短视频内容创意与传播策略分析

■ 大连新闻传媒集团 电视中心：王思涵

短视频的出现改变了人们对媒体传播方式的认知，很多年龄较小的受众群体相比于广播电视而言更加愿意接受短视频这样的传播形式，抖音、快手等APP当前几乎变成了人们用来获取信息的重要方式，面对这样的情况，需要积极的进行短视频内容创新，并重视传播策略研究，从而提升自身的内容质量，在市场竞争中获得更大的优势。

1.短视频传播的概述

通过短视频的精细化处理能够实现对视频内容的有效优化，从而获得更加详细的数据信息，观看视频后能够有效的辨别质量，通过分析人们的观看行为能够了解到哪些视频是人们多次观看的，从而优化视频细节，提升推送质量。同时，也可以通过建立独立页面的方式来对人们的观看情况进行查看，对受众分布进行分析，了解到人们所应用的设备情况，通过分析能够了解到人们具体的观看时长，从而为推动提供便利条件。随着新技术的不断出现和应用，有利于传媒行业发展，但想要真正解决实践效率方面的问题就必须积极的推动核心技术进步，提升信息生产效率和传播效率，确保信息传播的灵活和便捷。媒体技术的发展产生了新的信息传播方式，让信息传播逐步向着分发人际化和体验临场化的方向发展，再加上4G、5G的影响使得网络视频逐步进入到了快速发展阶段，尤其是短视频能够吸引到大量的受众群体。相比于文字和图片，短视频具备了多项优势，能够大幅度的提升信息传播效率，从而逐步得到了大范围的应用。

2.短视频的发展情况分析

短视频是指长度为几分钟内的视频，一些人认为三十秒内的视频是最为典型的短视频，随着快手、抖音等APP的逐步兴起，短视频已经成为了人们生活中的重要娱乐方式，逐渐的改变了人们的视频观看模式，同时随着知识、新闻等类型的短视频数量逐步增加，也对人们的信息获取渠道进行了有效的拓展。从目前来看，抖音在短视频市场中占据着主要的份额，作为视频和音乐相结合的APP，其中最为明显的是其所具备的音乐属性，以音乐属性为基础最初的短视频主要以搞笑和歌舞这两种类型为主，受到了广大网友的欢迎。抖音所应用的算法较为复杂，同时其中也包括了人工审核方式，按照人们的喜好来进行标签的设置，包括知识、搞笑、歌舞和影视等等，并将其推动给不同的用户。抖音于2016年开始运行，并迅速获得了爆发式增长。从目前来看，在短视频平台中包含的元素较多，包括互动视频和音乐等等，能够满足人们在信息涉及到以及视觉表达等方面的需求，在这样的背景下，无论是资讯类短视频还是娱乐类短视频都得到了广泛的消费和生产，从而为短视频APP带来了大量的用户。截止2021年6月我国的网民数量已经达到了10.11亿，而观看短视频的网民数量则达到了8.78亿，这充分说明了短视频已经逐步成为了网络内容中的重要组成部分，是人们获取信息和进行娱乐的重要方式。

3.短视频内容创意探讨

在短视频制作过程中怎样选择最为合理的内容，并能够让内容表现出自身与众不同的特点，是作为短视频制作者需要去思考和解决的问题。

3.1 内容定位

短视频内容定位类似于媒体内容定位，就是要积极的去寻找具备独特性的领域，越稀缺的那么其所具备的价值就越大，这实际上就是人们常说的蓝海战略。内容定位时已有的内容被称作为红海，而蓝海则意味着还没有得到开发的市场空间，其所代表的是对于新需求的创新。这里需要注意的是，在发展迅速且时刻发生变化的新媒体领域，蓝海就意味着竞争十分激烈，可能会迅速的变为红海，那么就需要在内容定位时具备更强的市场敏锐度，持续的去寻找那些“蓝海”，并进行迅速的切换。在中国网络视听发展报告中指出，短视频中商业价值最大的部分就在于垂直细分领域，包括了教育、母婴和旅游等等。短视频内容中的很多细分领域都会拥有一群对此感兴趣的受众，即便是那些看似较为冷门的领域，通过内容传播也会获得一定的受众群体，甚至成为热门。在抖音大数据报告中提到了和传统文化之间的融合，民乐、戏曲和书画等传统文化类别有着较高的播放量。总体来看，短视频主题范围十分广泛，涉及到了各个领域，推动了自媒体行业发展，符合年轻人的需求，再加上其所应用的个性化叙事方式，获得了大量人群的认同和关注。在内容定位时，应该考虑到人们所喜欢的领域，在短视频行业发展简析中指出，大部分用户会通过短视频来获取新闻资讯，也有一部分用户会通过短视频展示的方式来进行电商购物。

3.2 内容创意

短视频时长较短，但内容十分丰富，一些网友对一些经典的影视片段进行剪辑并重新进行配音，或者为某段音乐配上一些夸张的视频画面等等，这对于流行歌曲的传播带来了有利影响，甚至因此而出现了一些网络神曲。可以说对于短视频内容创意而言，音乐在其中发挥着重要的作用，例如学猫叫、我怎么这么好看等音乐都深受人们的喜爱。与此同时，短视频中所具备的创意贴纸等相关的功能也在一定程度上推动了短视频的传播和发展，这已经逐渐成为了年轻人们进行自我表达的重要方式。各种各样的创意在短视频平台上不断的出现，甚至舞蹈也出现了很多创意，例如2018年在抖音中出现的手势舞，以及在其他短视频平台中出现的广场舞和街舞等等。

3.3 病毒式传播

病毒短视频创意主要表现在病毒爆点这一思维模式，就是让短视频内容呈现出病毒式的传播，其核心在于亮点的制作，就是在内容设计中有着与一般信息明显不同的点，从而吸引人们的注意力。同时也可以采用预埋爆点的方式来注入到短视频内容中，从而达到病毒式传播的效果。对于病毒思维而言，主要需要关注的是如何进行爆点的预埋，要将其巧妙的埋设到短视频内容中，人们在观看视频时将其逐一引爆，且每一次的引爆都会形成讨论，当然也需要在受众未发现预埋爆点时进行相应的引导。这里需要注意的是，病毒短视频创意需要掌握好相应的尺度，禁止触犯法律法规，否则就是失去原本的传播目的，甚至遭到法律的处罚。

3.4 热点制造

热点制造是短视频内容创意的一个重要策略，主要应用的是热点借力思维，随着资讯传播发展，每天都会有大量的热点，虽然这并不是自己的热点，但仍然可以对其进行利用。热点中所包含的力量可以借用到自己的内容当中，从而产生更大的影响力，或者可以利用短视频来设计出所谓的热点来获得更多人的关注。想要做到这一点，就要在平时积极的关注各类热点，了解具体的情况并对热点保持足够的敏感性，一旦出现了热点要积极的进行思考，找到其中可以被利用的内容，从而进行短视频内容的设计和策划，制作出相应的剧本来进行拍摄剪辑，将其发布到不同的渠道当中，借助热点来产生影响力。很多正面热点内容实际上都能够和个人进行连接，要将热点借力作为一种习惯，需要长时间的实践，并且需要一个具备较强策划执行能力的团队。大部分短视频创作团队的规模较小，需要同时具备采编播等多方面能力，无论是内容的构思还是道具、素材都需要独立完成，然后进行拍摄剪辑，最终将内容上传。

4.短视频传播策略研究

从目前的情况来看，除了短视频之外，在大部分新媒体的应用过程中，都会出现重制作轻传播的情况，所以面对这样的情况，必须重视对短视频传播策略的研究，具体包括这样几个方面内容：

4.1 加强对传播环节的重视

短视频的选题、构思、拍摄以及剪辑等环节都十分的重要，同时也是对短视频进行制作的基础，但对于短视频而言，传播也同样是非常重要的，如果对传播过程缺乏足够的重视，那么短视频就无法获得好的影响力。从目前的情况来看，在短视频应用过程中重制作轻传播的情况普遍存在。我们常常能够发现一些有着独特创意且制作十分精良的短视频却并未获得人们的关注，无论是互动还是播放量都非常少，这是因为缺乏对传播环节的重视，没有制定合理的传播策略。实际上之所以会出现这样的情况，是因为大部分人并不理解新媒体传播，没有掌握传播的基本规律，也就无法制定出有效的传播策略。大部分制作团队在发布视频后选择了听之任之的方式，并未采用有效的传播策略，而实际上应该对社交、短视频等其他平台的优势特点进行充分的运用，以此来进行短视频传播，通过多个渠道的利用来使其传播影响力获得提升。

4.2 以视频平台为基础的传播策略

完成短视频的制作，需要通过视频平台来对其进行发布，这样才能够成为基本传播源，视频平台主要包括了短视频APP和传统的视频网站这两种，很显然短视频发布主要依赖于短视频APP，包括抖音和快手等等，除了要考虑到APP所具备的用户规模之外，也要考虑到APP与视频本身的匹配程度，在APP内部可以选择评论、点赞和转发等方式来提升短视频的传播量。短视频属于视频中的一种，所以可以上传到传统的视频网站中，例如爱奇艺、腾讯视频和优酷等等，这些视频网站的影响力仍然很大，可以帮助短视频扩大传播面。

4.3 以社交平台为基础的传播策略

短视频平台有着一定的社交属性，但相比于短视频平台来说，微信、QQ等专门的社交平台显然具备了更强的功能，通过对这些社交平台的充分利用来对短视频进行转发，能够进一步提升短视频的播放量。通过微信来进行短视频传播，就是借助微信好友功能，让所有的用户都能够成为短视频的传播方，可通过微信来进行短视频的转发，也可以通过微信朋友圈或者聊天群来发布短视频，与此同时也可以直接在朋友圈和聊天群中针对短视频进行讨论，从而获得更多人的关注和转发，还有一些短视频甚至能够直接制作成为表情包，从而实现更好的传播效果。除了微信传播之外，也可以通过微博来对短视频进行传播，将微博公开传播的特点充分体现出来，相比于微信而言，利用微博来传播短视频，所有观看该微博的用户都能够参与到该短视频的分享和转发当中，并能够将其与个人的评论连接在一起，为其他人观看短视频增加更多的乐趣。除此之外，因为人们能够对该短视频微博形成多层次的转发，那么会让短视频呈现出多方向裂变式的传播。

4.4 以其他平台为基础的传播策略

视频因为本身有着一定的特殊性，在对其进行上传的过程中如果没有版权问题那么就可以在多平台同时进行上传和分享，并且有利于扩大短视频的传播范围。无论是传统的视频网站还是专门的短视频平台，都会将其分享到社交平台当中，同时也包括了其他类型平台的分享，可直接通过短视频平台APP来直接发布到其他的平台当中，通过地址复制的方式来进行传播。还有一些短视频可以根据其特点和内容来将其直接分享到垂直网站或者栏目当中，为短视频的大范围传播创造更好的环境和条件。例如豆瓣、知乎等平台都是进行短视频分享和传播的平台，而对于一些栏目而言甚至能够对某些短视频进行深入的探讨，对短视频的广泛传播带来帮助。

5.短视频制作和传播中新技术的运用

5.1 拓展空间的新技术

随着第一视角、虚拟现实以及航拍技术的出现，为短视频的制作发展带来了更大的空间。从目前的情况来看，网络上已经出现了虚拟现实短视频，但这样的视频需要佩戴虚拟现实眼罩，其空间不再仅限于显示器上，而是形成了一个三百六十度的空间，但这种视频的制作成本较高，所以在短视频群体中所站的比重较低。相比于虚拟现实技术而言，航拍技术的成本则相对较低，即便是普通用户也可以利用航拍来制作短视频，利用更加开阔的空间来对画面进行捕捉，从而为人们呈现出更大视野的画面。第一视角在地面通过屏幕来操控加装摄像头的车辆或者航空模型，从而记录第一视角的图像，并将其制作成为短视频，让人们获得驾驶的空间体验。

5.2 拓展时间的新技术

随着延时摄影、慢镜头以及高速摄影技术的研发，能够为短视频的拍摄和制作创造出更多的可能，这些新技术虽然已经在影视制作中得到了广泛的应用，但因为科技的发展这些技术都可以通过简单的设备来实现，例如智能手机等等。通过应用慢镜头和高速摄影技术，能够拉长短视频画面的时间，虽然成本较高但一些慢镜头已经可以直接通过手机来实现，如果在短视频中需要加入一些静态画面，那么可以通过手机来进行连续拍摄，从而选择出适合的静态画面素材。相比于慢镜头来说，延时摄影正好相反，能够压缩短视频时间，目前很多智能手机都已经具备了延时摄影功能，在播放时可以加快速度。

5.3 拓展互动的新技术

作为视频领域中的新内容，短视频互动的理解主要包括这样几个方面：首先是用户产生内容，我们通常将其称作为UGC，UGC短视频内容会在制作的过程中受到互动影响，并不是单纯的个体加工素材的过程，也同样是一个社会支持的过程，为短视频创作者带来了强烈的精神力量。其次因为虚拟现实以及多场景互动等技术的产生，为短视频互动功能的拓展带来了重要的支持。

6.结束语

总而言之，虽然目前短视频行业得到了飞速的发展，但无论是在传播方面还是在内容制作方面都面临着一定的问题，需要从业人员能够深入的研究短视频的内容创意和传播策略，并在其中重视新技术的应用，开发出更多的创意和策略，以促进短视频行业的良好发展。