山东省文化产品出口竞争力分析研究

王嫒

（山东经贸职业学院，山东 潍坊 261011）

1 引言及文献综述

党的十九届五中全会提出到2035年要建成“文化强国”的目标。建设“文化强国”不仅要深挖中华文化的瑰宝，更重要的是推动中华文化走出去，提升中华文化的影响力。通过文化贸易的方式，将各类优秀中华传统文化推向海外市场，充分利用市场化运作方式，更能满足国际消费者的文化需求。山东作为孔子的家乡、儒家文化的发祥地，近年来相继出台了《山东省参与建设丝绸之路经济带和21 世纪海上丝绸之路实施方案》《山东省“融入‘一带一路’大战略，齐鲁文化丝路行”实施意见》等多种方案助力文化贸易发展，致力于为文化强国的建设作出山东贡献。基于此，研究山东省文化产品的出口竞争力现状具有十分重要的意义。

Mas-colell（1999）首次提出比较优势理论适用于文化贸易的研究，例如，如果一国在制作唱片上具有比较优势，则可以通过出口唱片来获得利益，这是文化贸易竞争力研究的雏形。近年来，关于文化产品出口竞争力的研究聚焦在竞争力的测度和影响因素分析两个方面。关于文化贸易竞争力的测度研究方面，齐玮、何爱娟（2020）用RCA 指数、TC 指数、Michael 指数和熵权法对中国文化产品出口竞争力进行了测算，发现我国文化产品国际市场占有率较高，文化产品出口竞争力不断提升。方慧、尚雅楠（2012）采用动态钻石模型，构建竞争力评价指标体系进行定量评价研究发现我国文化贸易出口增速较快，但竞争力较弱。关于文化贸易竞争力的影响因素方面，吕蓉慧、周升起（2020）从供给视角研究了我国文化产品贸易国际竞争力的影响因素，研究认为我国良好的经济发展水平、充足的文化要素投入和日益完备的文化基础设施建设有利于文化产品出口。汪菲、袁新敏（2020）基于波特钻石模型，选取2004-2015年中国文化创意产品出口的相关数据，通过主成分和多元回归分析法，从需求条件、要素条件、科技水平、相关产业及支持、政府5 个方面具体探讨对文化创意产品出口竞争力的影响。卢小兰、张可心（2022）通过构建面板模型，分析了中国文化产品出口流量及三元边际的主要影响因素，认为地理距离、文化距离对文化产品出口流量存在显著的抑制作用；制度距离对于文化产品出口的扩展边际具有促进作用，贸易阻力对文化产品出口的集约边际具有显著的抑制作用。

通过对上述文献梳理发现，目前对于文化贸易竞争力的研究较为丰富。但是，现有关于文化贸易的研究大多集中于国家层面，省级层面的研究比较少，少数省级层面关于文化贸易的研究也是聚焦于文化产业，从产品层面的研究较为匮乏。本文以山东省文化产品出口竞争力作为研究视角，一方面能够弥补现有研究的不足，另一方面对于山东省建设文化强省、优化文化产品出口结构具有重要的作用。

2 山东省文化产品出口现状分析

2.1 文化产品分类和数据来源

目前，关于文化产品的分类大多是采用2009年联合国教科文组织发布的文化统计框架作为标准，该分类将文化产品分为了6 类（见图1），以HS07 版本6 位数编码划分则共有85 个产品。本文选取了2017-2021年的贸易数据研究山东省文化产品的出口竞争力，数据来源于中国海关网。

图1 2017-2021年山东省文化产品出口额（单位：亿美元）

表1 文化产品分类

2.2 山东省文化产品出口现状

2.2.1 出口规模

从图1 可以看出，2017-2021年山东省文化产品的出口额呈现出快速增长的趋势，2021年的出口额是2017年的4 倍左右。在5年间，增幅最大的年份是2021年，增长率达到100%。

2.2.2 产品结构

2017-2021 这5年山东省文化产品的出口种类丰富，共计76 种产品。这些产品中出口额最大的为C 类即视觉艺术和手工艺产品，占全省文化产品出口额的85%，并在5年间一直呈现出递增的趋势。此外，表演和庆祝类产品出口额除在2018年有减少外，其他年份增长速度较快。但是印象和交互媒体类产品5年间均未有出口，文化和自然遗产类产品仅在2019年有少额出口。设计和创意服务虽然5年间都有出口，但是出口额相对较少，且并没有明显的增长（见表2）。

表2 2017-2021年山东省文化产品分类出口额 单位：亿美元

2.2.3 市场结构

2021年山东省文化产品出口的国家共计188 个。2021年山东省文化产品出口到主要国家（地区）的比重如图2 所示。根据图2 可以看出，2021年山东省文化产品出口前7 位的国家（地区）分别是美国、中国香港、欧盟、韩国、英国、日本和马来西亚，占山东省文化产品总出口额的75%。

图2 2017-2021年山东省文化产品不同国家（地区）的出口额

3 山东省文化产品出口竞争力测度分析

为准确把握山东省文化产品出口竞争力的水平，本文选取了国际市场占有率、显性比较优势指数和贸易竞争力指数3 个指标对山东省文化产品的出口竞争力进行测度。

3.1 国内出口市场占有率（MS）

国内出口市场占有率（MS）是指国内某地区对特定国家（地区）某类产品的出口额占全国对特定国家（地区）某类产品出口额的比重。该指标衡量了国内某地区某类产品出口在特定国家（地区）所占的份额。市场占有率越高则代表该地区对特定国家（地区）的市场份额越高，出口竞争力越强。国内出口市场占有率的计算公式如下：

MS=Xij/Xj

其中，i 代表地区，这里表示山东省；j 代表产品，这里指文化产品；X 代表出口额。

从图3 可以看出，山东省2017-2021年的文化产品出口的市场占有率的波动区间在1.6%～6%，国内出口市场占有率较低。但是在5年间，山东省文化产品的市场占有率呈现出显著增长的趋势，增长速度达到了3 倍左右。

图3 2017-2021年山东省文化产品出口的MS 指数

3.2 显示性比较优势指数（RCA）

在本文中，显性比较优势指数（RCA）是指一个地区对某个国家（地区）出口某类产品占该地区全部出口产品的比重与全国对某个国家（地区）出口某类产品占全部出口产品比重之比。RCA 越大，代表该地区某类产品的出口竞争力越强。一般来说，RCA＞2.5，代表竞争力极强；1.25＜RCA＜2.5，代表竞争力很强；0.8＜RCA＜1.25，则表示竞争力较强；RCA＜0.8，则产品的竞争力很弱。计算公式如下：

其中，i 代表地区，这里表示山东省；j 代表产品，这里指文化产品；X 代表出口额。

从图4 可以看出，山东省2017-2021年的文化产品出口RCA 指数为0.2～0.7，产品的竞争力很弱，专业性不强。专业性不强的原因可能是山东省文化产品缺乏品牌特色和代表性。从增长趋势来看，山东省文化产品5年间的显示性比较优势呈现出不断增长的趋势，并且增长速度较快。

图4 山东省2017-2021年的文化产品出口的RCA 指数

3.3 贸易竞争力指数（TC）

在本文中，贸易竞争力指数（TC）指的是国内某地区对某个国家（地区）某类产品的净出口额与进出口贸易额之比。TC指数越大，代表产品的国际竞争力越强。一般认为，TC 值大于0.6 代表产品具有极强的竞争优势，在0.3～0.6 则有较强竞争优势，0～0.3 则是微弱竞争优势，处于-0.3～0 属微弱竞争劣势，-0.6～-0.3 属较大竞争劣势，-0.6 为极大竞争劣势。具体计算公式如下：

其中，i 代表地区，本文是山东省；j 代表产品；X 代表出口额；M 代表进口额。

从图5 可以看出，山东省2017-2021年的文化产品TC指数在0.6～0.9 波动，山东省文化产品具有很强的贸易竞争力，并且贸易竞争力呈现出不断增强的趋势。

图5 山东省2017-2021年文化产品出口的TC 指数

4 结论及对策

4.1 研究结论

通过分析山东省文化产品的出口现状、测算其国内出口市场占有率、显示性比较优势指数和贸易竞争力指数发现：山东省文化产品的出口种类多，出口数量呈现逐年增长的趋势，出口国家主要集中在发达国家；山东省文化产品的出口竞争力整体上表现较弱，出口的专业性不强，但是从变化趋势上看，出口竞争力表现为不断增强的趋势。

4.2 政策建议

第一，进一步巩固和扩大海外文化市场。要进一步扩大和美国、韩国、欧盟等已有市场的合作，在此基础上，大力发展和“一带一路”沿线国家的文化贸易合作，借助山东省独特的地理位置，搭载丝绸之路经济带和21 世纪海上丝绸之路的列车，加大孔子学院的建设和可持续发展，充分发挥孔子学院对山东文化产品出口的正向作用，积极推动齐鲁优秀文化的出口。第二，要深挖优秀齐鲁文化的内涵，创新文化产品，大力开发兼具传统齐鲁文化和时代特征的创意文化产品，优化文化产品的出口结构。要积极鼓励和推动民间文化企业开发和出口适合海外市场的文化产品，在进一步深化视觉艺术和手工艺产品以及表演和庆祝类产品出口规模的基础上，要更加扩展书籍、报刊、音频和影视的出口，延伸和拓展文化产业链，推进文化和科技、旅游和农业之间的融合发展；要将文化服务贸易和文化产品贸易进行有效结合，加大文化产品出口的知识产权保护，促进文化产品向数字化、网络化方向发展；加强对文化领军企业的培育，鼓励文化企业积极参与创新，加大创新研发投入和人才投入。推动山东省文化产品由“数量驱动”向“质量转变”。第三，要进一步扩大文化领域开放，加强文化对话。由于文化折扣的存在，人们更愿意接受具有相同文化认同的产品，因此，山东文化产品出口要更加注重利用海外孔子学院，此外，要加大在文化领域利用外资的水平，吸引更多的传媒外资公司在山东建厂。最后要提高文化贸易的便利化水平，减少文化产品出口的限制，提高出口通关效率，加快跨境电子商务的发展，提升出口效率，使得齐鲁文化产品在国际上更加具有竞争力。