激发消费潜能、引领消费新时尚提升“上海购物”品牌国际影响力——第三届上海“五五购物节” 精彩纷呈

王玉龙 金 彩

本刊讯 作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，上海“五五购物节”已连续举办两届。第三届上海“五五购物节”启动以来，通过发放消费购物劵、举办 12个标杆活动等，为加快提振消费信心，促进消费持续恢复和升级，稳住宏观经济大盘提供了有力支撑。市商务委主任顾军近日在市政府召开的新闻发布会上表示，上海要建设国际消费中心城市，2022“五五购物节”是打响“上海购物”品牌，丰富消费高质量供给的关键一招，上海正在形成全球新品首发地示范区+首发首店地标性载体+网络新品首发平台的首发经济载体建设体系，将积极提升“上海购物”品牌国际影响力，更好地满足人们对美好生活的需求。

启动“亿元消费券”购物季

8月5日，南京路步行街企业联合会携手商圈商户，共同举办“共创新机遇·共赢新未来”活动。在启动仪式现场，新世界集团宣布，正式启动南京路步行街商圈“亿元消费券”购物季活动，以“三轮”时间线、“四重”优惠礼覆盖整个2022年下半年，以亿级的促销规模、空前的让利幅度、多元的营销方式，激发消费需求。据悉，首轮消费券以“‘券’力以赴，‘街’为你来”为主题，于8月18日和9月2日，在南京路步行街支付宝小程序上，发放300元团购600元消费券和100元团购200元消费券，共计3万张，以此点燃下半年南京路步行街消费新热潮。为积极响应全市第三届五五购物节系列活动，杏花楼集团在旗下各老字号餐饮店，于2022年8月15日至10月31日举办“金秋实惠·老字号倾情大放送”每满300元送100元券活动，据了解，该券可使用到今年年底。

8月1日 至7日，老庙新世界城店推出“人生之喜 由我设计”老庙有鹊新品上市快闪店，呈现7月份在第二届中国国际消费品博览会上首发的创新经典新品“有鹊”系列黄金首饰。打破大众，尤其是年轻人群对于传统婚嫁首饰的固有印象，打造“Z时代”年轻人的国潮婚嫁首饰之选，传递“人生之喜 由我设计”的当代年轻人东方生活美学主张，旨在将“老庙有鹊”打造成具有行业标杆的婚嫁首饰系列。

8月4日， “2022钻石珠宝文化节”启动仪式在新世界大丸百货举行，知名品牌结合“七夕”等主题推出促销系列活动。上海首度举办“钻石珠宝文化节”，围绕促进消费和传播文化两大主题，聚焦主要钻石珠宝商圈和知名品牌，消费和文化相结合，线上线下相结合，通过丰富的业态和多元化场景激发消费潜力释放。文化节期间，国内外知名钻石珠宝品牌将结合七夕、中秋、国庆、新年等节庆时点，推出时尚、婚嫁系列新品和丰富多彩的促销活动。

8月20日晚，由市商务委员会、市新闻出版局、市体育局共同举办的“五五购物节” 标杆活动2022“上海夜生活节”在BFC外滩金融中心正式启动。市商务委主任顾军，黄浦区委书记杲云，黄浦区委副书记、黄浦区区长沈山州以及市商务委、百联集团、黄浦区政府相关领导出席活动。启动仪式上，发布了2022上海夜间经济推介片，《晚安夜归人》城市公益项目、UCCA“夜次元 夜以为序”主题艺术展、《小红书上海年轻人夜间生活趋势洞察报告》《夜生活造梦师》第二季纪录片以及10个水岸夜生活体验区和30个水岸夜生活好去处体验攻略。百联集团、浦发银行信用卡中心、美团等10家重点单位发布了特色活动。围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动7大主题，在黄浦滨江外滩地区、新天地-Found158地区、豫园地区、思南公馆复兴公园地区等地标性夜生活集聚区举办具有国际范、上海味、时尚潮和烟火气的夜生活活动。8月20日，第二届“158夜娱生活节”在上海知名夜经济地标FOUND158同期亮相， FOUND158围绕进博商品体验、夜娱摩登潮流、双数字化消费场景等维度，打造一系列精彩活动：以进博主题为亮点的“158 MARKET-进博快线市集”、感受城市杯盏小憩的“魅眼微醺露营季”、依托于数字化平台的“爱购上海-相食于FOUND158”……全新娱乐与消费活动将轮番上阵。

在南京路步行街，第二届G-power商圈电竞嘉年华开赛。8月20日至28日展开线上比赛；9月3-4日，在新世界大丸百货商场中庭进行线下比赛，除了激烈的比赛，国风舞蹈、潮流街舞、奇妙打卡、福利派发、coser及明星互动，吸引了不少市民游客。中秋期间，南京路步行街还将推出与上海航天联名的中秋探月主题活动等丰富的体验活动。据了解，9月7日，由黄浦区商务委员会全程支持，淮海路经济发展促进会、淮海集团将共同主办2022淮海天地时尚月启动，启动仪式上，率先推出全国首个“数字艺术商圈”。老字号“古今”品牌以虚拟人走秀展示了数字艺术与商业的完美结合。9月12日-10月9日，作为淮海天地时尚月的重头戏之一的“纵情淮海 称心满载”促销活动，将结合云步淮海商圈微信小程序“侬好！淮海路”公众号去线下指定兑换点兑换纸质优惠券，以带动促进商圈整体消费。

作为本届“五五购物节”12个标杆活动IP之一，本届环球美食节集中推出“魔都环球美食24小时”主题活动、环球美食之都巡展、RCEP成员国进口美食展、环球下午茶大赏等活动；发布上海环球美食指数、预制菜产业消费趋势报告；并将推出年度环球美食指南及年度“名店、名菜、名点、名师”榜单等。同时，第三届环球美食节评选的十位环球美食推广大使正式获颁。第三届环球美食节评选的公益大使、环球美食地标也正式获颁。来自广东顺德、扬州、淮安、四川成都、韩国、瑞典等“世界美食之都”代表与上海餐饮同仁进行了深入交流，支持上海全力打造国际美食之都。环球美食节后续线上线下系列活动将持续到10月底。

在豫园商城，夏日游园会已重磅开启，带来极具烟火气的夏日市集、有趣浪漫的游园打卡、豫园扇文化节等系列活动。南京路步行街上的上海世茂广场，日前，乐高®集团积木生日蛋糕3D模型亮相，拉开了乐高集团90周年上海站庆生派对序幕。整座蛋糕模型含100954块乐高积木颗粒，重达380千克，由6位乐高®集团模型搭建师耗时650小时拼砌而成，活力助燃第三届“五五购物节”。 8月18日起，淮海集团以“乐享淮海路 缤纷趣生活”为主题，联动旗下自有品牌和淮海路沿线商户，开展2022淮海路整体营销活动。淮海集团与强生交通集团跨界合作，共同探索本地消费与本地出行创新融合、多元场景消费新模式。8月18日-8月31日，在淮海路上的索尼、巴黎春天、莱绅通灵、星巴克、红星眼镜、乐眸、Vzfine等商户消费，消费者通过扫描强生62580叫车小程序码抽取电子打车券，实现直接呼叫强生出租车立享优惠。

为商圈注入更多复苏活力

“五五购物节”启动后，百联集团携旗下46个门店、超过330万方商业空间，串联丰富的商业资源组合，以广大市民的需求为导向，探索通过独特的空间商业运营，在建筑内外、线上线下，与消费者、品牌商开展对话、相互启发，共同构建更多元的美好生活。基于品牌联动空间、社交艺文空间、露营体验空间的商业运营思维，百联股份为消费者定制了非凡时尚派对、非凡潮酷派对、和非凡艺术派对系列活动、在消夏时光里，邀请广大市民来到身边的百联美好空间，探寻都市生活烟火气，体验商业带来的幸福感，用创新形式融合购物、社交和艺术等多重体验，再掀消费热潮。截至8月7日，百联股份共实现销售近6亿元，客流恢复至同期七成。

7月28日至8月28日，百联股份首次携手国际美妆品牌迪奥在旗下百货、购物中心和奥特莱斯三大主力业态的39家商场重磅打造“激浪花YOUNG”超级品牌月。百联股份通过装置展陈、绿色平台、跨界活动的打造，实现美妆客群对美丽可持续性的见解表达。截至8月7日，迪奥在百联股份销量已突破500万元，同比翻了一番。

在第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦（旗舰店），题为“爱·万花筒”的艺术装置正闪烁着多彩的棱镜光晕。这个钻石状步入式互动打卡点，还是一个化妆瓶回收器；消费者可以投递任意品牌的瓶子，在繁花似锦中展现真我色彩，传递低碳环保的生活理念。在消费升级的过程中，百联股份持续关注都市男性消费群体。第一八佰伴第14届“8.3男人节”首开潮酷秀场，用花式篮球互动表演为男性力量和时尚运动诠释无限活力。7月30日至8月3日第一八佰伴销售整体同比增长超六成，客流基本全面恢复。

在百联股份旗下全国首家策展型零售 百联TX淮海，“国潮年轻力大会”已拉开帷幕，鼓励国潮同好进行时尚前沿的个性表达，解锁每个搏动血脉里的“年轻力中心”。集聚潮流首店、快闪联名、国潮新消费和先锋非遗，跨界碰撞的时尚派对让百联股份的品牌联动空间更具前沿魅力。百联股份在旗下商场开辟风格各异的都市露营空间组合，主题露营季应运而生。关注“夜经济”，搭配“夏日食光计划”国际美食节，商场吸引露营爱好者参与消夏市集，在美景、美食、创意、潮玩、亲子、休闲中，享受夏日的缤纷与惬意。而异地奥莱空间关注“微度假”，夏夜歌友会、天空纳凉节、帐篷创意展、跑山露营活动，多种线上线下联动的玩法为消费者提供了安逸便捷的露营场所和趣味消夏方式。夏日绿色露营离不开低碳出行。百联股份携手新能源汽车品牌，举办专属车友会以及后备箱公益市集，与车友圈层深入交流，让驾趣活动驶入商圈社区。

为满足消费者对身边“第三空间”社交、艺术、文化的需求，百联股份将展演有机融入商圈门店的空间肌理中，对周边的品牌和商业组合进行甄选适配。第一百货、又一城、百联南方、百联曲阳等门店专设主题艺术互动展，焕新消费者身边的艺文体验。百联又一城的“一起抱抱”首展，传达人与人之间的关心和温暖，让拥抱愈合疫后的心灵伤痛。以百年永安瑞狮为首的门店特有IP，结合夏季元素焕新亮相，为消费者诠释不同门店的文化积淀和意志传承，让消费者深度沉浸在中国商业历史的变迁，以及商业品牌的革新中。

百联南方购物中心携手潘壹PANYI推出暑期限定“代言人” 萌萌的守护者绿马，以艺术形式共创，以最温暖的守护传递有爱的生活主张。百联股份还与新锐艺术家携手，在门店设立艺术工作坊和太空梦想家主题手作课程。7月30日，百联股份启动小红车公益计划，三个火红的公益互动体验小屋落位在市区三家商场，进一步联手公益机构发掘商业空间线上线下的公益潜力，成为连接公益项目、消费者和各界爱心人士的平台载体。在社交艺文空间中，百联股份以创新形式汇聚购物、社交、艺术、公益等多重体验于非凡艺术派对，与消费者确认眼神、同频共振。在上海市“五五购物节”的整体带动下，通过多元的消费场景和主题空间与消费者者形成更友好的互动。七夕前后，在金价下行的利好情况下，百联股份黄金饰品类商品在活动期间销售破亿元，增幅超六成。

百联股份党委书记、总经理张申羽表示：百联股份以空间商业思维盘活优质商业资源，以数字化转型全面提升服务效率与消费者体验，赋予实体商业空间融合共创的多维体验场景。同时，努力为商圈注入更多复苏活力，共同来推进上海国际消费中心城市的建设。

让咖啡文化凸显上海城市品格

作为第三届“五五购物节”12大标杆活动IP之一的第二届上海咖啡文化周，以“啡尝上海、不负热爱”为主题，联动各区、各市场主体，促进咖啡消费、加强产业支撑、推动对外交流、深化市区联动，努力将咖啡文化打造成为上海一张新的世界级城市名片。目前，上海咖啡馆数量已近8000家，咖啡文化展现了海派文化的城市气韵，涵养着上海独特的城市精神品格，更成为广大市民游客感受海派文化、城市温度和品质生活的重要窗口；要积极贯彻落实市第十二次党代会精神，以办好一届市民共享、精彩纷呈的咖啡文化周为抓手，挖掘咖啡文化与城市精神品格、海派文化弘扬的内在联系，发掘咖啡文化助力城市创新发展、涵养城市温度的积极因素，为助力上海打造独具魅力的人文之城，加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市作出积极贡献。

2022年上海咖啡文化周以“啡尝上海、不负热爱”为主题，让咖啡文化凸显“开放、创新、包容”的上海城市品格，让咖啡文化成为上海城市温情与善意的重要实践载体。围绕这一主题，策划开展一系列公益活动。IP SHANGHAI在官网推出“喝杯咖啡，一句话告白上海”专题活动，欢迎咖啡爱好者表达对上海的祝福；市文 明办举办“捧在手心里的温暖”咖啡杯套志愿文化创意征集活动，推动“咖啡+志愿”跨界融合。上海市现代食品职业技能培训中心联合相关咖啡企业，为残障人士进行免费咖啡师培训,为本市特殊人群打造就业技能培训平台；美团联手咖啡公益品牌熊爪咖啡，在上海首开全国首家盲人咖啡馆，助力残障人士就业；NOWWA（挪瓦）咖啡与上海宋庆龄基金会推出“喝咖啡做公益”捐赠活动。

8月4日，2022 年上海咖啡文化周开幕式在上海虹桥品汇举行。开幕式当日，Manner咖啡上海面向全体市民举行“全城免费喝咖啡”活动，并联合美团完成无人机送咖啡的首飞仪式；NOWWA（挪瓦）咖啡上海门店开展自带杯“免费喝0糖生椰拿铁”活动，并推出一系列小红书打卡联动；COFE＋咖啡机器人也在当天举办“免费喝咖啡”活动，并在咖啡文化周期间开展夜间半价优惠。8月5日，饿了么上海咖啡专场免单，总共向市民送出3万杯免费咖啡。美团、饿了么、支付宝等平台推出“全城半价吃在当夏”“夏日冰饮，上海限定，大牌咖啡爆品5折起”“咖啡自由in上海”等一系列优惠活动；数百个精品咖啡品牌也参与推出优惠活动，实实在在地为大家带来福利。

本届咖啡文化周于8月13、14日在BFC外滩金融中心举办首届上海咖啡文化生活节，作为咖啡文化周主打线下活动，融合“咖啡+展演”“咖啡+电竞”“咖啡+文创”等各类跨界文化元素，并举办集世界咖啡师大赛20周年庆祝、咖啡领军人物颁奖、TOP100咖啡店榜单发布、咖啡文化年度盘点的“咖啡之夜”活动。上海市书刊发行行业协会发布2022年上海咖啡文化周·咖香书香在上海20+新书单，联动全市75家品牌书店推出咖啡文化读物展陈，进行线上线下展销，推出上海咖啡广告图片展、咖香书香在上海等活动；上海大剧院推出特别拼配“芭蕾”咖啡豆，举办咖啡文化沙龙；上海博物馆举办咖啡环保创意活动、咖啡文创体验店消费赠咖啡等活动；新华文创、震旦博物馆等都推出观展限时优惠。

另外，邵万生联合多家老字号品牌，打造老字号咖啡快闪店和具有上海传统特色的新式咖啡文创，推出了上海限定创意特调咖啡。

依托虹桥国际咖啡港，通过建设“从豆到杯”的咖啡进出口服务平台、推动相关金融机构推出咖啡贸易专项金融产品，建立咖啡贸易联盟，推动咖啡企业深入产地等一系列举措，加强产业布局，提升产业链影响力，努力将上海打造成为咖啡贸易产业新高地，提升上海在国际咖啡贸易市场上的地位和影响力。

饿了么推出“上海咖啡新品牌扶持计划”，提供上线、经营、流量、产业链、人才培养、绿色环保、疫后复苏等7个方面的定向支持，孵化一批有行业影响力的咖啡品牌，助力上海成为咖啡新产品、新服务、新技术的策源地。

本届咖啡文化周还将发布上海咖啡豆价格指数，落户“咖啡国家职业技能认证中心”，发布“咖啡师国家职业技能标准”等，进一步提升上海咖啡市场影响力。

黄浦、静安、徐汇等8个区将充分发挥地区特色，从8月起，分别举行区级咖啡文化活动。浦东新区举办了陆家嘴金融城国际咖啡文化节；黄浦区开展书香咖啡文化活动，并联动南昌路特色咖啡馆和思南公馆举办主题活动；静安区举办2022上海静安世界咖啡文化节；徐汇区联动上海话剧艺术中心、西岸美术馆、“魅力衡复”区域举办主题活动；长宁区推出“移动咖啡馆”旅游双层巴士及咖啡戏剧节；虹口区开展“因为咖啡，所以浪漫”七夕甜爱节主题活动；杨浦区举办杨浦咖啡文化节；闵行区联动虹桥品汇开展一系列活动。本届咖啡文化周联合了上海1000多家咖啡门店，发放150万套25款特色咖啡杯套，供市民朋友们去发现咖啡文化特色、体验咖啡文化魅力，让市民通过杯套表达传递对上海的祝福、对生活的期许，留下咖啡文化周特别纪念。