乡村旅游中文化创意产品发展路径

马 沁 张艳灵

（霍尔果斯中等职业技术学校，新疆伊宁 835000）

引言

文化创意产品，指依靠人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。目前，乡村旅游产业发展处于关键时期，开发更加高效的文化创意产品，重点突出当地的文化特色以吸引游客的注意力，对于乡村旅游业的发展具有重要作用。要不断提高对文化创意产品的重视程度，强调对文化的设计与应用，有效挖掘乡村旅游业中文化创意产品的潜力，不断拓宽文化创意产品的销售渠道，并将其真正融入乡村旅游业的实际开发进程中，以此来有效提升乡村旅游产品的价值。

一、乡村旅游中文化创意产品发展的意义

（一）推动乡村旅游产业发展

乡村旅游产业主要发展基础是当地较充裕的地域性资源，而文化创意是将个人的智慧与创造力以多元化的资源为载体，添加与提高其产品的文化内涵，不断深化强调不同产品之间的差异性与附加值，以此为基础来有效提高相关产品的实际价值，以更具创意的文化内涵来满足人们在当代的精神需求。不仅如此，文化创意产品还能打破以往传统物质的约束力，将以往已经开发过的资源二次利用，将不可再生资源的不可再生特点与局限性作为旅游业发展的特色，不仅可以有效扩大乡村地区中旅游业发展的地域性空间，还能加快文化创意产品的发展进程。另外，文化创意产品利用新时代的信息技术与互联网平台在网络上进行销售，可解决以往传统的销售渠道较狭窄且产品单一无法满足不同人群需求的问题，有效缓解乡村地区旅游资源有限的现实压力，为乡村地区的经济发展作出了实质性贡献，促进了乡村地区旅游业的健康可持续发展。

（二）丰富旅游形式，促进乡村旅游产业升级

当前，乡村旅游发展形式比较单一，在乡村产业与社会经济同步发展的时代背景下，我国各地都开始打造具有地方特色的乡村旅游产品，这使得民俗文化、农业观光、生态采摘等开始与乡村旅游产业融合，提升了游客的体验感，也提高了农村产业的市场竞争力。同时，文化创意产品的不断研发与推广对乡村旅游产业升级也有着积极的促进作用。一方面，能够更好地利用乡村资源，开发旅游文化创意产品，提高乡村经济收入，促进乡村发展；另一方面，可以保护乡村文化，推广乡村文化，进一步挖掘乡村文化的旅游资源，体现乡村特色文化价值与内涵，还可以加强乡村旅游文化创意产品的应用，在乡村产业生产、销售等各个环节融入文化创意，解决乡村旅游当前面临的生产发展难题，有效促进乡村产业结构转型升级。

二、乡村旅游中文化创意产品的类型

（一）体验类产品

在乡村旅游业的实际发展过程中，体验类文化创意产品主要包括农业观光、生态采摘、民间传统手工艺体验、非物质文化遗产参观等具有体验性特点的特色旅游文化产品。不同地区也可以根据自身文化的多样性和复杂性，基于不同视角和功能开发体验类文化创意旅游产品，如在戏曲文化比较丰富的乡村开设特色游客短期培训课，既可以体现乡村文化特色，又可以带动乡村旅游经济发展。目前，大部分乡村旅游产业都会利用本土的农业产业开发乡村创意旅游产品，彰显区域文化，但是产品之间的雷同性影响了乡村旅游产业的发展，难以满足不同层次游客的多样化需求，缺乏持续发展的契机。也就是说在形形色色的乡村旅游产品中，需要积极开发乡村旅游产品，既要体现出乡村旅游文化的价值与审美，也要与乡土文化相融合，满足游客的个性化需求。

（二）度假类产品

度假类旅游产品主要是让游客获得轻松安逸的娱乐享受，为游客提供一个舒适安静的度假环境，满足游客的心理需求。度假类旅游产品主要强调的是身心感受，在一段时间内获得到全新的生活体验。目前，度假类旅游强调的是多功能、高档次，在包含观光游览的旅游性质的基础上注重休闲娱乐功能，其目的是让游客在旅游过程中真正获得身心放松，这和传统的乡村旅游产业具有一定差异，需要在为游客提供高质量、高档次的服务基础上，体现乡村特色旅游文化。在乡村旅游产业建设与开发过程中要加强文化创意产品的研发，设置以乡村文化创意产品为主题的度假类旅游产品，如“桃源”旅游度假休闲酒店、田园生活体验式休闲酒店，在彰显乡村特色的同时提高游客的休闲娱乐体验，彰显乡村旅游“慢生活”的产品特色，让游客感受到乡村生活悠闲和轻松的氛围。

三、乡村旅游中文化创意产品发展策略

（一）整合乡村资源，挖掘文化价值

乡村是我国传统文化的起源地，也是我国历史发展的根基。乡村地区拥有较多乡村建筑景观与历史文化资源，这些资源能为乡村旅游文化创意产品的设计与开发提供充足的基础条件。首先，相关工作人员应根据不同乡村地区的实际文化资源开展开发利用工作，统筹建筑文化资源与乡村资源，深入贯彻落实文化创意发展的基本战略，打造出一套更符合新时代民众需要的文化创意体系，创设出更多更具吸引力的创意产品，并以此来不断拓宽乡村旅游业的发展空间。其次，还要重视文化与旅游服务的共享建设进程，打造乡村旅游发展示范基地，为其他乡村旅游的发展树立榜样，为乡村旅游文化创意产品的设计打下坚实的基础。例如，重庆市一些乡村的旅游业主要依靠其历史古迹来宣传，开发了多项符合时代特点的文化创意产品，体现出了川渝地区文化的内涵与价值，吸引了大量旅游者前往参观，也为周围其他地区树立了榜样，能够促使乡村旅游业的发展更符合当代民众的需求，为当地乡村旅游业的未来发展打下更加坚实的基础。

（二）重视设计与规划，突出产品的创新性

乡村旅游的实际发展过程中需要重视对当地历史文化资源的利用和相关基础设施的科学设计与规划，为其未来的发展奠定基础，并以此不断提高乡村地区自身的文化吸引力，确保更多旅游者参与到实际的乡村旅游过程中，进而不断提升乡村旅游文化创意产品的价值。首先，乡村旅游的开发可以借鉴一些优秀典范地区的做法，结合其成功经验与自身实际情况制订更加科学合理的规划方案，以此来提高乡村地区旅游景点的布局合理性，让旅游者来到该地区就有眼前一亮的感觉。另外，还要加大人力与物力的总体投入，在实际的建设过程中不断查漏补缺，有效突出产品的创新性，为旅游消费者提供更优质的旅游体验。其次，要重视文化氛围的有效营造，积极开展文化氛围评比竞赛，评选出更优秀的文化建设地区，并以此来更加充分地挖掘该乡村地区所具备的发展优势，利用相关媒体开展充分的宣传工作，提升该创意产品的社会影响力，让更多的人通过互联网了解到这一产品的实际情况，提升该地区乡村旅游文化创意产品的品牌影响力。再次，要充分了解当代旅游业消费群体的需求，开展更具针对性的文化创意产品设计，加速旅游产品与农业产品之间的融合，加入绿色旅游、养生旅游等标签，给消费者带来更加独特的旅游消费体验，实现旅游业与文化创意产品的协同发展。

（三）保护乡村传统文化，开发乡村旅游绿色文化创意产品

乡村旅游业的发展进程中不仅需要贯彻落实科学发展观，还要以可持续发展为基本指导方向，在实际的发展过程中保护生态环境，尽量还原真实的乡村日常生活，其中乡村土地资源的开发环节也要符合相关部门的规定，在乡村旅游业的开发进程中要以环境保护为首要前提，以文化创意产品发展为基础，结合当地历史文化底蕴来全方位提高乡村旅游绿色文化创意产品的价值。不仅如此，乡村旅游发展中还需要接受社会各界的监督管理，规范自身管理模式，打造出更优秀的文化创意产品，形成真正绿色可持续发展的乡村旅游业，统筹兼顾经济效益的收入与环境资源的开发。乡村在当代社会的发展中，要利用自身不可复制的特色环境与产品，促使自身经济持续健康发展。同时，还要善于从乡村本地传统文化中寻找文化创意产品的开发灵感，乡村自身的各种文化类型是乡村旅游文化创意产品开发的核心，需要相关工作人员保持创意性的同时，尽量改造乡村旅游产品以使其符合当代旅游人群的实际需求，寻找旅游业发展与乡土特色文化创意之间的连接点，在有效传承当地传统优秀文化的同时，利用这一文化内涵来设计出独一无二的文化创意产品。

（四）打造创意农产品，提升对游客的吸引力

传统农产品在旅游业的发展进程中难以带动产业转型升级，因此需要注重创意农产品的设计与生产，将当地的历史传统文化融入其中，能够在很大程度上提高农产品对旅游者的吸引力，在实际打造创意农产品的过程中主要从三方面进行。第一，体会农作物的耕种与收获是当代乡村旅游业开展过程中的重要环节，可以促使家庭或朋友之间的感情迅速升温，因此可设计类型多样的农业活动体验旅游产品，满足不同类型旅游者的需求。除了开发传统的徒手耕种等体力消耗较大体验旅游产品，还要考虑儿童和老年人这些特殊群体的需求，在保障农产品健康的前提下，提高农产品的艺术承载力，可开发在果实上刻字、嫁接不同的农产品等旅游产品。第二，在不损坏当地环境的前提下，还可以充分体现出相关农产品的功能与艺术，可引导游客利用麦秸秆制作筛网、利用竹条制作凳子等，提高农作物的价值。第三，赋予相关文化创意产品以浓重的历史文化，我国大部分地区的乡村都拥有深厚的历史文化底蕴，在实际的旅游业发展进程中可以根据自身历史文化背景，创新文化创意产品的包装来开展推广与营销工作，让旅游者在充分了解该产品历史背景的前提下，真实感受乡村的历史文化魅力，在旅游者心中打造出独有的品牌 形象。

（五）创新非传统农业产品，展示乡村旅游魅力

非传统农业产品在乡村旅游文化创意产品的发展过程中也极为重要，乡村旅游发展的基础主要是当地的自然环境与人文资源，利用乡村中独有的山水风景来建立水上游乐园、湿地公园、动物园等，可以进一步促进旅游者对于大自然的亲近程度，真实回归到大自然的怀抱中。首先，需要结合当地的气候情况与环境因素，设计出不同植物的装点效果，给这些植物进行创意设计或装扮，这样不仅能使植物有较高的存活率，还能形成优美的风景线，进而有效提高乡村自身的魅力值。其次，广大乡村地区的传统文化随着时代的进步与发展遭受不同程度的破坏，有一些甚至正在逐渐消磨，相关乡村地区应充分发挥自身的传统文化优势，向游客展示自身传承千百年的优秀传统文化，让其更进一步地融入实际的乡村生活中。再次，还需要开展文化创意主题旅游活动，依托于当地旅游资源中的文化价值来让游客拥有更多全新的体验，其中相关工作人员要制订相关资源科学合理配置的方案，延长消费旅游的上游产业链，拓展乡村当地文化 产业产品的销售渠道，以此来满足更多游客的实际 需求。

四、结语

乡村旅游业中文化创意产品的发展是其转型升级的基础，需要相关工作人员足够重视，充分发挥该产品的实际价值与作用，不断突出乡村当地文化的特色，以传统优秀文化内涵来不断吸引更多旅游者前往参观与体验，有效提高乡村旅游创意文化产品的影响力，真正实现以乡村旅游文化创意产品带动乡村旅游产业发展的目标。