网络新闻传播对传统新闻编辑理念的影响研究

■ 北京广播电视台：张志伟

1.网络媒体和传统媒体之间的差异

1.1 网络编辑的概念

由于网络编辑不断的演变和扩展，网络新闻的采集相比于传统报道的采集要更多，但相对于传统报道来说，网络新闻可能对报道的质量比较宽松，不是传统报道那么严苛，也更加的自由，因为就报道的采集来源而言，传统报道中对媒体的采集可能来源于自己媒体甚至是由几个媒体一起合作来进行的，这也就在较大程度上约束着传统报道的发展和内容多样性，但网络传播的来源却全然不同，因为网络传播的来源往往来自于在较大程度上依赖于外界的新闻稿件，有众多的来源渠道，极大丰富了网络传播的内容多样性和非单一化。

1.2 二者之间传递的细节

报刊的版面一般是很难进行大规模的改版和完善的，但是由于传统报刊的宣传特点往往制约着版面的改版和完善，所以传统媒体的宣传特点对版面而言往往是很难修改的，但是对于网络宣传来说则不然，为了对新闻报道的总体设计和考虑，以及对大众的审美眼光的考虑，网络宣传能够随意的进行对媒体页面的改版和编排，并以此来适应大众的审美和进行对媒体的突出。传统媒体的版面由于技术条件的制约所以改版还是非常麻烦的，但是由于互联网媒体主要是针对大众日益挑剔的审美观，所以通过互联网传播对版面的产品设计以及版面的变化还是必须的，而反复的修改版面的产品设计那当然更是情理当中的事。相比于传统新闻报道方式来说，互联网新闻报道更有版面美观性，更加使人可以产生读书的乐趣。新闻媒体的文章大多具有易读性，唯有如此可以使更多人理解新闻报道的内涵，了解这个媒体所产生的事件。新闻文章必须要通俗易懂，用最小的篇幅表达最易于明白的含义，因为新闻总是从文字开始之处就写明了整篇文章所要讲述的具体内容，这样使人一目了然，用来诱发人读书的兴趣。有的新闻配上照片是为了使整篇文章更具欣赏性和客观性，相较文章来说，照片更可以使人理解内容和引发人读书的兴致，也更加使人有读书的兴致，更加使人可以接受。

1.3 两种新闻报道编排手法的对比

固定一种路径是中国传统新闻媒体的固有思路，因为中国传统新闻媒体只要某一次媒介的重大改版或者变动，都可能导致最后新闻报道的整体改版或者重新编辑。但是对于这样而言，大大浪费了时间和精力，甚至有可能最后会延误报道的推出和发布，无法达到报道的及时性。网络传播的存在很大程度上可以改善这个状况，因为互联网传播里面的超文本模式的存在，以及传统媒体舆论导向的这种缺位，互联网传播很好的填补了缺口，使报道不再是简单的既定途径和思路，而且呈现出了多样性的变化，这也是互联网传播相较于传统媒体舆论导向的优点和弥补的不足。

2.在网络新闻传播与传统媒体编辑在理念上的区别突破

2.1 对新闻客观性的突破

报道的最高价值就是真实性，但体现真实性的关键就在于保持客观价值。传统上新闻报道在编撰时，报道内容就不应该根据编辑者的主观情感而改变，而报道的客观价值则是指报道同实际的相符合程度，如果报道内容同实际不相符，则该报道在实质上丢失了报道价值。在现代互联网环境中，信息披露、新闻传递呈现着自由公开的特征，从而使得消费者无法对信息的真实性和客观性做出合理的评判，产生了无法用传统上“客观”的尺度评价网络新闻的意义与作用。传统意义上，新闻报道客观性遭到突破的原因，大致是如下两点：一是网络新闻极大地扩展了“新闻”这一范畴，将其赋予了更多的内涵，人类日常生活当中的所有新闻内容均被通过网络传播，概括为新闻；二是由于互联网环境的开放式、自由化特点，使得对网络新闻的发表缺乏了有效的监督。网络资讯在发表与流传的过程当中存在一定的匿名性，而一个网络资讯可能并非由一个个体编写与发表，而是由关注者不断创作发表。互联网传播的新闻发布方式对传统媒体客观性产生了实质上的打击，受众在接触网络新闻时会无法有效的确定其真实性。

2.2 新闻报道内容中新鲜性的突破

所谓新鲜性，是指新闻报道之中陌生或罕见信息的篇幅，它主要指向某些背离了人类正常生存经验的事物或人。在网络媒体出现以后，新鲜性在新闻报道编辑上的意义也逐渐增强，因为网络新闻的编辑者们可以把新鲜性很强的新闻观点和平常报道的普通信息加以有效的融合，从而提高了普通信息资讯的新鲜性。由于网络的发达使人类可以超越距离进行沟通，因此人类也会从互联网上看到各种各样新颖的信息，而这种信息可以通过网络平台之间的沟通与传递，将其转化为更普通的资讯。普通受众对于新鲜事件和资讯一直保留着很大的兴趣，只是不同的个体对于新鲜性的认识有着很大的不同，这样的内容，对于部分读者而言或许具有很大的新鲜性，只是对部分读者来说十分平淡。

2.3 对媒体传播影响力大小的突破

报道的传播影响力，是指报道的选材内容和观点对受众的影响深远程度和广泛性。随着网络媒体的蓬勃发展，极大地减轻普通群众获得新闻资讯的困难，民众也可以更及时的通过个人的兴趣爱好了解各种各样的新闻资讯，而网络新闻的蓬勃发展，使得对媒体影响力大小的评估方法与判定标准都产生改变。现阶段评价一个媒体影响力的大小主要可以通过如下几个指标：一是报道内容在特定时期内的读者量；二是同作者以及报道的主要发表人进行互动的受众量；三是对报道内容的阅读服务与传播能否产生有效的交流。传统媒体对报道的影响力通常是单向的，而网络新闻的影响力则往往是多元的，但它所发挥影响的方向并不受新闻创作者的制约。

2.4 受众之间贴合性的突破

贴合性是指新闻信息和受众们生活的契合程度，其作为判断新闻价值标尺之一的因素是受众们往往对他们周围发生的各种事件具有很大的关注度，易于在情感和思维上产生共鸣。如果在一个新闻报道当中有大量受众积极参与，该新闻报道在全体受众们心目当中的真实感和客观性会有效增强。从受众们的心态上加以剖析，在新闻报道当中和自身心理相联系的信息内容越多，越能符合他们对消费各类资讯信息的需求。和传统媒体相较，网络新闻在受众们心理上有着更强的亲近性，也可以有效地增强受众们对阅读的趣味。

2.5 新闻时效性的突破

时效性是用来评价新闻效果所提出的一种评判准则。传统报道重点从两个方面反映时效性：一是报道内容足够新颖，具备相当的应用价值；二是公民对有关的资讯有着绝对的知情权，民众知情权的水平一定程度上反映着经济社会的发展水平。网络媒体的蓬勃发展也对及时性提出了新的需求：一是信息技术的发达缩短了受众和资讯发布人的距离，受众可以及时掌握各类资讯；二是网络传播媒体的发达使资讯审查环节缩短，资讯发表人可以直接向受众发出有关的咨询。现阶段信息技术的迅速发达使得资讯工作人员可以连续就某一种资讯主题展开写作。

3.网络新闻为传统媒体所带来的影响机会

3.1 网络新闻的蓬勃发展，拓宽了媒体宣传的空间

由于互联网宣传的发展，极大地拓展了新型媒体的宣传空间。传统媒体舆论引导在进入到互联网传播中，有着更大的优越性，首先传统媒体舆论引导将拥有业务技术专业，宣传经验丰富的采访编辑团队，他们将具备更高水平的信息分析与处理能力，而且还拥有更高的品牌形象。同时通过网络媒介，传统报道也将更加充分发挥自身专业化、全面性和规范化的优点，充分利用互联网传播可以极大地丰富和扩展传统报道的宣传空间。

3.2 互联网丰富了传统资讯的传递途径

互联网的发达给传统媒体的报道创造了更加多样的传播途径，借助网络新闻编辑人员可以更加迅速、方便的搜集各种各样的资讯，极大地丰富了新闻传播媒介编辑人员获取信息的途径，使得资讯收集体现了多样化、实用性的特征。

3.3 网络媒体的发展促进了传统媒体的变革

网络媒体的产生，实质上是现代技术的发展对整个媒体产业的变革。传统媒体工作人员需要以一个正确的心态看待互联网传播，并顺应着时代和科技的发展趋势，主动的掌握和运用在互联网传播中使用的资讯收集方法，资讯传递途径，从而使自己的事业发展满足并适应网络时代。而在此基础上，传统媒体也需要对自己的内部机构加以改造，从而使自己的结构组成更加适应新时期媒体发展的需要。

4.网络新闻传播对传统新闻报道编排理念的创新

4.1 对传统媒体新闻传播地域局限的创新

第一时间报道新闻事物后，所报道的资讯内容才比较新颖，所以能够抓住更多的听众，同时报道价格也更高，只是由于传统媒体宣传花费的时间都比较久，所以很难实现这一点，比较而言，互联网传媒在这方面就更具备优势，因为它传播的迅速，内容更新也快，所以能够在第一时间内对所产生的新闻事物做出全面报道。对传统的新闻媒体编辑来说，由于地域局限非常明确，在不同的地方，即使同一种报道内容也会有不同的价值。通常情况下，由于事故发生地所在区域的新闻内容是最有价值的，因此本地受众将会比较关注，但是如果通过传统的新闻媒体舆论引导手段把新闻内容传递到世界其他地方时，其价值也将会大幅降低，这也就是传统媒体舆论导向的地域性特点，而网络新闻则由于它所采用的都是互联网技术手段，利用了互联网资源优势，因此能够迅速地在全世界范围内流传，突破了新闻传递的边界，这也是传统媒体舆论导向所做不到的。

4.2 对媒体传播时段控制方法的创新

时效性是新闻报道传递和新闻报道过程的基本特征之一，对新闻报道者来说，其媒体报道速度越快，其所产生的新闻价值就越高，也更加新颖，从而能够吸引更多受众收看，以便于更好地充分发挥新闻报道的功效，但一旦报道速度过迟，部分受众都已经知道了事实的情况下，也就毫无兴致再看新闻报道了，从而产生新闻报道的社会价值就大幅度降低。所以，新闻的时效性是非常关键的，唯有对突发的新闻事件做出第一时间的报道，才更能突出新闻报道的价值和意义。网络媒体能够很好地实现这一点，更能符合新闻的时效性特点，网络新闻消息不但传递快捷，而且还能够随着新闻进展和变化趋势适时进行消息传递，让受众有身临其境的感受，能够调动受众的浓厚兴趣和好奇。传统媒体一旦将错误报道出去，就构成了自己的错误报道事实，而无法重新修改，或者一旦在报道中发生了出错，就因为无法修正而产生了很多的不良影响，从而使得受众对其缺乏信任，而网络的新闻编辑技术能够很好地解决这种问题，不管在报道之前或者新闻报道后，都能够比较方便的对报道内容、格式、版面大小等做进行调整。由于网络媒体的特殊性，编辑员除了可依据新闻报道内容对新闻文字的长度做出相应调节，还可能在里面添加照片、视频、文字、链接等。

4.3 对新闻宣传的方法加以革新

不同的广大受众群，其对兴趣、喜好、需要，以及对问题的看法等都有较大的不同，因此新闻媒体就需要供给更为全面、更加立体的资讯，以适应受众群体的需要，所以新闻媒体需要增强包容度，努力给受众群体带来更多的信息内容、更多的信息源、更多的观点，以便在较大程度上适应受众群体的需要。在这方面，传统的媒体舆论导向也确实能够实现，但由于其传播方式过于简单，如传统报刊只有表现文字和图片、广播电台只有表现声音、传统电视表现图文比例较少等，仅通过声音与影像就无法使受众更好地了解报道内容，同时也因为电视媒体不可复制，观众若想全方位掌握报道，就只有守在电视前面不可离去了，而互联网媒体则能够很好地解决传统媒体中存在的问题，能够将文字、图片和音频完全融合和表达，而经过互联网媒体查询和收看的新闻报道，可采用中断、重播等方法反复观看。网络新闻传播还能够采用更加综合的方法给受众创造更多的新闻报道表现形式，针对不同的报道，还能够按照其具体内容和报道方向选择以图形、照片、音频和文本等相结合的方法加以编排，针对具体情况着重突出报道内容，而针对某些只能使用图文的报道，网上传播还能够采用形状、颜色、滚动、闪动等形式来表现内容，与传统媒体的黑白图文对比更为富有艺术魅力。

4.4 对新媒体所传递的信息总量加以创新

传统媒体舆论导向中，电视与广播都可以在固定时段内播放新闻，虽然报纸受版面约束，但是对这些传统媒体舆论导向所报道的信息量还是会受到极大的约束，而网络传播由于采用的是网络信息技术，并且采用了信息保存和压缩技术，其报道的信息量也很大，因此虽然新闻版面受到了限制，但还是能够采用链接的方法使受众知道所报道的具体信息内容，对传统媒体舆论导向的限制也实现了革新和突破。而互联网传播不但能够对全世界范围内产生的新闻事件进行报道，而且对过去产生的新闻报道也能够通过数据库的形式加以存储，方便观众通过搜索的方式进行查询与了解。

总之，任何新事物的出现，必然会对“旧事物”产生冲击，也必然会带给“旧事物”转型发展的机遇，新闻编辑理念的突破与创新，正是我们应对挑战、迎接机遇的最佳方式。不论是新媒体还是传统媒体编辑都应正视时代发展，保持自身优势，补齐自身不足，只有这样，才能在日渐激烈的媒体竞争中保持“不败地位”，获得良好的发展前景。