大数据时代视觉传达设计中奥卡姆剃刀原理应用研究

贾韵之 贾斌昌

21世纪以来，数字化媒体的发展使信息传播发生了质和量的巨变，人们每天都要面对海量信息。如何在海量信息中引起人们注意是视觉传达设计所追求的重要目标。奥卡姆剃刀原理为大数据时代背景下的视觉传达设计提供了一个思路和借鉴。

大数据时代；视觉传达设计；奥卡姆剃刀原理

现代网络信息技术的发展，极大地改变了传统生产生活方式。快节奏生活要求视觉传达设计载体、传播方式、表现形式必须更加快速、简约和高效地适应现代信息化生活。奥卡姆剃刀原理以更加果决的简化态度影响了哲学和科学的发展，对大数据时代信息爆炸进程中的视觉传达设计，同样有着直接有效的借鉴与指导意义。

1.大数据时代对视觉传达设计提出的新要求

进入21世纪，随着科技不断进步和经济社会飞速发展，数据信息生产、传播速度不断加快，人们的信息生产量、接收量呈几何级数增长。一是视觉传达产品被海量“生产”。大数据时代的悄然而至，几乎颠覆了传统视觉传达设计的表现形式和创作方式。绝大多数的视觉传达设计抛弃了纸、笔、颜料和传统技法，设计师不再是传统意义上高大上的专业，视觉传达设计也不再是设计师的专利。一个没有受过太多的专业训练的普通人，在一台连接到互联网上的普通电脑上就能完成平面设计的生产和发布，更多产品设计也融入了视觉传达设计元素，产品设计和视觉传达设计的界限或多或少地被打破。特别是移动互联网和自媒体的发展，人人都可能成为视觉传达产品的生产者和消费者，每一件看起来不太专业作品的影响力都有可能被互联网、自媒体放大无数倍而备受关注。二是人们的日常生活被海量信息裹挟。20世纪90年代，在网络不够普及、网速不够快、数据存储成本不够低的情况下，这些数据资源被封存在一些组织、部门、公司的服务器、图书馆、资料室。随着移动热点、移动网络的普及、网络不断提速和大数据理念的广泛认知，信息的生产和传播速度越来越快。2011年，《纽约时报》科学记者理查德·阿莱恩做过调查，我们每天需要处理的信息量越来越多，与1986年相比较要多5倍，相当于一天阅读174份报纸。面对如此庞大的信息资源，传统的视觉传达作品生产已经不能很好地满足大数据时代背景下的设计需求。每一个人、每一个领域都面临着“一场生活、工作与思维的大变革”。

鉴于此，设计师需要不断提升数据化设计能力，充分掌握数字化“大数据”设计技术，满足数字化快速生产模式需求的同时，更要把握大数据时代特征，不断通过思维创新，精确传达设计思想，让设计作品在繁杂的信息海洋中吸引注意，赢得情感共鸣与认同，进而在众多艺术创作中脱颖而出。一是视觉传达设计需要趣味中心更加突出。数据和信息是金钱和财富，但每一个人需要用有限时间和精力面对海量信息，如何在应接不暇的信息中吸引受众注意是视觉传达设计所追求的首要目标。每一个具体的设计方案，去掉繁杂、重复掩饰素材堆砌，突出主题表达，更加快速有效地抓住人们的兴趣和关注点，吸引观众注意引发进一步思考并产生共鸣和认同是首要解决的问题。二是视觉传达设计创作需要更加快速高效。第一印象和先入为主而产生的首因效应广泛存在。作品一旦被发布在互联网上，就被认定为原创。发布迟缓的原创者甚至可能被认为是抄袭。在实际应用中，设计方案的采用往往也是先用为王，具有排他性。一个好的传达设计同样也要快速创意、快速收集素材、快速取舍、快速完成作品、快发布速传播。大数据技术为高效收集和全面占有创作元素提供了便利，大胆选择和快速取舍才是正确应对当前生活的必然要求和基本法则。

2.奥卡姆剃刀原理为大数据时代视觉传达极简设计提供了理论遵循和工具

在中国古代，道德经就有“有无相生”和“多就是少、少就是多”的思想。五代时的《还金述》说“妙言至径，大道至简”。14世纪，英国逻辑学家威廉·奥卡姆（约1285—1349年）发现磁铁不需要直接接触即可发生磁力作用，因此推断：亚里士多德认为力的作用必须通过接触传递并不是必要条件，完全可以像刮胡子那样用剃刀干净地剃掉。他提出“思维经济原则”，主张只承认确实存在的东西，“如无必要，勿增实体”，认为哲学中那些无休止争吵的关于“本质”“共相”等空洞无物的东西都是无用之物，应当被无情地“剃除”。

（1）奥卡姆剃刀原理改变了哲学和宗教，在科学界被广泛认同。威廉·奥卡姆使用这个原理证明了许多结论，“奥卡姆剃刀”逐步演变成思维创新的一种利器。他认为，通过思辨并不能得出上帝存在，无神论更为现实。这一定意义上触发了始于欧洲的宗教改革和科学革命，使得经院哲学同基督神学间无休无止地持续数百年的争论戛然而止，最终使哲学、科学从宗教的纠缠中彻底分离出来，促使宗教世俗化形成宗教哲学，最终完成世界性政教分离，对哲学发展产生了很大的影响。我们可以这样理解奥卡姆剃刀原理，当有多个学说和理论都能准确解释同一件事情，都能得出同样结论的时候，我们要选择最简单的那个。许多科学家接受或者独立地提出了近似的思想。奥卡姆剃刀原理在实践中得到很大的支持和应用，对后来的物理学乃至自然科学的发展产生了积极的影响。它使物理理论表述更加简单清晰，为物理理论的建立减少了很多不必要的假说，并逐步演变成物理学乃至自然科学的一条重要准则。后来爱因斯坦又将其引申为简单性原则，认为“万事万物应该尽量简单，而不是更简单”。

（2）奥卡姆剃刀原理影响组织管理和生产生活的方方面面。爱因斯坦说，如果不能改变你旧的思维方式，你就不能改变自己当前的生活状况。奥卡姆剃刀原理简单易懂、易用管用。我们在处理事情时，把握事情的本质，用奥卡姆剃刀原理改变思维方式，首先解决最根本的问题，工作效率也会提高，生活也将会发生改变。奥卡姆剃刀原理在人类社会组织管理和生产管理中有很多应用。随着信息化、大数据、人工智能等管理手段和管理工具的发展，信息传递效率和管理效率不断提高，组织结构扁体化与非层级化成为基本趋势。剃除组织层级和机制环节中非必要层级后形成新型组织结构，组织内的信息变成一种网络化的即时式双向沟通。组织扁平化，层级减少，流程优化，达到提高运转效率、降低管理成本的目的。生产过程中，面对复杂的市场，在管理企业制定战略时，抓住主要矛盾，运用奥卡姆剃刀原理剔除干扰，把复杂事情简单化。

（3）奥卡姆剃刀原理在艺术设计有着非常广泛的应用和深远的影响。经济社会在物质和信息匮乏的时代，人们有大量的时间和精力将原本简单的事物做到奢华和繁杂，如欧式教会、皇家风格绘画、装饰、建筑艺术，少数的使用者可以有大把的时间把玩和欣赏。20世纪初期，现代主义建筑大师Mies Van Der Rohe认为“Less is more（‘少即是多’）”，成为简约主义的核心思想。将设计的材料、元素、形状、符号、色彩、照明简化到最少，将色彩、材料的质感的高要求演变成直白鲜明或者含蓄的简约空间设计，往往能取得以少胜多、以简胜繁的效果。20世纪60年代，极简主义派系兴起，后发展为极简主义风格设计，对绘画、视觉传达、建筑设计以及时尚、文学、音乐等领域都产生了深远的影响。

3.大数据思维和奥卡姆剃刀原理下的视觉传达设计方法与原则

大数据时代催生大数据思维。大数据思维注重多角度、多维度，注重细节、全貌，注重发展、变化全过程，元素趋于多，是由简到繁。同极简主义一样，奥卡姆剃刀原理却要求注重由繁到简，更加注重表现主要矛盾的主要方面。二者看似矛盾，却是殊途同归，存在着辩证统一的内在联系。

（1）大数据思维和奥卡姆剃刀原理在认识论和方法论的辩证统一

德国现代建筑师、建筑教育家沃尔特·格罗皮乌斯说：“事物由其本质所定义。为了使它具备好的功能进行设计——一件器物或是一座建筑——首先必须探索其本质。它应该完美地服务于这样一个目的，即在实现功能的同时又经久、廉价且‘美观’。”由于事物的复杂性，人很难全面准确地认识事物本质和发展变化规律。大数据尽可能多地搜集资料、信息从多维度描绘、刻画、模拟、重现事物发展变化的细节。大数据思维目的是归纳发现事物的本质属性和发展规律，是从众多个体的个性到共性的归纳和规律的总结，再到指导对个体的认识和把握。奥卡姆剃刀原理要求用尽可能的少变量揭示更加普遍的真理和简洁的认识，要求用尽可能少的元素表达尽可能多的内涵和意蕴。

大数据思维为了发现和表现本质趋向于“多”，极简主义为了突出本质又强调元素“少”。对事物本质认识和表现元素的多是“去伪存真”的基础，极简是一种从繁到简、由奢华到质朴的返璞归真，更是一种层次和境界的升华和飞跃。因此，大数据思维和奥卡姆剃刀原理是人类认识事物本质的同一个过程中的不同侧面和不同阶段。因此，在古典建筑和绘画等为了表现“神性”而庄严奢华，在现代视觉传达设计以及产品、建筑设计中，为贴近“人性”必须充分体现“经久、廉价且‘美观’”的实用主义哲学运用。

（2）从无到有，由少及多，从无到有的质变，大数据时代背景下视觉传达设计的指导思想

完成一项设计是从无到有的过程，更是一项系统工程。一是利用网络和数据库，尽可能快速、全面、完整的多维度、多视角收集和占有表达主体本质的各种元素。二是大数据时代，传播快，受众多，很容易形成负面影响。因地制宜，利用大数据技术尽可能多地了解相关文化背景，规避法律、文化、习俗禁忌等数据、信息和资料。同时，大数据技术又能帮助做到细分受众，有针对性地区分受众，做出不同的需求分析，有针对性地做出产品设计，甚至精准推送。三是尽可能多地了解和掌握设计工具、方法、方式、途径。大数据时代除了传统的笔、色、纸作为载体，还有声、光、电的手段，各种屏、幕等电子产品和渠道，以及相互结合衍生的载体，根据不同的需求设计不同形式的作品。四是提高创作技能。大数据时代，视觉传达设计涉及的技术都需要专业学习和磨炼，单打独斗很难完成高水平的设计任务，尽可能建立各司其职的作战团队。五是选择更能表现本质的创意组合并不断打磨，根据设计内容选择适合的渠道和发布时机。

（3）从繁至简，返璞归真，简与繁的和谐统一，奥卡姆剃刀原理下的视觉传达设计原则

在产品设计中最优功能、最优成本是首要原则。视觉传达设计需要在强调突出主题最优元素的基础上，要求图形、文字、色彩、构图的高度精简、凝练和概括。

一是色彩最简单。视觉设计中色彩是重要的第一印象。如LOGO设计中，颜色强调得比较严格，红黄蓝三元色，电视三原色红绿蓝，甚至用一种色彩表现和强调主体的设计理念。如苹果的LOGO一般都是科技灰，白色，背景一般设计成黑色，黑色背景一般设计成白色。用色彩表达主题的设计则不同，如奥运会会徽，1991年的最新版的《奥林匹克宪章》“奥林匹克标志”词条的附则补充解释，五环及五种颜色用以象征五大洲紧密联系团结。一般情况下，太多颜色往往会显得繁杂和不协调。

图1 第11届全运会会标 [10]

图2 2008年北京奥运会会标 [11]

2009年全国运动会会标相比2008年北京奥运会会标，北京奥运会会标五环是奥运会的整体标志，是一个整体元素。除白色背景只用红、黑两种颜色，中国印章、中国红，中国书法、中国字，充满中国传统文化元素。2009年全运会标也借鉴奥运会会标的5种颜色，就显得相对杂乱。

二是符号最简明。文字在平面设计中起着画龙点睛准确传达意思的作用，是最重要的符号。汉字从甲骨文、金文到繁体和简体中文，就是一个不断抽象和简化的过程。中国历来有以简为美的文字传统。在包装、广告和UI设计中，用最简洁文字来强调主题是重要的原则。无论是中文还是外文，首要是字数要最少，结构要简化。如，中国中央电视台台标，便以我们所熟知的“CCTV”出现。再如北京奥运会会标，五环表示奥运，“Beijing 2008”为地点时间，只有红白中国印章一个汉字“京”字变形为舞蹈人形体现中国文化元素。每个元素必不可少，减无可减。

三是图形最简洁。相比较其他的表现元素，图形作为一种重要的设计语言，形象直观生动的效果具有更强说服力和更高辨识度，往往给人以强烈的感染力，让记忆更深刻。图形简洁明了，能够快速、直观地表达设计理念，趣味中心更加凸显，让人留下深刻印象。北京奥运会会标“京”字变形为舞蹈人形，形象欢快灵动，“北京欢迎你”“中国欢迎你”主题跃然纸上。同是会标，2009年全运会会标图形、色彩就不够简洁。

四是构图最和谐。好的创意构图是视觉传达设计的灵魂所在。毫无创意的中规中矩的版式构图不能让人眼前一亮，毫无章法的所谓创新更不能引起共鸣。利用好现代创作新技术、新方法，使用好现代设计新工具、新材料，充分利用和遵循文化学、心理学和美学规则、理念，大胆使用奥卡姆剃刀原理果决地简化、抽象、提炼、舍弃。科学地将和谐的色彩、灵动的符号、传神的形状通过完美的布局有机地统一起来，反复优化色彩、符号、图形、线条、留白以及布局平衡，达到运用极少的高辨识度元素凸显主题、展现灵感的目的，创作出具有冲击力、富有感染力，经得住推敲，耐得住品味，体现出美学，传达出美好的作品。

4.大数据和奥卡姆剃刀原理在视觉传达设计中的应用

奥卡姆剃刀原理是一种工具、一种方法，也是一种理念。利用奥卡姆剃刀原理大胆舍弃，契合了中国哲学“大道至简”和中国文化“舍得”的理念，更顺应了大数据时代海量信息中视觉传达设计的发展趋势，对不同载体主题表达文字、图形、色彩、版式设计都有着很强的指导性。在具体的设计当中，有着不同精简侧重和原则。

（1）运用奥卡姆剃刀原理剃除非必要元素到最简是标识设计中的首要原则

企业、单位等为自己公司、商品、活动或者文化理念等设计一种标识（LOGO），让消费者快速记住公司主体和品牌文化，起到识别、推广、宣传作用。不同的类型LOGO设计有着不同的设计取舍。如苹果LOGO受到很多人的喜爱。设计者Rob Janoff说，最初的LOGO设计成一副钢笔画，牛顿坐在一棵苹果树下，边框上写了诗句。后来设计的LOGO由七彩条块组成，Apple II推出的时候，重新设计了两个方案：一个完整苹果和被咬过一口的苹果。最终选择被咬过的苹果，从此没有大的变动。后来，七彩条块被抛弃，保持单一色彩和灰、白、黑几种形式，图形、色彩和文字之简洁设计到了减无可减的程度。如华为、联想、三星、LG等知名企业LOGO也都不约而同地遵循了极度精简的原则。

（2）运用奥卡姆剃刀原理剃掉网页设计中的不和谐色和繁杂的版式

一个成功的作品设计第一印象非常重要。如网站设计，甚至有人说，网页元素配色得当也就成功了一半。不同的颜色有着不同的含义和文化积淀，给人各种丰富联想和视觉体验。在主色调的选择上，一般倾向于一种色调，也就是一种色调同白底与黑（灰）字的搭配和与其他几种和谐色彩点缀搭配。如红色调代表热情、奔放、喜悦、庄严等含义，中国政府部门、中国传统文化类网站一般倾向于红色调、暖色调。绿色象征生命、生机，除了国防、邮政部门的用绿色，生态、环保、农业类企事业单位也多用绿色。繁杂的色彩和长时间高亮的屏幕往往会让人焦躁和不安，因此大多网站多是以蓝色调为主，体现天空的悠远感、科技感，更多的网站选择蓝色调是强调阅读的清爽感。网页设计还要注重版式的简洁，向轻页面发展，避免出现门户网站式的元素、内容堆砌。

（3）运用奥卡姆剃刀原理剃掉招贴广告设计中的转移主题的奇思妙想

被称为“瞬间”的街头艺术的招贴，又称“海报”或“宣传画”，投放于影剧院、展览会场、商业区、街道、公路、车站、机场、码头、公园等公共场所。尽管现代广告业发展日新月异，新的设计理念、制作技术、新传播手段和媒体形式不断涌现，对传统招贴产生了很大的冲击。同其他媒体相比，招贴表现更夸张持久，表达更直率，立意更新奇，发布更广泛，张贴更容易，成本更低廉。招贴只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点，使得招贴在特定的领域里仍然富有活力，并保持着令人满意的广告宣传作用。招贴一般要求版式、色彩、文字等元素简洁得减无可减，突出更主题，集中更焦点，意思更直白，往往取得过目不忘“一见钟情”的效果。因此，只保留突出主题最强烈的元素和少量烘托元素，其他的元素都可以被毫不留情地剃掉。观众要求越简洁越好，设计者却不同，在设计的开始，设计者往往会用头脑风暴的方法，把能想到的相关元素，甚至各种奇妙的设计集中堆砌在一起。元素越多就越臃肿拖沓，有了奥卡姆剃刀原理，我们就可将分散主题的元素毫不心疼地剃除，将这些奇思妙想应用到其他的设计当中。

（4）运用奥卡姆剃刀原理剃掉商品华而不实的外衣和粗制滥造的包装

设计需求来源于生活，设计与生活方式有着密切的关系。生活理念影响生活方式，生活方式影响着设计理念。商品包装跟人们的生活息息相关，好的商品包装设计更多体现了视觉传达的艺术。过去一段时间，流行奢华的商品包装设计。这增加了商品无谓的成本，浪费社会资源和自然资源，还产生过多的生活垃圾和环境污染，为生态文明建设带来极大压力。随着时代进步和简约理念的深化，设计简洁，突出表达主题，提升设计的表达能力，去掉过多的包装、配件、说明书等内容，有利于实现社会效益、经济效益的最大化，也更加符合党的十九大提出“倡导简约适度、绿色低碳的生活方式”。

注释：

[1]查德·阿莱恩：《最新研究结果：我们每天接受的信息量相当于174份报纸》《中国报业》2011年第5期。

[2]维克托·麦尔-舍恩伯格，肯尼斯·库克耶：《大数据时代》，杭州：浙江人民出版社，2013年，第1页。

[3]约翰·洛西：《科学哲学历史导论》，武汉：华中工学院出版社，1982年版。

[4]高雁军：《从奥卡姆、牛顿、马赫到爱因斯坦——简单性原则探讨》，《湖北民族学院学报》（自然科学版）1994年第2期，第47页。

[5]于莹，董航：《探究极简主义艺术在平面设计中的表现应用》，《设计》2017年第3期。

[6]成方中，蒋晖：《“少即是多”理念对现代设计的影响》，《美术教育研究》2019年第21期。

[7]亚瑟·O·艾格：《少即是多I少即是乏味》，汪芸译，《装饰》2017年6期。

[8]于莹，董航：《探究极简主义艺术在平面设计中的表现应用》。

[9]亚瑟·O·艾格：《少即是多I少即是乏味》。

[10]中华人民共和国第十一届运动会，百度百科。

[11]2008年北京奥运会，百度百科。

[12]本书编写组《党的十九大报告学习辅导百问》，北京：学习出版社，2017年，第40-41页。