推进媒体融合发展 构建全媒体传播格局

吕金平

党中央明确提出，过不了互联网这一关就过不了长期执政这一关。我们党正因为高度重视意识形态工作，牢牢掌握意识形态工作领导权，着力解决意识形态领域党的领导弱化等问题，高度重视传播手段建设和创新，推动媒体融合发展，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，才有了今天全党全国各族人民文化自信明显增强，全社会凝聚力和向心力极大提升的良好局面。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调，要利用新技术，创新媒体传播方式，加快推进媒体融合发展。中共云南省委书记王宁同志在省第十一次党代会报告中也提出“要推动媒体深度融合发展”的要求。作为一名媒体工作者，通过学习，我深刻认识到媒体融合发展的极端重要性和紧迫性。进入新时代，宣传思想工作面临的风险挑战之严峻前所未有，承担的使命任务之艰巨前所未有，必须不断巩固壮大主流思想舆论，推动媒体融合发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，才能弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量，更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

《云南政协报》创刊于1989年，经过32年发展，目前除了传统纸质媒体以外，还拥有云南政协新闻网、“云南政协报”App、微信公众号以及官方微博、头条号、抖音号等，初步形成了融媒体矩阵。目前，报纸在省内的排名，一直位居前5名，在全国地方政协报排名也稳居第一方队，发行量为3.4万份，做到了全省3万名政协委员人手一份；云南政协新闻网成为云南省14家省级重点新闻网站之一，“云南政协报”微信公众号影响力排名首次进入全国政协系统前20名，《云南政协报》的传播力、影响力不断扩大。

学习贯彻好党的十九届六中全会及省第十一次党代会精神，使会议精神转化成报社开展工作的具体成效，成为我们抓住时机，顺势而为，推动“报、网、端、微”一体化发展，打造云南一流新型全媒体机构的动力。

一是坚持党的领导。党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则。习近平总书记强调：“媒体融合要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”这个正确方向，就是坚持正确的政治方向。中国人民和中华民族之所以能够扭转近代以后的历史命运、取得今天的伟大成就，最根本的是有中国共产党的坚强领导。《云南政协报》作为省政协的机关报，政治属性是报纸的核心要义，无论是以纸质形态发行的传统媒体，还是运用新技术的新兴媒体，都是宣传党的爱国统一战线的工作阵地，都必须坚持党性原则，“报、网、端、微”都要置于党的领导之下。报纸姓党，网站也要姓党，移动端更要姓党。不管融合的方法、手段、路径措施、技术平台如何变化，《云南政协报》作为政治媒体，必须毫不动摇坚持党的领导，进一步增强政治鉴别力，提高政治敏锐性，始终把坚持和加强党的全面领导贯穿到报社工作始终，始终自觉在思想上政治上行动上和党中央保持高度一致。

二是坚持守正创新。中国共产党百年奋斗的历史经验中，坚持开拓创新是一条宝贵的历史经验。创新是一个国家、一个民族发展进步的不竭动力。习近平总书记强调：“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。”对报社而言，推动媒体融合发展，要做到“守正创新”。首先要守正，牢牢守好《云南政协报》纸媒这个根本不动摇，不断巩固《云南政协报》作为纸质传统媒体的地位。其次要创新，要增强互联网思维，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求；要坚持一体化发展理念，有效整合媒介资源、共享信息技术和人力资源，坚持传统媒体和新媒体业务并行发展。

三是坚持人民至上。我们党始终坚持全心全意为人民服务的根本宗旨，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，为人民提供了更多更好的精神食粮。媒体融合发展首先要考虑社会效益，但同时也要注重经济效益，经济效益不是媒体融合发展的目的，但却是媒体融合发展的内生动力。只有找到了合适的盈利模式，融合发展的媒体才能行稳致远。长期以来，报社作为差额拨款事业单位，能从一份内刊发展壮大到如今在云南具有较大影响力的报纸，离不开省政协两级党组的坚强领导和关心支持。下一步，报社将围绕打造云南一流新型全媒体机构的目标，再力争实现“两个一千万”的目标：即报纸发行和经营各实现一千万元的目标。一方面，我们将按照抓发行就是抓影响力的思路，不断拓宽读者面，大力做好纸媒的发行工作，力争发行收入突破一千万元；另一方面，我们将不断探索实践新的营销增长模式，力争广告经营收入突破一千万元。通过“两个一千万”目标的实现，为打造云南一流新型全媒体机构目标的实现奠定基础。

四是坚持自力更生。走自己的路，是党百年奋斗得出的历史结论。只要我们坚持独立自主、自力更生，既虚心学习借鉴国外的有益经验，又坚定民族自尊心和自信心，不信邪、不怕压，就一定能够把中国发展进步的命运始终牢牢掌握在自己手中。作为全省唯一一份统战类报纸，我们将坚持自力更生开拓前进道路。在内容方面，我们将坚持内容为王，确保质量提升。必须把内容建设摆在更加突出的位置，以内容赢得发展优势。我们将围绕新闻作品质量的提升狠下功夫，下狠功夫，把质量作为报社发展的安身立命之本，采写一大批“有高度、有深度、有温度”的高质量新闻作品，使我们的新闻报道，既有政治站位的高度，又有内容解读的深度，还有生动表达的温度。在技术方面，我们将坚持技术创新，确保形成合力。我们将整合现有采编资源，按照“先网后报”的思路，进一步健全完善全媒体平台运作机制，对传播内容进行流程再造，以内容为基础，在平台上下功夫，打造“内容+平台”的全媒体平台。一方面，整合优化报社现有版面资源，精耕细作好每一个版面，使每个版面都更有可读性；另一方面，整合优化报社现有新媒体矩阵，重点做好“一网一端一微”新媒体平台，力争新媒体矩阵在全国政协系统排名不断前进，不断扩大新媒体矩阵影响力和传播力。

五是坚持队伍建设。党的百年奋斗的历史经验之一是党始终坚持大团结大联合，团结一切可以团结的力量，调动一切可以调动的积极因素，最大限度凝聚起共同奋斗的力量。习近平总书记指出，“新闻媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”，并要求新闻工作者“努力成为全媒型、专家型人才”。人是生产关系构成的核心因素，人才也是生产力的最重要要素。全媒体人才对于推进媒体深度融合发展，建设全媒体具有关键和核心意义。对报社而言，加强队伍建设，最关键的是要团结大家一起干。我们将健全完善激励政策和奖惩机制，鼓励效率优先，多劳多得，充分激发人才活力和潜力，让想干事、能干事的人才干成事，要“让专业人干专业事”成为共识，“把好钢用在刀刃上”，充分发挥人才的最大效用，努力做到人尽其才、才尽其用、用当其时。同时，我们还将大力引进具备全媒体生产、传播、运营、管理等相关能力，胜任全媒体流程与平台发展要求的全媒体人才。

自媒体时代游客在公园1903的音乐喷泉前拍照 刘建明/摄

总之，我们将从党的百年奋斗重大成就和历史经验中汲取智慧力量，坚定历史自信、担当历史使命、掌握历史主动，全力以赴，不断朝着打造云南一流新型全媒体机构的目标迈进。