首批《中国名牌》乡村振兴示范基地在京发布

本刊记者 /李顗

【行动篇】

8月2日，中国乡村振兴品牌建设高端论坛暨“《中国名牌》乡村振兴示范基地”（首批）发布仪式在北京新华媒体创意工场举行。原农业部副部长、国务院参事刘坚，农业农村部原正司级巡视员、研究员关锐捷，国家市场监管总局发展研究中心副主任谢冬伟等来自有关部委、权威智库、品牌界、乡村振兴一线的领导与企业代表齐聚一堂，聚焦乡村振兴发展，展开一场闪烁智慧的思想碰撞。

活动现场还举行了“《中国名牌》乡村振兴示范基地”（首批）发布、“中国乡村振兴指数”、“中国乡村振兴年度品牌报告”课题调研启动等活动仪式。

活动现场

乡村振兴任重道远

乡村振兴战略的第一个阶段性目标已基本实现，标志着乡村振兴已经由探索阶段逐步进入攻坚阶段。乡村振兴是一项伟大的事业，基本无经验可寻，经过五年的实践，目前已成为全民共识，政策支持力度也前所未有，乡村振兴的行动如火如荼，农村的建设发展方兴未艾。但目前，一些地方仍然存在着产业融合发展差强人意，政策和地方需求对接不畅，乡村老龄化、空心化日益严重，个别地方乡村振兴活力不足等问题。

对此，刘坚指出，乡村振兴要重视基层组织建设，也要重视基层干部的精神状况，还要把问责机制、容错机制、激励机制相结合。他提出，当前农业领域改革重点要做适当调整，下一步要与提高农业竞争力、农业劳动生产率相结合。

推动农业农村高质量发展的关键是要解决发展目标落地的实践问题。中国领导科学研究会副会长曾业松认为，乡村振兴要从实际出发，按规律办事，用实践检验成绩。

乡村振兴战略实施以来，涌现出一批奋战在乡村振兴一线的实践者，他们在实际工作中也遇到了一些问题。四川马边彝族自治县县委副书记陈猛、河南省范县龙王庄镇镇长赵娜、湖南省麻阳县谭家寨乡楠木桥村党总支书记谭泽勇等人都同时提到了农村缺乏带头人、人才缺失，群众参与性不高等问题。陈猛还指出，一些边疆地区和少数民族地区人们品牌意识不强，产业基础薄弱，发展难度大。

乡村振兴的过程也是乡村品牌化的过程，品牌对乡村振兴具有重大意义。谢冬伟认为，虽然在以农业品牌化助力乡村振兴过程中，品牌数量有所增加，品牌效益也得到了提升，取得了积极成效，但是我国乡村振兴领域品牌多而不精、大而不强的问题依然存在。因此，要强化乡村品牌意识，挖掘地理标志品牌，提高产品品质，保证产品质量安全。坚持品牌兴农，是推进供给侧结构性改革的需要，也是提升农业效益、增加农民收入的重要手段。

曾业松还提出，乡村振兴缺乏相应的标准体系，所以亟待推动建立县域乡村振兴评估的指标体系。乡村振兴的高质量发展要坚持以高标准为基本前提、高品质为内核支撑、高效益为集中表现的“三高”原则，同时要建立可触及、经过努力可达到的现代化指标体系；在县域城市化过程中，要全面推进城乡融合一体化发展。

产业振兴是关键品牌建设是抓手

河南省范县龙王庄镇是典型的平原型乡镇，过去以种植小麦、玉米、水稻为主。农业产业项目多为个体经营，规模小、销售难，抵御市场风险能力弱。培育本土的龙头企业品牌成为了龙王庄镇实现产业兴旺的关键路径。坐落在赵家五堤头村的小洋子荷藕食品有限公司，主要生产果蔬脆片等产品，市场需求量大，在网络及实体超市都十分畅销。

龙王庄镇的成功，是乡村振兴品牌化的一个缩影。中国乡村发展基金会副秘书长王军，美丽乡村建设评价国家标准专家审查组组长、农业农村部美丽乡村创建办公室原主任魏玉栋，中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长安峰山等认为品牌是引领产业振兴的关键所在，也是衡量乡村振兴发展的标准。

专家们通过研究和深入调查，发现当前在落实中央实施乡村振兴战略部署中还存在着一些不容回避的瓶颈性因素。除要解决城乡发展差异、基础投入欠账、主体动力缺乏、人才支撑不足、基层社会治理，绿色发展等问题以外，最为关键的是如何客观评估和准确把握乡村振兴发展现状、潜力差距、振兴路径、提升重点、务实举措等。因此，建立中国乡村振兴品牌评价指标体系势在必行。

授牌现场的与会领导、组织方人士和首批入选“《中国名牌》乡村振兴示范基地”代表合影

对此，关锐捷表示：“指标体系的选取是最为关键的一环，是构建系统融合、逻辑清晰、结构严谨的指标体系的基础。”他认为，乡村振兴的指标既要有政策和理论依据，也要切实可行。指标选取要遵循“五性”，即科学性、动态性、特征性、实操性和系统性，确保体系设计指标含义明确、表达口径统一、测算方式标准、统计方法规范，能充分反映乡村振兴科学发展内涵和实现程度。

作为论坛的主办方，《中国名牌》杂志社社长税立在致辞中认为，品牌建设是农业发展到一定阶段的必然要求，是农业现代化和区域经济发展的重要抓手。乡村产业振兴要发展“一县一业，一镇一特，一村一品”，离不开全面的品牌化建设。同样，产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，这五个振兴都需要品牌化建设作为内核和基底来支撑。

“要想全面推进乡村振兴，推进农村经济高质量发展，一定要强化品牌观念，讲好农村农业品牌故事，提升农业品牌价值。”在《中国名牌》杂志社编委会主任顾立林看来，乡村振兴品牌建设既是农村高质量发展的内在要求，也是高质量发展的重要标志，又是乡村振兴的必然选择，媒体应当充分发挥传播矩阵优势和企业社会责任，策划量身定作的品牌塑造和提升活动，提高农业品牌传播声量；利用新媒体渠道开展农业品牌推广，利用文字、图片、视频、全媒体呈现，专题访谈，品牌活动等多形式、多渠道的传播，为乡村振兴助力，为品牌建设赋能。

对于切实做好乡村振兴品牌建设的具体路径，税立认为，乡村振兴品牌化可以从两点着手：一是打好品牌化组合拳，利用互联网、电子商务、新媒体以及展会等多种促销手段，宣传乡村振兴产品品牌，拓宽产品产销渠道；二是打造乡村振兴品牌价值新高地，积极引导农业品牌布局、搭建培育农业品牌主体平台、发展壮大农业品牌建设人才队伍，各地区加快形成以区域公用品牌、企业品牌、产品品牌为核心的品牌格局，擦亮老品牌，塑强新品牌，特别是推进乡村振兴区域公用品牌建设。

在打造乡村振兴品牌建设路径的同时，业界还要注重设计并实施一套科学的指标体系。“为科学测评我国乡村振兴品牌的发展水平，必须在借鉴国内外有益经验的基础之上，广泛吸取乡村振兴领域的专家意见，深入开展相关省区市所属各级政府和乡村典型的调查，从而设计出中国乡村振兴领域品牌评价的指标体系，为实施乡村振兴战略建设科学指导和科学评估奠定坚实的基础。”关锐捷说。

“中国乡村振兴指数”“中国乡村振兴年度品牌报告”课题调研启动仪式现场

发挥智库力量服务乡村振兴

按照民政部、国家乡村振兴局印发的《关于动员引导社会组织参与乡村振兴工作的通知》要求，在有关行业主管部门的大力支持下，2021年12月，在中国企业家博鳌论坛活动中的品牌建设与保护论坛上，《中国名牌》乡村振兴研究中心应运而生，并于今年3月正式启动了公益项目——“《中国名牌》乡村振兴示范基地”甄选认定工作。本次论坛正是该项工作的成果之一。

顾立林介绍，活动启动以来，研究中心收到来自全国各地的地方公共品牌、产业园区、工商企业等上百个申报主体的踊跃报名。今年5月起，《中国名牌》乡村振兴研究中心组织调研团队，对河南、山东、湖南、四川、江苏、吉林、内蒙古、山西等地进行实地考察，并遴选出42家入围的申报主体，进行现场答辩，邀请26位乡村振兴领域的领导、专家和品牌顾问做评审。受疫情影响，部分未能进行实地调研考察的单位改为以材料审阅、线上答辩等方式进行。此次活动历经基地申报、材料审阅、现场答辩、专家评审、实地调研和综合讨论等多维度、高标准的筛选，遴选出首批“《中国名牌》乡村振兴示范基地”，它们将获得价值100万元至200万元的传播资源支持。

在授牌仪式上，入选“《中国名牌》乡村振兴示范基地”的四川新希望现代农业旅游发展有限公司、贵州普安红茶业（集团）有限公司、山西壶关县凤凰山庄乡村旅游专业合作社等市场主体的代表纷纷感谢《中国名牌》全媒体对乡村振兴的关心、关注和支持。“七年前，几个意气风发的年轻人怀揣着梦想，从城市来到浏阳河畔，把一片荒山建设成了特色乡镇。《中国名牌》的认可是一种鼓励，更是一种鞭策。”湖南龙喜文化旅游开发有限公司副总经理张建设如是说。

贵州黔西南州普安县委副书记曾蔚，山东省临清市政府党组成员、三级调研员淳悦忠，湖南省隆回县副县长贺海飞，分别结合自身在乡村振兴工作中的实践，进行了精彩分享。

除此之外，《中国名牌》全媒体以品牌为抓手，发挥国家级媒体智库职能，充分整合各类稀缺资源，服务于乡村振兴的标准建设、产业融合、品牌提升工作。

为更有力举措汇聚更强大力量，为乡村振兴提供科学评价体系保障。在此次活动现场，曾业松、税立、顾立林、《中国名牌》全媒体总编辑周志懿、中国国情发展研究院院长沈广忠、中国国情发展研究院副院长牟善荣共同启动了“中国乡村振兴指数”“中国乡村振兴年度品牌报告”课题调研。

作为“中国乡村振兴指数”“中国乡村振兴年度品牌报告”课题的实施单位代表，沈广忠表示，此次课题调研工作邀请了来自国家发展改革委、农业农村部、乡村振兴局、中共中央党校、中国农业大学、中国农科院、上海社科院等机构的领导、专家、学者，组建了国内权威、专业的专项调查课题组，并于7月2日在北京成功举行了课题的开题会。

目前，课题组已全面了解和研究党中央和国务院以及相关部委机关近年来关于“三农”发展、乡村振兴、共同富裕等领域的重点政策，初步梳理出，中国乡村振兴指数县域排行榜的一级指标和二级指标，以及中国乡村振兴年度报告中的区域品牌、企业品牌和产品品牌的评价体系。同时，课题组队实地调研了四川、云南、湖南等地乡村振兴相关工作。

下一步，课题组将按照评价指标和评价体系，开展数据采集、现场调研、模型分析以及国家大数据的有效支撑，同时课题组将按照东部地区、中部地区、西部地区和东北地区的划分，安排专家开展分组和分区域的实地调研。

本届论坛由新华社所属《中国名牌》全媒体主办、中国国情研究院提供智库支持。论坛采取线下线上相结合的方式，线上在新华社现场云、中国名牌网等平台同期进行了全网直播，有超过20万观众在线观看。在本届论坛上，数十名乡村振兴领域学者、品牌界、乡村振兴一线代表与企业代表齐聚此间，在思辨互鉴中飞扬智慧，在分享合作中凝聚力量，共谋乡村振兴高质量发展新征程。