“网文出海”的现状、问题及对策

何 弘

文学是不同种族、不同民族心灵沟通和情感交流的桥梁和纽带。网络文学具有共享、即时、互动的特征，是最适合国际传播的文化形式之一。党中央高度重视互联网时代文学的新样式，明确提出要“大力发展网络文艺”，实施网络文艺精品创作和传播计划，鼓励推出优秀网络原创作品，为网络文学繁荣有序发展提供了政策支持。作为中华文化走出去的新亮点，中国网络文学以其瑰丽的想象、精彩的故事、强烈的代入感，吸引了世界各地的读者。从实体书出版到爱好者自发翻译在线发布，从建立线上互动阅读平台到建立海外本土化发展生态，中国网络文学全球影响力不断扩大。目前，中国网络文学共向海外输出网文作品10000余部。其中，实体书授权超4000部，上线翻译作品3000余部。网站订阅和阅读APP用户1亿多，覆盖世界大部分国家和地区。

中国网络文学海外传播的发展阶段

习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话中指出：“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展，文艺乃至社会文化面临着重大变革。”同时，习近平总书记还强调：“伟大事业需要伟大精神。实现这个伟大事业，文艺的作用不可替代，文艺工作者大有可为。广大文艺工作者要从这样的高度认识文艺的地位和作用，认识自己所担负的历史使命和责任。”文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力。广大文艺工作者重视互联网这个当代最大变量的舆论场，不仅要创作更多具有正能量的作品，还要积极抢占现代传播的制高点，用先进文化占领网络阵地，增强文化的感染力，增强国家的文化安全。

中国网络文学海外传播，最初是作者个人对外授权出版，逐渐发展为平台对外授权、在线翻译传播及进行海外本土化传播，个人对外授权阶段始自2001年。中国网络文学付费阅读（VIP）机制形成之前，网络小说通过在港台出版实体书获得收益，并迅速扩展到东南亚，中国网络文学海外传播之路由此开启。平台对外授权阶段始自2010年。网络文学改编的影视剧在国外热播，大量网络小说版权成功输出，多部网络小说改编的动漫、影视、游戏等纷纷出海。2011年，晋江文学城签署第一份海外合同，正式开启海外版权输出。在线翻译传播阶段始于2014年。2014年底，Wuxiaworld（武侠世界）建立，中国网络文学开始由爱好者自发翻译进行线上传播。2015年，Gravity Tales、Volarenovels创立；Wuxiaworld一年内获得百万级英文读者，并催生出众多粉丝翻译网站和翻译小组；同年10月掌阅iReader App正式上线。2016年，Wuxiaworld由粉丝组织转变为商业网站。2017年5月15日，阅文集团的起点国际（webnovel.com）正式上线；中文在线在美国推出互动叙事类阅读产品——Chapters；法语、俄语、西班牙语等语种的中国网络文学翻译网站纷纷出现。2019年1月纵横文学上线海外平台TapRead。2018年4月，起点 国际开放海外创作，吸引海外创作者，建立UGC模式。掌阅、中文在线、纵横文学平台等也都以不同方式吸引海外作者。目前，中国网络文学的商业模式已在海外落地，开始网络文学的海外本土化传播，形成从线上到线下、从PC端到移动端、从文本阅读到IP开发的多元化国际传播生态。

中国网络文学海外传播的主要形式

中国网络文学海外传播的主要形式有实体书出版、IP改编传播、在线翻译传播、海外本土化传播及投资海外平台等形式。实体书出版是指国内平台或作者授权国外版权代理商或出版机构，在海外出版发行外文版网络文学书籍，总规模约4000部。覆盖国家和地区包括美国、加拿大、俄罗斯、缅甸、泰国、马来西亚、越南、韩国和日本等。晋江文学城是对外授权出版实体书最多的平台，输出近3000部作品。从海外传播市场区域来看，东南亚市场相对较好，泰国平均发行量大约7000册，越南大约3000册。

IP改编传播是指将网络文学作品改编的影视、动漫、游戏等产品向海外受众发行，或授权海外机构对国内网络文学作品进行IP转化。IP改编海外传播，极大扩展了网络文学的影响力。影视改编方面，《扶摇》《知否？知否？应是绿肥红瘦》《武动乾坤》《天盛长歌》《你和我的倾城时光》《芈月传》《少年的你》等影视作品在Youtube、Rakuten Viki、Netflix等亚洲和欧美主流视频网站及电视台大受欢迎，已成功覆盖亚洲、北美、澳洲等地多达数十个国家和地区。动漫方面，起点国际翻译上线400余部漫画作品，如《修真聊天群》《放开那个女巫》《元尊》等，其他各平台也都有大量网络文学作品改编翻译的漫画上线。

在线翻译传播是指通过海外网站、外文APP、移动阅读器等平台，将中文网络文学作品翻译向海外传播。目前，起点中文网等海外网络文学平台已经打造海外付费阅读体系，建立起付费订阅、打赏、月票等机制。到2020年底，起点国际翻译1700多部作品。此外，掌阅国际版iReader覆盖全球150多个国家和地区，40多个“一带一路”沿线国家，纵横海外平台TapRead注册用户达100万。

海外本土化传播是指由海外网络文学平台进行本土化运营，翻译中国网络文学作品，吸引本土作者进行创作，建立本土化运营生态。目前，阅文、掌阅、纵横等都以不同方式搭建本土作者创作平台，建立作者激励、培养体系。起点国际目前有11.5万海外作者，上线作品20万部，用户7300万名。作品题材多元，大部分世界观架构深受早期翻译的中国网文的影响，比如融合中国的仙侠、道法、武功等传统文化元素，也有在小说中运用熊猫、高铁、华为手机等中国特色现代生活元素，大多学习中国网文常见的写作方法。

目前，多家网络文学平台通过投资海外网站、文化传媒公司、出版社等方式，与外方形成战略合作关系，扩大中国网络文学国际传播。例如，起点投资韩国原创网络文学平台Munpia（株式会社文笔雅）、泰国的头部网文平台OokbeeU、美国Gravity Tales，与非洲互联服务提供商传音控股、新加坡电信等达成战略合作。与此同时，中文在线投资Wuxiaworld，掌阅、字节跳动等主要网络文学企业也纷纷与海外平台合作。

中国网络文学海外覆盖区域、内容偏好及海外传播过程中的翻译方式

早期网络文学实体出版借道港台，最先在东南亚以及东北亚传播，逐渐覆盖如印度、土耳其等大部分亚洲国家。线上阅读在美国、加拿大、法国、西班牙等欧美国家广受欢迎。非洲国家对海外平台与APP授权作品更为热衷。“一带一路”沿线国家受到网络文学平台的更多重视，多元化传播持续推进。欧洲受众偏好武侠和仙侠等类型，而北美受众偏好男频仙侠、玄幻和表现中国传统文化的古言等类型。体现中国传统文化尊师重道的《天道图书馆》，来源于东方神话传说故事的《巫神纪》，弘扬中华多样性美食的《美食供应商》，以及展现现代中国都市风貌和医学发展的《大医凌然》等众多作品，都受到海外读者的热烈追捧。东南亚及日韩为主的亚洲文化圈偏好女频古言作品，都市言情作品在东南亚国家也颇受欢迎。韩国受众偏好宫斗、灵异、推理、罪案等类型；越南受众偏好校园、职场、婚恋等类型。接受方式上，东南亚和日韩等国家和地区的实体书和在线阅读市场均有大量受众，实体书市场占比较大，IP改编作品也有较大市场。欧美国家读者以线上阅读为主。IP改编作品主要通过Netfilx等渠道进行分发。非洲、“一带一路”沿线国家读者以移动端阅读为主。

中国网络文学海外传播，翻译是最重要的一环。目前，翻译方式主要有专业翻译人员的职业翻译、粉丝翻译、机器翻译和机器加人工辅助等。实体书出版，基本上都是职业译者翻译的。在海外线上传播过程中，从2014年任我行（赖静平）翻译《盘龙》开始，职业翻译一直是最重要的翻译形式，目前各平台的重要作品翻译大都由职业翻译完成。在Wuxiaworld拿到小说版权之前，作品翻译主要是粉丝译者进行的。阅文在建立职业译者体系的同时，引入了粉丝翻译。国外的一些粉丝网站，自发翻译中国网络文学作品。机器翻译主要借助AI翻译降低翻译成本、提高翻译效率。商榷、推文科技、星阅科技、小艺全能翻译等是目前常用的机器翻译程序。掌阅使用自己开发的机器翻译软件，成本在1元/千字左右。为解决人工翻译成本过高，机器翻译质量欠佳的问题，目前很多平台采用“机器+人工”的翻译模式，即先进行机器翻译，再通过专业翻译人员进行审校，兼顾翻译成本和翻译质量，其成本相对纯人工翻译可下降一半以上。

中国网络文学海外传播存在的主要问题及其对策

中国网络文学海外传播，目前还存在着一些问题和制约因素，需要因地制宜、精准施策，进一步扩大中国网络文学的国际传播规模和影响力。首先是没有建立起系统化的国际传播机制。从网文创作、筛选翻译、海外推广到落地分发的网络文学国际传播链条存在环节缺失。其次是内容生产滞后。目前出海作品以言情、幻想等类型为主，反映新时代中国的现实题材作品相对较少。再次是缺乏统筹规划。各平台的网络文学国际传播存在各自为战的现象，发挥各自优势、统筹规划协调做得不够。最后一个重要问题是行业国际生态欠佳。从自身来讲，存在用户细分和地区区分不够、人工翻译成本过高、机器翻译质量不高等问题；从国际环境上讲，存在海外维权相对困难、在线支付渠道不健全、网民在线支付意愿还在培育期、推广渠道被Google和Facebook等垄断等问题。

为解决上述问题，应尽快成立中国网络文学国际传播协调统筹机构，制定统一对外传播规划，解决对外平台建设、推广、维权等方面的问题。重点加强创作规划和人才培养，打造海外推送平台，拓展网络文学海外输出渠道，鼓励和支持网络文学平台“走出去”，引导重点网络文学企业加大在国际传播方面的投资，参与全球资源整合，扩大网络文学国际传播规模和效果。开展海外受众调研，研究本土化的方式方法，推动“一国一策”的精准传播，特别是面向海外“Z世代”做好有针对性的精准传播，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。