数字化营销

在数字化营销手段创新方面， 2021年可以说是中国网络与数字营销的分水岭，个人信息保护法等数据和隐私保护法律法规的出台将给网络与数字营销带来深刻的影响。与此同时，由于移动互联网年轻用户群体占比进一步提升，年轻用户正逐渐成为数字营销的主要目标客群。

因此，营销方式也需要持续创新，从而以年轻人喜欢的营销方式去获得用户的青睐。

从3G时代的图文与音频到4G时代流行的视频与短视频，再到近年来兴起的直播，内容营销的形式越来越多样化。在细分领域，通过对年轻一代追求新奇、崇尚个性化等消费心理的洞察，盲盒、热门IP、AB剧等也成为一些品牌新兴的内容营销形式。泡泡玛特、52TOYS等潮玩品牌将旗下IP与多个商业产品进行联名发售，成功“破圈”，成为业内典型案例。