电视新闻节目的发展空间

■ 内蒙赤峰阿鲁科尔沁旗委员会宣传部：吴秋灏

我国各大媒体平台都已经开始属于自己的新媒体融合之路并且获得一定程度的成功，由于媒体平台在自身建设环节上，普遍存在着技术模式、传播内容以及人才管理等优化特点，所以需要从现代化媒体发展作为出发点，全面探索资源配置、企业管理、经营创新和人才战略等方面的各种新课题。

1. 电视新闻节目概念

想要在详细掌握电视新闻节目的基础定义，首先需要针对新闻的基础概念具有一定核心认知，由于电视新闻节目的传播技术手段和方式与新闻不同，但是与新闻的基础属性则具有共同之处，国内与国外对于新闻内的核心定义并不能做好完全统一，为此主要针对信息记录性与事实性的主要作用开展全面讨论和探索，其中一种强调信息记录性，而另外一种则更加关注和重视事实性，但是以上两种特点仅仅为建设新闻定义奠定了基础条件，而更完善的新闻定义则需要更加广泛且全面的概括，为此新闻工作者需要将新闻进行全新定义。

而电视新闻节目作为新闻领域的重要分支，需要充分利用图像以及声音作为核心媒介，所以相对于新闻来说，此种传播模式更具有传播优势和长处。所以，需要将新闻电视节目定义为利用电子科学技术作为信息传播主要渠道，以多元素图像、声音作为传播符码，有效对正在发生的事物进行全面报道。

2. 电视新闻节目发展历程

2.1 兴起

随着我国新闻模式的产生，与我国经济发展和进步具有十分紧密的关联，为此电视新闻节目作为社会大众平民化表达的主要趋势之一，电视新闻节目始终是各种新闻报告的关键因素和影响条件之一。

我国上世纪90年代兴起的新闻主要为纸质报道，随着经济快速发展虽然电视新闻节目已经初具模型，但是并没有清晰且全面的新闻形式定位，所以想要从电视节目的受众群体精准性定位进行详细分析，想要真正意义上建设出规模化的新闻节目，还需要从电视新闻节目的民生因素作为核心条件。比如：中央电视台《东方时空》节目的开播，在管理环节上发现，节目中的民生因素相对较多，节目中无时无刻的展现出社会大众在日常生活中所展现的问题和故事，节目中此种表达技术手段，不仅充分展现节目所具有的价值观念，还通过朗朗上口的宣传引导语吸引社会大众关注。

除此之外，电视新闻节目在发展和管理过程中，使用纪录片的方式表达社会大众的生活模式，反映出在当代社会转型时期人们生活面貌，致使电视观众的观看重点从单纯、枯燥的新闻播报转型为身边生活，平民百姓的生活状态同样成为主流媒体报道以及采访的主要范畴。同时随着现代化新媒体平台和互联网系统的逐渐崛起，标志着电视新闻节目真正意义上发展，因此以直播形式所打造的新闻节目已经成为了社会大众的亮点内容，同时得到了社会大众的关注和重视。在直播节目中，主持人以个性化以及多样化的主持风格活跃在直播节目中，吸引大量观众的推崇和喜爱，所以此种直播类的电视新闻节目与传统的新闻具有本质上的区别。

2.2 发展

在新闻发展过程中，积极探索电视新闻节目的发展趋势，是现代化经济水平、政治管理以及社会等各个方面共同作用所产生的结果。所以无论是电视管理部门还是企业都需要详细分析电视新闻节目的作用，而在我国政治、社会民主发展进程下，新闻节目传播模式也随着现代化市场经济结构体系下进行全面深化改革，电视新闻节目则需要以社会群众观看心理制作出大众能够接受的新闻节目，所以积极探索电视新闻节目的发展轨迹和趋势发现，新闻节目在不同时期和特点与社会发展脱不开关系。

2.2.1 平民化进程探索

电视新闻节目兴起与发展开始于20世纪90年代初期，此时我国历史和文化从精英化向大众、平民化转型，同时利用影视作品让我国从政治意识形态占据主要社会地位的传统文化接受者向消费者转变，所以此种发展现状所展现的成果必然会让社会向平民化的趋势。此时，电视新闻节目作为社会大众获得社会信息资源的主要结构体，需要精准且快速的响应时代发展的号召，确保新闻向平民靠近。

2.2.2 革新进程

国家电视新闻节目在制作和内容编排环节上，更多以社会、公众新闻的节目形态进行全方位展现，所以作为传媒行业高度发展的西方国家来说，以直播方式作为主要形态转变，对于电视新闻节目来说更具备一定代表性，所以在节目播放形式中主持人的定位一般需要承载着电视新闻节目的基础核心占比，除了需要在节目传播信息和数据意外，节目播放制度化同样致使主播不仅需要承担节目制作者，还需要承担节目决策者角色。比如：美国哥伦比亚广播公司所举办的新闻类节目，所使用的主持人主要以传媒行业的专业人才，由于主持人自身具备十分专业的岗位职业素养以及新闻播报经验，因此在节目报道内容上具有一定决策能力。

3. 电视新闻节目发展机遇

3.1 选题更广泛

随着现代化电视新闻节目发展过程中，会有鲜活的资源等待电视新闻行业积极探索，所以电视新闻节目的选题如果更广泛，则会帮助新媒体平台全方位发展，将整个传统的媒体环境在此激活，而在全新竞争环境下，传统电视新闻节目播报风格一般为短促、平稳以及快速，所以此种新闻报道模式可以让社会大众更加直接且清晰的获得新闻信息的关键点，而在新媒体背景下，电视新闻除了需要与微博争夺关注程度以外，还需要在互联网背景下，逐渐强大自身的媒体力量，虽然自媒体平台影响下还没有对传统新闻媒体产生较大的影响，但是未来会成为不容小觑的实力。

除此之外，全新的新闻选题上，还可以为传统电视新闻节目的选题提供极为广泛的灵感和话题来源，因此按照新闻规划角度进行详细分析，电视新闻节目涉及社会大众生活的各个方面，其中居家生活可能遇到的困难、新鲜事都属于新闻报告的核心范畴，所以此种新闻内容和播报模式与城市发展、国家规划等新闻各不相同，新闻的表现内容更加细致且深入。为此电视新闻节目在未来发展趋势上，新闻的选题角度十分广泛，所以新闻工作者自身需要具有整体思维和大局观念，所报道的新闻应该时刻关注和重视社会大众的真实生活和故事，才能将摄像头聚焦在基层的人民群众中，让新闻节目的质量最大程度提升。

3.2 传播形式多样化

在现代化新媒体时代背景下，电视新闻节目的形式也主要由单人的电视观众传播角度，转变为更多元化的传播形式，由于多元化的角度获得信息来源时普遍具有更丰富且多元化的信息传播形式，此种转变同样为了迎合观众在不同管理阶段对于电视新闻管理资源的基础需求。从传统媒体转化为全新媒体模式，其中相同的新闻热点则具有不同类型的收视体验。换句话说，全新媒体时代环境下，电视新闻同样打造出全新的收看电视新闻节目，只有将传统媒体管理方式与全新媒体平台进行有机结合，才能更好的开拓观看模式，确保新闻工作者透过移动终端设备结合网络平台选择自己喜爱的节目。由此可见，新媒体时代的来临能够真正意义上从电视新闻角度进行报道和评论，而在新媒体时代的到来能够将社会大众真正意义上从被动接受新闻转化为主动探索新闻，寻找出自身所需要的电视新闻信息。

电视新闻节目自身直播特点从本质上来看则是为了保证新闻时效性的具体展现，最终以快制胜，而在电视节目观看过程中，只要开启网络搜索引擎，输入电视台相应的关键词汇，则会进入电视台的网络平台，确保电视台可以利用多样性的传播将自己的优势位置进行宣传。除此之外，还可以在电视新闻节目播放环节上将微信二维码、官方微博账号放置在节目中，以便于观众在观看节目时关注节目的动态，从根本上展现出新闻传播的多样化。

3.3 增加互动性

随着现代化的转变，传统电视新闻节目从业者也逐渐适应了在新媒体平台下，将自身定位由传统的新闻播报者转化为新闻的传输者，同时在新闻内容的编排上，则由传统单一线性传播，逐渐转化为多角度、互动性的新闻传播模式。所以在观看电视新闻节目的同时，该可以利用新媒体背景下，利用直播画面的微信二维码进行细腻互动。

在此种电视新闻实施管理背景下，主持人需要使用互动性播报模式进行新闻播报，确保新闻的播报模式更加民主和人性化，加上现代化电视新闻节目从本质上来看则是用过人性化的报道模式讲述老百姓自己的故事，所以新闻的播报上需要使用更具有亲和力的报道模式，让电视新闻节目更容易让社会大众所接受。

此种具有亲和力的电视新闻节目播报模式和风格会让社会大众在轻松的情绪下，接收到电视新闻节目中所传输的新闻信息，因此从某种意义上来说，电视新闻节目的播报风格与流畅性同样提高了电视新闻节目的信誉程度。同时该地区节目所推出的电视新闻节目同样重视社会大众关注程度以及好评程度，所以在节目管理环节上观众与主持人的互动程度同样十分重要，而在新媒体的发展和进步环节上，如果想要增加电视新闻节目管理水平，同样重视和关注观众的关注程度、好评程度。

4. 电视新闻节目发展策略

4.1 强化新闻品牌建设

在现代化数字化、信息化形态不断涌现，相继出现了许多微博平台和微信平台的全新媒体，此种管理模式则来源于数字化技术的不断进步以及信息通信传播模式的进步，从而构成全新信息传播环境。所以在此种环境下怎样抓住社会大众的眼球，打造出电视新闻品牌，其核心因素则是需要主动的结合新闻品牌建设，所以在全新媒体的刺激背景下，将传统电视新闻节目的优势充分展现和挖掘。比如：浙江卫视在新闻品牌建设环节上已经成为了成功的典范，所以浙江卫视新闻内容设定和管理环节上始终需要不断创新和完善，才能成为新闻行业的支撑平台，为此浙江卫视需要不断加强节目管理质量，增强节目的舆论能力，认真挖掘新闻年市场，让新闻市场充满活力，不断强化对节目品牌的打造。

4.2 打造品牌

在电视新闻节目打造过程中，主持人在节目播报环节上的地位十分重要，随着时代发展和进步，尤其是新媒体时代背景下，社会大众的品牌意识和思维逐渐增加，所以打造主持人成为电视新闻节目发展和进步的必然趋势和基础条件，加上主持人能够更好的拉近与电视媒体之间的距离，所以成为了新闻节目的一种主要特点，所以想要不断提高节目的基础收视率，需要从主持人方面入手，构建出更专业的团队，从形象包装以及主持人内涵的培养，从根本上实现商业化的一体经营，从而打造出栏目自身的主持品牌。

作为电视新闻主持人来说，品牌化的打造同样十分重要，为此需要将新闻支持人打造成经营人才，则需要根据电视新闻节目的整体质量水平。对于电视新闻节目来说，主持人的品牌化打造不仅能够提高节目的基础收视率，还可以提高节目的基础影响力，所以与此可见，电视新闻节目的主持人既成为了节目的核心因素，同样直接影响电视节目效果。

而在新媒体时代背景下，电视新闻节目同样利用互联网手机、移动终端等平台进行信息传播，所以，未来现代化电视媒体节目主要以多媒体主播成为首要目标和方向，为此新闻主持人在新闻内容的编写和播报方面上不仅需要具备一定专业素质，还需要具有专业技术水平。电视新闻节目的播放环节上，尤其是新闻节目的播放，主持人还应该具有传统媒体工作能力、反应能力、组织能力以外，还应具有对多媒体设备的基础控制能力。

4.3 拓宽经营领域

在新闻接受环节上，人类的信息接收能力十分有限，但是随着新媒体时代的来临，大量信息和数据让观众眼花缭乱，所以各个电视新闻结构之间的竞争逐渐开始，为此电视新闻节目在制定经营和管理策略时，需要将节目多领域经营放在首要位置。比如：在节目管理环节上，必须在节目宣传方面上加以重视，让观众快速且清晰记住节目，最大程度吸引目标观众，现阶段电视新闻节目所开展的活动越来越多，比如：见面会、选秀节目等。

以上活动的开展和建设，致使电视新闻节目与观众的距离不断拉近，传统电视新闻节目播放过程中只能观看到主持人，但是随着节目的开展，社会大众在日常生活中同样能够接触电视节目中的主持人，并且能够与之进行信息交流和平台互动。所以在电视新闻节目开展过程中，个性以及亲民的主持风格作为发展的主要流行趋势，为此在电视新闻节目管理患环节上应该开展相关活动，从根本上加强观众面对面的交流水平。

针对此种现状，实际开展电视新闻活动时，更应该关注和重视新媒体平台对于新闻内容播报的影响力，比如：在节目播放过程中，提前在节目的官方网站、微信平台以及客户端等平台发布信息，并且随时随地更新现场活动的更新内容，确保观众在不观看节目的同时，了解活动情况，在不知不觉中就扩大了收视人群。

4.4 使用新闻直播形式

电视新闻节目在制造模式上随着新媒体平台的产生具有极大变化，所以在传统电视节目制作和管理环节上，电视新闻节目所带来的信息和内容比较落后，所以自动新媒体产生和出现之后，利用现场直播的新闻节目随时随地出现，让观众第一时间获得相关的信息和数据，从根本上提升新闻的时效性。现阶段，观众在新媒体平台和专业技术的帮助下，新闻直播模式能够增加新闻以及信息的可行性，如今，电视新闻节目的制作和播出因采用非线性编辑而形成一个完整的生产流水线。这样既节省了制作时间，还减少了制作成本。挖掘直播中的新形式，将其相互融合，做到扬长而补短，并以直播体现媒体公信力，这将是老媒体对抗新媒体挑战的最有用的武器。

5. 结束语

由此可见，在现代化新媒体发展背景下，电视新闻节目也不得不适应时代发展对自身进行变革。国内部分电视台已经将新媒体运用到电视新闻节目的制作中，成为电视新闻节目需要解决的问题，也成为当下的一个研究热点。现在，正是中国传媒业发展改革的最为重要的机会点。牢牢抓住这一机会点关系到我国传媒业在未来相当长一段发展时期的兴衰成败。