视觉特性和规则，通过创造更加丰富性、个性化的语言形式，来突出当代美学的趋势。文字元素创造的中心价值是把原来的基础要素转化为视觉形态。文字具有多样性的特点，在信息社会的变革下，视觉传达艺术的发展趋向于个人化、人文化，打破了对语言的标准化理解，把每一个文字都当作整体的设计要素，这样就能构成一个协调的秩序，增加了视觉的冲击。藉由文字区域的动态变化，可以使其表现出不同的排列方式，达到点、线、面高度协调，以这种方式呈现多种效果，提高阅读积极性，促使广告版面编排更具韵律及视觉冲击。例如2008年北京奥运会时，北京的标志是一个舞动的汉字“京”，像是一个小人在不停地运动，既传递出奥运会的举办场地信息，又将奥运会“运动”的本质体现出来。此外，消费者在选购商品时，除了对高质量的需求之外，更多地是重视其外观的设计。成功的包装不但可以传递出产品的讯息，还可以透过图片与内容的结合，以达到互动的效果。在包装设计中，以汉字为主要成分的设计要素，既可以利用词语偏旁部分的结合，又能通过文字书写将汉字的意境表现出来。

文字的符号从其实质上来看，主要是通过运用符号来实现相应的信息传达。在人们的现实生活中，在视觉范围内所呈现的各种信息和特定的图形都是视觉符号的一种有效的表达方式，而在使用这些符号时，文字具有其特有的魅力和独特的特征。在当今的视觉传达领域，汉字的运用非常普遍。近年来，在中国的标志性图形设计中，运用汉字作为图形的实例并不少见，并有一些成果。在世界范围内，也被众多的设计师所认同。比如，故宫博物院中的“故宫”标志（如图2），就是由“玺印”和“故宫”的印章以及“神武门”的标志组合而成的。“玺印”是一种象征力量、代表着民族和历史的符号，既是对国家及历史的代表，也是对我们民族的深厚历史和文化的一种见证。“神武门”是故宫的大门，既是为了彰显故宫的权威，也是为了彰显故宫的独特风貌。而且，“神武门”与“玺印”的颜色，也是相辅相成。图形中央以篆体书写的“故宫博物馆”字样，既有装饰的魅力，又能传达文字的信息，因而整个标志呈现出宏大的特色。标志采用“中国红”，体现了故宫博物院的权威和民族文化的传承。

文字是人类最直接、最有效的沟通方式，也是人类文化的重要组成部分。在视觉传达设计中，文字作为一种独特的符号，其本身的排列组合方式将会影响作品的整个视觉艺术效果。合理有效地运用文字元素，可以加强视觉的传达效果，进一步加强作品的主体生命力，提升作品的美学价值，确保设计者和观众产生感情上的共鸣。因此，在视觉传达设计中，要注意以下几个问题。

1.增强文字的易读性。文字本身最重要的作用就是将艺术设计者的设计意图和各种信息通过视觉传达给大众。为了达到这个目的，需要从宏观的角度考虑文字的真实性呼吁，为公众提供清晰的视觉效果。在视觉传达艺术设计中，将文字元素引入内部，要避免出现杂乱的现象发生，要坚持易于识别，易于理解，保证文字的可读性，并为后续的艺术设计意图和传达信息提供强大的支持。

2.文字布置的地点要符合整体的要求。在整个视觉传达的设计中，要做到整体的规划考虑，绝对不能出现视觉上的冲突，否则整体的设计就很难突出主体的要素，在整体的艺术设计中，会导致视觉上的错乱，从而丧失原有的和谐。在布设文字和图形的交错时，要始终保持整体的视觉效果和文字的可读性，但要适当地保留一定的间距，为大众提供更好的艺术设计。

3.强调审美的视觉效果。在视觉传达艺术设计中，文字是最重要的要素，它本身就具有很强的情感传达能力。因此，在视觉上要有足够的审美效果。文字形式的优秀设计，合理的排列组合，能够给人以强烈的愉悦感，存留良好的心理反应。比如“漂亮兔”泡泡糖的标识，五颜六色，各有各的味道。漂亮兔三个大字以及被扭曲后的字母，更是充满了艺术气息。除了较小的食物包装袋，孩子们所能触及的较大的包装物也包括了醒目的文字。

4.应用更加复杂。在视觉传达艺术设计中，文字不但要与图形完美地结合，还要对笔画和色彩进行处理，这样才能达到更好的效果。艺术设计者若要在作品中最大限度地表达自己的情绪，就必须在作品中进一步展现作品的风格，并形成整体的情绪基调。而整体的基调应该是整体的和谐与局部的对比，使整体的作品呈现出很好的视觉美，符合人的审美心理。

（三）视觉传达设计中文字与图形的结合

文字作为一种艺术元素，其本身也是蕴含某种意义的图形，可使人通过文字、语句展开联想，充滿对文字内容的想象。当人们通过读取文字后，与现实生活产生某种链接与共鸣后，就会在大脑中生成画面，但这种传播方式具有一定的信息不确定性。例如“大漠孤烟直，长河落日圆”，人们在感受到诗句所带来的意境后，便会根据对事物认知的不同产生不同的画面感。所以合理利用这种充满浪漫想象力的“不确定性”因素会更好地使文字的视觉表达与受众产生互动与情感共鸣。图形作为更直观的信息传达手法一直为人们所使用，因为图形具有高度的信息还原的特点。所以如何将这两种类型的信息元素进行视觉艺术的“加工”，使其更符合时代审美、更好地传递信息已成为视觉传达设计所要研究的重要课题。

文字和图形的结合设计，其关键是将图形与文字进行深度整合，也就是在文字的有效信息水平上，通过符号本身的形式，使文字的信息含义得以充分表达，从而强化图形的视觉传达能力，达到交流沟通的中心目的。文字图形结合设计是一种很有魅力的产品，它的重点就是要引起人们的注意。随着人们接受商品和广告的时间逐渐减少，人们会选择短时间获得自己所需信息。此类信息的获取并非选择固定的阅读汉字方式，而是为文字图形吸引后获取。文字与图形的全面结合，从根本上进行了高层次的归纳，促进了其内在的信息传达更直观、更快速。

在当今的视觉传达艺术设计中，越来越多的作品都采用了图形和文字相结合的艺术形式。图像和文字都具有一定的时效性，但不同时期对相同的图案和文字的理解也有不同。例如猫头鹰的图案，古时候猫头鹰代表的是恶鸟，而现代人看到猫头鹰只会觉得这是象征着知识与智慧的“聪明”鸟;又如“囧”这个字，原意为光明的含义，现在却被赋予“郁闷、悲伤、无奈、尴尬、困窘”之意。优秀的视觉传达设计需要合理地利用图形和文字进行艺术设计，充分把握图文的互补关系以及内在联系，在保证内容、版式、色彩的同时，注重美的呈现。通过文字与图形的有机结合，不仅降低了由单纯图形带来的信息传达的误差性及时效性，还利用文字本身所传达的含义提高了整个视觉作品的信息准确性。同时，还规避掉了单纯文字的视觉表达带给人们的枯燥感，并利用图形的易传达性更好地对文字内容进行解释与信息呼应。因此，在图形与文字相结合的艺术表达中，应以图提升文的涵养，用文辅助图形的表意，从而达到增强视觉传达艺术效果的作用，使视觉传达艺术得到更好的传播。

三、结语

在当前的视觉传达艺术设计中，运用图形和文字可以达到更好的视觉效果。自古以来，人们都是通过图形和文字来传达各种信息，尤其是在视觉传达中，图形和文字的作用尤为突出。所以，视觉传达的设计者必须结合时代特征，充分发挥图形和文字的作用，将视觉艺术设计“加工”后的信息合理有效地进行传达，让视觉传达艺术设计更具魅力，传达更多的信息。

参考文献：

[1]王华东.图形和文字在视觉传达艺术设计中的运用与探索[J].现代交际，2019（16）：97-98.

[2]周景山，王朝.探讨图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用[J].戏剧之家，2019（7）：158.

作者简介：葛琳，河南机电职业学院设计学院教师。研究方向：装潢设计与工艺教育视觉传达设计。