重大主题新闻报道的融合创新实践——以长城新媒体集团《我们的“全村福”》为例

文/金林 孙文娟 李遥

重大主题报道是围绕党和政府的重要决策部署、中心工作和时代主题所进行的报道，要求政治站位高，既能把握全局，又能细致入微地反映社会经济发展面貌。融媒体时代，面对“打赢脱贫攻坚战”这样的重大议题和“同题作文”，地方主流媒体报道什么、怎么报道，既是新闻创新的重要抓手，也是检验舆论引导力的重要标志。

2020年下半年，长城新媒体集团策划推出《我们的“全村福”——河北206个深度贫困村脱贫影像志》专题报道，透过一幅幅照片、一段段视频、一张张笑脸，反映贫困农村发生的巨大变化，展示河北省干部群众同心奋斗奔小康的昂扬风貌，走出了一条“同题作文”的融合创新之路。专题推出后，全网总阅读量超过3000万、点赞量近100万。“学习强国”平台在“推荐”频道显著位置开设专区，集纳相关稿件，有效引导了社会舆论。

一、因势而谋，谋定后动

做好主题报道，既易又难，易在主题思想明确，难在新闻亮点难寻。2020年是全面建成小康社会收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。这样的背景下，如何在铺天盖地的同类报道中“出圈”，找准撬动重大主题报道的支点，是对媒体的一大考验。

习近平总书记指出，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。2019年底，河北206个深度贫困村全部脱贫。虽然这些乡村数量只占河北贫困村总数的2.66%，但贫困发生率高、贫困人口规模大、人均可支配收入低，个个都是难啃的硬骨头。攻克这些“贫中之贫”“坚中之坚”是一个重大新闻事件，既是河北脱贫攻坚历程的缩影，也是载入燕赵发展史册的恢宏壮举。长城新媒体集团牢牢抓住“高站位+小视角”这个基本点，紧紧围绕河北实际，把笔端、镜头聚焦于这些乡村、百姓，挖掘其中的动人故事，增强了“同题作文”的针对性、感染力。

主题恰当与否是一个报道成败的关键。脱贫攻坚是大主题，落到具体文字、图片、视频和网络专题中，如何做到脱颖而出？脱贫攻坚获得最大好处的是当地百姓，感受最直接的也是当地百姓。针对这一特点，长城新媒体集团将全家福团圆幸福的温馨场景融入脱贫攻坚的宏大背景中，提炼出“我们的‘全村福’——河北206个深度贫困村脱贫影像志”这一主题，既反映地方特色，又具有全国站位。以此为基础，该组报道摒弃“高高在上”的常规模式，关注人、对焦人，以为村民拍摄“全村福”的形式，建立起大主题与个体命运的关联，用一张张笑脸生动展现了人民群众脱贫奔小康的获得感、幸福感、安全感，达到了“四两拨千斤”的效果。报道“上接天线，下接地气”，引发网民情感共鸣，体现出主流媒体的人文情怀和社会责任。

《我们的“全村福”——河北206个深度贫困村脱贫影像志》专题“笑脸征集”板块截图

二、整合资源，优化机制

相对于自媒体，主流媒体的优势之一在于可以集中力量进行大规模内容生产，这在重大主题报道中表现得尤为突出。而具体实施中，能否把团体作战的优势发挥出来，能否高效率高水准完成目标任务，取决于是否有一个完善的组织架构和运行机制。在《我们的“全村福”——河北206个深度贫困村脱贫影像志》专题报道中，长城新媒体集团的全媒体协调机制发挥了重要作用。

组织记者深入206个深度贫困村完成报道任务，难度巨大。长城新媒体集团在谋划初期，充分发挥长城网和“冀云”客户端平台优势，主动与河北省委组织部、河北省文联、河北省摄影家协会等单位联系，积极对接各地驻村扶贫干部，快速建立起协作联动机制。同时面向社会公开招募公益摄影师，共同记录脱贫故事，留存时代印记。依托“主流媒体+权威部门+社会力量”形成的强大合力，一支由公益摄影师、爱心志愿者、驻村工作队成员组成的百人团队迅速组建，人数多、地域广、工种全，他们成为通讯员、联络员、摄影师，与长城新媒体集团的报道团队实时沟通，完成联络对接、文字整理、摄影摄像等基础性工作，提高了专题报道的整体水平。

长城新媒体集团在本部组建融媒体指挥部，下设协调组、编辑组、产品组；在前方成立由骨干记者组成的采访小分队，围绕“我们的全村福”“我们的村庄”“我家的故事”“我们的生活”四大方向蹲点采制现场报道，实时回传采访素材。协调组负责对外沟通、对内协调，确保报道顺利推进；编辑组则按照“高度统一、科学侧重”的原则对素材进行编辑加工，并通过网、微、端等平台发布融媒体稿件；产品组创新内容形式，制作新媒体作品，进一步丰富报道内容。各小组各司其职、通力合作、高效运转，优质内容的一体化生产、一体化发布得到充分展现。

该组报道为河北省每一个脱贫的深度贫困村都发布了一组融媒体稿件，其中包括一张“全村福”照片、若干全家福照片以及部分村民的脱贫故事。推出的网络专题，集纳了206张“全村福”高清大图、近百张村庄新旧对比图、300多个典型脱贫故事、数十位驻村第一书记的感言视频。可以说，该组报道记录了河北深度贫困村奔小康的历程，充分展示了河北脱贫攻坚取得的巨大成就，反映出当地干部群众昂扬向上的精神风貌。

张家口市康保县南乔家营村村民大合影

三、技术支撑，创新表达

内容消费升级带来了创意体验和审美体验的升级。“不日新者必日退”，过去内容创作采用的样式单一、包装陈旧的模板套路，早已无法满足互联网时代受众对高品质新闻产品的需求。该组报道融合应用新媒体技术，创新话语表达方式，优化生产模式，成功“破圈”。

不同于常规网络专题，《我们的“全村福”——河北206个深度贫困村脱贫影像志》紧跟潮流趋势，开篇便以二维动画形式加载，以暖色调的手绘农民画为背景，营造出欢乐祥和的氛围，具有很强的冲击力和代入感。其中的“旧貌新颜”板块，收集部分深度贫困村脱贫前后的实景图片，通过滑动特效，直观呈现村容村貌美丽蝶变，具有强烈的视觉冲击力，大大增强了用户的互动体验。“全家福”板块则巧妙应用河北地图元素，创新设置地域互动按钮，激发了用户的阅读兴趣，促使其成为内容的二次传播者。

为更加全面生动展现河北脱贫攻坚成果，专题收录了由河北省音乐家协会创作的脱贫攻坚主题歌曲《小满》《问》《扶贫日志》等，以动人的旋律、细腻的歌词，引发网友深度共情。创新策划的《“脱贫苹果”旅行记》则以一颗苹果的口吻，讲述了从生产加工到电商销售的历程，反映了邢台市岗底村通过发展特色产业脱贫致富的成功实践，视角独特，趣味性、感染力十足。“脱贫故事”板块的《徐亚茹：诗和远方都在家乡》，更是采用时下年轻人喜闻乐见的Vlog微视频形式，通过“90后”返乡青年徐亚茹的沉浸式讲述，展现张家口市德胜村的华丽蝶变，让硬核内容不落俗套，“圈粉”大批年轻受众。

长城新媒体集团在将目光对准深度贫困村时，同步发起“你笑起来真好看”河北村落影像征集活动，面向全省征集“全村福”“全家福”及村民笑脸等内容，并以“照片墙”形式进行展播，进一步延伸全社会参与的广度深度。报道一改传统意义上的单向输出模式，组织用户参与内容生产，创作出大量优质原创素材。网友实时上传，“照片墙”不断延展，用户活跃度得到显著提升，专题热度持续发酵。

承德市隆化县碱房乡羊鹿沟村村民李树章（右二）全家福

四、畅通渠道，立体传播

长城新媒体集团积极拓展传播渠道，全面打通网、微、端等多种载体，形成新媒体传播矩阵，丰富了传播形式，有效提升报道的传播力与影响力。

为保证传播效果的可持续，长城新媒体集团在重要时间节点，接连推出新媒体精品。比如，在2020年10月17日国家扶贫日当天，推出混剪短视频《我们的“全村福”》，以详实的数据、朴实的话语、真挚的笑脸，回答了“什么是巨变”“什么是幸福”“什么是小康”，用生动的现场镜头，书写出一份高质量的脱贫答卷，点赞量超2万人次。同一天，还以河北脱贫攻坚成绩单为基础，融合“全村福”相关视频素材，制作推出快闪微视频《30秒带你看河北脱贫攻坚中的这些数字》，将网络文化元素与重大主题报道充分结合，获得网民频频点赞。从2020年11月开始，以九宫格形式在微信朋友圈推出“全村福”系列照片，每周一期，引起转发热潮，形成刷屏之势。2021年4月30日，河北省脱贫攻坚总结表彰大会召开，推出创意H5《旧貌换新颜 点亮小康路》，网友可通过滑动点亮感受家乡今昔变化，生成并“寄出”专属明信片，形成有效互动，掀起传播高潮。

2021年，为庆祝建党百年，长城新媒体集团与石家庄轨道交通有限责任公司联合设计推出“我们的‘全村福’”地铁主题车厢，以独特的沉浸式情景体验引发关注，成为备受群众特别是年轻群体喜爱的网红打卡地。该车厢将报道内容与用户自身的记忆交汇点、情感共鸣点浓缩在同一个空间内，精心设计“百姓心语”“旧貌新颜”“全村福合影”3个主题展区，同时嵌入专题二维码，让观众沉浸其中，通过观看、倾听，直观感受河北贫困村的变化以及乡亲们由衷而发的喜悦。这样的场景化设置，使“我们的‘全村福’”专题报道走近百姓身边，成为一道靓丽的城市景观。

五、结语

在全面建成小康社会之际，主流媒体肩负着记录、呈现这一伟大壮举的历史使命。长城新媒体集团的《我们的“全村福”——河北206个深度贫困村脱贫影像志》专题报道，紧扣脱贫攻坚主题，将笔端、镜头对准基层一线，调动网上网下两种资源，吸引了社会各界广泛参与，通过融媒体呈现，全面记录了河北深度贫困地区打赢脱贫攻坚战的办法举措和进展成效，具有珍贵的史料价值，因此被河北省档案馆馆藏。可以说，这组报道既是见证历史、记录小康的创意之举，也是技术支撑、特色鲜明的创新之作。