新媒体对电视节目制作与传播的影响探讨

摘要：新媒体的发展不仅加快了新闻信息的传播速度，也给传统媒体的发展带来了巨大冲击。新媒体不论是新闻内容、呈现形式，还是传播渠道和方式，都具有互联网化的特征。相比而言，传统电视节目的制作存在一定的局限性，新媒体的发展为电视节目的制作和传播带来了新的思路和方向。基于此，文章主要研究新媒体对电视节目制作与传播的影响。深入研究电视节目制作与传播两个方面可以发现，新媒体环境下，传统电视媒体开始积极转变节目制作理念和制作方式，也开始积极拓宽信息传播渠道。这一改变使传统电视媒体行业焕发新的生机，媒体融合也在此趋势下进一步加深。

关键词：新媒体；电视节目；制作；传播；影响

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0174-03

一、引言

随着现代信息技术的进步，新媒体发展迅速。新媒体不论在新闻内容、呈现形式上，还是在传播渠道和传播方式上，都具有互联网化的特征。相比之下，很多电视台的电视节目制作方式仍然较为传统，节目的录制设备、拍摄策划理念等都比较陈旧，导致许多电视节目受众流往新媒体领域[1]。因此，为了打破当下的发展僵局，很多电视台开始积极引进新媒体技术以及先进的节目策划理念，其节目制作与传播也受到新媒体的影响，发生了巨大变化。

二、新媒体对电视节目制作的影响

（一）丰富了电视节目制作素材

电视节目的制作需要相应的素材作为基础，素材内容的质量在一定程度上影响着节目的整体质量。在传统的电视节目制作中，节目组搜集素材主要通过拍摄采集，这种素材搜集方式不但效率低下、内容单一，还很难进行创新。并且在传统节目录制中，节目组的素材制作方式较少，局限性很大，想要保证节目的品质，就要耗费大量的成本。

新媒体的发展依托互联网，因而具有一定的开放性，也正是其开放性使传统电视节目的制作有了更加丰富的网络素材库。

1.开始引用网络素材

在新媒体环境下，各种新媒体技术迅速发展，媒体行业的信息化、数字化建设程度越来越高，传统电视节目素材选择方式和选择内容也越来越多，并且质量较高。随着网民数量的增加，各种网络文化不断衍生，可供电视节目选择的网络素材也越来越多，如各种网络用语、短视频平台创作的各种短视频等[2]。

安徽卫视春节联欢晚会在2016年第一次通过网络征集小品素材，收到了千余篇投稿。撇开稿件的质量不谈，庞大的素材数量为节目提供了极大的选择余地。同时，通过网络征集素材，也能在很大程度上激发受众对节目的兴趣和热情。

因为投稿一旦被采纳，受众能够对电视节目产生巨大的参与感和认同感，这种参与感和认同感会促使受众更加积极主动地观看节目。

2.开始创新素材内容

新媒体环境下，传统电视节目在搜集素材的过程中，也开始利用网民创新素材内容。例如首届网络春晚在互联网上设计相应的春晚主题，以网民为主体，征集网民才艺作为网络春晚的表演节目。并且随着近几年的发展，网络春晚渐趋成熟，春晚的投稿节目、内容选取范围也越来越多元化。

受到新媒体环境下各种网络元素的启发，电视节目在搜集素材的过程中，逐渐引入更多年轻化的时代元素。在此影响下，电视节目不但有效打破了传统电视节目制作模式中的素材搜集瓶颈，还利用互联网创新了素材内容，提高了电视节目内容的质量。

（二）优化了电视节目制作理念

新媒体优化了电视节目的制作理念。在传统媒体行业，各个电视台的节目制作都存在一定的局限性，并且受到电视台事业编制的影响，节目的设计、创作、内容选取等也存在局限性。由于传统电视节目缺乏创新，一旦某档电视节目爆火，很快就会有其他电视台跟风制作类似的节目，这就导致电视媒体行业节目内容存在严重的同质化。长此以往，受众很容易对这种电视节目产生审美疲劳[3]。

相较而言，新媒体不论是节目制作者还是受众，自由度都比较高。各种网络节目的设计创作，可以随意选取各种合法合规、健康正面的内容，在元素选取上更加自由。受此影响，网络节目的制作理念更偏向于创新、趣味、多元等。网络受众可以在各种不同的节目中自由选择想要观看的类型，其节目观看需求也越来越多元化、个性化。

在此情况下，电视节目制作人员不得不对节目制作进行深入探索，希望通过改变传统的节目制作理念来挽回受众。

例如传统的电视节目，大部分是各种唱歌、晚会类节目，而湖南电视台打破了传统电视台的娱乐节目制作理念，将节目定位在“娱乐”二字上，不论是《快乐大本营》还是《天天向上》，都围绕“娱乐”这一节目理念，改变了受众对传统节目的固有印象。

（三）让电视节目内容更接地气

新媒体环境下，传统电视节目制作受到各种网络节目的影响，有了创新灵感。

例如，央视基于《新闻联播》推出了《主播说联播》这一短视频节目。《主播说联播》栏目主要借鉴了当前网络平台较为流行的短视频新闻形式，以簡短时长精确解读当天的热点新闻事件。在解读过程中，主播的语言表达更加轻松诙谐，并且常常引用各种接地气的网络用语。

《主播说联播》不但有效保持了《新闻联播》节目中对重点热点实事的解读质量，还融合短视频短小精简的优势，极大程度上满足了受众对简短性、可看性、通俗易懂的要求。各种趣味性的对话解读、“玩笑式”的反问以及网络用语的引用不但打破了传统电视新闻内容的语言表达局限，还有效提升了新闻节目的传播速度和影响力，使更多受众能够通过这种接地气的新闻表现形式读懂新闻[4]。

三、新媒体对电视节目传播的影响

（一）拓展了电视节目的传播方式

1.创新了节目的传播形式

新媒体对电视节目的传播方式产生了很大影响。在过去新媒体以及互联网平台出现之前，各种电视节目的传播基本上依赖电视，受众只能在固定的时间、固定的场所、使用固定的设备收看电视节目。但随着现代信息技术的发展，人们能够通过轻便的智能手机随时随地观看各种具有趣味性的网络视频节目，如此各种网络视频平台的受众数量在不断增加。在此环境下，电视节目为了增强传播效果和节目的影响力，也开始尝试在网络平台传播节目内容。

例如很多在电视上播出的节目，电视台会将节目二次投放到各种网络视频平台，利用网络平台的影响力提高节目的曝光度。例如央视美食纪录片节目《舌尖上的中国》，在电视台播完后，将其投放到了电视台旗下的央视频APP上，人们可以通过APP反复观看节目。

2.优化了电视频道的分类

在过去，电视台的频道只有很少几种，不论是受众还是电视台，对节目的定位和分类概念都比较模糊。在这种情况下，受众观看节目的概率较低，并且存在一定的随机性。

而随着新媒体的发展，各种海量视频被共享到网络上，为了方便人们搜索，新媒体对节目作出了更加清晰的定位和分类，受众能够根据分类更加精准快速地找到自己想要观看的节目。

例如各种网络视频平台都有电视剧、电影、综艺节目等，平台又对这些内容进行了细分，如综艺节目又分为推理类、脱口秀、情感类、游戏类、音乐类等。人们习惯通过各种分类来细化节目类型，以便更好地查找想要观看的节目。受新媒体的影响，各个电视台也开始对旗下的各个频道进行分类，如频道分类最为齐全的央视，其有十几个不同的频道，不同的頻道专攻的节目类型也不同。

例如CCTV-2专门播放财经类电视节目、CCTV-5专门报道体育赛事、CCTV-11专门做戏曲类节目。通过精准而细致的频道划分，央视策划的不同电视节目可以根据其类型的不同投放到不同的频道，受众可以根据分类更加便捷地找到想要观看的节目。这种节目频道专栏专营的形式不仅有效优化了受众的观感，还能有效促进节目的传播。

（二）促进了电视节目的传播交互

传统的电视节目制作传播与受众的收看反馈交互不明显，受众处于被动的接收状态，受众与电视节目的黏性不强，电视台的节目制作与传播大多依赖自身的运作，受众参与较少。但新媒体依托互联网，具有较强的网络社交性，受众能够通过各种网络平台上的留言、评论、弹幕等功进行实时互动，受众的表达欲和被认同欲都能得到极大的满足，并且媒体还能通过平台利用官方账号在评论区与受众互动，这能在很大程度上增强用户黏性。

在新媒体环境下，传统电视节目的受众流失严重，电视台不得不通过各种网络化的方式加强与受众的互动。例如各大电视台开始在微博、微信、抖音等平台开设官方账号，希望通过网络平台加强与受众的互动，收集受众的节目观感和反馈。从长远来看，电视节目加强与受众互动，能够有效推动电视节目健康发展，避免闭门造车的情况。

四、当前电视节目制作面临的困境

（一）电视节目缺乏关注度

即便是很多电视台都在积极需求改革和创新道路，希望通过改革来重新赢回受众，但由于大量受众已经转移到网络平台，电视台节目受众少，因此其传播效果不理想，节目缺乏关注度。

（二）过于依赖引进节目

我国电视节目行业缺乏创新型人才，因而很多电视节目都会购买其他国家的节目版权。例如湖南卫视之前很火的电视节目《爸爸去哪儿》，这档节目就是引进的韩国MBC电视台的节目，浙江卫视爆火的节目《奔跑吧兄弟》也是引进的韩国综艺节目Running Man。虽然引进这些节目取得了巨大的成就，为电视台赢得了受众和关注度，但过于依赖引进节目也恰好说明了我国电视节目制作创新能力的缺失。

（三）人员创新意识不足

我国传统电视节目制作人员的专业素养有待提升，创新意识有待增强。很多电视台的节目制作人员过于追求节目的收视率，忽视了节目本身的创作，即忽视了自身专业能力的提高和创新意识的培养。

在这种情况下，电视节目制作团队整体水平很难得到有效提高，缺乏创新的情况下，电视台策划的节目也很容易被时代淘汰。

五、电视节目制作创新的方法

（一）打造中国特色文化节目

虽然当前我国很多引进类的电视节目都获得了较好的收视率，但很多节目只是单纯引进海外版权，并未融入本土化特色，长此以往，受众会产生审美疲劳。想要真正制作出具有创新性的电视节目，就要在创新的基础上，融入本土化特色。

电视节目的策划制作人员可以参考成功案例，利用新媒体平台，收集受众的视频作为节目素材。例如抖音平台近几年关注度较高的李子柒，其视频具有鲜明的本土特色。

电视台可以通过收集网络受众的偏好，融入中国传统文化特色，打造具有本土特色又具有创新性的节目，以文化共鸣和优质的节目质量吸引受众的注意力。

（二）创新节目运营形式

针对很多电视节目关注度较低的问题，要积极打通各种新媒体宣传通道，利用流量大的新媒体平台加大电视节目的宣传力度。

当前，一些用户将影视剧中的精彩片段剪辑出来，上传到抖音、微博平台，或者联动各种大流量的影视自媒体宣传影视剧的精彩片段，以此提升影视剧的曝光度，很多平台受众会受到吸引而去观看影片。电视节目也可以参考这种运营方式，将节目中趣味性的、娱乐性的精彩片段剪辑出来，投放到网络平台，以此提高节目的曝光度，吸引更多受众[5]。

（三）增强人员的创新意识

节目制作人员需要不断学习、不断进步，才能跟上时代的发展步伐，否则只能逐渐被社会淘汰。因此，电视台要加强对节目制作人员的培养，增强其创新意识，提升其综合素养。

具体而言，可以学习和借鉴一些国家的电视台培养创新型人才的模式，积极引进其人才培养模式，取其精华去其糟粕，培养出更适合我国电视台节目发展的创新型人才。

六、结语

新媒体环境下，电视节目制作与传播虽然发生了很大改变，从节目录制、理念、传播方式、频道分类等层面都进行了优化和改革，但任何行业的发展，从根本上而言都离不开创新。电视台要积极培养创新型节目策划人才，通过创新推动电视节目发展，拓宽节目传播渠道。相信通过培养节目制作人员的创新意识，电视节目制作和传播能获得更好的创新，电视媒体行业能够实现健康长远发展。

参考文献：

[1] 王诚刚.新媒体背景下虚拟演播室技术在电视节目制作中的应用[J].新闻传播，2020（16）：94-95.

[2] 王雪梅.电视节目“讲好中国故事”的探索与创新：以纪实类节目《功夫学徒》为例[J].传媒，2021（24）：67-68.

[3] 张思帆.融媒体时代电视体育节目的发展路径探析：以《篮球风云季》为例[J].新闻研究导刊，2022，13（1）：160-162.

[4] 温碧滢.电视节目广告内容化制作研究：以《女神新装》为例[J].中外企业家，2016（3）：258，240.

[5] 贺红卫，蒋秋香.传统媒体与新媒体的融合开发策略：以广播电视为例[J].视听，2019（3）：124-125.

作者简介 吴凡，本科，助理编辑，研究方向：电视节目制作。