上半年的手机市场，真的是在“集体摆烂”？

进入下半年，是时候来给过去6个月的手机市场做一个小结了。

正如大家所感受的那样，上半年手机市场面临了不小的挑战。大到疫情环境的影响，上下游供应链的失衡;小到头部品牌自身的战略调整，消费市场心理的变化，都在很大程度上对上半年手机市场造成了不小的影响。

尽管当前各家第三方机构针对整个上半年的出货数据都尚未出炉，但就目前已经公布的前期数据，我们也能大致对上半年整个市场做出一个阶段性的分析。

出货量震荡式下滑

毫无疑问，上半年手机市场最大的挑战就是出货量的震荡式下滑。

在之前针对第一季度的《手机行业，凛冬已至？》一文中，我们就深入分析过全球和中国手机市场第一季度的相关数据。由于疫情影响，第一季度中国手机市场出现了大幅度的下滑。信通院的数据显示，2022年1至3月国内市场手机总体出货量累计6934.6万部，同比下降29.2%。尤其是在3月份，国内智能手机出货量仅为2102.8万部，同比下降40.4%。

4月份开始，我国的疫情得到了有效控制。外界预估整个市场无论是供应还是需求应该都有所提升。但从最终的数据来看，四五月手机市场的回暖情况并不如预期。还是来自工信部的数据显示，1-5月，国内市场手机总体出货量累计1.08亿部，同比下降27.1%。

可以看出，上半年前5个月国内手机市场的整体出货量下滑幅度大致与第一季度的数据持平。严格来说，算是有2.1%的小幅回升。但从整体大盘来看，前五个月国内手机市场的出货量下滑依然接近3成。

本月初到中旬的6·18购物节，是整个上半年手机市场的重要销售节点。在经历了前面几个月的颓势之后，各家在今年6·18也铆足了劲拿出多种多样的优惠、让利的幅度，以及各种有针对性的新品来达到刺激销量的目的。

遗憾的是，6·18对于上半年大盘或许有一定的拉动作用，但无法从根本上扭转上半年的整体颓势。实际上，即便是今年的6·18本身和往年相比就显得“安静”了不少。不管是整体声量，还是各家战报数据，相比往年都少了一些亮点。要知道，这还是在今年6·18的整体节奏提前到5月末之后的结果。

初步预估，上半年国内手机市场的整体出货量应该会有20%以上的整体下滑幅度。这对于当前所有的手机品牌来说，无疑都是一个巨大的挑战。

高端市场集体失守

相比绝对的出货量和市场份额，高端市场的表现同样不可忽视。

国产手机品牌在过去几年全面开启了高端化的战略。毫无疑问，高端化的战略的确有一定的成效，过去几年国产手机尤其是旗舰手机在平均售价上相比之前提升了不少，主流品牌在上半年发布的春季新品起售价大多都已经在4000元左右徘徊。

很残酷的现实就是：国产品牌在高端化战略层面的突破，似乎并没有带来足够多的出货量和份额、利润的转化。之前广为流传的一张京东自营平台6·18旗舰的单品销售数据榜单显示，iPhone 13这款单品在销量上一骑绝尘，几乎是榜单内其他手机的销量总和。

事实上不仅仅是在中国市场，全球高端市场苹果目前都是无人可挡。Counterpoint Research 数据显示， iPhone 13 继续在 4 月成为全球最畅销智能手机。2022 年 Q1 占据了高端智能手机市场 62% 的份额。4月全球十大畅销智能手机排行榜中，苹果有5款手机上榜，并占据前4位。三星和小米，则分别有4款、1款手机上榜。

一方面是当前用户对于手机市场创新匮乏，提升不明显的吐槽愈发强烈。尤其是上半年旗舰级芯片依然面临功耗发热明显，性能增长乏力的问题，再加上各家上半年的产品在策略上相对保守，很多旗舰都还在沿用去年下半年的配置，甚至还在一些关键的配置层面做了减配，这无疑更是削弱了新品对于用户的吸引度。

与此同时，高端化战略下逐年增长的旗舰手机售价也让用户陷入了一个选择困难：既然安卓旗舰提升不明显，且售价来到了四五千元的高端价格区间，那为什么不干脆选择这个档位产品更加均衡，品牌号召力更强的iPhone？于是在全球手机市场，iPhone成为了绝对的王者。尤其是其高达6成以上的高端旗舰市场份额，给其余的手机品牌造成了非常大的压力。

在国内市场，诸如vivo、小米这种采用子品牌运营战略的厂商，其主品牌和子品牌之间的定位区分更加明显。尤其是小米，目前基本形成了小米冲击高端，Redmi贡献基本盘的布局。要知道，5月小米单月销量机型中小米品牌的机型仅有16.4%。而Redmi品牌的机型占比则高达83.6%！

对于國产安卓旗舰市场来说，当前最欠缺的就是一款真正能够做到“叫好又叫座”的爆款机型。

产品迭代周期变短

在这种全新的市场趋势的推动下，可以看到上下游各家品牌和供应商在第一季度之后，也开始积极进行一些应对性的调整。

在之前的分析文章中我们就提到，当前手机市场面临最大的挑战其实还是消费需求的放缓，用户对于新机的意向并不强烈。其中既有前面提到的产品创新匮乏的原因，也有整个大环境下的经济形势，消费者收入水平的问题等多种因素的叠加影响。

在消费需求萎靡的前提下，上半年的新机数量其实是有所缩减的。第一季度国产手机在新机数量上也出现了明显的收缩。国内上市新机型累计103款，同比下降15.6%（其中5G手机57款，同比下降10.9%，占同期手机上市新机型数量的55.3%）。第二季度虽然有6·18的刺激，各家都发布了一些新机，但从新机的数量上看，相较于往年应该也有一定的减少。

这主要是因为，以骁龙8+为代表的新旗舰芯片上市周期在第三季度，也就是下半年。很多厂商们都改变了自家主力新旗舰的上市周期。最典型的例子还是小米的超大杯产品——小米12S Ultra。这款超大杯旗舰原本是要在4月份发布，但最终小米将其推迟到了7月初，以赶上骁龙8+的首发。

如果说，上半年的颓势整个安卓旗舰市场都是各家妥协，甚至是摆烂的结果。那么在下半年的新品周期到来之前，可以看到大家终于拿出了“真家伙”。新的大底主摄方案、200W快充方案、折叠屏旗舰的消息层出不穷。可以肯定的是，在经历了上半年的不温不火之后，下半年的手机市场一定会变得热闹起来。

产品迭代周期变短也是上半年乃至整个全年手机市场的重要特征。目前有消息表示，高通有可能会在今年11月带来下一代的骁龙8 Gen 2旗舰芯片。按照这个速度，最快12月我们就能见到面向明年春季的新品。这意味着，往年一年一更、一年两更的产品迭代周期将会再次被压缩，很有可能会变成一年三更。这样，旗舰产品的产品周期将会被压缩到4个月左右。显然，整个手机市场的迭代升级速度都在加快。

从整体的情况来看，上半年的手机市场，尤其是国产手机市场算是到了近年来形势最严峻的时候。每一家主要的手机厂商，在这样的环境下都难以独善其身。各家如今都来到了十字路口，接下来要面对的就是严峻的考验和艰难的抉择。