新媒体环境下纪实影像创作新探——从《我和我的冰雪梦》谈起

文 孙涛

冬奥会是全球冰雪健儿的盛会，也是举办国展示自我的平台。

北京冬奥会不仅推动了中国全民冰雪运动的发展，也为全面展示中国文化和社会风貌提供了舞台。在这场盛会中，传统媒体当仁不让地担当了宣传的主力，以精准的把控和深厚的功力为冬奥宣传贡献了众多优良作品。与此同时，视频新媒体也纷纷发力，推出自己的原创纪实影像作品，获得了一定的社会影响力。然而，传统媒体的“正”与新媒体的“活”可谓各领风骚。为此，字节跳动科技有限公司与北京广播电视台冬奥纪实频道沟通，期望两强联手，共同打造一部既符合主流价值取向又具备新媒体传播特性的纪实影像作品。作为传统纪实影像创作代表的冬奥纪实频道，在多元媒体角逐，新媒体用户日益增长的当下，正面临着创作转型和收视提升的调整压力，于是欣然应邀，积极投入到《冰雪梦》的创作之中。

新媒体的特质

新媒体的诞生是信息、通信、终端接收技术高速发展的产物。数字化影像处理技术的成熟极大地降低了影像信息处理的准入门槛，促进了影像创作向个性化、全民化发展，丰富了影像信息内容的生产；数字网络技术、5G通信技术的发展为大容量信息传播提供了技术支撑，促进了信息的传播与交互；数字电视、移动终端技术的发展为信息的高质量、便捷性接收提供了有力的平台。大容量、实时性、交互性的技术特点成为新媒体的天然属性，反过来也作用于新媒体的创作，形成了新媒体区别于传统媒体的独特传播特性。然而，新媒体语境下纪实影像的创作不是简单意义上传统纪实影像创作与新媒体技术的简单加成，而是创作理念、传播特性深层级的交融和创新。“纪录片对真实性和现场感的特殊要求，以及各种客观条件的限制，在制作过程和技术设备与手段上要比一般纪实作品更高”。因此，传统纪实影像的创作必须在理念和形式上满足交互性与即时性、海量性与共享性、个性化与社群化的需求，才能实现新媒体环境下的辉煌。

“微纪录”是新媒体纪实影像创作的主流

纪实影像是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术化加工，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。纪实影像的核心为真实。纪实影像的本源是人的历史和现实的存在，因此，纪实影像的创作离不开社会发展的大背景，也必然因为不同的时代而具备不同的社会属性。

随着现代信息技术的发展，人类的生活方式和精神状态发生了根本性的转变，快节奏、扁平化、全流通成为时代特征，海量信息和交互传播使得 “碎片化”成为新媒体最显著的传播特性之一。如何最大限度地抢占受众的碎片化时间，以优质的资源和巧妙的营销手段获取更多的受众关注，从而产生流量收益，成为视频新媒体生存、发展的根本。一方面，视频新媒体在原创资源尚不丰富的情况下，为了吸引受众的关注（流量），积极购进传统媒体的优质内容资源进行切割、打包，以短小精悍、目的明确的信息片段吸引受众；另一方面，为了持久地发展，视频新媒体积极抢夺传统媒体的优质人力资源，以模仿、突破、创新、整合为发展思路，打造自有品牌的短视频节目。无论是哪一种策略，最终的表现形式都使得“短”成为视频新媒体发展的潮流。

这一传播形态的形成，表面上是因为传播特性的改变，其内在原因却是受众主体的改变。

在现代社会中最活跃、最能接受新鲜事物的永远是年轻人，而年轻人又是社会消费的主体，作为具有文化商品属性的纪实影像的创作必然要以年轻人为传播对象。90后、00后的新新人类更加追求独立和自由，更强调个体价值，更愿意张扬个性。他们活跃、冲动、亢奋的进取热情令他们更加钟情于互动性高、节奏感强、含义多样的影像作品，他们对于“真实”的追求更为固执，这使得贴近真实生活的“短”纪实影像作品受到热捧。因此，无论是从技术发展层面还是受众心理层面，“微纪录”都成为纪实影像创作的趋势和必然。

为此，《冰雪梦》的创作从创意之初就摒弃了传统纪实“长”纪录的创作模式，将30分钟的纪录片分割成三个长度10分钟以内的短纪录片，统一在“一起向未来”主题下，用纪实手法，跟踪拍摄三组不同国籍、不同职业、不同年龄普通人的“冰雪梦”故事，展示冬奥精神与中国文化紧密结合，中国人民与世界人民共襄盛会、携手未来的情感。三组故事分别是：武术教练与花滑国手共创冰上舞蹈、开拓花滑“中国风”的故事；在中国生活多年的俄罗斯留学生与景泰蓝技艺非遗传承人携手制作冬奥礼物的故事；民乐达人与学生合唱团跨界创作“阿卡贝拉·民乐”版冬奥歌曲《一起向未来》的故事。每一个故事既展示了全民助力冬奥的真情，又体现了中西方文化交融的内涵，三个故事组成一个整体，将文化、体育、民心、国情巧妙地融合在一起，具备了流行性和大众性的文化特征，为迅速传播奠定了基础。

“网台联动”是新媒体纪实影像创作的方向

创作资源取长补短

作为冬奥宣传的主力，冬奥纪实频道有着政策和资源上的巨大优势，传统媒体的深厚底蕴保证了其纪实影像创作的高质量、高水准，但随着社会发展，其“四平八稳”的创作模式和影像风格已经很难适应快节奏的传播，因而逐渐失去了年轻收视群体，导致收视率下滑，广告收益缩水，进而影响到了纪实影像创作的持续发展。而字节跳动公司作为新媒体代表，一直专注于市场开发，着眼于年轻受众的观看体验，其纪实影像作品内容短小精悍，语境平实亲民，颇受市场喜爱，但创作资源、创作经验的短缺也制约了其优秀作品的生产，成为其进一步发展的瓶颈。借由北京冬奥契机，两家联手，取长补短，对双方的发展都是一次有益的尝试。

具体到《冰雪梦》的创作，冬奥纪实频道依据与冬奥组委会长期合作的经验，提供了准确的舆情导向，又利用北京广播电视台的平台优势，联系了包括冬奥冠军张昊在内的各类高端人脉资源，派出了富有创作经验的团队，为纪实影像的主题确立、故事结构、节目质量奠定了坚实的基础。字节跳动则从市场出发，选出了自有平台上极富市场号召力的武术、文化、民乐达人，与传统行业精英携手，在保证纪实影像格调和作品思想性的同时，更加有利于社会传播，同时还利用资金上的优势，为节目高质、高效的创作提供了保障。

故事主题以小见大

《冰雪梦》的三个短故事打破了传统纪实影像创作的“高屋建瓴”和“宏大叙事”，通过戏剧化的故事设置将严肃的主题生活化，用喜闻乐见的个体小事，朴素平实的平民观点、见微知著的人文细节、娓娓道来的家常语态，徐徐揭开冬奥理念与中国文化交融的主题。传统与现代交融，平民与大师共处，市井与庙堂共鸣，使得习惯于接收“碎片化”信息的受众观看后去思考、再体味、留余韵，从而在潜移默化中实现主题价值的社会传播。

三个故事的主角都是平常意义上的普通人，虽各有特长，但并不亮眼。借由新媒体平台的烘托和炒作，他们每一个人都拥有了大量粉丝，具有了一定的话语权和影响力，但如何实现影响力向价值观的引领，导引出正能量的价值取向，并逐渐形成舆论，对创作团队也是一次考验。为此，双方共同选取了具有正能量属性、强文化属性、高关注属性的行业精英与他们结合，用人物情感和目标达成构建故事核心，用平和、松弛的叙事替代直白、生硬的说教，以情感人，实现主题输出。以小见大的平民化影像叙事的背后蕴含着价值认同的大道理。

叙事方式明暗相间

《冰雪梦》的故事创作运用了双线叙事方式。

虽然在创作之初就定下了冬奥精神与中国文化融合的主题，但在具体呈现中，这一主题并没有直白地出现，而是以不同形式隐藏在每一个故事之中，用主角完成任务的目的诉求推动故事发展，在目的实现的过程中，不着痕迹地将主题显露出来，明线是任务的完成，暗线则是主题的展示。抽象的主题通过任务目标实质化，形象生动地完成了主题价值的传播。

花滑国手与武术教练携手创作花滑“中国风”舞蹈，花滑艺术的流畅性与传统武术的力量感本身就是一对矛盾，如何实现“软硬兼施”是整个故事的核心推动力，随着花滑与武术两方的不断调整、匹配、融合，最终完成了舞蹈创作。当优美旋律下花滑舞蹈完美呈现的时候，故事情绪得到释放，同时主题也得以确立。

与之类似，俄罗斯留学生与非遗传承人携手制作景泰蓝冬奥礼盘的故事同样也采用了这一结构。东西方文化的差异，新手与专家技艺的对比，张扬与内敛个性的冲突，丰富了故事呈现，当色彩斑斓的冬奥礼盘成形的时候，亲身参与中华传统工艺品创作并最终学有所成的快乐，将“冬奥+文化”主题深化并呈现出来。

“阿卡贝拉·民乐”版《一起向为未来》歌曲的创作也是如此。唢呐高音的“格格不入”，民乐曲调的“抑扬顿挫”，都是“阿卡贝拉”的“绊脚石”，然而双方都怀有极大的诚意，投入了极大的创作热情，彼此妥协、包容，相互成全，最终融为一体。当中西合璧的歌声响起的时候，主题得到了释放和升华。

这种明暗双线叙事方式，既避免了主题说教的苍白，又为新媒体故事增加了思想厚度，更是在三个短故事的彼此呼应中，从不同角度叠加了主题的宣传效果，是新媒体纪实影像创作的有益尝试。节目上线后，获得了良好的传播效果。

传播效果更上层楼

《冰雪梦》在新媒体平台上线后形势喜人。

“武术与花滑”：抖音播放量116.15万次，9.15万次点赞；西瓜视频播放量150万次；微博同城榜 top6，总榜top51；今日头条top3。

“俄罗斯诗人与景泰蓝”：西瓜视频播放量170.73万次；抖音播放量70.91万次，点赞2.72万次，抖音总榜top1，体育榜top1，社会榜top1；今日头条top 9，在榜时长17小时。

“民乐与主题曲”：抖音播放量293.55万次，点赞7.51万次；西瓜视频播放量154.15万次；抖音挑战榜top22，在榜超过3天；微博娱乐出圈榜top 24，总榜top52；今 日 头 条top 14，在 榜 时 长36.93小时。

《冰雪梦》热点话题发酵后，民乐达人受央视新闻邀请，再次演绎民乐演奏版《一起向未来》，并于央视新闻视频号、抖音号权威发布。央视新闻视频号获得5000多次点赞，2000多次转发，抖音号获得播放量443.7万次，点赞12.6万次，完美地实现了再次传播。

更为可喜的是，节目还获得了“学习强国”APP党政类媒体发布转载，拓展了节目的社会影响力，提升了视频新媒体平台的社会公信力。

以上数据佐证了此次网台联动的纪实影像创作取得了良好的传播效果，不仅为新媒体环境下纪实影像创作探索了新的方向，也为传统媒体纪实影像创作提供了新的思路和突破方法。“曲高”未必“和寡”，“人微”未必“言轻”！新媒体环境下的纪实影像创作大有可为。

早期的短视频创作见证了平民的狂欢，随着市场发展，优胜劣汰，众生喧哗渐转为万马齐喑，无论是创作者还是媒体平台都意识到粗糙和无意识并不是新媒体环境下纪实影像的本性。此次字节跳动与冬奥纪实频道合作的《冰雪梦》，再次证明了意蕴深远、品质精良的“微纪实”影像需要经验丰富、作风严谨的创作团队操刀创作的必要性，也证明了只有对受众心理、平台数据和社会热点精准把控后，才能生产出有核心竞争力和良好传播效果的纪实影像产品。

《冰雪梦》的“投石问路”为新媒体环境下纪实影像创作和传播理念的探索、研究打开了一道窗，希望能引发更多有志于此的创作者投身进来，共同为纪实影像的辉煌贡献力量。