李 宁：跨界卖咖啡，国潮巨头能否突出重围

把“一切皆有可能”挂在嘴边的李宁，将生意拓展到了咖啡赛道。

近日，在北京等地的李宁专卖店，经常可以看到一手提着李宁购物袋，一手端着“宁咖啡”的消费者。今年年初，李宁体育（上海）有限公司申请注册了“宁咖啡 NING COFFEE”商标，目前在北京、广东、厦门等地部分李宁门店已经浮现“宁咖啡”的身影。

比起连锁咖啡品牌，李宁在布局咖啡时具有门店优势。财报显示，截至2022年6月30日，李宁拥有特许经销商、直接经营零售、李宁YOUNG等销售网点共计7112家。而目前国内咖啡品牌门店数量最高的瑞幸，截至今年上半年，其门店数量为7195家。一旦铺开，李宁门店数量将超过5000多家门店的星巴克，紧追瑞幸。

品牌跨界做咖啡目的是吸引年轻消费者，打破固有的消费观念。李宁在申请“宁咖啡”时也表示，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

近年来，越来越多的企业开始跨界推出咖啡品牌，这让咖啡成为竞争异常激烈的红海：中石油（旗下推出昆仑好客咖啡）、中石化（易捷咖啡）、同仁堂（知嘛健康咖啡）、故宫（角楼咖啡）、中国邮政（Post Coffee）、狗不理包子（高乐雅咖啡）、猿辅导（Grid Coffee）、和府捞面（和府一杯咖啡）等行业头部企业均在布局咖啡领域。

数据显示，2021年中国咖啡行业市场规模为3817亿元，预计2025年达1万亿元，复合增长率大于20%。连锁产业专家文志宏表示，“咖啡是个时尚饮品，跨界卖咖啡就像是一剂‘药引’，激发用户的黏性，能在企业现有主营业务上做增量，但目前更多的是起到营销作用，后续会不会实现盈利，并不是大多数品牌暂时要考虑的事情。”

近年来，李宁公司也在试图提升增长速度，3年间李宁公司依托第一大股东非凡中国，先后收购了堡狮龙、铁狮东尼和Clarks等三家高端品牌，一系列的动作未来能否为李宁带来明显的第二增长曲还需时间验证。