新时期广播电视与新媒体融合研究

■ 樟树市融媒体中心：兰海 赵龙

广播电视与新媒体融合发展并非简单的在广播电视中引入新媒体，广播电视和新媒体之间各有优势和缺点，所以想要实现融合发展就需要充分发挥各方的优势进行互补。传统新闻媒体相较于新媒体来说由于发展时间较长，所以广受人们的信赖，对于中老年人来说是日常生活的主要娱乐方式之一。而新媒体相较于传统媒体来说，其传播速度更快，且传播范围更为广泛，并且新媒体的演变更符合当代年轻人的生活需求。虽然新媒体的产生给传统媒体带来了一定的冲击，但由于传统媒体发展时间较长所以仍占据着很大的市场，但是当今时代日新月异，传统媒体长此以往只会逐渐没落，只有广播电视与新媒体产业融合发展才能不断满足当下人们生活需求，让广播新闻发挥更大的作用和价值。

1.新时期广播电视与新媒体发展现状

1.1 新媒体发展迅猛

网络技术和计算机技术的迅猛发展，给新媒体行业带来了巨大的发展机遇，而智能手机的快速发展使人们能够随时随地接受新闻信息，快手、抖音等新媒体平台给人们的日常生活带来了巨大的改变，当下的年轻人对新媒体的依赖程度越来越高。再加上近些年来我国经济得到了迅猛的发展，城市的生活节奏也越来越快，因此人们对信息传播的速度和质量要求也就越来越高，而新媒体行业正是利用现代化技术进行信息传播，大大提升了信息传播的速度，这也是新媒体行业飞速发展的重要原因。并且新媒体产业会利用大数据技术对用户进行分析，定点对用户推送相关的信息，使得新闻浏览更具有针对性，用户不再需要浪费时间去等待相应的信息，而是通过智能搜索或是信息直接推送的方式便能得到相关信息，这也大大提高了信息的时效和价值，更符合当代年轻人的生活习惯。

1.2 传统媒体仍占有市场

虽然目前新媒体产业发展迅速，但是传统媒体产业由于发展时间较长且具有一定程度的观众基础，所以具有较深的根基和稳定的受众。近些年来，传统媒体产业也在不断谋求发展，已经从传统的广播新闻、电视节目形势逐渐增加了电台节目以及车载节目等，但总的来说相较于新媒体产业其发展速度相对较慢。

新闻媒体最重要的是要确保信息的质量，新媒体产业发展速度较快且门槛相对较低，所以许多业余人员也参与到新媒体行业中，这就导致新媒体产业鱼龙混杂，经常会出现为了获得流量而制造出虚假信息的问题，但传统媒体产业始终秉持着对新闻内容认真负责的态度，因此得到了大量的忠实受众，这也是传统媒体在至今得以生存发展的重要原因。虽然传统媒体产业在当下流量相对较低，但其影响力是非常巨大的，传统媒体在一定程度上甚至能够代表政府的态度，是当下不可取代的一种重要的传播形式。

1.3 融媒体已经成为发展的必然趋势

新媒体与传统媒体之间各有优势也各有劣势，这都给双方的进一步发展带来了巨大的隐患，因此融媒体产业已被人们提出并发扬。通过融媒体可以更好的实现传统媒体和新媒体之间存在的问题，取其精华去其糟粕，在保证新闻媒体质量的前提下提升新闻传播的速度和传播的空间。融媒体既能满足年轻人对新闻传播速度的需求也能满足老年人对节目质量的要求，因此融媒体已经成为当下媒体发展的必然趋势。但是由于融媒体发展时间相对较短，所以在发展的过程中仍存在一些问题，这就需要在发展的过程中对存在的问题不断进行解决，只有这样才能顺应时代和社会发展的潮流，实现可持续发展。

2.新时期广播电视与新媒体融合发展存在的问题

2.1 缺少监督机制，相关制度不完善

融媒体是我国兴起的一种新的信息传播形式，虽然目前融媒体发展时间较短还没有形成一定的规模，且由于新媒体产业发展时间较短，所以目前还没有相应的制度对新媒体和传统媒体进行相应的约束，这就导致融媒体行业发展鱼龙混杂，严重影响了融媒体行业发展的速度。再加上融媒体产业还没有形成一定的规模，所以政府部门对融媒体的发展重视程度相对不足，融媒体行业发展缺少相应的监督，这也就使得媒体融合很难发挥真正的效果。新闻媒体传播的主要目的是在确保信息真实的基础上进行信息传递，但由于缺少相应的监督机制，所以这就导致在信息传输的过程中很容易出现信息失真的问题，再加上新媒体产业门槛较低，所以相关工作人员的专业素养不足也会加剧信息失真问题的发生，这会严重影响新闻媒体产业的发展，因此为了有效推动融媒体行业的发展，国家就需要表明态度，加强对融媒体行业的监督，在确保信息传播质量和效率的基础上扩大信息的影响力。

2.2 缺少融合理念，导致融合流于形式

传统媒体和新媒体进行融合并非简单的融合，而是需要发现自身的缺陷和优点，这样才能有意识的将传统媒体和新媒体的优势展现出来，但是目前广播电视和新媒体之间的融合由于缺少外部监督和推力，所以使得其融合发展流于表面，在双方经验借鉴方面较少。对于广播电视来说其可以借鉴新媒体行业的发展渠道和创新方式，而对于新媒体产业来说可以借鉴广播电视的新闻处理方式，双方只有从根本上改变传统的思想理念，这样才能实现真正的融合，从根本上改善传统媒体和新媒体自身存在的问题，提升双方的融合质量和效率。

2.3 行业分布较为分散，融合空间受限

我国是由56个民族组成的统一大家庭，这也就使得广播电视行业的空间区域分布各有不同，不同地区的电视台为了满足当地居民的需要所以制定了不同的管理制度，再加上不同民族之间的文化差异较大，所以广播电视产业的行业标准差异较大，这些问题都不利于总台对广播电视产业进行统一管理，这也给媒体融合发展带来了巨大的阻碍。想要真正实现传统媒体和新媒体融合发展，就需要制定完善的统一行业标准，但对于广播电视行业以及新媒体产业来说其内部标准都不够统一，相对于传统媒体来说，新媒体由于发展时间较短且缺少制度约束，所以内部相对来说更为分散，导致媒体融合发展的难度增加。

2.4 创新意识淡薄

目前我国在广播电视节目方面的创新意识相对薄弱，这不仅仅体现在节目内容的创新能力方面，更体现在与节目内容相关的技术方面，这也严重影响了传统媒体行业和新媒体行业的进步和发展。目前我国有部分优秀的广播电视节目是模仿国外的节目，这也严重影响了我国电视节目内容的创新和发展。近些年来，我国人们的生活质量有了明显的提升，因此人们的物质需求和精神需求也越来越高，所以对电视节目的质量和效果也提出了更高的要求，但目前我国大多数电视节目在制作方面仍采用传统的播放和制作模式，在器材引进、摄像以及节目录制效果等技术方面的引进重视程度较低，这不仅影响节目制作的效果更会影响观众的观感，不利于广播节目的发展。近些年来，国家对创新意识的重视程度不断加强，21世纪也是一个创新发展的时代，在这种大环境下，企业想要实现不断进步和发展一定要具备相应的创新意识，利用当下先进的技术提高节目效果，并积极改变传统节目的制作方式，汲取传统节目的优秀经验并不断创新发展，衍生出更多的广播电视节目，这样才能给观众带来更好的体验，开拓新闻发展的市场。目前新媒体产业以及传统媒体产业所受到的压力，不仅来源于对方，更重要的是来源于当下时代发展的压力，越来越多的新闻传播模式正在瓜分媒体市场，所以传统媒体产业和新媒体产业一定要做出相应的改变，只有这样才不会被时代的洪流所淹没。

3.新时期广播电视与新媒体融合发展策略研究

3.1 建立完善的监督管控机制

完善的监督管理制度是确保广播电视和新媒体融合发展的基础，目前广播电视和新媒体发展过程中都存在一定的问题，尤其是新媒体产业，其形成以来种类多样且内容丰富，因此发展速度较快，其观众数量不断增加也使其存在的问题逐渐暴露出来，为确保新媒体产业能够顺利进行，最重要的就是建立完善的监督机制，通过对新媒体内容进行筛选，从而确保新闻的质量和效果，这样才能实现对观众进行正向引导。而在新媒体产业与传统媒体产业融合的过程中，政府发挥着十分重要的作用，所以政府就应重视产业融合发展，对广播电视和新媒体的融合进行正确的引导，充分借鉴广播电视和新媒体之间的优势，进而促使两者之间更快的融合发展。

3.2 根据时代发展创新融合理念

广播电视和新媒体进行融合不是要发挥1+1=2的作用而是要发挥1+1>2的作用，而产业融合也需要新的思维模式，不仅是在形式方面融合更重要的是要做到深层融合，实现产业的创新发展。虽然目前我国广播电视拥有较为稳定的受众，但是总的来说广播电视的受众数量在不断减少，造成这种现象的主要问题是由于节目内容过于单一且播环境较为严肃，受众在观看的时候很容易产生审美疲劳。而将广播电视和新媒体融合发展，可以拓宽广播电视的受众范围，利用新媒体平台对广播电视进行宣传，能够从根本上扩大受众范围，并且广播电视利用新媒体技术还能够实现与观众的互动，这样能够更好的了解观众的需求，有助于广播电视后期不断调整，进而获得更多的观众。我国传统广播电视相对来说较为严肃，而当下我国文化受到外界文化的影响，人们的思想也越来越开放，所以广播电视的内容可以不必只拘泥于传统的形式，而是结合市场的需求不断丰富自身的形式和内容。可以通过当下先进的VR视频技术以及互动视频、沉浸式视频技术等，给观众提供全面沉浸式的视听体验，这样不仅能够帮助广播电视行业带来更多的受众，而且这些新进的技术也有助于广播电视节目内容的更新和发展。

3.3 进行产业整合，建立统一标准

广播电视与新媒体融合还需要建立统一的行业标准，目前新媒体产业和广播电视产业内部都缺少统一的标准，这对产业融合发展是十分不利的，在进行融合之前首先需要将广播电视和新媒体产业之间内部建立起统一的标准，通过不断内部调整与自身审视，只有这样才能打破原有的产业局限并包容外部产业，进而形成良好的产业标准，更有助于融媒体行业的管理和发展。

3.4 促进创新发展

创新是当下融媒体行业进步和发展的重要依据，因此为了实现融媒体更好的发展相关工作人员，就需要结合当下的市场环境，不断提升自身的相关技能，只有这样才能紧跟时代和社会发展的脚步，实现可持续发展。

目前我国正在逐步步入信息化时代，在这个大环境下信息传递的方式有了明显的改变，但还并未形成完全体，所以相对来说传统媒体产业以及新媒体产业还是有很大的发展空间。但相较于技术发展方面我国人才储备方面存在的问题更为严重，新媒体产业发展时间相对较短，但是却发展十分迅速，而当下人们还没有完全意识到新媒体产业的重要性，所以这就导致我国现有相关人才中综合性人才数量较少。因此为了满足当前社会的需求，学校就需要设置与融媒体行业相关的专业，通过科学有针对性的教育帮助由媒体行业培养更多的专业人才。但是仅通过学校来培养人才的速度相对较慢，所以融媒体行业也需要加强与学校之间的沟通和交流，通过帮助学校提供相应的培训机会，从而提升学生的实践能力，让学生能够在短时间内更好的融入社会。除了从外部培养之外，电视台领导也需要重视内部人员的专业性培训，培养员工现代化技术的操作能力和与新媒体相关的知识，这样才能有效提升内部员工的专业度，进而为后续媒体行业的发展奠定基础。

3.5 打造全新的运营模式

广播电视和新媒体行业的进步和发展都需要依靠互联网行业，所以为了加快广播电视和新媒体行业的融合速度就需要充分发挥互联网产业的优势，使其融合不再局限于表面，而是更深层次的内容融合，进而创造出一种全新的运营发展模式。利用新媒体平台对广播电视中的内容进行宣传，这样不仅能够加快信息传播的速度，而且通过对有用的片段进行加工处理，有助于提高观众的兴趣。而广播电视也不应仅仅局限宣传上面的发展，还要注重辅助功能的开发，像是互动、回放以及评论等功能，从而加强与观众之间的互动交流，使节目内容更容易引起人们的兴趣。除此之外，广播电视台还可以通过开通微信号、微博以及抖音快手等官方账号，让更多的人参与到节目内容讨论中，让更多的人了解到广播电视的重要性。而产业融合也对新媒体来也十分重要，广播电视的加入可以有效提升新媒体的可信度，帮助新媒体拓宽发展渠道。而新媒体产业也需要不断进行改革创新，在内容的筛选方面要更为严格，从而维持网络环境的健康，积极发挥新媒体产业的引导作用。

4.结语

综上所述，广播电视与新媒体的融合不仅仅是形式内容的融合，更重要的是通过双方的优势，开拓新的市场，打造新的运营模式，从而促进广播新闻的发展。只有不断创新，才能够满足这个社会的需求。双方在进行融合发展的同时，也要注意对现代化技术的应用，在融合中发展特色，在合作中凸显优势。