“玲娜贝儿”出圈

◇人物◇

玲娜贝儿

据统计，在一个月内，玲娜贝儿多达近20次登上微博热搜，其抖音相关视频播放量超2亿次。为购买其首发周边，有粉丝不惜排队7小时，甚至不远千里来带她“回家”，在迪士尼粉丝中，甚至掀起一股“玲娜贝儿主题色”风潮。最值得玩味的是，其所属的达菲家族本身既没有动画也没有电影或任何文学作品，有的只是简单的IP人设——玲娜贝儿的人设是“聪慧又热衷于解谜的小狐狸”，其前辈顶流、同属达菲家族的星黛露是“爱跳舞的兔子”，而家族灵魂人物“达菲”的人设，仅仅是一只“天真善良的小熊”。

可以说，玲娜贝儿凭一己之力，让迪士尼重返话题热度榜。

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1.横空出世、没有作品的玲娜贝儿，为何能走红？

玲娜贝儿的走红其实不完全是偶然。首先，玲娜贝儿是有故事的，她来自迪士尼的达菲家族，是达菲在冒险路上遇到的狐狸朋友，手拿标志物——放大镜，发现新鲜事物。其次，达菲家族本身就是迪士尼的人气IP，其中的星黛露就深受亲子家庭和少女喜爱。因此，玲娜贝儿在出道前粉丝的期待值已经非常高，走红不属于意外。

2.“玲娜贝儿式”的走红能否持久？

玲娜贝儿的走红是互联网社媒时代的产物，就如SNH48、时代少年团等当红的流量明星一样，没有作品的支撑，但靠社媒营销也能迅速“火”起来，并在短时间内聚集大量粉丝。

随着90后、00后年轻人逐渐成为消费主力，在新时代打造IP，需要理解、掌握社交媒体时代的IP营销逻辑。

首先，要有讨喜年轻人的IP故事或人设；其次，靠社媒营销吸粉，通过明星带货等方式制造话题，聚集粉丝；第三是激发圈层效应，比如玲娜贝儿通过娃圈炒作，成为其迅速走红的关键；第四是制作稀缺，通过周边产品断货等方式，能让粉丝产生更多期待。但总的来说，一个IP要有长期的生命力，最终还是需要更多的故事和作品去支撑，否则就如一些流量明星一样，可能昙花一现。