传统图形再设计——以《叫响太平》包装设计为例

孙小莉 上海工程技术大学

一、前言

（一）选题背景和意义

传统造型分为两大类：平面造型与三维造型。以镇江太平泥叫叫的艺术形式为例，在平面形式的运用上，桃花、梅花、牡丹、双鱼图案的组合赋予太平泥叫叫幸福吉祥的意味，且画面对称饱满；在立体形态的应用上，以作品《叫响太平》十二生肖系列中的《虎》为例，将原本老虎的形状重新设计成头翘的站立虎，再用传统的纹饰进行装饰，打造出更为逼真、现代的审美造型。用现代手法对传统图形进行再设计，对设计元素进行解构，对泥叫叫的造型进行分解，对精致的造型元素进行重组，从外部造型和内部文化两个角度对精致元素进行分析总结，将符合时代潮流的图形再设计并应用到包装设计中，使太平泥叫叫这一非遗文化得到更好的宣传，尤其是让青少年了解和喜欢这种民间玩具。

本文从传统造型入手，探讨传统造型的分解与重组在包装设计中的应用及传统造型与创新造型之间的联系与转化。通过本文的研究，读者一方面可以了解太平泥叫叫的传统内涵，另一方面可以了解太平泥叫叫的文化传统及传统艺术审美和新时代审美的要求，从而弘扬非遗文化，呼吁更多传统文化爱好者学习并传承传统手工艺。

（二）研究方法和目的

首先，通过查阅各种资料，对太平泥叫叫进行归纳与分析。其次，实地考察太平泥叫叫非遗传承点——镇江西津渡，与非遗传承人周宝康师傅进行交流，深入了解太平泥叫叫的手艺和文化，同时比较其他地域泥叫叫的传统文化特点，找到镇江太平泥叫叫的文化特点。最后，分析借鉴其他优秀包装设计作品，对自己的包装设计进行创新制作。

本文旨在探索传统图形再设计的方法及其在包装设计中的应用，分析传统图形可提取的图形元素，对原图形进行重组与创新设计，并将其与现代设计风格相融合，挖掘其发展价值。

二、太平泥叫叫传统图形的形式特点

镇江华山的太平泥叫叫兴起于南朝，属于镇江的非遗物质文化遗产，目前唯一的传承人是周宝康师傅。太平泥叫叫题材广泛，大致可以分为鸟兽、神兽，还有反映历史、文化、民俗的童话，如梁红玉击鼓金山、抱鱼娃、金鸡破晓等。泥叫叫构型独特，有单数配置，也有双数配置，其中一些动物的配置异常神秘，但是都表达了“丰收、多子、多福”的吉祥寓意。比如十二生肖系列，造型大都是球状的，寓意团团圆圆，如《羊》（如图1）中的羊角，就是象征团圆的如意角，身开牡丹头带符，符就是福气的“福”。又比如作品《猴》（如图2），以可爱的幼猴为原型，造型生动可爱。食囊满满寓意福气满满，双手相合行以作揖礼，全身描金绘彩，身上是富贵吉祥的牡丹，寓意富贵平安，还体现了传统文化“仁、智、礼、义、信”中的“礼”，目的在于弘扬传统文化，呼唤人们回归传统。

图1 《羊》

图2 《猴》

三、太平泥叫叫传统图形再设计

（一）传统图形的要素和分类

中国传统元素可以概括为三类：“形”“色”“意”。“形”和“色”是传统图形的外部视觉表现，除了外在表现外，中国传统元素还包括图形背后传达的中华传统文化思想内涵，即“意”元素。只有融合中华传统文化的图形，才具有深刻的内涵，才能够合理运用于现代设计中，更加贴近大众生活。中国传统图形元素的“形”是一种视觉符号，其物理外观和结构就是“形式”的要素。中国传统图形元素都有自己独特的形状，比如周宝康师傅的作品《马》（如图3），有传统元素桃花，赋予作品吉祥寓意。再比如作品《双鱼》（如图4）所装饰的图案也是传统元素双鱼纹，象征吉祥。中国传统图案是传统智慧的结晶，这些图案巧妙地运用了文字、动物等不同的“形状”，以神话传说、民间故事为题材，通过类比、双关、象征等创作手法，在剪纸、壁画、陶瓷、面具、石雕、服装、泥人等各种民间载体上体现，为现代平面设计提供了大量值得借鉴的设计元素。

图3 《马》

图4 《双鱼》

（二）传统图形的分解与提炼

在对传统图形进行分解和细化时，要利用现代平面处理技术，对传统图案的点、线、面进行提取和适配，从而形成想要的设计形态，达到一定的视觉效果。笔者的系列作品《叫响太平》中的《虎》（如图5）脸部的形象设计，提取了老虎的特征元素“王”图案，用“点、线、面”的方式将原创作品概括出来，变为比较抽象的艺术形态。《鸡》（如图6）的形态也是这样，提取特征元素“鸡冠”并且概括为几何图案，符合当代设计风向。笔者为了让其形象更加可爱喜庆，脸部加上了腮红，身上穿上了古装马甲，整个形象立体又俏皮。

图5 《虎》

图6 《鸡》

（三）传统图形的重组设计

在现代设计中，造型元素取自传统图形，再结合现代构图方法，制作出的作品既具有个性和文化，又符合现代审美特征。在形式的延伸方面，周宝康师傅对太平泥叫叫做了很大的提升。作品《双龙盘珠》（如图7）为了更好地传承前辈作品的特点，也为了能让太平泥叫叫更好地迎合社会大众的审美与喜好，周宝康师傅花费了20余年的时间不断地对《双龙盘珠》进行创新设计。对龙的眼睛、嘴巴、牙齿、龙须都进行了再设计，加入了传统色调，使整体形象怪诞又不失可爱。周宝康师傅为了更好地把泥叫叫传承下去，还改进了烧制工艺，将泥叫叫制成砖制材质，具有良好的防水性，更加便于保存和携带。

图7 《双龙盘珠》

1.重组设计与现代平面设计风格融合

流传下来的传统文化给当代平面设计提供了很大的创新空间。笔者作品《叫响太平》十二生肖系列（如图8），融合了当代平面设计风格，将动物的器官几何化，比如兔子的眼睛、耳朵，羊的鼻子等，使作品富有现代设计风格。并且给这十二个生肖加上了服装，使它们类似人偶的造型，身体还运用了夸张的设计手法，使其给人憨态可掬之感。此外，笔者还在周宝康师傅的传统纹样——桃花、梅花、牡丹花上加入了十二个生肖对应的特征纹样，比如龙祥云、羊的胡须、猪的耳朵，在年画上查找这些对应纹样并且加入自己的思考然后绘制图形，由此形成了符合当代审美的十二生肖形象设计。重组设计与现代风格融合，潮流中不失传统。

图8 《叫响太平》十二生肖系列

2.重组设计传达的视觉语言

抽象图形是现代社会常用的视觉表达手法，通常由“意”和“形”组成，旨在以“形”达“意”，是对视觉语言的二维探索。也就是说，常见的、直接的概念、框架图像、图像组织、图像元素构成美感的升华，最终让观众感受理解作者的概念、意图。这种主观的、刻意的、主动的描绘，是一种创造性的思维模式。创意的重组设计增加了图形的趣味功能、表现功能、形式美功能、审美功能。因此，它是一种重要的表达语言，通过社会性和功能性获得价值，成为一种有效的视觉传达符号。

四、传统图形再设计在包装设计中的运用

（一）《叫响太平》色彩在包装设计中的运用

成功的商品包装离不开颜色的装饰，色彩具有审美价值，能唤起人们不同的心理感受，它是传达视觉信息的重要方式，主要取决于观众对颜色的感受和看法。在设计包装时，要考虑不同消费群体喜好的颜色，以提高商品销售率。太平泥叫叫的传统装饰色彩主要为三种颜色：桃花粉、梅红、金色。将传统色彩与包装设计相结合，既富有中华文化底蕴，又体现出当代设计的创新能力。

（二）《叫响太平》图形在包装设计中的运用

对于设计者来说，设计的基本目标是合理利用传统图形，增强现代包装设计的灵活性和普及性，使包装设计的文化内涵为公众所接受，从而满足公众的审美需求。一方面，包装设计要体现出对传统图形的文化语言更深的理解，增强对消费者视觉感官的刺激；另一方面，平面图形和三维包装材料的紧密结合，可以使艺术和技术更好地结合。笔者选择了十二生肖的面部图像进行设计并应用到包装的外部，设计的传统字体呼应了包装内部的泥叫叫风格。

（三）《叫响太平》融合的绘画方式及实践

在现代平面设计中，十二生肖造型被简化并融入其中，图像表达简洁明了。《叫响太平》十二生肖系列借助现代人偶的造型，产生新的视觉效果。正如皮亚诺所说：“设计过程是一个创造和实验的过程，从本能出发，而不是从理性分析出发。”笔者在充分理解传统图形的基础上，遵循美学原则，采用传统图形的颜色和合适的中文字体完成设计，实现传统符号与内置商品的协调，可以达到提高商品价值的目的。

五、结语

“非遗”传统技艺精湛，传统文化资源丰富。“保护非物质文化遗产”这一主题近年来备受关注，文化的传承和发展需要引起现代人的重视。对传统图形进行创新设计，并运用于包装设计中，可以让非物质文化遗产融进群众，走进人们的内心，让传统手工艺与现代文化相连。