中国石化品牌建设与国际传播

□ 李忠尚

（作者系中国石化集团公司金融与文化顾问）

中国石化不仅是中国巨型企业和著名品牌，而且是世界500强中名列前茅的企业和著名品牌。特别是中国石化的炼化能力及产品质量，已获世界公认。但是，与BP、壳牌等世界巨型企业相比，中国石化在品牌建设上还有很多工作可做，尤其是在国际传播方面与其他国际公司相比还有差距。

深刻把握习近平总书记2021年“5·31讲话”指示精神

2021年5月31日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务；要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大力气加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利的外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。人类命运共同体概念既符合马克思主义的国际主义精神，又深深植根于我们中华民族的优秀传统文化。中国石化的品牌建设不仅要与我国的国际传播能力建设、软实力扩展挂钩，还要与我国推动构建人类命运共同体的理念紧密相连。

与加强我国国际传播能力建设相结合

目前我国的国际传播已自成体系，队伍大、人员多，其能力建设正在逐步加大力度。中国石化可以与中央外宣媒体多合作、多配合，充分利用人民日报、新华社、中央广电总台等宣传平台和权威渠道，以及他们分布在全球各地的记者站和受众群的平台优势，加大中国石化品牌宣传力度。另外，中国石化还可以利用与我国中央外宣媒体友好合作多年的各国媒体的平台和渠道，开展中国石化品牌的国际传播，将有助于中国石化的品牌建设收获事半功倍之效果。

中国石化加大品牌建设和国际传播力度，宣传公司品牌和国家形象。党组宣传部 供图

结合当前国内外实际有的放矢地开展工作

一是我国当前的经济形势与经济政策。2021年四季度中央政治局会议曾对2022年经济工作做出了明确定调，即新一轮稳增长来了，货币转向宽松，支持新基建以实现高质量发展。会议释放了支持发展实体经济的明显信号。

二是国际形势。某些西方国家奉行丛林法则，一贯弱肉强食，他们不会心甘情愿地接受一个社会制度、意识形态、文化传统乃至种族都与之不同的大国的崛起，因此势必千方百计、不遗余力甚至没有底线地对华打压、遏制、分化、围剿。对此我们要有清醒的头脑、充分的准备，坚决维护好主权、安全、发展利益，维护好14亿人民艰苦奋斗的成果，维护好中华民族伟大复兴的战略全局。

在新时代这伟大的新征程上，中国石化品牌建设与国际传播要宣传公司品牌和国家形象。作为关系国计民生的央企，应当仁不让，为国为民作出更大贡献。