媒体融合时代下广电主持人的创新发展

■ 河北传媒学院：石鸿飞

随着科技发展，人们的生活发生了翻天覆地的变化，大众媒介随之跨入web3.0智能时代，大众媒介由媒体单方面输出，受众单方面接受的“大教堂”式传播，改变为媒体与受众互动，受众之间互动的“大集市”互动型传播新样态。

由于网络的普遍使用，在全球化大背景下，媒体的传播呈现出跨时空、跨地区、跨国界的“三跨”新形势。媒体内容不再受到时间和空间的限制，在网络上可以随时查到任何时段的新闻，而且随着自媒体的兴起，任何人都可以成为内容的生产者。因此，媒介内容可以延展到网络遍及的每个角落。在自媒体的冲击下，各类主流媒体发挥自身优势，通过传统媒体与新媒体融合的方式去扩大传播范围，增加传播受众。

媒体融合时代对专业的广电播音员主持人提出了新要求，他们不但要区别于自媒体作者具有一定权威性，同时还要具有同自媒体作者同样的亲和力。他们不但需要拥有深厚的文化功底做支撑，具备在国际传播中传达有中国特色声音的能力，同时也要掌握新媒体的传播规律，提升传播效率。基于这几方面，播音员与主持人应当提升自己的综合素质，在继承的基础上进行创新，来应对智能时代媒体融合的新挑战。

1. 媒体融合时代下广播电视播音主持的特点

1.1 真实性

“近期，有传言称新冠疫苗中的铝佐剂纳米颗粒会穿过血脑屏障从而损害大脑，这直接导致了一部分群众对疫苗的安全产生质疑，造成了很大影响。”随着科学技术的进步，网络的普及，各种讯息纷繁复杂，任何一个错误的消息都极易迅速扩散传播，对各类人群造成影响。

因此，信息传达的真实性被提上了一个新的高度。真实性，是任何信息传播的第一要务。凡是制造和传播谣言的人都应当承担法律责任，编造虚假的信息，在网络或者其他媒体上传播，或明知是虚假信息，故意在信息网络上传播，扰乱社会秩序的，将处3年以下有期徒刑；造成严重后果的，处3年以上7年以下有期徒刑。普通网络用户尚且如此，而广播电视主持人面对着大量的观众，在真实性方面就更要慎之又慎，同时广播电视主持人也是媒体与受众接触的第一人，是“把关人”，在传达信息时态度必须鲜明不去掺杂个人感情，保证信息的真实可靠。

1.2 交互性

大众媒介的发展经历了印刷时代、广播时代，而如今跨入web3.0智能时代。今时不同往昔，曾经的印刷、广播、电视新闻单向传播，受众只能被动接受的时代已然过去，受众的积极性和自主性大大增强。随着网络对信息渠道的拓展，受众得到了更多信息“输入”，自然也就有了更多想法“输出”。由此，交互性也就呈现出越来越强的趋势。

现如今交互性已经越来越多的把话语权从传统媒体手中转到受众手中，伴随着互联网技术的进步，现在任何人都可以在各大网络平台发表对新闻事件的看法。有些能引起其它观众强烈共鸣的评论的关注度，甚至超过了对新闻事件本身的关注，一些网络“热评”由此而来。“弹幕”的出现更是让观众可以即时的发表自己的观点意见。

新时代产生了新机遇也带来新挑战，交互性的日渐增强就要求广播电视主持人增加亲和力与受众之间积极配合，利用交互性的特点来更好的完成内容的传播。例如，新闻联播推出主播说联播，以自然的表达方式解读热点话题。各类主流媒体构建融媒体平台，主播一改曾经播报的方式，回答观众提问与观众亲切互动。

1.3 权威性

权威性脱胎于真实性却又有新的延伸，任何信息在经历媒介传播的过程中都会或多或少的发生客观性的丢失，即使追求真实性的纪录片或新闻也或多或少会经历剪辑与镜头挑选，受众在接受信息后站在不同角度，产生各种各样的观点也很正常。这个时候就需要官方出现一种可以统筹各方的声音，对受众进行积极的引导，避免一些人的个人观点对并不知情的人进行误导。

权威性对广电播音员主持人提出了更深入的要求，广电播音员主持人要具有鲜明的政治立场，任何时刻要清楚的意识到自己所处的角度，这有赖于主持人在平时对于政治的关心了解，增加心理依据，感之于内，发之于外。政治站位一定要立足于国家的立场，保持公平公正的积极态度开展内容的发表与传播。

2. 融媒体时代广播电视播音主持面临的问题

2.1 新型媒体的压力

随着信息技术发展，受众获得信息的路径大大拓宽。各类网络平台依托于4G和即将到来的5G技术，对信息的传达广度和时效性已经大大超越了传统媒体。新型媒体的迅速发展给传统媒体带来了压力但同时也促进了传统媒体建立新媒体平台，促进了媒介融合。

2.2 传统广播电视主持人的创新难题

传统广播电视新闻受限于几十年来形成的男女双播，插入新闻片的传统形式，绝大部分新闻节目类型完全相同，并且有些仍然保持着较为呆板的语言样态。因为要保证公信力，因此留给主持人自己发挥的空间并不多，同时正因为新闻节目要让观众更加关注新闻本身而不是把注意力集中在主持人身上，主持人的个人形象就被进一步弱化，呈现出较弱的存在感同质化较为严重的特点。在诸多框架之下不可否认的是，也有相当一部分播音员主持人“播”出了自己的风格特色例如：富有感情色彩的海霞，具有理性光辉的李梓萌等等。

但总体来说，受限于节目形式成为了广播电视这些传统媒体的播音员主持人创新的主要难题。

3. 融媒体时代广播电视主持人创新途径

3.1 探索新型节目

满足受众的需求，积极探索新的节目方式。根据相关数据显示，时至今日有百分之七十以上的用户倾向于从网络平台上了解新闻内容，仅有不超过百分之三十用户会从传统的广播电视渠道了解新闻。这组数据显示，现如今网络取代曾经的广播电视成为新的媒体主阵地，相应的各个媒体也应该针对网络平台推出一些符合网络传播方式特点的新型节目。

例如：《说天下》是辽宁广播电视台一档区别于其他资讯播报的新闻节目，这是一档围绕"说"字做文章的新闻脱口秀。这里有最正点的主持人，他们用亦庄亦谐的语言风格为观众"秀"出最正点的新闻。节目中相应放大新闻当中的娱乐元素，让观众能在这段正午时光里第一时间享受到最生动、最活泼、最解渴的新闻。中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出《主播说联播》，这档新节目密切关注热点，结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。这档节目依托于网络平台，打破了观众对于新闻主播“一板一眼”的刻板印象，用通俗生动的语言，与观众积极交流，以“说”的状态代替“播”的状态，鲜明的表达态度，传播中国的观点立场。该节目一经推出瞬间成为“爆款”并且荣获“第三十届中国新闻奖二等奖”。中央广播电视总台的《主播说联播》的成功为很多其它平台做了表率，未来这种符合新媒体传播特点的新型新闻节目将会越来越多，并且进一步有更丰富的内容形式创新。

3.2 广播电视主持人应修辞立诚，提升自身素养

融媒体和全球化时代的到来，对广播电视主持人的创作提出了新的要求，比如要求播报内容与形式并重，主持的内部技巧与外部技巧兼备等，这就要求播音员和主持人不但需要掌握新媒体的表达样态进行富有个人风格的创新，同时要继承中华文明中璀璨的精华。只有这样在面对全球化浪潮时才可以彰显中国特色，输出中国文化，传达中国声音。播音员主持人应当修辞立诚，不断提升自身素养。

“修辞立其诚”的说法出自《周易》，本意是说写文章的时候应该表达作者的真实意图而不是虚饰浮文留于表面。“万法相通不相同”这与当代对于主持人提出的“言之有物”的要求相合，播音员与主持人对文章进行表达过程的同时也是在内容基础上进行二次创作的过程，不同的处理会赋予作品新的生命，因此“修辞立诚”也告诉播音员与主持人，内容与形式处在同等重要的位置，在表达的时候要基于自身的意图而不是浮于语言的表面。同时，“修辞立城”也可以划分成“文其辞”和“立其诚”两个方面理解。

3.2.1 文其辞

“文其辞”以播音与主持专业的角度进行理解就是要注重对文稿表达的雕琢，也就是所谓语言表达的形式具体表现为：语势扬抑、着重处理等，不同的文稿内容应该对应不同的表达形式。例如：在进行新闻播报时注意多采用实声，突出强调真实客观，吐字归音要符合新闻的样态，简洁明快大气沉稳。在进行朗诵艺术或文艺作品演播时，不拘泥于单一的语言格式，强调虚声实声的相互转换等等。只有足够重视“文其辞”的作用才可以整体的提升表达效果最终“辞达”。在2021年11月3日晚，一万八千余字的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》在联播播发。康辉以一己之力独挑全程口播，态度坚决、表达生动、掷地有声，堪称教科书般的播报足见康辉对文稿的处理能力。

3.2.2 立其诚

“立其诚”的核心在于言“志”，以播音主持专业的角度而言就是要注重表达文稿的精神内核也就是所谓的“内容”，包括写作背景，文章基调，写作用意等。对内容的不同理解会在处理稿件时造成完全不同的表达效果。例如：海子作品《面朝大海，春暖花开》是写于极度抑郁的状态下，如果对背景不了解会导致处理过于轻快，因此在表达过程中要对整体基调细致把控。在节目《诗歌之王》中一名退伍老兵朗诵了一篇纪念战友，庆祝新中国成立的稿件《今夜星光灿烂》，尽管他并没有受过专业的播音主持训练但他仍然用真挚的感情打动了每一个人。

杨澜在冬奥申办回忆录中写道：台上陈述的4分钟，是台下无数个日夜准备的结果，是修改了20遍后的字斟句酌，每每想起，总让人久久难忘。“修辞立诚”在孔子的解读中还包含了“慎言”“慎辞”“微言大义”的观念，孔子编写《春秋》语言极为精炼字斟句酌，常以一字明态度、喻褒贬。例如：杀有罪者为“诛”，杀无罪者为“杀”，本文认为这不但在很大程度上影响了精炼的语言表达方式和文学形式，同时也为播音员和主持人输出观点的走向，即谨慎的发表观点意见，语言精炼、意思准确奠定了文化根基。

3.2.3 充分运用现代科技手段，展现出最佳表达效果

科学技术日新月异，AI人工智能、全息投影和各种新技术的出现为当今主持人的创作带来了更多可能性。

运用人工智能技术可以达到快捷高效，提升信息的筛选搜集的效率与保证节目的时效性和准确性具有重要作用。人工智能可以通过学习主播的口吻，在主播直播时，代替主播回答观众的问题从而增加互动性，例如：一款名为chatbot的人工AI已经可以做到通过算法分析即时回复，这样的互动方式更加符合当下“大集市”传播时代的节目特点。同时人工智能可以填补传统广播电视主持人的不足，在进行传统的播报的同时，加之各种图像信息数据模型的实时呈现，更加客观有效的与主持人配合，更加精确的传播新闻内容增加新闻节目的丰富度和趣味性。

AI主播的出现可以填补人力空缺，可以实现全天候的新闻事件的直播，不再受到时间的限制。例如，讯飞AI虚拟主播系统是“一站式虚拟主播视频生产和编辑服务”的系统。讯飞官方对它的解释是，像一个虚拟的“AI演播室”，简单的输入文稿，指定AI主播，即可一键完成视频的生产输出。讯飞AI虚拟主播支持多语种、多方言，同时具备可变换姿态、变换造型等特点。除了强大的AI主播能力，讯飞系统还具备视频音画的多轨混编、智能拼接、画中画编辑等完善的视频处理功能，可一站式完成成品视频的编辑生产，适用于不同平台视频发布需求，大大提高了内容生产效率。

真人主播与AI主播互动等新模式，大大拓展增强节目的效果和影响力。例如，在2022年3月6日播出的《“冠”察两会》节目中，“AI王冠”作为主持人与财经评论员王冠同框，针对新一年国家计划减税降费，帮助企业焕发生机等系列政策进行了解读。“AI王冠”不仅表达清晰、手势自如，与财经评论员王冠配合亦十分默契，丝毫不比专业主持人逊色。

科学技术在带给广电主持人更多创作可能的同时也带来了挑战，过分同质化的广电主持人极易被AI主播替代。AI主播具有远超人类的大数据分析整合能力，全天候的播报能力，稳定且零失误，这就更加要求广电主持人拥有个人的主持特色来面对这位“特殊同行”的挑战。当然，真人主播拥有着人所独有的共情能力这是目前AI主播无法替代的。主播不是播稿件的机器，播音员和主持人的感情可以通过画面声音传播给受众。例如在2021年12月，辽宁主持人刘心悦因节目中难掩悲伤落泪而引发关注。起因是刘心悦在听完男播播报沈城9岁男童失联，经过近48个小时的全城坊间各界爱的善举接力搜寻，最终在浑河水域中发现失联男童遗体。很多观众在观看直播后表示：这并不算播出事故，反而增强了传播效果，相较于AI冰冷的播报和生硬的情感，主持人在面对镜头时真实展现给观众的一面更加具有感染力。

4. 总结

当今时代，技术进步日新月异，全球化浪潮来势汹汹，媒体融合日趋成熟……一系列的新形势新挑战都在冲击着传统广播电视行业，作为广播电视传播的主体，广电主持人面临着巨大的压力。在此形势下，只有广播电视工作者充分发挥专业技能，汲取包括科学素养文化精粹等方面的知识，不断转变思维方式改变传播模式，以继承为根，以创新为魂，才能够有效提高播音主持工作者的工作水平。与此同时，要牢固树立广播电视主持人的政治站位、道德素养、职业理念，进而在一定程度上造就广播电视主持人的风格特色，还要学会充分利用新时代给予的先进技术，在完全把握之后进行科学合理的运用并且与传统方式进行有机结合，提升效率，增强传播效果，不断强化广播电视播音主持工作者与受众之间的互动与交流。最后，还要擅于听取各方意见，取长补短，积极改进，进而有效实现广播电视主持人的跨越式发展。