全媒体传播应倡导“短、实、新”

计啸

全媒体时代的新闻传播，关键是“说短话、说实话、说新话、说受众爱听的话”。

习近平总书记在浙江工作期间，就进一步改进文风，提出三点要求，即求短、求实、求新。

全媒体时代，受众的需求越来越快捷化、精准化、多元化，这些对全媒体传播提出了新的机遇和挑战。媒体只有积极、主动地适应、应对传播方式的转型，才能更好地吸引、留住受众，提高全媒体传播的传播力、引导力、影响力、公信力。而遵循新闻传播规律，坚持“短、实、新”的工作原则，是推动全媒体时代新闻报道转型的有效尝试。

短

所谓短，就是力求简短精炼、直截了当，要言不烦、意尽言止，观点鲜明、重点突出。古人云“博观而约取，厚积而薄发”，就是说凝练的文章，要字字珠玑，写起来难度更大。而“言之有理、言之有物、言之有情”的新闻才是受众喜欢的好新闻。

新闻报道提倡“短”就是要求新闻报道要选准主题，突出重点，传达上级最主要的精神，说出受众最关心的问题，做到有节制地“扩展”，力求观点鲜明、言尽义止、详略得当。短是新闻的规律。因为，媒体需要密集信息，读者需要密集新闻，时代需要密集节奏，长了人不爱见。

在传统媒体方面，要力求用简洁的文字传达最大的信息量。一是要抓住主线，砍掉枝蔓;二是用事实说话，不说废话;三是一针见血，有的放矢;四是白描手法，忌用文艺;五是倒金字塔，写紧要事。

在新媒體方面，力求突出“短”与“快”的特点。一是新闻标题立足“短”，简明扼要，突出重点;二是新闻语言，力求明快、干净利索;三是新闻版面，力求简洁、一目了然。新闻短视频原则上不超过3分钟，微记录及叙事类短视频时长控制在5分钟之内。

当然，“短”不是省略，切忌新八股。一味求短，某种程度上是落入新的“八股”——读者、观众和听众明明想读、想看、想听，报道却提供得很少甚至根本就缺席。所以说，求“短”，是“尊重新闻规律”。报长报短、怎么报，应视内容而定，而非一刀切。

实

所谓实，就是实实在在、直奔主题、实话实说。要多用事例、数据来佐证观点，增强文稿的说服力和逻辑性。居高临下说官话、打官腔，虽逻辑严谨，却言之无物，读者白费功夫，压根吸收不到啥“营养”;有的夸大其词地叙说“成就经验”，有的刻意拔高塑造“先进典型”，不但不能使受众入耳、入眼、入脑和入心，而且会损害新闻媒体的公信力和影响力。

增强新闻报道的可读性、贴近性、感染力，要做到：一是内容要实。实事求是，一是一，二是二，有喜报喜，有忧报忧;不违背新闻用事实说话的基本原则，避免讲大道理、戴高帽子。二是语言平实。用质朴的语言，深入浅出，解疑释惑，触及灵魂。三是品质要实。要有思想、有观点、有分析、有结论。四是情感要实。要用事实说话，有现场感;用典型说话，能说服人;用真情说话，能打动人。

在传统媒体方面，要深入一线、深入基层、深入群众，倡导“四力”（即脚力、眼力、脑力、笔力），落实“走转改”。会议报道，要紧紧围绕会议主题，挖掘受众关注的更有价值的信息。深度报道，要增加现场感和可读性，多角度多方位地选取能够展现新闻主题的典型案例，深入剖析，增强新闻的份量和效果。

在新媒体方面，要主题突出，条理清晰，用事实说话，用图片说话，用视频说话。现场采访、人物采访等新闻产品要突出主要人物和新闻事件的进程。图片清晰、大气、有力。短视频要用好画面语言、配音、音效，尽可能以“短”取胜，以“短”动人。

新

所谓新，就是要有特色、有新意，不拘泥范式。有时候形式一变往往令人耳目一新。求新既体现在谋篇布局上，也体现在遣词造句上。郑板桥有句名联“删繁就简三秋树，领异标新二月花”。“新”是新闻传播的发展方向。文风新了，才能感染人。

“新”是新闻的特色，包含五层意思：一是标题新。标题要鲜亮、明快。二是用语新。用语要生动、到位。三是导语新。导语要耳目一新、魅力无穷。四是内容新。要抓“活鱼”，抓最新、最重要的，即带倾向性的、刚冒头的、受众共同关心的问题。重发现，要吃透上头的、了解下头的、抓住中间的。五是角度新。从新角度观察事物，用新颖的形式报道，可以正面接触，直入主题;可以侧面切入，引入主题;可以逆向探源，导出主题;可以由近及远，深入主题;可以设问引出，破解主题。

在传统媒体方面，新闻稿件力求做到求新求异，灵活选用新闻体裁，多采写现场感强的新闻特写、现场素描、口述新闻等。形式上让新闻更新颖，在新闻采写中可以同时拍摄照片、制作短视频，增强更多的现场感和新颖感。

在新媒体方面，在标题制作上，多用时尚语言、网络语言。在技术呈现上，综合运用海报、短视频、VR等新媒体手段，灵活利用投票、评论、话题等互动形式，提高受众的互动性和参与感。短视频要用好音乐、特效等手段，提高传播效果和影响力。

全媒体时代的新闻传播，关键是“说短话、说实话、说新话、说受众爱听的话”。善于从受众语言中汲取智慧和力量，用更鲜活的事例展示时代风采，力避“长空假”，践行“短实新”，让受众愿意看、看得懂，愿意听、听得进，全媒体传播在新时代才会立于不败之地。

（作者：中航文化有限公司党委副书记、纪委书记）