从《土特产品包装设计》探讨绿色环保理念下土特产品的包装设计

宋 琛

（河南轻工职业学院视觉传达系 郑州 450000）

绿色、生态、环保、低碳是新时代我国碳中和、碳达峰“双碳”理念的重要概念，其理念的发展、传播深刻影响了各行各业各领域的创新变革，在产品包装设计领域也是如此。尤其是主打原生态、自然理念的土特产品的包装设计更是充分强调了绿色环保理念的表现与融合。由杨猛、徐振华编著的《土特产品包装设计》（2018 年10 月广西师范大学出版社出版）一书围绕现代土特产品的包装设计进行了理论建构与实践探索。该书充分强调了土特产品自身所带有的原生态、独特化和资源稀缺性属性，以展现土特产品的地域特色、民族特色、文化特色为核心，构建土特产品包装的现代设计语言体系，推进土特产品包装设计的特色化和创新化。

全书的阐述划分了七个章节：第一章阐释了特产商品的含义；第二章从地域文化的传播、地方人文风俗的展现、区域文化形象的塑造等角度阐明了土特产品包装设计的意义；第三章描述了特产商品的包装特征，强调了特产商品创意灵感的属地化特征、形式语言的个性化特征和审美趣味的多元化特征等；第四章论述了特产商品的包装设计定位，包括突出原产地信息、揭示产品属性以及创造产品附加值等；第五章从图形设计、色彩设计、字体设计等角度重点论述了特产商品包装设计的视觉表现技巧与方法；第六章从结构设计的角度强调了特产商品包装设计中功能与便利性统一的原则，以及关注审美情趣、重视互动性与趣味性的要求；第七章介绍了特产商品包装设计中的材料选用，其中包括天然材料、复合材料、加工材料、环保材料等。综合该书的论述不难看出，绿色、环保在土特产品包装设计理念中的重要性日益凸显，土特产品的包装设计应当从材料选用、结构设计、图形设计、色彩设计、字体设计、包装设计定位等多个方面全面渗透绿色环保理念，推动土特产品包装设计的创新化和生态化发展。

1 土特产品包装设计的现状与问题分析

随着市场竞争的日趋激烈，产品营销策略越来越丰富，全面渗透到了产品生产、包装、运输、销售等各个环节当中。在包装环节，为了更好地突出产品的特色，让产品的视觉效果超过竞争产品，吸引消费者，更好更快地占领市场，产品包装设计的人力物力投入日渐增多，过度包装问题随之也成为现代包装设计中一大严峻问题。过度包装的问题时常见诸报端，引起媒体和大众的批判，认为其不仅是资源的浪费、对环境的污染，还是产品营销的价值错位，损害了消费者的权益。“双碳”理念下，减少过度包装，运用绿色环保理念来完善包装设计方案，设计出环境友好型的、可持续的、低碳环保的包装，成为了广大包装设计师的普遍追求。

在当今生态问题日益恶化、生态理念认同日益广泛的时代背景下，越来越多的人认识到了绿色环保、节约资源的重要性。这些普遍的理念随之也成为了一种消费力量。人们开始更愿意选择绿色环保型、资源节约型的产品，以助力整个社会的节能减排、生态绿色保护。从这一点出发，绿色环保理念下的土特产品包装设计不仅担负起了相关的社会责任，在包装设计上做到了绿色环保，同时还通过绿色环保找准了双碳理念下的产品包装设计的新亮点，为土特产品的营销奠定了良好的基础。因此包括土特产品在内的包装设计日益重视绿色环保理念的融合和实践。从当前包装设计的现状来说，当下所倡导的绿色环保理念下的包装设计主要围绕包装行业的规范管理展开，着力杜绝奢侈包装、过度包装现象，促进包装设计与绿色环保意识的融合，以更好地适应新时代经济生态发展的客观需要。绿色环保理念下的土特产品包装设计重点即在于土特产品功能设计、结构设计、材料选择等方面的环保化、绿色化。在该书中土特产品包装设计材料的选用中，作者着重介绍了天然材料、环保材料，既突出了土特产品包装设计的视觉文化定位需求，又突出了现代土特产品包装设计的绿色环保需求。

同时，在全社会强调绿色环保的同时，土特产品包装设计的绿色化、环保化实践确实还存在一定的问题。包装设计的绿色化、环保化不能仅停留在口头上，而需要付出一定的人力、物力、财力进行包装设计的改造升级，从短期来看，会增加一定的成本，很多中小生产者和经营者或较为短视，或缺乏技术、人力、时间，最终去掉了这一成本投入，在包装设计材料选用上未能选用环保材料，在包装结构上未能很好地选用恰当、适用的包装功能方案，最终导致包装设计的绿色化、环保化成为一句空谈。所以，要想真正地开展绿色环保理念下的土特产品包装设计实践，就必须充分认识到土特产品包装设计绿色化、环保化的重要性和必要性，在人力成本、时间成本、技术成本等方面予以一定的投入，切实落实土特产品包装设计的绿色举措，让绿色环保真正成为土特产品包装设计的一大亮点，与土特产品自身的原生态文化定位相互辉映，全面提升土特产品的市场竞争力。

2 绿色环保理念下土特产品的包装设计实践

从该书土特产品包装设计的理论与实践指导来看，土特产品的包装设计涉及土特产品包装设计文化内涵阐释、土特产品包装设计视觉风格定位、土特产品包装图形色彩字体设计、土特产品包装功能结构设计、土特产品包装材料选用等几大关键环节。绿色环保理念下土特产品的包装设计也需要从这些关键环节出发，在每个环节与细节中融入绿色环保思维，采用绿色环保材料，运用绿色环保技术，真正落实土特产品包装设计的绿色环保升级。

第一，从土特产品包装设计文化内涵阐释和视觉风格定位方面来看，土特产品包装设计的绿色环保理念应当与土特产品自身的区域文化、原生态自然文化、民风民俗相互融合辉映，丰富土特产品包装设计的文化内涵。也就是说，土特产品包装设计中的绿色环保理念和本地特色文化内涵并不是无关的。相反地，二者在思维、表现形态、受众认同等方面有着一定的共性，包装设计师应当抓住二者之间的共性，将绿色环保理念与本地特色文化很好地结合起来，赋予土特产品本土特色文化以绿色、自然、生态、环保的新发展内涵，确保土特产品的生产经营在融入现代市场、吸引消费者关注的同时，也能逐渐树立起良好的文化导向、生态导向，实现企业的生态可持续健康发展。而就土特产品包装设计的视觉风格定位来说，土特产品应当充分应用环境和谐的生态思维，在视觉传达上做到绿色环保理念的呈现和传达，让产品理念和消费者理念得以在视觉定位中具象化、实体化，满足绿色理念下产品包装设计的需求和市场消费的选择需求。

第二，从土特产品包装图形设计、色彩设计、字体设计等具体细节来看，土特产品包装设计的绿色化、环保化应当融入土特产品包装设计的整体和细节当中，让土特产品的绿色生态意识能够更加系统化和细致化地与土特产品融合起来，给予消费者更加舒服的视觉体验。土特产品包装设计需要讲究整体的效果，因此，绿色环保理念的融入需要考虑细节，也需要考虑整体。细节方面，图形、色彩、字体等的设计应与绿色环保理念形成呼应，在视觉元素上给予消费者绿色、生态的视觉体验，让绿色环保的具体举措得以通过视觉方式表达出来、呈现出来，成为土特产品包装设计的亮点，或者说卖点，让绿色环保的融入给土特产品的经营销售带来益处，促进土特产品包装设计绿色化、环保化的长效持久发展。整体方面，土特产品包装应从整体上展现绿色生态理念，倡导绿色环保的生产方式、生活方式和消费方式，给予消费者与市场良好的导向，并在此基础上，力求做到整体协调、元素和谐、内涵丰富，给予人们良好的视觉效果和包装体验效果。

第三，从土特产品包装功能结构设计方面来看，土特产品包装设计应强调功能性、便利性、绿色环保的和谐统一，让土特产品的包装设计在满足基本功能需求的同时，做到节约资源，倡导绿色生态。土特产品包装设计的优良效果在于三点：一是反映商品特质；二是促进商品销售；三是保护商品，便于运输。土特产品包装的功能结构设计一定要平衡好绿色环保原则与包装设计需求，具有前瞻性和发展性，让包装设计在满足其基本功能的同时，做到包装设计的资源化、减量化和无害化。在土特产品包装设计中，功能性的要求和绿色环保的要求同等重要。如果功能上不能很好地体现包装设计的初衷，不够安全、不够便利，给人们的运输、销售带来麻烦，那么包装设计是无效的；同样地，如果只强调包装功能上的使用，为了“万无一失”“包装奢华”“包装精美”而滥用材料，重新包装，那么包装设计就不能达到绿色环保的标准，不利于土特产品经营销售的长远发展。总之，包装设计师应当在土特产品包装设计中尽可能多地考虑各项因素，重视功能结构的设计，满足包装设计的基本需求，让土特产品的包装更加实用安全，并在此基础上时刻以绿色环保原则来进行约束和要求，避免资源的浪费和对环境的损害。

第四，从土特产品包装材料的选用来看，土特产品包装设计应尽可能选用环保材料，并在材料运用中做到适度适量，避免浪费。无污染、易回收是绿色环保理念下土特产品包装设计的基本要求，一些不可降解的材料应当被排除在土特产品包装设计的材料选用范围之外，而环境友好型的可降解新型塑料、竹制品、轻化玻璃等则可以多运用到土特产品的包装设计中，让这些材料在包装设计使用之后还能继续回收再利用，做到二次甚至多次使用。同时还应该考虑到材料选用对自然环境的影响，一些土特产品为了突出自身原生态自然的文化特质，而选用自然材料。但自然资源的使用需要适度适量，在包装设计时还应充分考虑材料选用前、中、后对环境的不良影响。

综上所述，《土特产品包装设计》一书为土特产品包装设计的实践梳理了较为系统的结构框架，绿色理念下的土特产品包装设计需要在此框架基础上做到各个环节与步骤的融合，贯彻绿色理念，运用绿色方案和技术，让绿色理念成为土特产品包装设计的一大亮点，兼顾土特产品包装设计的经济效益和社会效益，吸引消费者的关注和认同，提升土特产品包装设计的市场竞争力。总之，在全社会高度重视“双碳”理念践行的时代背景下，推进土特产品包装设计与绿色环保理念的融合是大势所趋，将有助于把土特产品包装行业做成环保型、绿色型、生态创新型的现代化产业，实现土特产品及其包装的可持续健康发展。

（宋琛，女，硕士，讲师，研究方向：视觉传达）

ISBN9787559800022

201810

216.00