基于陕西地标建筑文化的丝巾文创产品设计

王晓霞

（西安工程大学 服装与艺术设计学院，陕西 西安 710048）

陕西省文化历史悠久，拥有许多地标性建筑。这些独具特色的建筑文化是华夏历史的一个缩影，不但有促进经济社会发展的重要功能，更是文化宣传与历史弘扬的重要手段。旅游产品和文化活动的相互融合，可以推动经济社会快速发展。如今，陕西省旅游文创产业正处于初级发展阶段，随着陕西省经济社会和文化产业迅速发展，如何在国际竞争加剧的大环境下夺取旅游文创产业的发展先机，为陕西省旅游业的可持续发展寻找目标，提供新的发展活力和动能；如何以陕西省代表性建筑文化符号、元素为中心，进一步提升陕西省特色旅游文创产业品牌的创造设计实力，已成为当地文化产业发展中的重大战略课题。

1 陕西地标建筑文化在丝巾文创产品设计中的应用价值分析

1.1 认知价值

无论是陕西地标建筑文化显性元素在丝巾文创产品中的直接运用，还是文化隐性元素在文创产品中的间接运用，都体现出陕西地标建筑典型的文化特征，借助区域文化符号，陕西丝巾文创产品获得某种文化认知价值[1]。丝巾文创产品设计是对陕西地标建筑文化价值经过设计与创造后的商品化表现形式，既能丰富陕西文创产品的文化艺术价值，又能加强对陕西地标建筑文化价值的认知与传递。

1.2 情感价值

陕西地标建筑文化不但为陕西文创产品设计带来了丰富的设计资源，其中的人文内容更可以提升文创产品的文化内涵与情感价值。优质的陕西丝巾文创产品不但可以创新产品设计形式，更可以实现与消费者的情感共鸣。在消费者产生购物冲动的多种因素中，情感共鸣是最主要的因素之一。情感共鸣能帮助消费者重新唤起对历史的关联回忆和情感意识，进而对文创产品产生情感渴求和购物冲动，在促进陕西丝巾文创产品设计及其售卖方面具有积极意义，同时也是提高文创产品价格的重要途径。

1.3 审美价值

审美价值是消费者选购文创产品最基本的要求之一,首先表现为产品的外形、造型美感，且设计较为新颖；其次表现在产品用途方面，具备实用性、适用性等；最后表现为人文之美，具有艺术性、历史性与情感性等。陕西地标建筑文化不仅是该地区传统、民俗和审美倾向等非物质文化的积淀，还是该地区人文资源的宝库，反映了当地的人文特征与审美价值[2]。陕西地标建筑文化在丝巾文创产品中的艺术化表达，直接影响了陕西文创产品的审美价值。

2 陕西地标建筑文化在丝巾文创产品设计中的有效设计与应用

2.1 西安大雁塔丝巾设计

2.1.1 款式

中国最早记录的丝巾是汉代的披帛，在唐代盛行，流行于宫廷和民间，并演化出花纹众多、颜色绚丽的肩披、云肩等形式，同时，丝巾的主要功能也从御寒变为一种装饰，可适用范围逐渐扩大。丝巾可以作为头巾、围巾、披肩、腰带、发带，甚至可以作为表带、鞋带、手提包装饰物，或作为一种纯艺术品供人欣赏。

2.1.2 面料

随着纺织技术的进步，丝巾面料种类也逐渐增加，出现了棉、麻、丝、毛、化纤、混纺等面料。多样化的面料与纺织工艺也赋予了丝巾多元化的触感与外观风格，其材质选择也与季节产生了更加紧密的联系，春天丝、夏日麻、秋天丝、寒冬毛的季节性穿戴习惯也逐渐深入人心。由于具有极佳的光泽感与较好的触感，丝绸的应用最为广泛；麻制丝巾质感清爽、柔和自然，但也会产生难以恢复的褶皱；棉质丝巾的质地轻盈，可以抵御寒冷，因此，女性穿戴棉质丝巾的次数较多。冬天人们所穿戴的丝巾往往与羊毛材质相结合，具有极佳的保暖性和装饰性。此外，绉类织物是以强捻丝线为纬纱，或者经纬纱线均采用强捻纱线，以平纹组织或绉组织，经过织造及印染加工后形成的外观具有绉纹效果的丝绸面料。绉类织物具有光泽柔和、手感柔软、富有弹性、抗折皱性和强悬垂性的特点，是制作丝巾的理想面料。

2.1.3 图案

大雁塔是西安地标性建筑，建筑造型的形体美是一种抽象、有机的美。形体是建筑的总体轮廓，是几何图形化下环境与建筑的共生。大雁塔的形体美在于塔身端庄匀称，与周边环境浑然一体。其整体造型简朴，结构严谨，与周边的仿古建筑群相得益彰，远远望去，雁塔浑厚，一目了然。葫芦形的塔顶与其独特的佛教文化相得益彰，大雁塔的建筑造型与当时的文化辅车相依。为渲染丝巾清新的搭配氛围，运用简洁明快的线条勾勒造型，采用亮丽跳脱的蓝红填充色块，形成具有反差的建筑元素色彩。花窗的结构有繁有简，并根据画面需求进行疏密有致的搭配，具有显著的装饰作用，同时呈现出整齐、有秩序的形式美感，符合平面构成中运动与静止的设计。景观装饰分上、下两个层次，上层以建筑与倒影有机结合，构图紧凑自然，整体与局部的关系亦松弛有度。此外，丝巾文创设计中展现的地标建筑都进行了立体化处理，层次分明，几何搭配的设计尽显立体主义风格，增强了整体的艺术氛围，突出了陕西地标建筑主题。

2.2 西安华清池、永宁门建筑文化丝巾文创产品设计

如图1所示，该丝巾文创产品选取了西安华清池、永宁门建筑为主要设计元素，辅助传统绘画中的飞天仕女造型和现代化云纹设计了图案，色彩搭配和谐、画面生动活泼；点、线、面结合创造出卷云、宫殿、仕女服装等，可以为丝巾文创设计提供较多可能性；利用参差的构图形式，给人视觉上的饱满感，将水纹、云纹夸张变形之后，画面富有节奏和韵律感；S型的画面构图形式使丝巾整体看上去既生动活泼又丰富多彩，表现出强烈的空间感。两组建筑的造型在一定程度上决定了整个设计图案的稳定性，丝巾上延绵不息的云纹错落有致地分布在建筑周边，达到了视觉上的平衡，图案上方的花朵、卷云上的飞天仕女点缀着天空，仕女的飘逸造型为画面增添了些许活泼。在设计方面，审美艺术与传统建筑文化的巧妙糅合，不仅展现出现代丝巾的创意设计、品质以及雅致感，而且推动了中国传统文化的传播。

图1 华清池、永宁门建筑文化丝巾设计

3 陕西地标建筑文化在丝巾文创产品中的设计策略分析

3.1 强化陕西地标建筑文化符号特征

3.1.1 直接引用

陕西地标建筑文化是陕西地区内历史文化、民风民俗以及艺术发展的重要体现，其标志性的文化符号也反映了该地区的历史特征。经过历代皇帝的修缮，大明宫成为唐朝乃至中国古代最宏伟的建筑。在大明宫中，仙气飘然的道观与古朴大气的寺庙交相辉映，精妙绝伦的建筑鳞次栉比，巧夺天工的格局让人流连忘返，因此，大明宫被世人赞誉为“中国宫殿建筑的巅峰之作”。如图2所示，西安大明宫建筑规模大，布局严谨，斗拱硕大，鸱吻简单而粗犷，整体呈现出均衡对称结构。设计师将宏大的建筑融入丝巾设计中，获得了结构上的设计灵感[3]，从分割、重组或打散入手，打造出强烈的艺术线条感。大明宫建筑具有独特而流畅的美感，其严谨的线条呈现出建筑整体宏伟壮丽的艺术效果，激发了许多艺术创作者的灵感。单独散点图案设计和对称角度结构更加放松和自由，不受中心点或对称轴的限制。四周的对称框架结构使画面松紧有度、井然有序，并通过对区域文化中的历史资料和人文内容等要素的提炼，转换为区域的文化要素并进行运用，进而产生富有区域人文特征的文创精品。

图2 西安大明宫建筑丝巾设计

3.1.2 整合转化

陕西地标建筑文化元素的直接运用，是最直接、最初级的产品设计形态。要想更深层次地体现地理人文价值，必须对地理文化加以设计性融合转化，进而产生完整的产品设计符号语言。陕西地标建筑文化是本地区历史、民族和风俗等人文资料的集合体，将整个地理文化内容进行整合与对比，提炼出代表性人文元素，通过图像、造型、文本等形式，将人文资料以符号化的方式运用，进而产生具有鲜明地理人文特征的文创产品。

西安半坡博物馆丝巾（图3）利用台阶为分割线，使画面呈现出不规则对称的构图，将几何体虚化作为背景装饰，将建筑融入以山阶为结构的整体环境中，底部颜色透明，类似于玻璃状。西安大雁塔丝巾设计采用迷宫结构融入建筑，将线条与面相结合进行创新设计，具有3D立体的真实效果，将海浪纹和花草纹融入背景，使画面更加和谐统一；再根据陕西地标建筑文化的精髓进行更深层次的元素转换，通过视觉化的抽象、拆分、重构等方式转化，以便将陕西地标建筑文化符号变得简明、典型并具有人文含义，进而赋予丝巾文创产品更丰富的文化价值。

图3 西安半坡博物馆丝巾设计

3.2 深挖陕西地标建筑文化的精神内涵

文创产品是指具备一定人文价值的商业产品设计形式，主要包括人文价值和商业价值。人文价值主要是由区域文化的精神内容转换而来，一部分是通过设计、整合和制造构成的商品形式，两者均为文创产品中不可分割的关键组成部分。文创产品的商业价值应该通过增值来实现，文创产品在售卖时具有商品的特性，因此，公众需要付费购买产品。立足陕西地标建筑文化进行丝巾文创产品设计的过程中，除了对陕西地标建筑的纹理和颜色等显性元素进行整合重组、创新设计之外，更需要深挖陕西地域历史、民俗和社会文明等隐性元素进行分析。因此，要想设计独具区域文化特征的文创产品，应进一步发掘陕西地区的隐性文化及其隐藏的精神内容，将区域文化的精神内容结合显性地标建筑元素进行符号元素的转换，设计出独具地标建筑文化的丝巾文创产品。深挖陕西地标建筑文化的精神内涵，既有助于提高陕西丝巾文创商品的文化价值，也有利于陕西文创产业品牌的形成与维护。

3.3 促进文创产品的产业化

陕西丝巾文创产品在量产过程中，应该针对市场发展需求，主动尽力地提高产物的商务市场价值与文化品牌价值，以发挥相应的竞争力，建立适合产业化的运营管理模式与组织形态。文创产业化的形成涉及巨大且复杂的商业系统，需要相关地方政府的正确指导与扶持，地方政府应主动营造良好的行业发展环境，通过现代化的高新技术手段和先进工艺技术，将中国传统与社会主义文化资源有机融合，并赋予文创产品全新的人文价值与意义。要想加强陕西地标建筑文化和丝巾文创产品设计的有机结合，满足大众审美需要，必须利用现代化工艺技术和科学管理手段完成生产制造，在新工业化的基础上进行现代工业生产建设，突破传统技术在物质材料与制造技术上的约束，以更为灵活的方法介入市场领域，在开发新科技与新工艺的基础上寻找新的生产制造模式，以实现陕西文创产业的可持续发展。

4 结语

本研究对陕西地标建筑文化在丝巾文创产品中的设计应用进行分析，从陕西地标建筑文化的角度对丝巾文创产品设计进行研究，促使人们能够重新认识陕西标志性建筑文化符号，打造陕西地标建筑文创产品品牌，彰显陕西古城古镇旅游胜地的价值定位，挖掘陕西地标建筑文化的“符号性元素”，运用新设计思潮以及新技术、新材料，打造陕西文创产品品牌优势和商品化，尤其在现代人消费观念和生活方式不断改变的背景下，可以更好地承载陕西旅游文化资源，促进陕西地标建筑文化以及丝巾文创产品的传播和发展。