城市品牌推广中的方言创意视觉设计分析

杨幸宇 陈蔷 陈勇 杨珊珊

（湖南应用技术学院）

一、城市发展与品牌推广简介

城市的出现，标志着人类走向文明和成熟，城市生活也是人类群居生活的高级形式。随着全球化的不断发展，导致我国城市化进程飞速，让每一座城市都在竭尽所能的向前发展，为人们的生活创造无限的可能。但是由于我国每个地域的特点不同，在经济、文化、气候、风土人情、语言上都有很大的差异，人们意识到城市的发展不是仅仅靠经济就可以达到最高水平，让城市凸显而出。要想自己所在的城市有更好的发展前景，就需要对城市特点全面考虑，挖掘城市的潜力，发现城市独有的文化和特色，才能树立城市品牌形象，为城市的发展做出重要的贡献。从而吸引更多外来人员，提高城市的经济，提升城市的形象，留住更多人才。在树立城市品牌形象中，需要对整座城市有深入的了解，寻找标志性的事物，让城市被更多的人看见。可以是一个产品、一种动物形象、一个标志性的建筑、一个符号等，让城市在众多城市中脱颖而出，让人留下深刻的印象，并对城市产生喜爱之情。所以需要树立城市品牌形象，并进行推广，才能让城市具有较强的竞争力，改变人们的生活，为人们的生活创造更好的条件。如何让城市具有竞争力和影响力，是时代发展的需要，也是现今迫切需要解决的问题。

要想让一座城市彰显其个性，有突出的特色，并非简单的事情，需要了解城市蕴含的精神是什么，相关的历史是什么，只有在这些基础上赋予文化内涵才能够突出城市的特点，美化城市，展现城市独有的魅力。方言是展现一座城市文化的一个典型代表，其表现形式可以在推广城市品牌中发挥重要的价值和作用，让人们通过方言文字可以更好地了解城市的文化和城市蕴含的精神。

二、城市品牌推广中的方言创意视觉设计的重要性

随着时代的变迁，普通话早已成为人们的日常用语，也是语言的基本标准，方言也在随着时间走向衰亡。在城市品牌形象推广上，将方言的趣味性运用其上，可以增强城市品牌文化的价值，让方言文化得到传承和发扬。每个地方都有属于自己的方言和特点，若是在他乡遇到同乡人，说几句方言，瞬间会让人觉得亲切，甚至泪目，方言也承载着对家乡的思念。在运用方言上，设计师需要去当地更加深入了解方言的特点，与普通话做对比，探究其各自特点，突出方言的趣味性。将方言运用在文化产品上，可以突出品牌的特色、定位和文化。其次将字体与其所蕴含的文化深意进行结合变形，让方言的表现形式更加富有吸引力，提高产品的创意价值。还可以根据方言的词性做分系列品牌产品，比如名词、动词、形容词等，突出方言的趣味性，展现方言的魅力。

三、方言创意视觉在城市品牌中的设计技巧

（一）方言创意插画

插画就是文字之间的图画，应征文字的含义，可以帮助文字蕴含的意义变得更加清晰，让人容易理解，对文字内容一目了然。尤其是在现今时代，插画艺术更具标表现力，早已突破了对文字的补充和解释，在文化、经济、生活、饮食等各面成为广泛使用的语言。通常人们对于方言的认识都停留在听觉上，将方言应用于插画中，让方言的表现更加生动、深刻。比如吴承恩就在《西游记》中使用了大量的淮安方言，老舍的《骆驼祥子》、沈从文的《边城》等等，都是运用当地的方言，为文学作品赋予了强烈的地域色彩，人们通过阅读，不仅能对文学作品有认识，还能认识不同的城市，了解不同的地域风情，扩大知识范围。将城市方言与插画相融合，可以实现从听觉到视觉上的转化，增强视觉效果，让人能够更直接地领会方言中所蕴含的意思，理解故事所要表达的情感。

（二）方言创意文字设计

文字的形式可以是多样的，字体的变化也可以非常丰富，一个汉字不仅有普通话的读法，也有属于当地方言的读法。普通话中的读法相对比较年轻，没有很长的历史，方言的读法尽显语言的韵味。在方言文字的设计上要大胆设想，勇于创新，不仅要考虑到字体所呈现的美感，还需要结合当地的文化背景以及情感元素，以当地的特色来进行设计和表现。根据文字表现的内涵不同，也需要有不同的表现形式，呈现不同的视觉效果，让方言更具表现力和感染力，为方言视觉化提供更广阔的表现空间。

四、城市品牌推广中的方言创意视觉设计的应用分析

随着普通话的推广，大多数人们在交流中都是运用普通话，极少数人使用方言。现在的年轻人，从小在学校就是学习普通话，没有说方言的机会，导致长大后，极少数人能将方言说得好，说得标准。城市不断发展，尤其是在大城市中，吸引着来自五湖四海的朋友，如果大家都说方言，就会影响交流，所以大家都说普通话，很少有机会使用方言。但是城市方言可以帮助城市延续历史文脉，树立城市的人文形象，还能凝聚城市精神，城市方言不应该随着时代的发展而逐渐衰落。

（一）个性化城市印象导向

一座城市具有很多方面的特征，可以是经济，可以是文化，可以是气候，可以是建筑。而在城市的多面发展中发现城市的个性是关键因素，只有凸显城市的独特才能让人们熟悉和了解一座城市的美。城市方言是展现城市个性化的重要载体，可以从城市方言出发，逐渐形成城市的特色，让城市的特色文化表现得更加鲜活。设计师要对城市方言深入挖掘，找到方言的特点，然后进行设计和创造，让城市更具表现力，传达个性化的城市印象。现今是信息化时代，科技的进步为人们带来了很大的方便，人们在生活中随处可见视觉传播，运用信息技术可以帮助城市提升现代感与科技感。将城市方言进行信息视觉化设计处理，用视觉设计方法进行表达，让城市的特色文化传播更加便利，也让人们更加快速地接受和理解。近年来很多方言视觉设计在城市推广中得到广泛使用，帮助城市进行宣传，为城市营造特色的文化之美，帮助城市和人们建立起沟通情感的桥梁。

（二）情感导向

城市中最重要，也是最基本的组成部分就是人，在城市品牌的树立和推广中，方言视觉化设计能够起到良好的情感导向，还能对外来人员起到潜移默化的感染，不仅如此，在城市与游客的情感建立中，城市中的土特产包装和文创产品起到的作用也不同凡响。

1.土特产包装设计中的方言创意视觉

现如今人们的生活水平不断提高，消费者早已不再满足于物质功能的需求，而是追求更高层次的，精神上的需求。所以人们有了一定的经济基础，再加上空闲的时间，首先想到的活动就是旅游。据了解，以往的土特产的包装非常简单，甚至有一些包装上面什么文字信息都没有，包装的作用仅仅是为了保护和保存商品，在很大程度上会影响人们的观感，降低消费欲望。因此，可以从商品的包装出发，在包装上进行城市品牌的推广和扩展，注重人的情感需求，通过包装能够与消费者建立起心灵上和精神上的交流和沟通。城市方言运用在包装设计上，可以凸显特产本身，并且其上方言生动的表现形式，也具有很高的应用价值，对城市品牌推广起到事半功倍的效果。比如湖南的槟榔、酱板鸭、米粉等，其包装都可以根据当地人们的生活习惯、生活环境等与产品本身结合，运用方言进行更好的表达，让人们在购买产品时，通过产品名称以及介绍感受到浓郁的地方文化色彩，让人们日后一下看到产品就能想到当地城市，不仅让产品得到推广，也让城市被大众熟知，一举两得，达到双重推广的效果。

2.城市方言在文创产品中的应用

文创产品在城市推广中起着重要的作用。文创产品在主题、形式、内容、服务上都可以与旅游产紧密相连，让旅游形式也变得丰富多样。人们通过旅游感受不同城市的风貌以及风土人情，旅游可以结合文创产品为城市的经济发展开拓出新的市场。城市方言作为城市一项具有特色的文化内容，将其运用在文创产品的研发上，有助于提升城市的品牌形象，展现产品的个性。消费者通过有特色的文创产品，激发购买的欲望，提升当地的消费水平。

（三）方言创意视觉设计应用在服装上

服装也是行走的艺术，服装上可以印有有趣的图案，也可印有英文字母，当然也可以将湖南常德的方言印在T恤上，让人眼前一亮。可以是简单的字，也可以是短语或者句子，比如可爱（折门）、非常漂亮（乖尚哒）、宝贝（幺吧），将这些方言字体通过合理的设计，与服装相融合，并通过服装的颜色、款式、质感等展现服装的个性，凸显方言的魅力，让人更有亲切感。还可以在服装上加上相应的图画，设计一些人物形象，表现人物特征，或者运用当地较为著名的风景和建筑，让人通过服装就能感受到整座城市的热情，增加对城市的好感度，对城市更加熟悉。人们穿着印有当地方言和特色的服装，无形中帮助城市起到宣传作用，展现城市的魅力，促进城市的发展。

（四）方言创意视觉设计应用在摄影作品上

湖南常德方言也可应用在摄影作品上，比如在对某个风景区进行拍摄宣传，就可以在摄影作品旁边加上简单的方言介绍。或者作成宣传册，将普通话和方言进行对比，让人看到忍不住学上几句。一些旅游景点的墙面有手绘或者海报，旁边可以写一些简单的常德方言，让人看到流连忘返，增强人与人之间的交流，让人与人之间的关系变得更加密切。

（五）方言创意视觉设计应用在图书上

书籍的封面、插图、漫画等都可以运用方言的形式，让书本内容更具表现力，展现当地城市的文化和风土人情。很多人在旅游时都会去到当地的图书馆，因此，图书馆内可以在醒目的位置放置一些具有当地特色的书籍或周边，游客看到后就会想要买一些当做伴手礼，比如具有特色的书籍、印有方言的杯子、日记本、书签、雨伞等，都是合适的商品。还有很多年轻人喜欢做手账，可以制作一些带有方言的贴纸或者装饰，获得年轻人的喜爱。

（六）方言创意视觉设计应用在表情包上

人们的生活离不来网络，日常交流是人们必需的内容，人们在微信上聊天常会用到表情包，可以将常德方言制作成不同风格的表情包，可用于工作，也可用于生活，在日常使用中拉进人们之间的距离，还能增强趣味性，给生活带来很多乐趣。比如你在干什么（窝在搞么的）、你吃饭没（你七饭没得）、一会儿（一哈哈）等，简单的日常用语加上搞笑的表情，会让人们在交流中爱不释手，还能增强人们的幽默感，让方言变得更有感染力。在与外地人交流时，还能起到潜移默化的作用，让外地人对当地语言有更深入的了解，时不时会说上几句当地话，让独在异乡的人们不再感到陌生，更有归属感。

（七）方言创意视觉设计应用在建筑装饰上

方言创意视觉设计还可以应用在建筑装饰中，比如在书店、旅游景区、旅馆饭店，门面上都可以运用适当的方言，比如米粉店可以用“一起来嗦粉”为名。还可以将方言装饰在墙面上，就像：假装——假格马嘎、厌烦——厌台、角落里——各各儿、乌龟——爬爬儿等等，通过对比让人们更好地学习当地方言，在店里停留的时间更长，有助于提高实体店的经济。

五、结语

方言是一个城市独有的文化特色内容，在城市品牌形象的树立和推广上具有非常重要的作用。尤其是在如今的信息时代，在网络上会得到较快的传播。因此设计师在对方言进行设计时，需要充分了解方言所蕴含的真实意义，将方言应用于生活中的各方各面，提升城市的品牌形象，吸引更多的游客，为城市来巨大收益。