重拳打击低俗营销

斯涵涵

近来，多个品牌因“低俗广告”翻车的消息登上热搜，再度引发热议。

低俗营销广告不断出现，被罚的案例也不少，但仍有品牌对低俗营销执迷不悟。不少商家包括知名企业认为“‘黑红’也是红，骂名也是名”，热衷于以恶俗套路推广品牌和产品。部分广告从业者法律意识淡薄，相信“创意不够低俗来凑”的歪理，为了博眼球、赚流量，漠视法律规定与道德规范，对低俗营销套路驾轻就熟，别有用心地打擦边球。

低俗营销所带来的不良影响很多，其中最重要的有两点。一是低俗营销的受众不少是三观尚在发育中的年轻人；二是其他企业在看到低俗广告的收益之后，也可能会采取相同的营销策略，形成恶性循环，这也是低俗营销大量出现的原因。

据一项媒体调查显示，69.4%的受访者认为低俗营销会引发不正当竞争，不利于市场规范发展；68.3%的受访者认为会影响社会风气，对未成年人产生不良影响。对此，79.6%的受访者呼吁加强对低俗营销的治理；69.7%的受访者认为商家不能对低俗营销道歉了之。

低俗广告污染社会环境 司海英/图

我国广告法明确规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚等情形。接二连三的低俗广告，一再拉低广告宣传的底线，污染了社会环境，违背了公序良俗，滑出了法律边界，必须要高度重视。相关部门要加强执法打击力度，提升广告监管水平，强化互联网平台主体责任，坚决清除这类广告垃圾。对于情节严重、屡屡再犯的企业，要依法施以重罚，做到发现一起查处一起，该罚款的罚款，该下架的下架，绝不姑息，让其付出违法违规成本，遏制低俗营销的不正之风。平台应落实监管和审核责任，对于商家的低俗营销产品及时进行处置；情形严重的，对商品进行下架处理，对商家进行警告，甚至拉入经营黑名单。

一个好的商品广告也是企业形象的正面宣传，展示了企业、商家良好的品质和信誉。广大生产厂商、企业要牢固树立品牌意识。低俗营销虽然可以博取眼球，短期内赢得市场关注；但从长远来看，企业终将为其挑战法律与道德底线的营销行为付出代价。在越来越追求品质消费的现代社会，这种“辣眼睛”的广告宣传必会引起消费者的反感，继而让消费者对商品质量、品牌美誉度产生质疑，终究是因小失大，得不偿失。