媒体融合背景下电视新闻节目创新研究

■商水县融媒体中心：徐璐

随着信息技术的普及范围不断扩大，对各行业的影响力逐年提高，传统电视新闻节目在媒体融合背景下迎来新的发展机遇，不仅其传播形式进一步增多，传播速度与时效性也得到进一步保障。但融媒体背景下，电视新闻节目想要获得稳定的收视率，并逐步站稳传媒领军地位，则需要对电视新闻节目创新的积极意义和创新原则明确，并且结合实际情况研究出切实可行的创新策略，将策略落实到位，提升媒体人的融媒体意识，面对挑战有顽强的拼搏精神，面对机遇有执着的上进心，一直坚守在舆论导向的主要阵地。

1.媒体融合背景下电视新闻节目创新概述

1.1 媒体融合

媒体融合是信息时代发展背景下的一种新型的媒介发展理念，是在当前网络信息技术普及发展的基础上与传统新闻媒体进行有效融合，体现的不仅是思想的有效融合，还有技术融合与经营方式的全面融合。由此可以看出，在信息技术普及应用的时代背景下，任何事物都可以进行融合，只要有发展空间、有发展前景就有融合的必要性与可行性。传统电视新闻节目在新媒体的不断冲击中，一度出现收视率下滑趋势，更多的市场份额被新媒体抢占。这样的市场环境下，传统媒体想要坚守舆论导向，有进一步的发展空间，则需要转变观念，革新思想，融合新媒体，实现自有媒体的创新与优化。在媒体技术不断取得突破的时代背景下，媒体融合是大势所趋，是电视新闻节目有效改革的必然路径。融合媒体资源，开创自我革新革命，要的是速度与创新，在电视新闻节目创新中有明显的体现。

1.2 电视新闻节目创新

电视新闻节目创新之路行走不易，却必须负重前行，其作为传统媒体，具有权威性与真实性特点，大众对客观事实信息的获取还更愿意信赖电视新闻节目，这就有效奠定了新闻节目在媒体行业的重要地位，在现实社会中舆论导向引领的重要作用。传统电视新闻节目一般会根据节目的特点与播放形式进行新闻信息的采访与编辑，最后汇集到一起进行科学合理整理与编排，形成可以播放的新闻信息。在新媒体崛起的社会影响下，传统电视新闻节目受到剧烈冲击，虽然其真实性和权威性特点一直屹立不动摇，在媒体市场份额中还占领高地，但却随着新媒体的不断优化完善，其市场占有份额和市场竞争力明显下降，以至于传统电视新闻节目的发展空间越来越小，即使节目再优秀，也难以获得更好的发展空间，使得电视新闻节目增强市场竞争力难度加大。

2.媒体融合背景下电视新闻节目创新的积极意义

2.1 坚守宣传工作主阵地

虽然新媒体发展迅猛，抢占了一定的市场份额，但在短时间内其并不能将传统电视媒体挤出媒体行业。在媒体融合背景下电视新闻节目创新具有积极的现实意义，其还会一直是新闻宣传工作的主阵地，还具有引导舆论的重要使命，在当今社会还起着关键作用。在融媒体背景下，传统新闻媒体的发展受到更多发展压力，想要冲破压力，必须重视并加快推动电视新闻节目有效创新，提升媒体人的专业素养，以专业精神把握舆论导向，始终坚持政治为本，做好正面宣传舆论工作，将真实的中国展现在大众面前，展示在全世界面前。

2.2 传播时代先进文化

传播时代先进文化，这一直是传统媒体坚持做的事情，其对传统文化的传承，对新进文化的宣扬具有积极的推动作用，其扮演着重要的宣传角色。在媒体融合这个时代发展要求下，传统电视新闻节目需要不断进行自我创新，从党和国家发展整体出发，采访最真实新闻，报道最正能量事件，将优秀的新闻节目内容展示在社会大众面前，使其感知到国家发展的繁荣景象，以正能量传播为己任，让有效的、积极的教育思想影响一代代青少年，使其树立正确的价值观、人生观和世界观。

2.3 推动电视新闻行业稳步前行

传统媒体独占媒体行业的时代已经过去，在新媒体快速发展的时代环境下，社会大众接触信息的渠道在不断拓宽，接收到的信息形式也多样化，在这样的媒体环境下，传统媒体迎来巨大变革，新闻电视节目收视率出现负增长，其受众群体也从全民状态变为中老年群体，而作为媒体新生力量的年轻人则更喜欢新媒体传播的途径与方式，不仅便捷，其内容也更多样化，可以不必受时间限制而碎片化接受信息，对新闻的获取力也更强。基于此，在这样严峻的市场环境下，电视新闻节目从业人员需要转变自身传统媒体观念，对新媒体技术做充分的研究与操作，将新闻电视节目从采编到编制再到内容展现形式等进行创新，多方面思考与落实，将传统电视媒体创新使其与时代发展步伐一致，抢夺年轻人群体市场，将新闻电视节目竞争力提升，以其权威性、真实性为基础，创新的内容与形式为方向，推出更多优质电视新闻节目，促进电视新闻事业稳步前行。

3.媒体融合背景下电视新闻节目创新的原则

3.1 导向原则

传统电视新闻节目一直以来都是各种新闻的风向标，其必须坚守正确的舆论导向和积极的社会导向。在媒体融合背景下，电视新闻节目创新需要继续坚持以正面报道宣传为主，要有坚定的政治意志，客观报道社会事件，对民众想要了解的新闻信息需要深入调查研究并整理信息分析后，在第一时间播报。铭记党与国家要求，忠于职责，坚守新闻人的本心，做最正直新闻人，不负祖国、不负人民。

3.2 创新原则

创新原则是媒体融合背景下电视新闻节目创新的根本。创新观念、创新内容、创新路径、创新效果，传统媒体新闻人要意识到新媒体出现的必然趋势，要从其发展势态中看出其优势与长处，从而反观自身，找出传统新闻媒体存在的不足，并继续发挥长处，创新手段，改进不足，实现节目创新目标，在日益积累的媒体环境中一直坚挺不败，一直是媒体行业的领军者。在坚持创新原则的基础上，传统电视新闻还需要明确自己的立足根本，从而以其为创新基础，跳出传统媒体思维定式，做好市场调研工作，明确当前媒体市场中的价值取向，进而在节目创新时，进行合理创新。此外，传播路径创新也是重中之重，需要重视借助互联网优势创建网络新闻平台，将新闻资讯可以快速地通过不同的渠道传播出去，抢占市场份额，获得良好传播力。

4.媒体融合背景下电视新闻节目创新策略

4.1 革新观念，冲向未来

随着网络信息技术的普及应用，互联网迎来发展机遇，并且其也使各行各业呈现新的业态，尤其是传统媒体行业，在媒体融合的背景下，发生翻天覆地变化，传统的电视新闻节目受到剧烈冲击，面临严峻考验。为使电视新闻节目创新成功，必须将节目的编辑形式进行创新，同时将与之相关的业务内容也进行创新，想要实现这些创新目标，首先需要传统媒体人将媒体观念革新，看到新媒体的发展优势，结合自身长处，积极进行节目创新，实现高效、高质量融合目标，助力传统电视新闻节目收视率稳步提升。传统的电视新闻节目，其更重视权威性而忽视受众的心理需求，从而导致其虽然一直在宣讲正能量，传播天下事，但受新媒体的冲击力也非常大，很多业余媒体人将新闻展现形式进行创新，并以“段子”的形式发布到网络中，吸引许多年轻人目光，导致这一部分年轻人群体易受到不良信息影响。基于此，传统新闻节目需要紧跟时代步伐，将创新思想植入每一个传统媒体人脑海中，在制作新闻节目时，考虑到受众心理需求，在网络平台新闻发布平台上创新内容，创新新闻播放形式，增加互动模块，提升传统电视新闻媒体受众凝聚力。

4.2 内容为王，保持权威

在大数据时代背景下，各种海量信息以各种方式出现在社会大众眼中，相似播放渠道、播放形式相同的前提下，内容往往才是留住受众脚步的根本，通过调查发现，内容越真实可靠，其被关注程度越深，引发的讨论也越激烈，引起的社会反响也更多。传统新闻媒体有一个最大的优点就是在多年的经验积累上，使其内容一直最精简，最深入民心，使人读之、阅之、观之，心中无比信服，这就是新媒体无法达到的权威境界。所以，传统电视新闻媒体需要重视将自己的长处充分发挥，以优势补足自己的劣势，并积极提升自身水平，做好新闻内容。传统媒体需要明确做积极的舆论导向，做正能量宣传，掌握主动权，主旋律，将新闻内容要求牢记于心。传统新闻媒体人要明确自己的责任与义务，要重视走出办公室，来到群众中，在实践中锻炼自身专业能力，敏锐觉察到当前社会大众最关心的是什么，想要了解什么，想要诉说什么，从而做好中国新闻，写好社会大众关心的社会热点问题。

4.3 创新体制，重视基础

传统电视新闻更多以自己的第一线媒体人传送消息为主要新闻来源，在媒体融合背景下，不仅要将传播渠道融合，传统内容形式融合，还需要重视信息资源的高度整合，将媒体思想解放，转变故步自封的媒体理念，助力传统媒体与新媒体深度融合，完善传统的激励机制，构建新的新闻信息分享平台，打破传统的障碍性约束，互助互利、互通有无、创新方法，重视基础，体现一体化传播新媒体理念。

4.4 提高素养，适应需求

媒体融合背景下，想要实现电视新闻节目创新目标，首先必须重视人才培养，其不仅是媒体行业发展的核心力量，其媒体素养更直接影响新闻质量。在日益竞争激励的市场环境下，在媒体融合背景下，传统新闻媒体人被提出更高从业要求，不仅需要将自身的专业技能稳步提升，更要重视学习先进的网络技术和信息技术，将传统的视频编辑方法创新。新媒体传播媒介素养，是传统新闻媒体人需要从社会大众的具体需求上必须具备的基本核心素养。虽然当前新媒体形式多样，富有多彩性特点，但社会大众对新闻信息的核心需求并没有发生一丝一毫改变。当今社会，谁的新闻稿最吸引人，最令人想要一睹为快，谁才能真正获得社会大众的认可与青睐，在成百上千的新闻初稿中整合信息，使其成为最精简的新闻资讯，不仅需要专业的媒体业务能力，更有高精专的媒体发展眼光。传统新闻媒体人在这样复杂、压力剧增的竞争环境下，要在做好本职工作的基础上，空出时间对自我能力提升做出有效计划，与此同时，传统电视新闻管理层人员需要重视做出一定的支持培训力度，打造一支能力强、技术硬、观念新、要创新并且敢于拼搏上进的年轻队伍，以此成为媒体行业的领军代表，将所有传统媒体从业者都带领成为复合型人才。传统媒体人要明确未来是属于年轻人群体的主战场，要重视这一部分受众群体的喜好特点，进行深入思考，创新新闻形式，迎合受众心理，制作出最吸引人、最精彩的电视新闻节目。

4.5 创新技术，革新节目

传统的新闻信息编辑技术已经跟不上时代发展步伐，更与当下社会大众的喜好存在一定偏差，在媒体融合背景下，传统电视新闻节目在制作过程中，需要将其制作技术进行创新，采用最先进的科技手段对新闻内容与新闻形式进行革新。如在以往的全国两会开展期间，新闻存在形式更正式化，给人一种严肃之感，符合中老年人的观看喜好，但年轻受众群体对这种新闻报道模式不慎喜欢。基于此，在最近的全国两会期间的新闻报道形式出现了高科技技术，如网络电视播放、各种APP的连线直播、5G数字信号传输以及各种炫彩的动画特技等，让传统新闻节目变得更形象立体，使其充满“潮”味，有效吸引年轻群体目光，使其可以静下心来关注国家大事，了解社会民生热点新闻，并在一些交流互动平台上发表自己的个人看法，与其他网民就同一社会问题展开积极讨论，营造良好的网络交流环境，将年轻一代的中坚力量调动起来，使其关心国事、家事、天下事，为祖国明天更美好添砖加瓦，贡献力量。

4.6 信息传播，方式创新

在媒体融合背景下，传统电视新闻节目的信息传播方式还有巨大的发展空间。电视新闻节目要重视革新观念的基础上，积极进行信息传播方式的创新，对融媒体新闻策划做好加强准备工作，将常态化融媒体报道落实。例如，地方新闻电视台信息传播方式创新，其可以在各大APP软件上开通注册新闻台，并在微博、微信公众号上进行地方新闻传播，其新闻报道内容形式不一、格式不一、各有侧重，力求在最短时间内，在最大范围内将新闻信息传播，形成宣传矩阵，不放过任何一个新闻传播盲点，形成有效合力，打造地方新闻独有特色，在众多地方新闻台中脱颖而出。在播报重大社会性新闻时，要将报道内容与形式进行合理规划，做好报道前预热工作，从新闻重点中挑出最吸引人眼球的新闻内容，以特写、访谈以及时评等方式做好报道预热，激发社会大众的关注热情，在正式新闻报道中，要重视话有重点、事有突出，并在各新媒体平台上开通实时讨论平台，现场与社会大众就问题进行互动，增加电视台与受众的亲密度，强化公信力。此外，新闻电视台还需要重视新闻节目的后续跟踪报道，再一次锁定受众目光的同时，也增强自身的凝聚力，获得更多受众的真心喜爱。媒体融合背景下，新闻电视节目的创新之路需要坚持本心，众志成城，终将获得成功。

总而言之，在媒体融合背景下，电视新闻节目创新工作必须提上日程，并且坚定舆论导向原则和内容创新原则对电视新闻节目进行创新。作为传统媒体人，面对融媒体要求，要重视革新观念、以新闻内容为重点、积极创新形式、提高个人专业素养，等等，多个方面，多个角度思考创新问题，进而找到好的创新之路。此外，作为传统媒体行业管理人员，需要意识到媒体融合背景下对传统新闻从业者的冲击力，要重视完善各种激励制度，以此充分发挥其专业作用，在融媒体环境下，走出不一样的新闻电视节目特色，实现复合型人才培养目标，助力传统媒体有更高更广发展空间。