电视媒体融合发展下模式创新实践研究

■ 安徽广播电视台：陈梅

在过去的数十年中，电视媒体是最具发展优势和发展潜力的媒体，相对于广播、报纸而言，电视媒体的优越性极为显著。但在新媒体迅猛发展的时代背景下，电视媒体具备的某些优势已经不再无可替代，如果固守以往的发展道路，电视媒体的稳定受众将大量流失。电视媒体应当及时转变发展思路，走融合发展的道路，积极探索创新实践的路径。本文主要以电视媒体融合发展下面临的机遇与挑战为切入点，探讨行之有效的新实践策略，希望能够为电视媒体综合发展水平的提升积累丰富的经验。

1. 电视媒体融合发展下的机遇与挑战

1.1 电视媒体融合发展下面临的机遇

首先，在新媒体日益普及的媒体环境中，电视媒体融合发展更有助于借助新媒体的优势，提升自身的社会影响力和行业影响力，巩固现有的受众基础，扩大受众的覆盖面。电视媒体的信息传播具备单向性的特征，受众的信息选择面相对狭窄，受众需要按时守候在电视机旁，观看特定的电视节目，一旦错过了电视节目的播出时间，就无法获得相关信息。与此同时，受众也不得不被动的接受一些不需要、不喜欢的信息。电视媒体的融合发展一定程度上为上述问题的解决开拓了新的思路，电视观众可以借助网络平台搜索和获取相关信息，也可以将对电视信息的看法通过网络平台加以反馈，不仅提高了人们的信息获取效率，能够更好的满足快节奏生活模式下广大受众的信息获取需求，同时也便于受众在不同的场景下获取信息。

其次，电视媒体融合发展扩大了信息的传播范围，同时也丰富了信息内容。在网络平台的作用下，受众们可以不再受到时间和空间的限制，随时随地观看国内各个地区甚至是世界各地的电视节目，了解多元化的信息。同时，在其他辅助平台的作用下，广大受众还可以自主进行信息交流，从而促进信息传播效率和传播质量的提升。

1.2 电视媒体融合发展下面临的挑战

电视媒体的发展需要有足够的资金和受众作为支持，但在新媒体飞速发展的形势下，电视媒体原本具备的一系列发展优势已经不再突出，电视媒体掌握的广告资源在逐步流失，稳定受众也在不断分散，这使得电视媒体不仅缺乏足够的资金支持，而且无法获得预期的关注度。

电视媒体融合发展面临的挑战不仅源于电视自身的局限，也来源于新媒体的发展优势。身处于移动互联网时代，网络媒体正逐步仅影响我们日常生活的方方面面。新媒体的信息传播效率高、信息交互性强、信息盖范围广、涉及内容丰富、更新频率高，越来越受到广大受众的青睐。依托于新媒体平台应运而生的一系列视频网站，不仅占用了广大受众较多的闲暇时间，而且也始终在自主发布一些高质量的网络剧、网络综艺，例如，芒果TV推出的综艺节目《明星大侦探》(第七季更名为《大侦探》)广受受众好评；搜狐视频推出的网络剧《无心法师》在第二季文荣奖中荣获“最佳网络剧”奖项，网络节目的高支持度和高喜爱率一定程度上降低了电视节目的关注度和影响力。

有关调查显示，2021年全球移动设备使用量为3.8万亿小时，我国用户平均每天使用移动设备3.3小时。这意味着人们会将大量的休闲娱乐时间花费到使用移动设备获取信息上，电视媒体的发展正面临着前所未有的挑战。

2. 电视媒体创新发展下模式创新实践策略

2.1 台网互助，实现电视媒体转型

在新媒体兴起之初，电视媒体千方百计的寻求有效的方式提高自身的竞争力和影响力，力求在媒体领域激烈的竞争中占据上风。但与此同时，新媒体的综合发展水平不断提高，网络电视迅猛发展，电视媒体不能再固守竞争心态与新媒体争夺受众，而是应当主动打开融合之门，脚踏实地的走出新的发展之路。电视媒体具备着权威性、可靠性等优势，借助现有的人才资源、物力资源、信息资源、技术资源及社会影响力，打造台网融合的发展模式，在完成信息采集的基础之上，加强信息的加工与传播，弥补电视媒体存在的不足。

值得注意的是，电视媒体创新发展中的台网融合不仅仅局限于信息的生产这一单一方面，更是应当拓展到电视媒体组织结构的延伸和发展领域中，借助组织保障、平台优势、流程改进等方式，促进电视媒体朝着全媒体的方向转型。举例来说，电视媒体应当加强在新媒体平台上宣传和推广，一方面赢得更多的广告收入，另一方面也让电视媒体能够在潜移默化中吸引更多受众的关注。从长远发展的角度上来看，台网融合的发展模式能够为电视媒体的创新发展赢得更高的经济效益和社会效益，让新媒体的发展能够更好的为电视媒体的发展服务，让电视媒体的发展能够成为新媒体发展的引领，形成创新发展机制。在新的创新发展模式下，电视媒体能够一定程度上破原有的发展局限，开头新的发展思路，创新媒体业务形式，凸显与众不同的优势，形成更加显著的竞争力。电视媒体应当在融合发展的进程中贯彻落实监督管理模式，积极促进媒体融合的有序推进，形成跨界发展的思维，从受众的实际需求出发，助力电视媒体与新媒体的同步发展。

2.2 台网联结，加强传播内容创新

电视媒体融合发展下模式创新实践应重点关注内容方面的创新。电视媒体之所以能够经过数十年的发展仍占据媒体领域的重要位置，一个最主要的原因就在于电视媒体形成了较为完备的内容生产模式，其面向受众的传播的内容具备丰富性和权威性，能够对广大受众产生较强的吸引力。电视媒体在转型发展的过程中，应当致力于为广大用户提供更多高品质的内容，以此来巩固自身的发展优势，并借助新媒体的力量，提升自身的创新力。具体来说，电视媒体应当投入更多的精力和资源，打造高品质的电视节目，并参考新媒体平台上各类节目多元化的形式，进行自我完善，使电视节目不再千篇一律，能够让广大受众产生耳目一新之感。并注重打造原创性节目，提升电视节目的播放量。与此同时，还应当形成良好的电视节目制作模式，结合电视媒体自身的信息传播特点，让电视节目信息能够同时在不同的平台上同步传播，实现电视资源的交互与共享。每一位工作人员都应当树立创新发展的理念，将更多有价值的内容融入到电视节目中，彰显电视媒体的舆论影响力。

电视媒体应当更多的考虑新媒体环境下用户变动的信息获取需求，逐渐拉近与新媒体之间的差异，学习新媒体的运营经验，拉近与受众之间的距离，形成交互性的媒体平台。电视媒体应当培养一支高水平的现代媒体人才队伍，形成完备的人才发展机制。在面向社会各界招收优质人才的过程中，除了要关注媒体人才的专业素养和从业经验，还要关注媒体人才的创新能力和新媒体意识，鼓励媒体人才将更多新的观点、新的看法融入到电视节目的创作中，电视媒体还应当创造有利的条件，使媒体人员有机会深入了解融合发展模式下电视媒体面临的发展情况，从而不断进行自我提升，创造出更高品质的电视内容。

2.3 台网融合，开拓广阔传播渠道

电视媒体的融合发展想要取得预期的效果，就应当加强传播渠道的融合。新媒体的信息传播效果更强，信息传播能力更显著，电视媒体应当取长补短，为广大电视观众提供优质的跨屏体验，从媒体终端创新着手，将技术内容与平台进行有机结合。

首先，电视媒体可以为广大受众提供试听高清化的观赏体验。相对于电脑、手机等移动终端而言，电视屏幕具备的一个显著优势在于观赏性更强，并且能够给予观众优质的视听体验。从心理学的角度上来看，坐在椅子上紧盯电脑屏幕观看节目、在特定的场所在狭窄的手机屏幕上观看节目都不及躺在柔软的沙发上欣赏电视节目更能给人放松感和休闲感。从某种程度上来看，利用电视媒体获取信息已经不再是广大受众的刚性需要，但却是一种仪式感。电视媒体在创新发展的过程中，必须先做好自我的优化，改进电视设备技术，丰富电视媒体技术，充分彰显自身具备的内容优势，将电视媒体平台上的信息内容以新媒体的方式传递给受众，达到移动电视、手机电视等多平台全面布局的效果。

其次，电视媒体应当大力促进不同平台之间的创新和融合。在新媒体时代背景下，广大用户在使用媒体的过程中，不仅需要从媒体平台上获得有价值的信息，更需要让媒体平台能够满足自身的互动与社交需求。站在电视媒体的角度上来看，其转型与发展需要开拓线上与线下相结合的互动方式，强化新媒体受众与电视受众之间的互通性，利用网络平台吸引关注，促进电视节目收视率的提升。与此同时，网络平台也可以满足受众随时随地进行电视节目点播、评论以及分享等需求，借助全媒体组合的方式进行电视节目的立体化推广。

最后，电视媒体的创新发展还可以借助现有媒体平台的发展优势，打造全媒体运营体系。电视媒体可以通过注册微博、开通官方网站、微信公众号、注册短视频账号等方式，拉近与受众之间的距离，形成以电视媒体为核心、网络电视台为发散区域、新媒体为辐射面的全方位信息传播体系。同时，针对电视新闻等对时效性要求较高的节目，电视媒体应当打破原有的利用单一渠道获取信息、采用封闭式模式加工生产、一点对面的单向传播的传统采编播模式，让新媒体平台成为自身发展过程中的重要辅助工具，满足电视媒体多媒体信息采集、平台信息加工、多渠道信息传递的现代化制播需求。除此之外，电视媒体的创新发展不代表要全盘颠覆，而是应当巩固现有优势，积极进行产业整合，凸显自身的核心优势，形成优质的媒体品牌，扩大媒体产业的覆盖面，为电视媒体的发展积累更加丰富的资金与资源。

3. 总结

综上所述，电视媒体融合发展下模式创新实践，要求电视媒体能够将自己放置于更加宏大的媒体发展环境中，突破新媒体与传统媒体之间存在的隔阂，做到审时度势，创新发展。台网互助，有助于实现电视媒体转型，台网联结，有助于加强传播内容创新，台网融合，有助于开拓广阔传播渠道，形成多媒体跨界融合的发展态势，集合不同媒体平台的发展优势，为电视媒体的长远发展开拓更加广阔的空间。