你真的了解Z世代吗？

1995-2009年出生的群体被称为“Z世代”。国家统计局数据显示，Z世代中男性占比53.4%，明显高于女性。从城市分布来看，Z世代人群更多的集中在一线城市和五线城市。

让人想不到的是，Z 世代是务实求真的一代，超过 98% 的 Z 世代消费者仍然更喜欢在实体店购物，比起千禧一代渴望攀登职业高峰，而 Z 世代却倾向于自主创业。

QuestMobile数据显示，截至2022年6月，“Z世代”在线上的活跃用户规模已经达到3.42亿，这一代年轻人不仅拥有自己的零用钱，而且他们的经济影响力会波及家庭成员和更广泛的社区，他们已经成为各大消费品和零售业品牌商业竞争中都想争夺的消费群体。因为Z世代在互联网的月人均使用时长近160小时，月人均单日使用时长7.2小时，尤其是21点到次日0点的活跃度，明显高于全网用户。

他们网上冲浪在做些什么呢？从应用领域上来看，移动视频、移动社交及手机游戏行业为Z世代总使用时长占比TOP3的行业，且占比均高于全网平均水平。具体APP来看，月人均单日使用时长TOP5分別为王者荣耀（2.23小时）、快手（1.88小时）、快手极速版（1.86小时）、抖音（1.85小时）、和平精英（1.84小时）。此外，因Z世代中，仍有部分学生群体，教育（知识获取）和求职APP也是经常会使用的应用。

不过，从兴趣上来看，Z世代对二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠的内容偏好，均高于全网用户。他们也愿意为自己的兴趣买单，如2022年6月，2000元以上线上消费能力占比30.8%，同比增长2.7%。不过，在购物时，虽然Z世代会更冲动、也愿意为爱好消费，但实际消费时也不乏理性，追求“质价比”的消费理念，使其对品质的关注放在首位。值得一提的是，虽然他们生活在技术创新大批涌现的年代，但在选择品牌或决定购物渠道时，他们仍然十分求真务实，大部分 Z 世代仍选择在实体店购物。

Z世代们充满激情、富有创造力，也精通数字技术，不少人会凭借自身的创业技能，在数字世界中创造自己的一片新天地。调研显示，而22% 的受访者表示他们会在网上赚钱，16% 选择自己创业，其中，以 19-21 岁的年轻人为主，占比达到28% 。

不难看出，作为互联网“原住民”，Z世代与数字技术、互联网新业态有天然紧密的联系，这让他们兴趣多元，容易形成不同的圈层文化，而他们在消费中呈现出冲动与理性的矛盾，也对各大零售业品牌提出了更高的要求。

数据来源：QuestMobile、IBM商业价值研究院、Talking Data等

整理：记者何欣 制图：美编甘丽芳