湘西州民族文化产业发展路径创新研究——以湘绣为例

曹亚雨（吉首大学 美术学院，湖南 张家界 427000）

文化产业是健全现代文化产业体系和市场体系，是推动文化产业繁荣，培育新型的文化发展模式，是更好地满足人们精神文化需求的重要内容。就湘西州的文化产业而言，湘绣是当地居民经济发展的重要来源之一。湘绣作为中国四大名绣之一，它不仅是民间艺术的一种刺绣，还是代表着民族文化的信仰。湘绣技艺精湛，成品以精美传神、细腻而艳丽的风格被列入国家非物质文化遗产保护名录。湘绣带有鲜明的湘楚文化特色，具有较高的研究价值，也是湘西州文化发展的源泉。因此，继承湘绣的文化精髓有着极高的社会价值和经济价值。随着当今时代的迅速发展，怎样更好地挖掘湘西州湘绣民间文化产业潜能，从而实现湘绣产业的繁荣成为当前研究的重点。

一、湘绣手工艺的起源

湘绣手工艺被誉为“中国湘绣之乡”，是湖南省湘西州的艺术瑰宝，湘绣在当地民间艺术中最具有代表性和研究价值。湘绣已延续两千多年，仍坚守工巧的制作标准，是传承人对传统手工艺的追求。湘绣是中国四大名绣之一，其起源于湖南的民间刺绣，以湘西州为发展中心，吸取了苏绣和粤绣的优点，带有鲜明的湘楚文化特色。当前，湘绣已被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

湘绣材料主要有蚕丝、硬缎、软缎、透明纱和各种五颜六色的丝线、绒丝线。湘绣的构图方式比较严谨，常见的构图方式有中心构图、三角构图、二方连续、四方连续等。湘绣不仅在色彩选取上，对比明显冷暖相间，呈现循环渐进的变化，而且在湘绣的针法上形象生动、质感强烈，不同物象、不同自然纹理都能被绣制出来。《饮水虎》（图1）是湘绣独有的传统品牌，作品采用了十多种颜色的线，运用了湘绣特有的毛针刺绣，充分体现了老虎皮毛的质感。湘绣的技法，无论是平绣、网绣还是乱针绣、打籽绣，都充分发挥了针法的表现力。

二、湘绣产业创新发展存在的问题

湘绣是民族文化产业发展的重要组成部分。在民族湘绣中，蜀绣的技法巧夺天工、古色古香，蜀绣不仅具有鲜明的文化特色，蜀绣布料也不似湘绣那般起皱，且蜀绣色彩对比强烈，热情似火，有一种浓厚的乡土文化气息。传统湘绣的传统面料容易起皱，刺绣部位比较沉，衣服没有办法做到自然下垂，上身效果不是很好。基于此，在制作湘绣工艺品时，可以选取手感轻盈的布料，体现湘绣技法的独特性。湘绣传承需要号召更多的有志青年，加入中国传统民间文化艺术传承和发展事业，与时俱进，才能实现深度融合创新，研发出符合当代审美的刺绣工艺品。

湘绣手工艺术品传承下来的寥寥无几，遗留下来的多是民间较为常用的物品，如帽子、背篓、头饰、腰带、服装等。过去，湘绣是民间较为常见的物品，但随着互联网时代的到来，人们对工艺品的需求不断变化。在传统的手工制品中逐渐被机器化生产的商品所取代。我们需要因地制宜研发湘绣，只有在发展中加入时代设计元素、形式简化、内容饱满、在技法上根据不同题材而变化，才能使制品更加灵动，比如在设计民族服饰、丝巾、包包时保留湘绣的原始韵味，会使产品具有独特的魅力。

图1 饮水虎

图2 江再红《晨雾荷花》湘绣

随着国民经济的快速发展，外来文化的冲击使人们对多元文化的需求越来越明显，对手工制品的要求也在不断提高。湘绣是一个民族的魂、一个民族的根，要推动湘西州民族文化创新，就要打破原有局面，主动革新，以变化求发展，创新融合现代的设计元素，为湘绣注入新生力量。

三、湘绣服饰文化产业创新发展路径

湘绣是湘西州民间艺术文化具有代表性的手工艺术品，具有鲜明的民族服饰特色。湘绣在民间继承发展中形成了一种独特的刺绣技法，使手工艺品带有浓厚乡土气息的色彩并走进大众的视野。

湘绣通过针法精细入微地刻画了物象的外形和内涵，突出了湘绣的写实、质朴、象形和生动，结构上虚实结合，巧妙地将中国传统的绘画、书法、诗词等各种艺术融为一体。在对湘绣的传承问题上，我们主张采用独特的设计思维，打破传统，寻找新的发展道路，引发湘绣在心灵层次的探究，创建发展新路径。

（一）个性化定制与创新

在经济全球化背景下，不同民族、不同区域、不同文化艺术之间的碰撞与融合，体现了人们对艺术风格审美需求多样化的特点。传统的湘绣表现手法、风格、形式、色彩、图案对满足当今社会审美需求选择较少。在传承与创新方面，我们需要拓展艺术的表现风格类型，在贯穿传统之外，设计上还要呈现现代设计元素与意味，根据不同的题材施于不同的技巧，只有这样，才能更好地顺应时代发展潮流，从而保护、传承湘绣文化。推动湘绣在市场经济体系中优化升级，创新生产新经营，有助于释放湘绣文化产业潜能。我们要因时制宜地解决湘绣发展中的问题，这样才能使湘绣在继承中不断发展，让更多的人了解湘绣文化。

我们在加强湘绣文化产品推广的同时还要发挥我国市场庞大的优势，实施数字化战略、壮大数字创意和网络等要素，占领市场。在优化市场的同时，我们还要创新性发展湘绣手工艺。在大数据时代下，对于湘绣手工艺的消费，应以消费者的需求为导向，接受个性化定制。在保留湘绣技法的核心方面，运用纹样素材库和特殊的针法绣制物品，既能体现湘绣物象的真实感和立体感，又能为广大群众提供个性化定制服务。在满足消费需求的基础上，这样做不仅能实现创新发展，也能保护湘绣的民间艺术文化（图2）。

（二）手工制作与3D机器生产相结合

传统湘绣制品手工制作全程耗时较长、生产率低，生产成本较高，不能阶段性促进湘绣手工艺的创新发展，只有改变因循守旧、缺乏创新的问题，与时俱进，才能打破固有传统局限，使湘绣在内容、形式、技法上显得优雅、和谐，将新时代的设计元素融入其中。

在保证湘绣的个性和制品灵魂特色的基础上，将局部工艺用3D机器生产，能实现个性化、局部标准化输出，同时保证湘绣制品的“灵魂”。这样不仅能使湘绣产品的质量和经济效益上升，才能使生产效率不断提高，成本降低，使当地居民经济收入不断增加，实现湘绣的现代化发展。我们要在保证产品质量标准化的前提下，使传统湘绣的构图形式、图案、色彩、内容、针法等都随时代需求变化而有所创新，将各影响因素交汇融合，形成独特的艺术风格。布料、色彩、肌理等的选择，要贯穿现代设计元素与审美意识及制品实用性等局部新变化，纹样要具有多样性，排序要具有多元性，如中心对称、二方连续等。只有顺应时代发展，不忘湘绣初心，才能使湘绣手工艺品更加符合当代人们的审美需求。

（三）加大宣传力度，拓展传播渠道

湘绣的民间文化传播范围较窄，除了湘绣本身的价值，我们还要紧跟当前的网络热点，以国家政策为导向，传播优秀的民间文化，扩大湘绣传播范围，扩大张家界旅游市场，在多方面实现互利共赢，让人们熟知民间湘绣，延伸湘绣价值，使湘绣产业得到快速发展与创新。

湘绣民间手工艺的传承与发展需要年轻人的助力。当前，许多学校引入湘绣课程，在小学义务教育中开展民间艺术的课程，目的是让学生们从小树立保护和传承传统手工艺的观念，复兴中华文化。当下湘绣需要互联网思维助力发展，结合现代科学技术、可以衍生更多顺应时代潮流的湘绣新宠。优秀的青年湘绣传承人，可以在淘宝等购物软件上开设店铺直播湘绣技艺和湘绣制品，扩大宣传，或通过可定制个性化产品的平台满足消费者的个性化需求，完成湘绣的现代化传承。比如将湘绣用于微信表情包、QQ等软件，用夸张的图案、动作及表情表达湘绣，可以拉近人们与湘绣文化的距离，让更多的人了解湘绣的深层内涵。在打造市场产业链的同时，设计者可以考虑将湘绣与丝巾、手帕、围巾等服饰产品相融合，推动湘绣的创新发展。

民间湘绣手工艺在传承中发展，为了让更多人了解湘西州湘绣民间文化，在加大湘绣制品宣传力度的同时，还要让更多的人了解湘绣的民族内涵和审美情趣，使人们明白每一件制品都具有不同的含义。只有加大宣传力度，才能吸引更多的人关注湘绣，了解湘绣背后细腻和饱满的民族文化，才能有更多人加入传承和发扬湘绣的队伍中来。

四、湘绣文创文化产品创新发展前景

（一）湘绣文创产品创新发展

随着互联网的不断发展，人们生活水平日益提高，带来消费不断升级，对物质的需求也在不断提高。因此，我们需要将传统的民族文化与文创相结合来发展湘绣，这是一种创新型文化消费模式。这种模式通过在文创中融入高质量文化增强人们对民间文化的幸福感。

近年来，文创产品备受大众青睐。张家界武陵源、天门山、凤凰古城等文创产品文化不断发展，给湘西州带来了极好的发展机会，对湘西州的湘绣而言，这更是一个难得的发展契机。其为发展不同区域的民族文化提供了一个平台，有助于延续民族传统文化，与时代大发展，进行创造性的融合。在互联网的助推下，跨区域、跨文化、跨风格融合、创新发展少数民族文创产品，因地制宜地发展相关的文创产业，可以达到互利共赢的局面。

（二）发展湘绣文创手工制品

湘西州具有悠久的乡土气息文化，很多人为了体验乡间民族文化来到这里。湘西州能让游客感受到少数民族独特的文化和湘绣魅力。开发湘西州文创产品，延伸到湘绣旅游产品、景点产品、美食产品等是重要的发展策略。

湘西州文创产品元素丰富，如土家族、苗族服饰等元素，使游客可以通过文创产品，了解湘西文化。文创产品可以延伸为实用性较强的产品，比如雨伞、遮阳帽、防晒服等，在其他文创产品中附加特色的湘绣图案更有审美价值。

图3 《富贵吉祥》

五、总结

湘西州湘绣具有多元形态、丰富的文化内涵、悠久的历史其灵动的刺绣的技法，被国外誉为“超级绣品”。在发展湘绣传统手工艺过程中，我们不仅要与时俱进，还要在传承中发展，在发展中创新。同时，相关部门要不断优化湘绣手工艺市场经济，开发文创产品，扩大中高端文化供给，更好地满足人们多样化、多方面、多层次的湘绣文化需求，努力打造良性文化产业生态圈。

湘西州湘绣是民族文化的核心，当今的湘绣不仅需要传播民族文化，更需要在民族文化内涵的基础上进行二次创新与再生产。互联网时代，民族文化发展与创新有了新途径。即将传统文化与互联网时代相结合，融合新时代设计元素，这样有助于取得创新性发展，帮助湘西州湘绣实现创新发展。总而言之，湘绣要在内容、形式、色彩、图案、构图等方面不断优化创新，只有融入新元素，才能推动湘绣手工艺的传承与现代审美融合发展。