网络技术在融媒体广电工程技术中的运用策略

■ 铁岭广播电视台：杨柏茹

网络技术不仅是一次技术的变革与发展，更是人的理念的一次更新。作为广播电视的媒体人，在网络技术迅猛发展的时代，要改变传统的观念，跟上时代发展的步伐，积极地应用网络技术于融媒体广电工程技术之中，促进广播电视媒体快速改变落后的局面，实现了平稳、良性的发展。

1. 传统的广电工程技术发展现状

1.1 发展速度缓慢

网络技术是广电工程技术发展的支撑，如果能将两者进行相互的结合，广电工程自身的播放质量就会有大幅的提高，电视画面的质量、声音清晰度都会有较大的提升，能让受众用户得到良好的体验。当前，广播电视技术的发展还有不完善的地方，虽然其一直处于不断的发展过程中，但与现今发展迅猛的新媒体相比很多地方落后了，为此流失了相当一部分的受众用户到新媒体。在市场经济发达的现代社会，受众的流失意味着收益的减少，而如果缺少资金就使得广播电视发展的速度大幅降低。在当前的媒体市场，广播电视面临着竞争的激烈，要想赢得竞争，占据主动，就必须提升广播电视工程技术，与网络技术相结合才能赢得稳定的发展。

1.2 观看电视情况

当前，我国有线电视得到了很大的发展，据不完全统计，有线电视用户安装数量达到63%。但现在各个地方电视台竞争十分激烈，尤其是地市级电视台受到了更大的冲击，受内容与时间的制约，传统的电视节目已经不能满足受众个性化、多样化的需求。随着网络电视、网络视频的出现，传统电视节目的空间和时间束缚被突破，再利用Wi-Fi、移动互联网，让笔记本、平板PC、智能手机得到广泛的普及和使用，大大提高了移动终端的方便性与快捷性，网络电视、网络视频的用户量直线上升，尤其是深受年轻人的喜爱，这给传统的电视媒体带来了很大的冲击。

1.3 收听广播情况

随着社会的不断发展，受众的思想观念也出现了重要改变，同时终端设备越来越先进，当前我国人均收听广播的时间日渐下降。网络广播的出现，逐渐取代传统的收听方式，其能摆脱空间与时间方面的限制，同时又拥有十分鲜明的优势与特点，给传统的广播媒体受到了很大冲击，越来越多的受众放弃了单一的传统广播收听方式而选择了网络广播收听方式。传统的广播媒体为了应对新媒体、网络技术的冲击，也开始不断的调整和升级，让原本单一的广播节目变得更加多元化，创建并应用融媒体广电工程，广播收听率得到了很大的提高。

2. 网络技术在融媒体广电工程技术中的应用

2.1 创建业务服务平台

传统的广播电视产生很多数据与信息，其来源都是广播电视台媒体，在网络技术高度发达的当前，在微博、微信、互联网等新媒体数据信息也融入了融媒体广电工程技术之中，极大地拓展了信息数据资源获得的途径。融媒体广电工程技术是融合了网络技术，积极打造具有独特优势和特色的融媒体业务服务的一种平台，其中包含了平板PC、智能手机等移动终端设备，通过网络平台或智能手机终端，向受众发布广播电视节目，吸引更多的受众用户收听收看其节目。另外，当前很多广播电视台都运用自身的能力开发出来诸多电视平台软件，如芒果TV、央视影音、中国蓝等等，是为了方便受众用户能够使用个人PC、平板PC、智能手机等电子终端设备，下载并安装这些软件后能够24小时不分时间地点收看受众喜欢的电视节目。这种方式在媒体市场中具有很强的竞争力，获得了十分广阔的发展空间，使得融媒体广电工程技术得到了极大的提高和发展。

2.2 数据采集的优化

信息与数据是融媒体广电工程技术得到发展的根本所在，在采集数据过程中，可以完全依托网络技术，在网络上多个官网平台、微博、抖音、论坛等开展有效信息数据的采集，同时不断拓展有效信息的挖掘深度，使用各类监控设备，随时把控和更新信息数据，让数据采集和整理变得十分方便、快捷，融媒体广电工程技术优势得到充分的发挥。另外，在使用网络技术收集到海量的信息数据中，包含动态图像、文字、音视频、图片等，极大地丰富了整个广电工程技术的信息数据和资源，将这些信息与资源传输到云端服务器中存储，还能保证信息数据的可靠性与安全性，方便随时调用和共享。

2.3 加工处理

对于信息数据的处理，融媒体广电工程技术可以通过排序主要内容、搜索关键词等方式，优化信息数据内容，过滤掉那些无用、无价值的信息，同时使用网络技术还可以删除或修改这些信息数据内容，进行实时的上传存储，由此可见，融媒体广电工程能够将信息数据进行有序、有效的整合，信息数据管理工作效率得到了极大的提升。通过对融媒体广电工程技术的信息数据进行深入的分析，还能让信息数据使用率得到提高，对各种信息数据开展整合、分类、优化，由此形成自动的综合数据报告，以表格、图形的方式将这些信息展示出来，能让相关的技术工作人员掌握和了解其中信息数据的内容，为融媒体广电工程各项工作打下了良好的基础。

2.4 数据分析

网络技术的大量应用，能让融媒体广电工程对用户开展相关信息数据的分析，通过这样的分析，能对受众用户真正的需求有全面的了解，以此为依据，为他们提供更加精准、方便、快捷的服务，提升广电媒体的服务质量。例如，芒果TV、中国蓝、珠穆朗玛等广播电视应用软件，能够通过对受众用户浏览记录进行精准的分析后，使用大数据技术找到每个受众用户的个人喜好、浏览特点，然后为每名受众用户推送个性化的推送服务，提供众多的音视频资讯，也可以依据受众用户的兴趣标签，向他们推荐最新的音视频资讯，使得融媒体广电工程的服务精准度大幅提高。另外，对于广告投放时间使用网络技术也能进行很好的把控，投放广告的精准度得到了加强，实现了广播电视媒体广告经济效益的高盈利。融媒体广电工程在网络技术的引导下，其服务规模以及服务范围得到全面的增长和拓展，将保健医疗、教育、平台购物、电子游戏、电商等与传统广播电视节目的播放相结合，使得更多的服务功能得到了很大的拓展。例如，手机、网络游戏可以通过广播电视平台的播放起到十分明显的宣传效果，很多电视剧的制作都是与一些网络游戏相结合，既让受众增加了收看电视剧的流量，又使得玩游戏的人数大幅飙升，如“倩女幽魂”“微微一笑很倾城”等游戏就收到了一举两得的良好效果，这是融媒体广电工程技术独具特色的功能之一。这种融合融媒体技术的节目，拉近了和受众的距离，增加了彼此间的互动，广播电视收视率得到提升，达到了互惠互利的良好效果。

3. 在融媒体广电工程技术中应用网络技术的策略

现代社会，受众能够不受时间与空间的限制，实时地获取网络信息和资源，这主要得益于通讯技术、网络技术的应用与普及。融媒体广电工程技术同样借助了网络技术，将很多信息数据上传至云数据库中，使得信息数据的稳定性与安全得到了充分的保障。融媒体技术和网络技术的充分融合，给受众浏览信息带来了极大的有效性、便捷性、实用性，更是促进了融媒体广电工程技术的提高，其服务范围得到很大程度的拓展，提升了两者在融媒体广电工程中的应用效果，很多学者和专家纷纷认为，融媒体广电工程中应用网络技术，能带动广播电视技术的创新，能使广电媒体具有光明的发展前景。

3.1 加大网络技术运用，引领媒体技术发展

将互联网技术、大数据技术、云计算等技术融合在一起，使得经验信息数据、网络信息数据得到调整和优化，网络技术的应用能够改变传统广播电视信息数据的运行方式，实现广电工程技术的发展和不断创新。当前，网络技术中传输的速率已经从TB容量提升到PB容量的层面，信息数据的类型与传输方式都实现了多样化的发展。未来的发展中，广电工程技术应该加强最新的、更多的网络技术应用，让传统的广播电视媒体抓住难得的机遇，引领技术风潮，实现跨越式的发展。

3.2 推动融媒体技术与广电工程中技术的深度融合

融媒体技术是通过媒介载体，实现各类媒体的融合发展，在广电工程技术体系里，融媒体处于十分重要的位置，借助融媒体的整合、结合等技术方法和手段，能让传统媒体与新媒体实现深度的融合，让原本单一的媒体传播演变成为多样化、立体式的传播形式。例如，央视媒体的春节联合晚会，除了采取传统的电视直播，同时还在央视影音客户端进行直播，并在官方微博进行直播互动、采用云上互动等方式，融合多种网络媒体传播平台，极大地提升了广电媒体的传播力与影响力。随着网络新技术持续得到应用，广电媒体应该加强与融媒体技术的融合深度，如5G技术、AI技术、AR技术等，建立功能强大、立体化的传播矩阵，形成多元化的传播渠道，为受众带来更方便、迅捷收视收听体验，不断提升自身的创新能力和影响力。

4. 结束语

综上所述，加大网络技术运用，引领媒体技术发展；推动融媒体技术与广电工程中技术的深度融合，实施在融媒体广电工程技术中应用网络技术的策略，能让广电媒体迅速突破传统媒体的限制，与各类媒体进行有效的融合，建立独具特色的媒体发展生态环境，提升了在媒体行业的竞争力，为传统广播电视行业的发展带来了勃勃生机。