乡村振兴背景下的气象助农直播方式研究

林梦雪，王彦琦

福建省气象服务中心，福建福州 350005

中国互联网络信息中心在2019年发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%。而根据第45次《中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2020年3月，我国电商直播用户达到2.65亿，占网购用户的37.2%。在互联网普及率极高的现代环境下，手机、平板电脑等移动端已经成为人们生活一部分，网络空间已然成为人们生产生活的新空间。各类直播平台的建立，使直播成为信息传播的重要形态之一，不断丰富大众的生活体验。

乡村振兴战略是习近平总书记2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。

“直播＋乡村振兴”是应用直播带货的方式开拓销售渠道，实现乡村振兴的新形式。2020年，央视举办的“谢谢你为湖北拼单”直播活动销售湖北热干面、藕粉等特产，安化县县长直播销售安化黑茶也取得了十分优异的成绩。这种模式在是直播产业的新赛道，真正将新技术和乡村振兴结合起来，通过创新改变传统的销售模式，促进乡村健康发展[1]。

2016年被称为网络直播元年，网络直播平台不再被视为单一的游戏平台，开始涉及娱乐、新闻、电商等方面，逐渐朝着多元化的方向发展。网络直播最初的大部分用户都是游戏玩家，因此游戏直播是最早的网络直播平台，如斗鱼、虎牙等平台的核心业务。但是随着抖音、快手等新型APP端的兴起，带货直播不断发展，重心也从电脑转移到手机、平板等移动端。

2019年新型冠状病毒肺炎疫情暴发，线上交易迎来了新机遇，直播带货作为新型的交易方式受到广大民众的欢迎，将农产品线上、线下出村进城工程作为乡村振兴的重点，形成了推动直播助农新模式的政策动力[2-3]。

2020年，央视联合李佳琦直播间举办“谢谢你为湖北拼单”，由主持人朱广权和主播李佳琦共同销售湖北的产品，快手举办了“百城县长直播助农”系列直播活动，与相关政府部门达成合作，邀请县长做客直播间共同开展助农活动；2021年，抖音也开启了“云上助农”直播模式，让更多的助农活动加入抖音平台。同时，可以看到不同的媒体、视频平台通力协作，使得“直播+乡村振兴”模式被更多人接受，将流量转化成农产品的在线交易，帮助农民脱贫致富，推动农村经济发展[4]。

气象行业在直播方面到目前为止大多以重大天气直播、大型会议直播、科普类直播为主，2016年中国气象局在新浪微博平台开启了移动端直播类节目，直到2021年，多个省（市）的气象局在不同APP已经播出了丰富多样的气象类直播节目。福建省气候服务中心在2020年开展了“323气象日科普活动”直播、“厦门日环食”直播，2021年开展了“云游安溪开茶节 揭秘气候好产品”直播活动。

而在直播带货方面，2020—2021年中国天气网联合快手，多次在快手上进行直播带货，开展如“中国气候好产品——巫山脆李”“草原有好货”等助农活动；2020年浙江气象服务中心联合黑龙江气象服务中心开展“助力东北五常农户，气象主播请你吃饭”活动[5]。

1 研究气象助农直播的目的和意义

1.1 实现气象影视的突破

在新媒体环境下，气象影视发展必须有创新和突破，才能打破目前气象影视面临的困境。传统气象影视节目往往依靠电视，播报的节目内容主要是天气预报，而随着新媒体的发展，观众获取天气预报信息的途径越来越多样化，天气预报节目不再掌握单一话语权，如果不寻求工作方式的转变，气象影视必然会陷入僵局。相比单纯的电视天气预报播报节目，观众更想获得更加专业、精细、可视化的天气信息，甚至是气象类与其他行业联动的复合信息。

从播出渠道出发，气象影视可以与其他行业进行联动，而节目的制作内容不应局限于预报天气，可以与当地的农业、旅游业等行业相结合，寻求新机遇；从形式出发，气象影视需要与新媒体协作，不再局限于电视，而是可以加入短视频、长文或者直播的形式。福建省气象服务中心2019年成立了融媒体工作室，最初只进行微博的图文设计、长微博等，随着传播需求的增加、设备的升级，直播应运而生。

目前，福建省气象服务中心策划的气象直播节目以气象日活动、气象灾害现场、气象科普、大型气象类会议为主，而直播方式主要跟随主持人或者镜头的步伐进行宣传科普，由主持人口播介绍，与观众的互动性较差。

为了增强与观众的互动性，提高人们对气象服务的满意度，服务中心预计开展系列“气候福地”直播活动，通过主播邀请观众实地走访、亲自体验、与线上观众互动、参与弹幕回答问题、线上抽奖、订制“观众选择”的路线让主播进行游玩等方式。

1.2 提高气象服务满意度

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响，制约着传统商贸，而线上数字化、电商化转型推动了以直播电商为代表的新型业态经济发展。在此环境下，“直播+带货”“直播+助农”等方式对助力实现乡村全面振兴，这也是对气象影视发展的极大的创新和突破，但是目前与气象联动的带货直播、助农直播较少。

为全面融入国家生态文明试验区建设，打响“清新福建”品牌，从2020年开始，福建省气象服务中心重点发展“直播助农”系列项目，福建省各个气象部门统筹协调，突出地域特色，加快开发气候资源速度，持续推动“清新福建·气候福地”“天然氧吧”等生态气候品牌认定，大力推进“清新福地”生态气象典范区建设。福建省气象局一直致力于“气候福地”“气候品质认证”农产品的评选、宣传、推广。“气候福地”是福建省气象局综合了气候康养禀赋、气候舒适性、气象灾害风险、生态环境、安全设施等等因素，采用统一的评估技术指标评选出来的适合游客游玩康养的生态旅游区，目前已经评选了三届。自2019年开展“清新福建·气候福地”认定工作以来，福建省已经认定了65个气候福地，气候福地适合康养、适合游玩，但可能因为宣传推广的不足，相较热门景点还鲜为人知。图1为2021年气候福地发布会现场。

图1 2021年气候福地发布会现场

而“气候品质认证”是对农产品的品质认证，优质的农产品需要良好的气候环境，农产品产地的气候条件是影响其品质的重要因素之一，通过设置认证气候条件指标，综合评价确定天气气候对生产阶段的农产品品质影响，最终评定出农产品气候品质等级（图2）。

图2 茶叶的气候品质认证流程

通过在2020年、2021年尝试开展不同种类的直播活动，在此基础上，福建省气象服务中心积累了一定的经验和教训，2022年将会尝试“直播+气象产品”的方式，推广气候福地、气候品质认证的农产品等气象类服务产品，提高“气候福地”“气象品质认证”农产品的知名度，提高广大受众对气象服务的满意度。乡村振兴是一项任重道远的任务，通过“气候福地”“气候品质认证”农产品的推广，聚焦当地的产业，积极打造特色优势产业，不断带动农民的就业和增收，让广大农民获得更稳定的产业增值收益。

2 直播与气象助农的关联性

2.1 树立品牌，暖心助农

通过加强直播树立“气候好产品”“气候福地”品牌形象。品牌形象体现的是公众对品牌的评价和认知，一个优秀的品牌在公众平台的发声往往事半功倍。福建省气象局牢牢抓紧“监测精密、预报精准、服务精细”的“三精”要求，为了提高省内气象服务能力，打造了“气候好产品”“气候福地”等品牌。

注重气候影视服务包装，强化营销意识，树立“气候好产品”“气候福地”等品牌形象十分有必要。通过气象数据指标评选出“气候好产品”“气候福地”后，不能固步自封，需要通过媒体发声，让人们获得产品信息。比如，新疆的“阿克苏苹果”、黑龙江的“五常大米”等优质农产品，通过不断地宣传，拥有“品质认证”的官方背书，逐渐成为有品质保障的品牌。

福建省气象局评选出的“气候好产品”茶叶目前知名度较低。2021年，福建省气象服务中心开展了“四月茶香·暖心助农”直播活动。直播活动分为3个部分，首先，通过实地走访武夷岩茶、安溪铁观音的茶田，利用无人机、移动摄像机、固定摄像机全方位地展示茶田的美景，穿着传统服饰的茶女在田间采茶，通过摄像机展现出茶农的采茶工作。在结束采茶工作后，来到能够精准预测茶田的气象观测站，通过采访茶农、茶企、气象专家，向观众展示了茶叶的制造流程，以及“气候品质认证”茶叶是如何通过一系列气象指标监测才能得到品质认证的。

“四月茶香· 暖心助农”直播活动福建省气象局联合微博账号“中国天气”“福建气象”“泉州气象”、搜狐视频、凤凰新闻、爱奇艺、抖音等多个矩阵直播，总播放达到了194万人次，网络传播平台的影响范围广，很好地对外宣传了福建武夷岩茶。

2.2 气象服务新平台

相关部门可以整合新媒体平台，有效利用媒体平台扩大气象服务影响力。新媒体的出现拓展了信息的传播途径，充实了节目的来源，通过利用互联网传播新颖的气象内容，是公众更加喜闻乐见的传播形式，相较于单一的电视媒体，新媒体给予了受众更加广阔的传播平台。笔者认为应当利用新媒体宣传气象服务，不仅可以提高公众的气象服务满意度，还可以使气象服务更加贴近公众的生活，让气象服务走进公众生活。

与传统媒体的语境比较，新媒体的出现增强了普通人的话语权，每个人都能成为发声的渠道，所以如果能够通过自媒体打造地方特色的品牌形象，对于农产品来说，是一种良性循环的助农方式。

2.3 “直播+乡村振兴+产业”新模式

探索“直播+扶贫+产业”模式的可行性，实施乡村振兴气象助力新模式。2020年，受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响，各行各业的经济下滑，但是电商直播杀出一条“血路”。根据国家统计局数据，线上商品零售额同比增加了14.3%，这无疑开辟了一条新赛道。福建气象局评选出“气候福地”“气象品质认证”的农产品，还是应当最终落实到产业，通过“直播带货”的方式可以探索“直播+乡村振兴+产业”模式的可行性。同时，应该探索5G技术支持下的直播新形式，利用实现多直播平台之间的相互合作，发挥直播系统功能。利用移动直播平台，可以实现多平台之间的推、拉流，整合采集、转换、字幕、输入输出、推拉流为一体的采编录播一体设备，能够在现场直播、大型活动录播上发挥专业的效能。

福建省气象局深入基层，十分熟悉每个地方的特产，而连续三届评选出的“气候福地”是适合旅游和康养的好地方，但是因为缺少宣传和发声的渠道，所以影响力较弱，通过新媒体传播，树立“气象品质认证”的品牌形象十分重要。

3 “四月茶香·暖心助农”案例分析

福建省气象服务中心于2021年4月直播“四月茶香·暖心助农”直播活动，直播的主题是“走进气候好产品”，气候好产品是通过福建省气象服务中心的“气候品质认证”的农产品，这些农产品的生产基地中都有气象局的“迷你观测站”，能够实时观测到区域数据，精细预报农作物的生长。

本次直播活动的目的就是推广通过茶叶品质认证的“气候好产品”——安溪铁观音和武夷岩茶。首先，中心融媒体小组对安溪和武夷山进行了实地考察，采访了当地的农户和气象专家，拟出直播纲要。其次，根据采访和当地活动的开展制作前期物料，包括垫片、海报、预告片等，丰富直播的转场；到直播的前一天，进行信号测试和彩排测试，尽量避免直播当天发生失误。

在直播过程中，采用了多地联合直播的方式，武夷山茶庄、安溪茶庄、福州演播厅3地信号切换直播。在武夷山茶庄，主播带领观众走进茶庄内的“小气候站”；在安溪茶庄，开茶节开幕式如火如荼地在进行；在福州演播厅，气象专家解答气候与茶叶生长之间千丝万缕的联系，三地一体，组成了为期2个小时的直播分量，内容丰富，层次多样，很好地为观众展现了品质茶叶的风貌。

4 结束语

通过深入分析气象融媒体直播节目的特点、影响等，探索气象融媒体直播服务未来的发展方向。在乡村振兴的背景下，如何将气象服务落实到基层，如何将气象影视与u直播技术相结合，利用直播现有技术和渠道，尝试搭建这种新生态下的新体系、新结构，从受众需求、服务内容、互动体验等方面出发，打破了传统气象影视服务的局限性，探索新模式、新环境下的气象影视新服务。