平价食品折射消费需求

刘兵 文

处境艰难的1元食品

虽然并未绝迹，但1元左右的低价食品处境却十分艰难。在越来越追求高品质产品的时代，“1元商品”存在感很低，并且市场份额有进一步萎缩的可能。

大部分商店不倾向于销售低价食品是其生产萎缩的首要原因，也是消费者难以买到的直接原因。北京市昌平区文华路的一位街边商铺的老板对记者说：“冰箱以及商店场地就这么大，如果低价雪糕和矿泉水多了，就摆放不了价格高一些的商品，毕竟同等的销量下，低价商品要少收入不少。”由此，进货的时候他们就不会考虑太多的低价食品。

逐步减少低价食品的生产，商家本身也有苦衷。业内人士称，一瓶矿泉水的成本，除去渠道费用，水源、包装、物流成本是最基本的，而近年来，由于相关成本提高，价格如果不水涨船高就很难取得利润，甚至是亏本。雪糕企业也称，人力成本、冷藏等费用日益抬升是雪糕售价增长的主要原因。

此外，随着有关部门对低价食品的监管日益严格，使得一些商家逐步放弃生产。记者了解到，有的地区对辖区内“五毛食品”销售商分布情况，登记经营品牌信息加强掌控，建立“五毛食品”专项监管台账。对不能溯源的“五毛食品”，一律责令经营者下架停售或者停业整顿。这些措施虽然有助于提升食品安全，但也增加了“1元食品”的实际成本，对企业的生产积极性产生了一定影响。

消费需求仍旺盛

在各类食品“刺客”的新闻不断曝光下，不少消费者都呼唤低价饮料雪糕等食品。

消费者小盛告诉记者，她喜欢吃的小零食，“小小的一包，价格一直没有太大变化，每次吃完还想吃。我们现在缺的就是这样的低价又好吃的零食。”

记者通过走访了解到，一些低价食品能带动更大的销售。北京海淀区一家经营雪糕、饮料的小店店主对记者说：“今年比较热，光是老冰棍，一天卖个五六百支是没问题的，水也卖得好。”在炎热的天气里，平价雪糕更有吸引力，目前1元钱的老冰棍总利润已经超过了零售价在4元以上的雪糕产品。

一家位于北京市立水桥南地铁站附近的商铺告诉记者，7月以来，每天可卖掉几百瓶矿泉水及饮料。其中，90%顾客都购买冰饮。“1.5元的以及2元的矿泉水最受欢迎，3元以上的矿泉水品牌买的整体占比不大。饮料也是这样的趋势，五六元以上的销量比较有限。”

市场分析师刘欢认为，现在一些企业容易被别人带跑，越来越注重外在包装以及新潮性，这固然是时代发展趋势，但如果一味如此追求，就容易把低价的市场形成空白，反而不利于提振销售额。

中国政法大学教授陈忠云认为，消费者呼唤平价食品，考虑的是回归食品饮料本身价值的需求。“矿泉水就是解渴的，冰棍就是消暑的，把包装做的如何精美，都取代不了原本的价值。很多消费者渴望的就是回归商品的本质需求。对此，生产者应该予以反思。”