无惧“疫”境巧营销——惊奇和睿引领“奇妙萌可”脱颖而出

说起惊奇和睿（广州）文化传播有限公司（下称“惊奇和睿”），也许大家了解得不多；但提起“迷你特工队”这个IP，大家一定耳熟能详。它有多火呢？网络全平台点击近三百亿次、央视播出收视夺冠、连续数年获得年度最受欢迎男孩玩具。而这个IP 背后的操盘手，正是惊奇和睿。继“迷你特工队”后，其全新IP“奇妙萌可”又在竞争激烈的儿童动漫市场中强势突围。

初创公司勇迎“疫”境成长

惊奇和睿旗下知名IP“迷你特工队”

惊奇和睿成立于2020 年5 月，正是国内外饱受新冠肺炎疫情困扰的时期。但这家初创公司勇于迎接挑战，依托大地文传旗下约千余家影院和信息服务资源，扎根于儿童动漫行业，面向全球少儿群体开展IP 孵化和运营。

公司成立至今，凭借精巧的运营策略，成功带火了“迷你特工队”这一重磅IP。首先是内容创作，持续关注目标群体的偏好变化。如“迷你特工队”第三季增加了极具人气的恐龙元素，踩中了小朋友的兴趣点。其次在项目的宣发及推广手段上，突破传统，巧抓流量。比如在2020 年首创西瓜视频KOL百位达人挑战赛，活动一上线就吸引了包括嘿基尼、小伶玩具等顶级流量达人的加入，开启了“平台+品牌+KOL 互动”的全新合作模式。随后又注重玩具开发、品质以及上线的同步联动性。目前，“迷你特工队”在中国授权合作项目涵盖玩具、图书、家居用品、鞋服、编程、手游、游艺设备等，授权产品SKU 款数过千，市场总体销售额超过6 亿元。

携“奇妙萌可”再创佳绩

惊奇和睿旗下新推IP“奇妙萌可”

在“迷你特工队”大火后，惊奇和睿又面向3～8 岁女孩推出了全新IP“奇妙萌可”。该IP 融入了女孩喜欢的魔法、公主、精灵等核心元素，讲述了关于友情、勇气和正能量的故事。第一季于2021 年暑假一上线，就获得优酷暑假推荐榜Top 1，上线首月点播量破5 亿，在优酷、芒果多平台霸榜；第二季在2022 年寒假上线后更是直线拉高热度，优酷少儿热度上线3天冲破9000，全平台跻身3～6 岁女孩榜单的第一名，成为女孩群体的IP 新星。

对于后续的品牌宣传，惊奇和睿持续发力：抖音官方号在2021 年6 月创建，目前已吸粉近40万，总浏览量达3.4 亿次；与137 位KOL 达人联动，上线5725 个作品，获得866 万次播放量，成为2021 年西瓜视频的经典案例；今年暑假全新《奇妙萌可之魔法守护者》系列衍生剧也将上线。

近期，惊奇和睿推出多款“奇妙萌可”系列新品，全新包装升级的皇室萌可套装系列，融入女孩最爱的换装玩法，搭配细节精巧的萌可镜盒，感受公主与萌可的奇妙之旅！

未来，惊奇和睿将持续聚焦打造精品儿童动漫IP，在“迷你特工队”和“奇妙萌可”两个头部IP 之外积极布局学龄前市场，在IP+全产业化运营的方向下努力前行。以优质内容+高效的运营推广+高质量衍生产品为基础，与上下游合作方共同打造精品项目。