乡村振兴视域下古镇旅游资源保护与开发研究

常贵蒋 车洁萍 李艳梅

摘要：实施乡村振兴战略是推动生态文明建设的重要部署，保护好、利用好古镇旅游资源是实施乡村振兴战略的重要一步，关系到人民福祉、关乎民族未来。本文以黄姚古镇为研究对象，从生态资源、生态环境、乡村旅游等方面深入调查，分析古镇的乡村旅游开发条件，并根据评价的结果，提出通过乡村旅游提质增效升级，促进乡村振兴背景下黄姚古镇的经济发展，如建设具有显著竞争优势的生态旅游项目、优化旅游环境、打造特色旅游路线，以促进黄姚古镇乡村旅游资源的保护性开发。

关键词：乡村振兴 旅游资源 黄姚古镇 产业升级

*基金项目：广西一流学科（培育）建设项目（桂教科研[2018]12号）资助；2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“后疫情时代左右江革命老区乡村旅游可持续发展研究”（2021KY0726）；广西文化和旅游研究基地（百色学院）2021年度课题“建设新时代壮美广西下百色红色旅游高质量发展路径研究”（2021B003）。

构建农村一二三产业融合发展体系，要大力开发乡村民宿、特色小镇等多种功能精品工程，延长农业产业链、提升农村价值链、完善农民利益链。据中国文化和旅游部、中国农业农村部数据显示，2011年至2019年全国休闲农业和乡村旅游接待量、营业收入稳步增长，其中2019年接待量达到32亿人次，占总国内旅游业接待人数的53.28%，且营业收入超过8500亿元。其次，在《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》也指出，到2025年，中国年接待游客人数预计超过40亿人次，经营收入将超过12000亿元。可见，随着疫情得到有效地控制，不少地方乡村旅游正在恢复，休闲农业与乡村旅游的发展将对产业转型升级、农户的非农收入增加、缓解城乡经济不充分不平衡等方面具有积极作用。

实施乡村振兴战略，对于乡村旅游发展而言，是一次宝贵的历史机遇。在乡村振兴过程中，如何处理好古镇保护与发展又是当前面临的重要问题。古镇旅游主要以浓厚的历史文化、特色的人文风貌、村落建筑为核心吸引物，发展较好的代表有匈牙利霍洛克民俗村、贵州西江千户苗寨、奥地利哈尔斯塔特小镇、日本越后妻有地区、浙江乌镇西栅、四川洛带古镇、四川黄龙溪古镇、福建厦门山重村等等。在古镇保护与开发利用方面，大致存在：古镇的整体风貌遭到破坏、传统民居建筑保护不力、相关产业支撑不足、缺少地方特色等问题。

因此，结合乡村振兴战略，保护好、利用好乡村资源，推进鄉村旅游，坚持生态优先、绿色发展，打造人与自然和谐共生发展新格局在当前尤为重要。基于此，本文选取黄姚古镇为案例地进行调查研究，探究乡村振兴背景下黄姚古镇旅游资源保护与开发，该研究有助于了解黄姚的自然风景、历史文化、民间风俗、建筑艺术等旅游资源，也有助于了解黄姚旅游景区的旅游资源。同时，也为相关部门对黄姚古镇旅游资源的保护与开发提供了参考意见。

在做好系列前期工作之后，调研组通过实地走访黄姚古镇景区，对景区有了较为深刻的了解，包括景区的旅游资源发展现状、旅游资源发展趋势等。并针对黄姚古镇景区旅游资源开发状况、资源开发类型、基础设施建设等问题，对黄姚古镇居民、旅游者进行调查问卷的方式，获取信息并针对数据进行分析。

（一）生态旅游发展不均衡

通过调查可知，有11.36%的游客喜欢红色旅游，但古镇在发展过程中对于红色旅游资源的开发较少，造成了古镇旅游资源在开发过程中，存在着发展不均衡的现象。在开发过程中古镇偏于对人文历史资源的开发，景区内很多旅游景点也是关于人文历史的景点，旅游官网上宣传的也多是人文历史旅游，这使得大多游客对古镇现存的旅游资源认识停留在表面上。而对于古镇的乡村旅游、红色旅游知者甚少，造成这种现象的原因可能有景区过度宣传人文历史故事，将关注度大部分放在了人文历史资源的开发上，而疏于对乡村旅游、红色旅游的开发，对于红色旅游及乡村旅游宣传过少。

（二）旅游活动游客参与度低

通过调查可得，72.73%的游客期待着黄姚古镇能开发出一些适合游客亲身参与的旅游活动，而古镇旅游活动在开发过程中没有考虑到游客体验感，很多旅游活动游客无法亲身参与其中。景区内有的景点没有考虑到不同年龄段对旅游活动的需求，如景区内有的人文历史旅游景点过于死板和无聊，只是一味地宣扬该景点的历史，而没有发掘出景点背后的故事，这就造成了游客对该旅游活动的参与度、认同度较低。对于游客来说同时很多旅游活动在开发过程中没有结合时代发展背景，旅游有活动未及时更新。

（三）古镇的真实性被摧毁

通过调查可得，63.64%的游客认为古镇原居民被“边缘化”，古镇的真实性面临着巨大挑战。随着古镇旅游的进一步发展和城市化的影响，黄姚古镇文化发生了巨大的变化：一方面是古镇土著居民迁居新区，造成古镇人文真实性危机，能真正做到文化传承的居民只有部分年轻人和年老一辈，同时古镇大量青年外出务工，古镇文化面临青黄不接的局面，古镇优秀文化传统没有得到深入挖掘和发扬；另一方面是古镇居民修建的现代建筑破坏了古镇原有的风貌，使得古色古香的古镇建筑与现代建筑之间胡乱搭配，形成了冗杂的视觉冲击。

（四）景区旅游基础设施不完善

通过调查可得，90%的游客认为景区停车位不足等，这说明景区内部存在着机车设施不完善问题。景区内部景点示意图过少、停车位置不充足，造成游客车辆乱停乱放，一定程度上影响了景区交通、游客咨询点距离远。对于老年游客不能及时咨询解决问题、住宿酒店简陋，住宿环境信号差、游客休憩区无座椅，没有足够垃圾桶导致垃圾在垃圾桶方便有堆放现象，不完善的设施条件既影响了游客的游玩心情，同时也制约了景区的发展。

（五）景区土特产销售方式单一

通过调查可得，73.56%的游客通过在古镇实体店购买黄姚古镇的特产，这说明大多数的游客都是通过实体店购买古镇特产资源，可知游客可进行的消费方式单一。古镇景区具有各种各样的土特产，但在销售土特产的方式中，主要是通过在景区内摆摊位售卖或在景区内设实体店购买，但并无专门售卖特产的网店。只有较少数店铺利用互联网发展土特产，建立关于售卖黄姚特产的网络销售店。单一的销售方式使得黄姚古镇的土特产发展得较难、较慢，知名度较低。

（六）旅游景区交通不便利

通过调查可得，54.55%的游客觉得通往黄姚古镇景区的交通路线不便利，这说明了景区交通存在着不便利的问题。黄姚古镇景区交通不便利体现在，在区外虽然已经通高速路段，但设定的景区专车数量较少，来往景区时间间隔较大、较为固定，造成了游客没有足够时间游玩，大部分时间消耗在路上，只能大致上地观光浏览景区；在景区内部通往主要景区路段较长，没有旅游观光车接送客人，游客需要步行较长时间才能到达。

（一）保护先行，加强保护投资力度

针对景区现存旅游资源开发类型不均衡的情况，黄姚当地政府应加大对景区的财政支持、严格审批旅游项目，同时景区管理者应平衡发展各类型旅游资源，着重关注占比例较少的资源开发，增加这方面的人才投入，对于占比例较少的资源类型加大宣传力度和关注度。景区管理者应针对红色旅游和乡村旅游资源开发做专门的调查、分析，了解该类型旅游发展不起来的原因，并及时做出调整和改进。

（二）结合时代，开发适宜旅游项目

景区在开发旅游资源前应充分了解市场发展，分析当前背景下游客喜欢的旅游活动，根据调查来开发出符合当前社会主流的旅游产品，对于景区建设已久的旅游产品要及时进行产品更新，跟上时代发展步伐。同时应注重开发的活动对于游客来说是否就具有可行性、参与度是否高，对于老年游客就需考虑开发该旅游活动能给老年游客带来什么样的旅游体验，而对于年轻或儿童游客来说开发的旅游资源活动又不能太过死板和乏味。揣测不同年龄段游客的旅游心理特征开发适合大众的旅游活动。

（三）合理规划，传承传统文化资源

政府划定区域发展，如居民新建的房子在一侧，古老民居在一侧，通过划分区域保持古镇古典风貌。并针对稀有文化及时作出抢救措施，对于优秀文化要及时保留模板，可以通过开发古镇文化书籍、报刊等，使得古镇文化得以有迹可循地传承下来；开设古镇文化学习通道，领导新一代青年积极学习古镇传统文化，培育优秀文化传承人；同时可以利用优秀文化开发旅游项目，利用游客是文化“走出去”。

（四）加强开发，做好基础设施建设

通过完善古镇乡村旅游基础设施建设，来发展生态乡村旅游，改善村容村貌。景区首先应做到的就是解决景区手机信号、网络问题，可在景点内、住宿中设置无线网络；增加厕所数量，完成景区“厕所革命”；提供足够的垃圾桶，一定范围内设置垃圾桶，安排合理距离的垃圾区；提供足够的停车位；建设距离得当的休息区并提供座椅休息（可以提供具有古镇民族特色的古色古香的座椅）、加快修建的景区路段，提供完善的生态旅游设施系统。

（五）丰富渠道，开发多样销售模式

针对旅游产品销售形式的单一性，可以运用线上销售的途径进行生态特产的销售，如在淘宝、天猫、京东等商城开设销售网点，以及开设专门的网站销售特产，同时可以利用新时代背景下产生的直播带货的销售方式销售特产；也可以建立专门的实体店，供游客购买特产；可以在景区宣传册上加入对景区特产的介绍，并注明线上、线下购买两种渠道。同时加大特产在网络上的宣传力度，将特产和旅游产品统一进行打包销售，如开发一条特色旅游线路附赠当地旅游特产。

（六）合作交融，设计特色旅游路线

在政府引导下景区应积极探索多样化经营模式，培育特色旅游产品，设计特色旅游路线，走古镇特色道路，出古镇特色产品。同时补齐现有的古镇景点交通链连接、古镇景点配套服务等短板，借鑒国内优秀古镇旅游经验，在市区往返景区、景区内部增设旅游观光巴士专线，加大在景区的旅游观光车的往返频次，为景区配备素质过硬、服务优质的导游人员等。

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（作者单位：百色学院）责任编辑：李政