关中地区文创设计发展路径的思考

黄晟

（西安职业技术学院跨媒体艺术设计中心）

一、文创产业概述

伴随着人类社会的发展，经济全球化的日益深化，体验经济的逐步扩展及人类审美需求的日渐迫切，文化创意产业随之而产生。文化创意产业是文化为基础，以创意设计为核心，以现代科技手段为支撑，以口碑营销为途径，集知识密集和价值导向等特性为一体的新兴产业[1]。能够满足大众精神、文化、娱乐、心理等方面的需求。

进入二十一世纪以来，文化、科技、商业的逐步相互渗透与互溶共通，使得文化创意产业发展愈发迅速。文化创意产业年诞生于英国随后美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国等国家也陆续开发和发展了具有本国特色的创意产业。2006年我国《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中第一次出现了“文化创意产业”的提法标志着文化创意产业已经成为我国经济发展中不可忽视的一项重要的新兴产业。

二、文创产业现状

（一）产业发展日益强劲

2021年我国坚持以创新驱动助力文化创意产业改革升级，当前文化创意产品和服务逐渐丰富多元化，文创产业不断繁荣发展，是我国经济强劲内核。

据国家统计局网站消息，据对全国6.5万家规模以上文化及相关产业企业调查，2021年，文化及相关产业规模以上企业实现营业收入119064亿元，比上年增长16.0%[2]。

（二）社会地位逐步上升

文化创意设计服务是文化及相关产业的细分类别之一，也是文创产业的直接相关领域。从文化创意设计服务来看，近四年文化创意设计服务营收整体增长。2021年营收规模达到19565亿元，比上年同期增长16.6%，增速为近几年最高，高于2018年的16.5%。同时规模以上文化创意设计服务规模占文化市场规模的比例也在增加，2021年占比16.4%，比上年的比重增加了0.6%，反映了我国文化创意设计服务在整个文化产业中地位不断上升。

（三）相关企业大幅增加

在政策利好的环境局势下，大量企业纷纷落户于文创市场，文创相关企业大幅增加。2021年新增相关企业年度注册量首次破万为11464家，比上年同比增长56.0%；其中新增企业中有8371家注册资本在100万以下，企业数量占比达73%。

（四）文创跨界融合联动

为使文化适应当前市场变化和贴近民众生活，全国各地将文创融合其他产业多元发展，彼此间相互赋能，不仅夯实当代人传统文化自信，也丰富文创产品数量和产业内容，实现文创产品文化与产业的双重价值，以拉动文化消费增长。其中文创跨界融合产业形式有“文创+科技”“文创+时尚”“文创+工业”“文创+游戏”……故宫的“瑞兽雪糕”、《王者荣耀》游戏中的潍坊风筝等都是具体的跨界融合文创产品。随着文创的不断普及，其应用场景越来越广泛。

三、关中地区文化背景

关中地区作为中华文明的重要发祥地之一，拥有着古丝绸之路起点的西安、咸阳、宝鸡等历史名城，先后有西周、秦、西汉、隋、唐等13个王朝在此建都。其中西安作为是“世界四大文明古都”之一，拥有“世界历史文化名城”的美誉。关中地区拥有秦腔、皮影、鼓乐等特色文化遗产，秦始皇陵及兵马俑、汉未央宫遗址、唐大明宫遗址、大小雁塔等被列入《世界遗产名录》。西安拥有厚重的历史积淀、恢宏的古都风韵、灿烂的文化底蕴、开放的丝路文明、丰富的红色资源、雄浑的自然山水等优势，是体现丝路文化精神、承载东西方文化交流的重要节点城市和人类文化遗产之都。

随着《关中平原城市群发展规划》《中共中央、国务院关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》《西安都市圈发展规划》等文件的印发实施，西安作为中国西北地区唯一中心城市，其立足古丝绸之路起点，作为向西开放的战略支点，辐射带动西北及周边地区发展的目标得到明确。

以西安为中心的关中平原城市群拥有着丰富深厚的历史文化资源，承载着中华上下五千年的优秀传统文化。文化产业作为西安重点发展产业，得到了省市多方的大力支持。《陕西省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》指出要“加强陕西文物、陕西非遗等文化IP资源的内容创意创作生产和衍生开发”，《西安市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》指出要“促进文博非遗、传统老字号等优秀文化资源与创意设计、旅游、影视、音乐等产业深度融合。”《西安市“十四五”产业发展规划》将文化旅游产业作为西安重点发展产业集群之一，指出“以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合，挖潜西安根脉文化、历史文化、丝路文化、红色文化、山水文化、民俗文化优秀文化IP，打造‘千年古都·常来长安’等西安文旅品牌。……加快发展文创为主体的新型文旅业态，做大做强影视传媒、演艺娱乐、动漫游戏音乐产业、创意设计等高附加值文化产业，建设一批国家级动漫产业基地、数字出版基地，培育一批具有国际影响力的文旅龙头企业。”

四、关中地区文创产业问题

（一）文创产品趋同

博物馆经济在近几年催生了文创产业的发展，大量博物馆机构以及相关企业瞄准文创市场，以故宫博物院为代表设计制作了大量文创产品，并且取得了大量的经济收入。故宫博物院文创模式的走红，让大量博物馆趋之若鹜，开始进入到文创设计制作的对位当中。

但是，传统的博物馆机构并没有文创设计机构，新组建的文创产品部门也多数是将文创设计与制作外包出去，产生了文创作品质量参差不齐的现象，很多设计公司在承包了博物馆文创设计任务后，仅是沿用当时市场中比较有热度的产品形式进行部分修改与文化元素的替换。特别是网红经济的产生，大量的博物馆对具有网红属性的文创产品更是取之用之，冰激凌、书签、考古盲盒成了各个博物馆的标配，不管适用与否。相同的文创样式本身其传达的文化元素会降低，也不会激起受众的购买心理，网上也会经常见到一些文创产品的翻车事件，而这些就是都是文创产品趋同的所产生的后果。

（二）文化元素混乱

中华历史久远，文化博大精深。每个王朝都有其自身的审美与纹饰样式，不同纹样在不同文化语境下还代表着不同的含义。是否能将这些纹饰混用与乱用，这是目前文创市场所面临的一个重要问题。

如果文创产品仅仅是美感的传递，那纹饰的使用并没有特殊的要求，只要受众与设计师觉得可行即可。但是，美并不是文创产品所要传播的全部信息，文创产品之所以称之为“文创”，就是其自身所蕴含的文化，其所承载的是中华广袤大地五千年的文明。纹饰图案的乱用与混用，是对中华文化延续的不负责，我们应该在文创产品设计中尤为注意这一点，要有“文”，才可谓之文创。

（三）产品更新缓慢

文创产品在设计环节要考虑到文化因子的延续、产品的实用性、以及产品的经济价值，很多博物馆还把文创产品的推出作为广告宣传的一部分。一件文创产品所承载的意义过于庞杂，其在设计实施中必将迁就与多方利益，于此而来，在设计过程中，一定会保守多个甲方的顾及与指导。这就致使了设计过程中多个价值导向所构成设计流程的混乱。势必会给设计团队增加设计环节，延长设计周期，最终使得文创产品推陈出新的过程缓慢。

很多博物馆及相关机构会将文创产品设计任务分包给不同的设计公司，对于像故宫博物馆这种收藏品类繁杂的博物馆，因其藏品的多样性，在其表现于文创产品中，不会出现太明显非系统性。但是对于类似敦煌博物院、秦始皇陵博物院等藏品相对单一的博物馆而言，多个设计公司共同进行文创产品的开发，又势必会造成产品风格的不统一，无法造成统一的视觉形象，降低了其品牌效应。

（四）文创价格昂贵

文创产品本身应为文化传承所使用，但是博物馆经济在全国乃至全球的开展，文创产品更多的成为博物馆经济收入的一部分。文创产品与经济挂钩，有其优势一方，但也有其弊端。很多文创产品在价格上明显高于同类型的产品。可以认为这是文创产品所带来的产品附加值，但是同样需要考虑，作为中华文化，其所使用的纹饰本身就是中华民族自身历史的沉积，而其目前所依附的产品本身就是受众日常生活中的常用道具，在此基础上，昂贵的价格仅仅是给予文创产品自身高贵的姿态，多数受众在博物馆浏览过程中，其文创产品的购买率很低，也将起不到将中华文化广为传播与延续的作用。

五、关中文创产业趋势

（一）“一带一路”为文化创意产业提供新机遇

“一带一路”是经济贸易与文化交流的双核战略，而文化创意产业作为经济与文化双核战略有机结合的重要载体，能够在此过程中推动我国文化创意产业的跨地区发展融合及“走出去”，与沿线国家和地区实现互惠共赢[3]。

中国文创产业可以借助“一带一路”战略，将中华传统的优秀历史与文化价值向国际市场进行输出。“一带一路”战略不管带了广大的物质市场，同样还带来了精神市场，值得中国本土文创产业相关企业对其深耕发掘。随着“一带一路”沿线市场的逐步打开，为中国本土文创企业提供新市场的同时，沿线国家地区的文化特色还将为文创企业提供新的可借鉴的文创新元素，为企业发展提供新的舞台。

（二）高新技术为文化创意产业提供新工具

计算机图形、增材制造、生物分析等技术的逐步发展与成熟，原有的依存于实验室的信息技术逐步产业化，为文创设计提供了新的设计方法与组织方式。计算机图形学的发展，加速的文创设计的产品表现。设计方案的展现脱离于传统的纸张媒介，三维数字展示方式，让设计师能够更直观地了解文创产品的形态与方式。增材制造让文创设计的产品打样更为方便，缩短了产品设计周期，提升了产品迭代效率。眼动仪等技术的运用，也加速的传统纹饰的提取方式，让所提取的纹饰更具有代表性。

（三）地区文化为文化创意产业提供新内容

关中地区除了丰富的历史文化资源外，非物质文化遗产资源与红色文化资源也相当丰富。非物质文化遗产的保护与开发是人类社会可持续发展的必然要求。一个国家非遗保护与传承能力的提高，是该国增强民族文化认同感与自豪感，加强民族凝聚力与向心力，提升民族国际文化地位与价值的必经之路。关中地区现有西安鼓乐世界级非遗项目1项，国家级非遗项目12项，省级非遗项目101项，市级非遗项目229项。庞大的非遗数量，同样是西安地区浓厚的历史文化所造就的，但相对于历史文物那些物质文化遗产，无形的非物质文化遗产更容易被社会所忽略，特别是很多诞生于农耕文明的非遗已经不适合当下的社会方式，如果不对其进行适当的引导与扶持，将完全消失。大量的非遗资源源于关中地区，适应于关中的风土人情。文创企业在针对该区域的非遗资源进行合理开发，创造适合当地民情民风的文创作品，占据本地文创市场。

关中地区红色文化资源也异常丰富。西安事变纪念馆、八路军西安办事处纪念馆、渭华起义纪念馆、扶眉战役纪念馆等大量革命旧址都可以通过文创产品的设计与流通，来带动红色历史文化的社会传播。通过红色文创产品传承红色基因 赓续精神血脉。

（四）互联网为文化创意产业提供新的渠道

相较于传统的实物文创产品，互联网数字技术的提升为文创设计提供了新的传播渠道。疫情所带来的全球交流变缓，使得社会中人员的流动趋于静止，作为文旅附属物的文创产品在疫情时期的传播也大大降低。互联网时代下的数字文创却不受影响，伴随互联网的传播方式，让数字文创更为受到社会关注，尤其结合VR、AR技术的文创产品，让更多的人群足不出户，感受文创所带来的文化熏陶。

六、结语

文化创意产业将是今后经济增长的核心之一，尤其对于拥有大量文化资源的关中区域。关中地区文创企业在设计构思中，应该尽量摒弃传统的文创设计模式，探索适合当下的文创设计构架，提升地区文创产业规模，宣传中华优秀文化，提升民族文化自信。