探析基于数字媒体环境下动态化汉字在海报设计中的意境美营造

◎马向民

在数字媒体大环境下，设计的趋势日益朝着动态化的方向发展，数字技术所发生的深刻变革使信息的传播媒介与传播方式都发生了巨大改变。汉字也随着动态技术的介入进入了全新的设计领域，这不仅体现在汉字字体设计形态的转变上，也体现在汉字字体设计维度的拓展上，[1]使汉字设计不再局限于纸质媒介的静态呈现，而是以动态化、多元化、情感化的视觉表现形式传递给受众，通过动态化展示汉字中包含的独特内涵，使动态化汉字在海报设计中呈现出全新而独特的美学意境。[2]

一、动态化汉字及其意境美

（一）动态化汉字概述

汉字作为传承中华文化的载体，从古演变至今未曾中断，是记录思想和承载语言的图像和符号。我们从汉字的发展过程来看，由于受到不同时代技术的约束，文字的传播媒介从古代的甲骨、石头等材质到近代的书写纸，都是以静态的二维形式来呈现。而在如今数字媒介的影响下，汉字的传播形式从传统的二维形态延伸到三维形态，展现出丰富多变的色彩和形态，能够传达比以往更多的信息，在时间和空间多维度上增加了新的意义，视觉冲击力也随之增强。观者在欣赏动态汉字时，随着字体的变化和多感官的互动，可以更直观地感受汉字背后的含义与思想，体验到汉字动态化之后所展现的不一样的魅力。

（二）动态化汉字中的意境美

所谓“意境”是指让人感触深刻、回味无穷的一种蕴意和境界。它是形神情理的统一，是中国传统美学思想的独特范畴，不仅存在于表象的形态之外，还蕴藏于表意的含义之内。[3]意境理论最早是从中国书法、古诗词、绘画等艺术形式中发展而来的，是艺术作品中所描绘的自然景象和日常生活图景，与它们所表现的情感思想或哲理感悟融为一体而形成的一种艺术境界，特点是景中有情，情中有景，情景交融。

中国现代美学大师宗白华先生在《美学散步》中这样描述意境：“以宇宙人生为对象，赏玩它的色相、秩序、节奏、和谐，借以窥见自我的最深处的心灵反映；化实景为虚境，创形象以为象征，使人类最高的心灵具体化、肉身化，这就是艺术境界。”[4]优秀的绘画作品，画面会呈现一种情景交融的艺术境界和引人入胜的艺术效果。如齐白石的《墨虾》，无数人为它的留白意境赞叹；又比如现代优秀的古典音乐，通过饱含深情的旋律表达或悲或喜或欢快或抑郁的情感，使听众沉浸在其创造的意境中。

汉字源于象形文字，汉字在被古人创造的时候，就是以抽象的笔画来表达文字的含义，所谓一字一世界，一笔一乾坤。如唐代诗人杜牧以一首《寄远》遥寄相思，“前山极远碧云合，清夜一声白雪微。欲寄相思千里月，溪边残照雨霏霏。”尽管只有寥寥几句，但字里行间却勾画出一幅身临其境的画面——清雅的明月夜里，碧云漫卷，雨雪霏霏，思绪悠远。汉字的意境之美在这里被极致体现。而动态汉字通过动态的技术将蕴藏在汉字背后的意境以全新的形式体现出来，使观者在视觉呈现和感官上得到了更多联觉感知，加深了观者的沉浸感和存在感。汉字意境的传达方式在动态设计中变得更加立体和多元化，同时也拓展了人们对汉字的认知广度，突破地域、文化和语言的限制，让观者体验汉字之美，感悟汉字的玄妙精深。[2]

二、动态汉字在海报设计中营造意境美的视觉语言

海报作为一种重要的视觉表现形式，主要的目的是向受众艺术化地传递各类信息，不仅代表着设计师艺术创作的成果，更是艺术价值的体现。将中国汉字通过动态的表现形式运用在海报设计当中，是设计师将主观思维和设计目标有机整合的过程，从而产生一种情景交融、意境和谐的境界。其不仅能够增加画面的诗意，也使动态汉字海报比传统汉字海报的意境更加深远，更好地表达设计主旨，吸引观者驻足，使海报与受众之间产生情感上的交流。具体来说，动态汉字在海报中意境表现有以下几种视觉语言形式。

（一）图形变化营造意境

图形是海报设计的三要素之一，以直观简洁的视觉符号在表达海报主题之余，还具有独特的意境美学特性和瞬间的视觉震撼力。动态汉字的图形变化是指将汉字的笔画进行异质、置换、重复、夸张等处理，达到情景交融、虚实相生的视觉效果。

如图1和图2石昌鸿的《立秋》和《大寒》动态汉字海报作品，两幅作品中主体字的笔画就运用了汉字笔画的置换，将汉字笔画与节气相关的视觉图形互相替换，比如秋收时节的谷仓，大寒时节的鞭炮、对联等，简洁明了的图形随着时间帧的推移而出现位移、扭曲、渐隐等动态变化，形成与节气相对应的动态情景，使画面与主题表达有机地结合在一起，与观者产生了情感上的共鸣，让观者感受到庆祝丰收和过春节的热闹氛围。这种意境的营造正是由于创作者将自己真实、浓郁的情感倾注于作品中，并运用笔画置换的表现手法使海报作品得到艺术的升华。

图1 《立秋》 海报

图2 《大寒》海报

（二）色彩变化营造意境

色彩是设计构成诸多要素中最有表现力的要素，也是能引起人们情绪变化、最为敏感的画面要素。不同色彩的明度、纯度、色调的微妙变化给人带来的视觉冲击力和感受力都会有所不同。一般来说，高纯度色彩会引人注目，十分跳跃，而低纯度色彩比较柔和，可以长时间注视，但看久容易疲倦，直接影响到人们的情绪。而意境本来就是人类情感中独有的，因此和色彩有着或多或少的联系。

动态汉字利用色彩在海报设计中营造意境主要是通过字体和画面背景色的各种变化来实现的，观者看到不同色彩变化，从而产生不同的视觉体验和情绪变化。

如图3上海动态汉字海报设计中，把字体笔画置换成上海最具代表性的霓虹灯物件，并通过灯光闪烁从出现单个霓虹灯到所有霓虹灯出现形成不同的色彩，把上海这座城市的特征巧妙地呈现出来，让观者从海报中就能感受到夜上海的繁华热闹和流光溢彩，充分体现出上海既是国际大都市，又是有历史文化积淀的一座古城。

图3 上海动态汉字海报

（三）多感互动营造意境

人类通过视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉这五种感官系统来感知外部世界的存在和变化，感官系统彼此之间相互作用，密不可分，在感官的相互作用之下，创造出全新的感受。随着科技的发达，数字媒体时代的到来，动态汉字的多感互动成为汉字图形化在动态海报设计中意境传递的创新特点，数字媒体拓展了动态汉字设计的多媒介呈现方式，通过各种各样的互动形式调动观者不同感官的交织，带动情感体验，使动态汉字拉近了与观者情感上的交流。[2]

（四）空间构创营造意境

动态汉字由于本身所具有的运动性和时空性，跳出了原本二维平面静止的空间，让原本二维空间的海报成为一个虚拟的三维空间，在这个三维空间当中，设计师把汉字三维化后，巧妙利用虚实关系的变化，营造出恰到好处的意境体验，把视觉形象经过多维度的旋转来营造立体的空间感，让画面设计富有层次感，引人深思。

例如图4金马影展主视觉海报就运用了动态字体设计，其主视觉在动态演绎的过程中，以单一镜头和连续镜头的运动轨迹呈现出不同的节奏感，完美诠释了金马、奖座、58数字三个视觉形象，并运用局部模糊与清晰的渐变效果，通过镜头对焦过程中的运动感，让视觉主体如现实雕塑般呈现在三维空间中。这种动静结合的表现方式所带来的视觉体验是二维平面海报无法比拟的。

图4 金马影展主视觉海报

三、动态汉字在海报中营造意境美的思维路径

动态化汉字在海报设计中的运用最终目的是传达设计师的思想和海报主题，为品牌带来更多的附加值，引起观者共鸣。通过多媒体技术，将汉字、图形以及声音等内容有机地融合在一起，赋予海报新的生命力，创造出一种新型的视觉传播形式，使汉字独有的意境美淋漓尽致地展现出来。当前的动态化汉字海报创作思维路径主要有以下三点。

（一）字体图形化

汉字的图形化设计是将汉字进行视觉化和符号化的过程。根据汉字的笔画、结构、含义等信息，用全新的创意进行视觉化设计，突破原有的视觉习惯，传达深刻而又丰富的内涵。[2]

动态汉字中运用图形化设计在某种程度上比基础字体更具有意境表达的效果，图1和图2的节气动态汉字海报就运用了汉字的图形化设计，图形不断变化的同时，观者也会不断地联想到与节气相关的物件和气氛，带来深刻的视觉感受。

（二）变形和夸张

变形是指改变字体原来的形态，在字体设计中主要着重于整体或部分笔画的变形，如扭曲、拉伸、缩放等。夸张主要侧重于突出文字的一些特征，给人一种新奇的视觉体验。[5]

动态汉字由于摆脱了传统的静态平面空间，使汉字的变化延伸到了三维空间，因此，动态汉字的变形与夸张可以做到上下、左右、前后的变化。

（三）打散与重构

打散重构也是字体设计中最常使用的一种创意思路，是把整个字体的笔画分解成若干个部分，每个部分都会形成一个新的形态。这种实践方法使字体各个部分都有自己的特点。[5]

动态汉字的打散与重构是使各个笔画成为独立的个体，进而产生运动与变化，最后组合成汉字形态。例如图3，首先把“上海”二字的笔画进行打散，置换成不同的标志性物件，然后通过时间帧的运动由四周向内重新构成汉字，使观者与海报之间产生情感的联系，从而达到传达汉字意境美的目的。

四、结语

在当前的数字媒体大环境下，汉字的视觉设计形式由二维转向三维，其借助各种动画技术，将汉字的深刻文化意义与数字媒体技术进行创新结合，使汉字实现文化传播、信息传递、情感表达，焕发出新的视觉生命力。设计师需要不断挖掘汉字博大精深的文化内涵，探究其意境，力求创作出更多优秀的动态汉字海报作品。本文对动态汉字在海报设计中意境美的营造进行了具体分析，希望能够对这方面的研究有所补充，让更多非专业人士也能够通过动态设计体会到汉字的动人之处，为传统的汉字设计带来新的生机。