打造东方滨海时尚之都，宁波路径选择

文 李佩佳 唐秀华 高宇雯

●时尚之都评价指标构建及总体情况

●宁波打造东方滨海时尚之都现状分析

●宁波打造东方滨海时尚之都对策建议

宁波市第十四次党代会提出要奋力打造东方滨海时尚之都，要充分彰显枕山滨海、拥江揽湖的大都市魅力，全面展现天更蓝、地更绿、水更清、海更美的“大美宁波”新图景。本文通过设计构建时尚之都发展水平评价指标体系，精准评价宁波打造东方滨海时尚之都基础现状，并立足现状分析提出下一步发展路径，对宁波提升城市时尚感，增添滨海新内涵，打造宜居、宜业、宜游的现代化滨海大都市具有重要借鉴意义。

宁波的时尚产业发展迅速，图为某企业数码车间

时尚之都评价指标构建及总体情况

（一）构建方法。借鉴Vogue Businessin China与永-博智隆（EY-Parthenon） 《新时尚之都指数报告》方法，构建了包含5个一级指标、17个二级指标和53个三级指标的“时尚之都发展水平评价指标体系”。通过专家调查法和问卷调查的形式确认主要指标权重，采用层次分析法（AHP）评价宁波等11个样本城市时尚发展水平。综合考虑指标选取的合理性和可得性，利用来源于《中国城市统计年鉴》、各地统计公报以及专业研究机构报告等材料的数据，以2020年数据为基础，2019年、2021年数据为补充。为消除原始数据的量纲差异，采取“最大值-最小值”方法进行标准化处理。

比较城市选择主要来源于《CCFA&新一线：2021年城市时尚消费力指数报告》和《2021城市商业魅力排行榜》中前排名10个城市。

表1：时尚之都发展水平评价指标体系

（二）总体评价。根据评价结果显示，宁波时尚发展水平整体不高，得分为4.14分，位列11个城市中倒数第2位，仅高于大连（3.88），低于青岛（5.2）、厦门（5.1）。作为中国时尚发展的排头兵，成都、杭州得分均在9分以上。

从五大维度看，宁波时尚消费实力强大（7.97），位列比较城市第7位；时尚发展力强劲（5.67），位列比较城市第8位；但是在时尚商业潜力 （1.79）、时尚文化魅力 （2.87）和时尚创新人才（2.38）方面弱势明显，需要在新一轮城市竞争中补齐短板。

从二级分项指标看，宁波优劣势明显：时尚消费实力维度，“居民经济实力” “居民消费实力”强大，“消费升级需求”和 “时尚消费支出”较弱，“时尚消费程度”有限。时尚商业潜力维度，“基础设施实力”较弱，“商业地产实力”和 “品牌商家实力”有所提升。时尚文化魅力维度，“时尚文化资源” “时尚文化影响力” “青年文化活跃度”和“青年文化领导力”整体水平不足。时尚创新人才维度，“时尚人才吸引力”有所加强，但“时尚新势力”差距较大。时尚发展力维度，“政府投入”对时尚产业重视度不足，“科创发展力”和“资本实力”不断增强。

图1 11个城市时尚发展水平总体情况

图2 宁波时尚之都5个一级指标得分

表2 样本城市时尚之都发展水平二级指标评估结果

丰富的文旅旅游资源

宁波打造东方滨海时尚之都现状分析

评价结果显示，宁波在时尚消费潜力、时尚发展力方面较有优势，但在时尚商业潜力、时尚文化魅力和时尚创新人才吸引力等方面发展相对滞后，主要体现在居民时尚消费占比较低、时尚新业态布局滞后、城市形象整体不潮。

（一）时尚消费实力强劲，但时尚消费力不强。评价结果显示，5个一级指标中，宁波“时尚消费潜力”得分最高（得分7.97，位列11个样本城市第7位）。2021年宁波GDP达14594.9亿元，居全国第12位；人均GDP达2.4万美元，进入世界高收入行列。城乡居民人均可支配收入分别达73869元、42946元，是全国的1.6倍、2.3倍，连续多年位居副省级城市第3、第1位。但从时尚消费力看，中国连锁经营协会和第一财经·新一线城市研究所的《城市时尚消费力指数报告》显示，宁波时尚消费力仅位居全国大中城市第15位，宁波对不同层次、不同年龄段、不同兴趣爱好人群尤其是Z世代年轻人的消费需求、消费特点、时尚理念把握不足，难以提供精准的时尚产品服务和时尚消费空间，雄厚的经济实力和高收入水平并未转化强大的时尚消费能力。

（二）时尚发展能力较强，但时尚新业态布局滞后。评价结果显示，宁波“时尚发展力”在5个一级指标中位列第二（得分5.67，在11个样本城市位居第8位）。2020年，全市时尚服装、时尚家电规上工业总产值分别达1135.9亿元、1031.7亿元，文化创意、工业设计、时尚家纺家居、水上运动等新兴时尚产业正在加快培育，雅戈尔、太平鸟、博洋等一批时尚集团正在转型提升，“影视宁波” “音乐宁波” “书香宁波” “创意宁波”正在积极打造，时尚宁波具有很好的产业基础。但从业态创新看，宁波对新兴时尚发展趋势的关注度不高，新业态前瞻谋划不够，元宇宙、电竞、动漫游戏、直播带货、首店经济等时尚新兴产业发展相对滞后。深圳、广州、青岛、杭州等城市相继出台时尚产业发展规划或政策意见，武汉、合肥、上海等城市正在加快元宇宙布局。

（三）城市人才吸引力增强，但时尚人才创新力较低。近年来，宁波加大科技争投和创新驱动力度，大力引进大院大所和高端人才，迭代实施“3315计划”系列专项政策，不断优化城市创业创新环境，人才流入规模显著扩大。2020年，宁波人才吸引力指数跻身全国第十，较上年进阶12位。2021年，全市新增就业大学生21.6万人，同比增长30.7%。但是，宁波时尚领域人才创新能力较低，在11个对比城市中排倒数第二（仅得分2.38），突出表现为高学历人才不足、大学生吸引力不够、时尚教育资源匮乏。从学历结构看，2020年940余万常住人口中，高中及以上仅占30.6%，每十万人中大学学历仅为1.78万人。从大学生人数看，宁波高校大学生留甬率较低，应届生留存率仅为56.3%，低于成都（63.9%），西安（62.8%）和杭州（60.2%）。从时尚专业人才看，宁波时尚教育体系不完善，仅有浙江纺织服装职业技术学院一家普通高职院校，高端时尚设计、国际买手等方面人才极其缺乏。

“夜经济”快速复苏 “点亮”市民夜生活

（四）商业载体日益扩大，但时尚商业潜力不强。宁波拥有市级商圈4个、商业特色街26条、高品质步行街4条，拥有中国大陆首家阪急百货直营门店、浙江省首家K11艺术商业中心、浙江省首家来福士商业广场、全国面积最大的地下商业综合体东鼓道等省内相对具有吸引力的商业综合体，人均大型零售商业网点面积（0.9平方米/人）接近国际参照值（1～1.5平方米/人）。但同质化严重、时尚度不高、特色化不够，难以满足本地高端消费需求和年轻人时尚需求，制约了城市经济实力向商业潜力转化，导致大量时尚消费境外流和周边流。评估结果显示，宁波“时尚商业潜力”在五个一级指标中排在末位（仅得分1.79）。作为时尚商业吸引力和新消费增长潜力重要标志的首店经济，在宁波全国首店仅有13家、华东首店仅3家，而2020年国内各城市引进“全国首店”400余家中上海拥有108家。

（五）时尚文化魅力较低，且城市整体形象不潮。评估结果显示，五个一级指标中，宁波“时尚文化魅力”指标仅得分2.87，排第3位，主要体现为时尚文化发展不充分，时尚文化设施建设相对不足，缺乏有辨识度的重大文化地标和文化品牌IP，对外难以产生强大的辐射影响力。而且，宁波城市整体形象不潮。首先，新媒体应用不足，在新一轮网红经济中没有形成与重庆、成都、西安、杭州等城市相媲美的网红传播效应，仅位列“2020全国网红城市排名榜”第24位。其次，城市文化氛围总体不浓，文化娱乐场所总量和人均拥有量均偏少。到2021年底，宁波拥有书店2930家、酒吧2220家、咖啡店3919家，而同期成都分别多达3286家、6415家、6958家。

商业特色街区热闹非凡

2021唐狮新青年秀场

宁波打造东方滨海时尚之都对策建议

围绕打造东方滨海时尚之都的战略目标，要牢固树立“时尚城市”经营理念，立足“时尚之人、时尚之业、时尚之城”三大维度，坚持品牌引领、创新驱动、规划领航，加强时尚文化、时尚产业、时尚空间一体推进，筑牢政策、人才、收入三大支柱，着力打造具有核心竞争力的东方滨海时尚之都。

（一）坚持品牌引领，厚植时尚文化氛围。一是全面激发城市时尚魅力，创新河姆渡文化、海丝文化、阳明文化、佛教文化等历史文化的现代诠释方式，提升宁波本土文化国际知名度和影响力。二是提升市民整体时尚文化素养，高水平举办文化产业博览会、时尚服装节、旅游节、影视节、动漫节、书画展等文旅节展，让更多宁波市民接触时尚产品。三是开展时尚城市形象设计，按照视觉冲击力、情感震撼力、传播穿透力标准，邀请国内外知名团队开展城市Logo设计、城市主题曲策划，把宁波标识全面融入城市设计、景观小品。四是实施城市形象全球推广计划，深度利用脸书、照片墙和微信、微博、抖音等海内外新媒体平台，加强宁波城市时尚事件策划、话题引爆和国际推介，持续提高吸粉引流能力，增加城市形象曝光率。五是打造国际传播合力，充分利用国际友城、国际性组织机构、境外友好组织团体、国际友好人士等资源，主动展示“时尚宁波”良好国际形象。

宁波国际服装节T台秀

（二）坚持创新驱动，夯实时尚产业根基。一是打造时尚产业集群。进一步聚焦重点领域发展，立足宁波时尚产业发展基础，重点打造时尚服装、时尚家居、时尚消费电子和时尚创意创新服务四大时尚产业集群。二是推进“时尚+”融合发展。依托宁波良好的传统优势产业基础和丰富的文旅旅游资源，推动与时尚产品、时尚元素融合发展，培育“时尚+消费品” “时尚+大健康”“时尚+文旅”等新业态新模式。三是打造宁波时尚品牌体系。推进实施时尚品牌战略，坚持企业品牌、设计师品牌和展会品牌共同培育，打造一批宁波时尚品牌体系，提升“时尚宁波”国内外影响力。

（三）坚持规划领航，优化时尚空间体系。一是打造时尚特色街区。结合“新特亮”街区建设，聚焦“时尚生活体验”，择优打造一批时尚主题街区，展示最新时尚潮流，搭建设计师零距离对话空间，发挥“窗口”作用，带动做大时尚消费规模。二是规划建设时尚产业园区。结合城市更新改造和新城开发，规划建设一批时尚产业园区（或时尚小镇），打造综合性、集聚高端资源的时尚产业服务链。三是整合提升时尚专业市场。推动时尚与宁波轻纺城、宁波服装批发市场等专业市场转型升级融合，加快专业市场数字化转型，推动“适直播化”改造，带动扩大时尚产品销售规模。

（四）强化环境保障，激发城市时尚活力。一是加大细化政策支持力度。时尚之都发展离不开政策支持，要加大细化政策支持力度，扩大宁波消费券覆盖面，千方百计帮助时尚企业降低用地成本，研究完善政策支持体系。二是加强时尚产业人才培育。坚持政府引导、企业主导、院校参与的原则，加强产学研合作培养，加强开放合作培养，加强国际时尚教育资源导入，培养更多符合市场需求的时尚产业人才。三是促增收释放时尚消费潜力。 “钱袋子”是时尚消费潜力释放的重要动能之一，要千方百计促增收，稳住就业基本盘，扩大中等收入群体，优化社会消费环境，充分释放时尚消费潜力。

宁波街头文化

宁波老外滩夜景