当旅游成为一种奢望

文｜《小康》·中国小康网记者 刘彦华

图源/hellorf

“去苏州听评弹，去枸杞岛踏沙看海，去恩施大峡谷徒步。”距离“十一”小长假还有半个多月，家住北京的张嘉佳已经给自己定了三套出行计划，做攻略、订票订酒店，还未成行，可预估的退票费用已有2000多元。她告诉《小康》杂志、中国小康网记者，因为疫情，热爱旅行的她今年还一次都没出去过，“这个假期，我一定要出去玩，在北京远郊找家不错的民宿住几天是我最后的底线。”

张嘉佳不是个例。2022年8月至9月,《小康》杂志社联合国家信息中心，并会同有关专家及机构，进行了“2022中国现代休闲发展指数”调查。“最近这一年来，您出游过几次？”是“中国休闲小康指数”和“中国现代休闲发展指数”调查的保留题目。最新调查结果显示，近一年来，有过出游经历的受访者占比刚刚过半，达52.1%，不仅比去年同题调查结果减少了10.1个百分点，还创了近六年的新低。其中，32.5%的受访者有过一次出游，13.2%的受访者出游过两次，2.7%的受访者出游过三次，3.7%的受访者出游过三次以上，与去年调查结果相比，均有所下降。

数字技术推动旅游业变革

“中国现代休闲发展指数”脱胎于“中国休闲小康指数”，紧随时代发展客观情况和发展趋势，经更新完善而形成，主要从休闲观念、休闲支出、休闲方式、休闲时间等方面进行测评。经过对调查结果进行加权处理，并参照国家有关部门的监测数据和大量社会信息，得出“2022中国现代休闲发展指数”为63.3分，比上年度提高1.1分。其中，休闲观念、休闲方式和休闲时间指数分别为65.3分、64.4分和62.1分，分别比上年度提升2.5分、1.9分和0.4分；休闲支出指数为61.2分，比上年度下降0.4分。调查结果显示，旅游依然是国人认为最有价值的休闲方式，不过，“非必要不出城”，受疫情影响，远行渐渐成为了一种奢望。

这一点在文化和旅游部发布的官方数据中亦有所体现。据国内旅游抽样调查统计结果，2022年上半年，国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%。国内旅游收入（旅游总消费）1.17万亿元，比上年下降28.2%。

除了出游次数和出游支出的减少，人们的出游方式也发生了改变。“2022中国现代休闲发展指数”调查显示，关于最喜欢的出游方式，41.2%的受访者选择了“自由行”，比上一年度减少了15.8个百分点，36.6%的受访者将票投给了“自驾游”，比上一年度增加了11个百分点，7.7%的受访者更青睐随团游，比上一年度减少了3.2个百分点，另外还有7.5%的受访者优选“自助游”，比上一年度增加了3.7个百分点，6.4%的受访者偏爱“徒步背包游”，比上一年度增加了3.9个百分点，0.6%的受访者另有自己的个性出游方式，比上一年度增长0.4个百分点。

在回答什么因素影响您选择旅游目的地时，55.3%的受访者认为是时间,占据九大因素之首，其次是费用，51.8%的受访者选择了此选项,再次是安全，34.5%的受访者受其影响，另外26.1%的受访者认为兴趣爱好也是影响旅游目的地选择的一个重要因素，25.9%的受访者因交通便利程度而纠结,17.4%的受访者主要考虑休闲地点环境与设施质量，9.6%的受访者受网络传媒影响，6.3%的受访者受周围朋友影响，5.8%的受访者主要考虑自己的猎奇心理。

为适应旅游需求结构变化趋势，旅游行业正在发生深刻变革。近日在北京举行的2022年中国国际服务贸易交易会上，世界旅游城市联合会发布《世界旅游城市发展报告2021》，直言疫情推动了信息科技的应用，旅游数字化发展正在加速。

完美世界推出了“慢坐书局虚拟数字人融合文旅体验”，游客可作为主角体验影视剧中的故事情节，打破时间空间界限，体验场景中的建筑与文化，线下通过与NPC（演员）进行互动使游客沉浸于具有故事性、趣味性的游览体验中。美团上线了“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”主题品牌馆，将线下实体街区搬至线上。另外，在疫情持续背景下，意大利、埃及、斯里兰卡、哈萨克斯坦等国也在积极开展数字化转型，通过“云游”“直播”给游客“种草”、吸引游客在后疫情时代“打卡”，让“足不出户、遍游世界”成为可能。例如，埃及推出了“在家体验埃及”系列精品文化项目，数十家博物馆和考古遗址被纳入数字化虚拟旅游云空间；意大利历史名城威尼斯，则在当地特色游船“贡多拉”上为游客开了直播。

“数字化转型正在彻底改变旅游的行业边界和生产方式，并在很大程度上影响中国旅游业未来的发展模式。”这一问题引起了中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔的关注。在他看来，数字旅游不只是一种技术应用，还是旅游资源价值寻求模式质变的重要载体。

文旅融合，短途旅行持续火热

远方难达，更多人开始转向探索身边的美好。一顶帐篷、一只睡袋，几把折叠椅，再加一些水果零食，约上三五好友，在远离城市喧嚣和繁杂的地方打造专属空间，亲近自然，释放压力。2022年，露营仿佛“横空出世”，成为最火爆的休闲度假方式。

露营究竟有多火?从各种数据便可窥见一斑。《小康》杂志、中国小康网记者在企查查搜索关键词“露营地”，结果显示，截至9月18日，全国共有67883家“露营地”相关企业，其中成立年限3月内的就高达9773家。从地域分布看，山东省有近6500家，位居全国第一，广东省有5100多家，位居第二，接下来浙江省、陕西省、四川省，相关企业数依次为4629家、4486家和4186家，位列第三至第五。

据飞猪方面提供的数据，中秋假期，露营订单量环比上月同期增长超4倍。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近九成。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，小长假期间，露营、骑行、飞盘、桨板、陆冲都是年轻人的户外热门之选，各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。“2022中国现代休闲发展指数”调查亦显示，超四成受访者进行过露营。

露营时玩什么很重要。为吸引年轻客群，中秋假期，部分旅游平台联合多家露营营地推出中秋主题活动，如“露营+花灯”“露营+观星”“露营+赏月”“露营+月饼手作”“露营+汉服拍摄”等，为本地游注入了更多新鲜创意和玩法空间。

同时，据艾媒咨询预计，我国露营营地市场规模今年增速将达18.6%，市场规模达354.6亿元。

风口之上，资本纷纷入局露营赛道。比如精致露营品牌“嗨King”野奢营地、户外装备品牌挪客Naturehike、户外生活方式品牌“ABC CampingCountry”等等都获得了不错的融资。

“与长线游‘旅行’的本质不同，本地游更多的是一种‘生活方式’，差异化体验和服务能力是吸引消费者的核心要素。”飞猪旅行度假事业部副总经理崔宇鹏表示，“露营越来越成为多业态的聚合场，这也意味着极具新鲜感的本地游供给也能驱动需求加快增长。”

“2022中国现代休闲发展指数”调查结果也在一定程度上佐证了这种观点。曾进行过露营的受访者，露营目的和选择露营地考虑的因素非常多元化。调查结果显示，这部分受访者中，选择露营，42.3%的人首要目的是亲子互动，24.8%的是为了减压放松，18.5%的是想要远离城市喧嚣亲近大自然，8.4%的是为了拍照打卡，3.6%的人是跟随潮流，另外还有2.4%的是为了结交新朋友。选择露营地，29.6%的受访者首要考虑出行距离，21.9%的人更关注营地卫生条件，20.2%的人更在乎营地娱乐设施，12.3%的受访者更看重营地知名度，11.8%的受访者首先衡量营地内消费。另外还有4.2%的受访者更看重其他考虑因素。

不过，对于露营的未来前景，受众似乎并不如业界那么乐观。调查结果显示，仅27.1%的受访者对露营的这种休闲新业态“长期看好”，18.4%的受访者认为是“一时红火”，另外还有54.5%的受访者选择了“不好说”。

对休闲产品需求旺盛，却供给不足

休闲是美好生活的重要组成部分。除了出游，关于休闲，人们有什么困扰，又有什么期待呢？

“2022中国现代休闲发展指数”调查结果显示，从休闲时间、休闲方式、休闲支出、休闲观念等方面综合衡量，对于自己的休闲状况，国人满意度略有上升。38.5%的受访者感到比较满意，7.2%的受访者非常满意，二者合计45.7%，比上一年度增加了3.9个百分点。评价“一般”的受访者占比20.6%，比上一年度减少了2.1个百分点。给出负面评价的受访者占比33.7%，比上一年度减少了1.8个百分点。

有钱有闲是享受休闲生活的前提条件。在休闲支出方面，近一年来，国人休闲方面的支出在2000元以下的受访者为3.3%，支出在2000～4999元之间的受访占比41.1%，支出在5000～9999元之间的受访者占比31.5%，支出在10000～20000元的受访者为5.7%，支出在20000元以上的受访者为3.3%。总体支出水平比上一年度略有下降。

在每周休闲时间方面，33.6%的受访者为10小时以内，38.1%的受访者为10～19小时，9.6%的受访者为20～30小时，5.5%的受访者为30小时以上，此外, 完全没时间休闲的受访者占比13.2%。虽然人们的休闲时间有所增加, 但人们对于自己的休闲时间充足度评价却并不高，44.3%的受访者直言“差远了”，37.5%的受访者评价“一般”，12.6%的受访者直呼“几乎没有休闲时间”，认为“足够”的受访者仅有5.4%。

结果显示，时间依然是影响国人休闲满意度的最大因素，62.4%的受访者反映“可自由支配的时间太少”。其次是收入，61.7%的受访者受此影响。再次是“工作忙、压力大，没心思休闲”，45.3%的受访者为此苦恼。另外29.6%的受访者认为是“带薪休假制度不完善”，23.5%的受访者自我反思“休闲活动技能欠缺”。

按照惯例，“2022中国现代休闲发展指数”再度请受访者从近30种休闲活动中评选出“国人最喜爱的十种休闲方式”，旅游继续蝉联冠军宝座，玩手机位居第二位，看电影位列第三位，睡懒觉、享受美食、体育运动、参观博物馆美术馆、狂街购物、摄影、探亲访友分列第四至第十位。

国民休闲需求“来势汹汹”，有效供给不足的问题日益凸显。对此，近日国家发展改革委、文化和旅游部联合印发的《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》，给出了解决方案。

为进一步优化我国旅游休闲环境，完善相关公共服务体系，提升产品和服务质量，丰富旅游休闲内涵，促进相关业态融合，《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》提出部署培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验、推进产品创新升级等10项重点任务。具体包括了优化全国年节和法定节假日时间分布格局、规划建设环城市休闲度假带、以社区为中心打造休闲生活圈、完善休闲服务设施、发展新兴休闲业态、实施旅游休闲高品质服务行动、开发数字化文旅消费新场景等一系列具体举措。