美国大童消费将成玩具增长主力

本刊编译 张芷盈

经过两年的高速增长，美国玩具销售从疫情时的高峰水平开始下滑。但对于玩具厂商和零售商而言，他们对大童玩具消费群体潜力保持乐观，视其为后疫情时代的增长蓝海。

早在2021 年，美国玩具协会就已经留意到玩具不再局限于儿童的新潮流（“Not Just for Kids” trend）。而根据美国玩具协会对超过2000 名美国各地家长进行的调查显示，约58%的受访者会给自己买玩具。而在品类的选择上，桌游占比最高，达到65%，紧随其后的是艺术手工和积木，有61%，可收藏玩具和电子游戏这两类的比例均为53%。后美国玩具大奖（TOTY）首次设立“年度大童产品”，评选主要面向长者/大童群体开发的玩具和游戏产品，进一步扩大了这股趋势在业界的影响。

美国玩具协会营销传播业务执行副总裁Adrienne Appell 指出：“我们已经关注了这股潮流好几年，但疫情加速了这股潮流的爆发。随着这股潮流的发展，我们发现，玩具的好处已经在大人群体中深入人心。”

下面是一些值得留意的“大童”玩具及游戏产品：

由孩之宝/威世智出品的万智牌（Magic: The Gathering）是全球人气数一数二的集换卡游戏。今年的新品双星大师2022 收藏级补充包（Magic: The Gathering Double Masters 2022 Collectible Booster）就针对年龄稍长的收藏发烧友设计。每个补充包都包含强大的卡片，有6 张设计极为华丽和质感超好的无边框卡牌（其中两张更属“稀有”或更高级别）、箔蚀刻稀有卡或神话稀有卡片，收藏价值极高。

日本多美的蒙奇奇俱乐部（Club Mocchi-Mocchi）是一个手感超柔软的可收集毛绒系列，形象源于任天堂旗下多款系列热门游戏的角色形象，涵盖《动物森友会》《超音速索尼克》《超级马里奥》和《火影忍者》等。

美泰旗下积木品牌MEGA Construx 推出的特斯拉赛博皮卡（Tesla Cybertruck）也非常吸引汽车爱好者。该套装精确还原了真车的外骨骼设计，具有强烈的锐角和线条感，还有折叠后挡板和可动车顶等细节。

此外，魔法迷们也可以拥有并展示他们心爱的魔法棒了。由Noble Collection 推出的神奇动物收藏级魔法棒套装全套（Fantastic Beast Collector Wand Set）有5 支源于《神奇动物》电影中主要角色所使用的魔法棒，可装在带有合金标志的手绘展架上进行展示。

ZURU 则根据人气电竞队FaZe Clan 开发出一款重生冲锋枪（The X-Shot FaZe Respawn Blaster）。这款冲锋枪具有专业游戏冲锋枪的外观和性能，配有电竞队的FaZe 红色标志和定制贴纸，发射速度高达每秒30米。