传统文化元素在标志设计中的体现

王冬菊

（广东生态工程职业学院）

目前，在我国标志设计行业的发展之中，设计人员的专业能力、受教育程度、审美能力、想象力水平等均呈现出较大的差距，设计出的作品质量也是参差不齐。这主要是受设计人员收集素材有限、创作思维狭隘影响导致的。因此，为提升市场中整体设计人员的水平，只有从根本上提升其选择元素、应用元素的能力，方可促进全行业标识设计质量的提升。由于我国具有丰富的历史文化背景，传统文化中蕴含的元素也相对丰富，设计者可以从中提取相应的元素展开设计，在保证设计艺术性的同时，也可发掘出我国的文化精神，最终实现设计作品的升华。

一、传统文化元素在标志的设计原则

（一）找准契合点

在应用传统文化元素展开标志设计时，若想保证其高效、合理的与标志设计相融合绝非易事，设计者需要明确元素应用的关键点，提升设计对象与设计思想的契合度，并将二者之中具有交叉性的元素相连接，起到融合效果，方可凸显出设计作品的文化性与功能性[1]。由此可知，标志设计中，设计人员可在完成标志设计工作的基础上，展开宣传、应用、推广等工作，使标志的信息达到更加和谐、完善的状态，并营造出一种和谐文化氛围。

（二）把握设计尺度

设计工作展开之中，设计人员有必要对于自身设计内容及含义加以思考，并规范自身的设计尺度。这主要是受我国社会主义核心价值观影响，设计内容切不可出现各种敏感元素。同时，传播的思想及文化方面，也都需要展现我国的文化风采，并促进人们朝着正确的方向发展，提升人们生活与工作的积极性。在此基础上，尺度控制之中，设计的思想也需要与设计单位及主体的需求、经营项目一致，切勿出现跑题现象。

（三）化繁为简

我国传统文化历经千年传承，蕴含的文化内容异常丰富，设计者在使用之中可能会因为其包含内容的复杂性而困扰[3]。因此，在进行标志设计时，可以从丰富的传统文化中提取元素，保证元素的精简度，以凸显设计的主题，提升记忆点的同时，避免在长时间使用中出现其他歧义，以延长使用寿命。在标志设计之中，设计者不仅需要将传统文化内涵引入设计之中，还需要在原有的设计作品或是设计元素之中进行简化处理，以体现出设计人员、设计对象的诚意与创新思维，达到精益求精的效果。同时，简洁的设计在应用之中突出特征的设计原则下，人们也可一目了然，精准定位。

（四）突出求异

标志设计工作展开之中，设计师通常会面临诸多的问题，在同类企业不断增多的社会环境中，存在大量标志雷同的情况。此种状态下，设计者有必要从全新的视角出发，使标志融入更加具有特色以及识别性的元素，降低抄袭、重复率的同时，实现文化的碰撞，形成新的思想，使标识设计更加具有包容度，其中蕴含的智慧也可以给人们一定的工作及生活上的启示，并寄予良好的祝福。

二、传统文化元素在标志在设计中的应用

标志设计作为我国现代社会工艺美术中的一种，需要美学思维进行延续。因此，在设计之中，我们可以结合古代工艺品、美术品、其他生活艺术品等展开研究与设计，以提升现代标志设计的独特性。中国传统文化之中，古人的鉴赏、审美主要是围绕意境创造与人格涵养展开的，对于精神的需求极高，在几千年的文化传承中，中华民族的审美仍旧在此之中获得传承。因此，设计人员有必要在众多文化元素之中找出可以营造意境，且能够凸显中华民族精神与情操的内容，并在设计者的分析与逻辑建立中，使传统文化获得新生，达成取精去糙的效果。

除此之外，我国的艺术表现中，同样存在艺术创作的需与实，我国著名美学家、哲学家在《讲美学》一书中提到荀子的《乐论》“不全不粹不足以谓之美”，这句话主要是将艺术不仅要丰富地展现生活与自然，又要做到去粗存精，提高、集中、更典型，更具普遍性地表现生活与自然。标志设计作为艺术设计中的一种，该种想法同样适用于当前的元素挖掘与创作。

本文在设计元素挖掘时，对古汉字、传统纹样、古代生活元素、官方物品等元素进行收集与分析，结合案例中设计主体中标志的“全”与“粹”的思想展开设计，具体如下：

（一）古汉字在标志设计之中的应用

汉字作为人类文明的伟大创作之一，在造型、含义、谐音以及其他方面都是设计创作的灵感及渊源所在。我国的古汉字中，甲骨文作为人类社会历史最悠久且最具代表意义的文字，有着极高的设计价值。目前，我国简体中文的书写中，仍旧有其留存的元素，对目前的生活也有着一定的影响。因此，在我国丰富的文字元素背景下，标志设计之中文字文化元素应用已经成为一种趋势。

例：大学的校徽设计之中，为提升标志设计的简洁度，保证设计的时尚感，我国著名作家鲁迅先生完成了北京大学的校徽设计，采用瓦当形态完成设计。设计理念，校徽构造，“北大”二字以古汉字篆书书写而成，采用上下排列的方式展开。校徽文字的外形，“北”字外形像是两个背对背的人像，“大”字则是一个正面半站立的人。寓意“一人肩负两人”，以三人成众的意向展示。文化内涵：北大学子肩负着开启民族智慧的重任。排列方式：“北大”二字以篆体的书写，外形如同一座脊梁，以呼应承担起民族复兴、国家民族进步的重任的文化内涵，具体如图1中内容所示。

下图设计中，我们可以看出，该设计切实的应用了“全”与“粹”的设计理念。鲁迅先生在设计之中也无形地遵循了找准契合点、把握好度、化繁为简等设计原则，以清晰简洁的设计凸显出设计主题，结合时代背景，寄托民族希望。

图1 北京大学校徽图片

（二）传统图形纹样在标志设计中的应用

传统文化元素在标志设计之中，图形纹样在历史标志中也有着一定的设计价值。在我国五千年的发展历史之中，不同朝代、民族、区域等都有着各不相同的文化，在长时间的积累之中，形成相应的文化符号影响着人们的生活。

例：我国通信企业联通公司的图标设计就采用了传统文化元素中的内容，根据其经营业务内容展开设计，将一种迂回往复的传统纹样应用于设计之中，线条标识的贯通在此之中也象征着现代网络通信的通畅。标识之中包含四个方形、六个圆形，其也主要是寓意着吉祥、美好的祝福之意，十个镂空的部分也寓意着十全十美。该设计之中，设计结构以对称的形式展开，外貌如同中国结，颜色为正红色象征中国红，蕴含着古朴祥和的气息。该企业标志设计中，也遵循了找准契合点、把握好度、化繁为简、突出求异的原则，以提升设计的记忆点。图2为中国联通的标志设计图片，可以看出，其也受到了《乐论》之中的美学思维的影响，对于设计之中传统文化元素的应用持有谨慎、客观的态度。

图2 中国联通标志设计

在我国传统文化元素标志设计的过程中，设计人员可以展开图腾的筛选工作。“古钱”、“方胜”、“云纹”、“如意”、“莲花”、“盘长”元素，都具有一定寓意，且应用价值较高的设计元素，如何精准应用也就成为了设计人员需要攻克的难关。因此，设计人员可以根据设计对象的实际状态及需求进行设计，满足设计标志的造型、寓意、谐音等需求，做到信息的精准提炼，切勿元素内涵模糊。

（三）古代生活常用物件在标志设计中的应用

传统文化元素在标志设计之中，元素的收集及应用方面，设计人员也可以寻找古代人们生活中的元素，以满足元素的应用及创新需求。从标志设计的展开出发，美学思维对其影响深厚，且意境的营造方式较为丰富，留白式设计就是其中的一种可有效提升设计的鲜明性与可分辨性。因此，在设计工作展开之中，不仅需要选择具有一定标识的物件，还需要结合独特的美学设计思维。

例：我国中国银行、中国工商银行等标志设计之中，都选择使用铜钱的形状作为代表，以留白的设计提升设计的美观性、简洁性，可辨识度也相对较高，且寓意深刻。其中，中国银行的标识内部为一个中字，在我国传统文化元素在现代银行设计之中，实现了古今文化的碰撞，达成了标志设计中传统文化元素的应用目标。古代生活中，货币的流通主要是以铜钱、金银为主。且铜钱的外形设计为天圆地方，具有统一融合的寓意。该设计之中，设计者同样也遵循了标志的设计原则，实现了找准契合点、化繁为简、突出求异的目标，以凸显出银行设计中的审美艺术。图3中内容为中国银行的标志设计图。

图3 中国银行标志设计图

（四）现代官方标志设计与古代官方使用物品的结合

设计工作展开之中，设计需求包含企业logo的设计、国家活动的标识设计、其他活动的标识设计等。针对不同的活动设计形式，设计人员可以选择相应的元素完成设计工作，以满足设计意境的营造需求。其中，对于我国官方组织的体育活动来说，就可以选择古代官方所应用的物品来呼应主题，完成意境营造。

例：我国在2008年奥运会的举办之中，为了完成官方的标志设计，设计元素可从多方收集，以贴合国家形象，凸显民族智慧、文化内涵、形象责任等，使人们感受到我国独特的文化意境，如历史文化、运动文化等。标志设计的外部形状为印章，内部形状-运动员，以凸显展现奥运精神的同时，结合我国国家文化，展示其中的文化碰撞所在。同时，该奔跑中的人在象形状态下，是一个“京”的汉字形象，也能凸显出奥运会的举办是在北京展开，以展现出背景的特殊性。该设计在简化设计、突出求异方面设计原则履行度较高，针对世界性文化与体育的盛会，高度表现出了自身的文化底蕴，也方便了不同人群的理解。印章作为我国古代中央以及地方工作中必须使用的物品，有着象征权力、责任、承诺等意义，在国家及地方制定并执行决策之中，发挥着重要价值。因此，其作为文化的传承物，也是标志设计中的重要元素之一，该设计凸显了我国对于国际责任的重视程度。

（五）古代地方区域传统民俗文化在标志设计中的应用

对于地方文化的标志设计之中，不同区域的设计各不相同，其中川渝地区的文化之中，脸谱文化就是其中的象征，有着驱魔辟邪、招财进宝的作用。例：俏江南的logo就是以脸谱设计的形式展开，脸谱中人脸的设计结合了乌龟、如意、元宝等元素，不仅有财源广进的寓意，还有着企业万年长青的象征等。因此，在目前我国大量设计之中，为凸显川渝地区的文化，选择采用脸谱设计的形式，完成设计，以展现地方企业特色。该设计同样遵循了传统文化元素在标志设计中的原则，实现了意境营造的目标。

由此可见，在部分需要重点突出地域文化的设计之中，设计人员可以结合区域的民俗及文化特点展开设计，以展现出区域及企业特色，以在营造意境的同时，塑造企业形象。

三、传统文化元素在标志设计中的发展与创新

传统文化元素在标志设计在未来的发展中，不仅需要培养设计人员的传统文化元素发掘能力，还需提升设计人员的美学鉴赏能力，以达成标志设计中情境营造、氛围渲染的目标，并展现出民族精神与情操，进而提升标志设计的价值，实现其自身的引导功能。

设计人员可以从多个方面出发，丰富标志设计对象的文化内涵，为其创设一个深厚的背景，保证标志设计质量的同时，提升其记忆点与竞争力：

①通过不同元素的收集及积累，获取更多有价值的元素，完成标志设计元素创新与重组。

②提升自身美学素养，激发想象力，创新与优化设计，提升群众的认同感，使用者加深记忆，对于标志的记忆力也随之提升。

③加强实践，提升自身情境营造能力，实现与群众鉴赏者的情感共鸣，强化标志设计的使用价值。

四、结语

综上所述，本文主要针对传统文化元素在标志设计中的体现展开研究，以在案例分析的基础上，进行传统文化元素在标志设计中的发展与创新探索，为之后设计人员传统文化应用与提取能力的提升作出实践准备。