融媒体环境下电视新闻专题节目的策划研究

平凉市广播电视台：王锐

1.融媒体时代特征

融媒体通过对媒介载体的整合，将传统媒体的广播、电视、报纸等不同的媒介载体，利用其共同性与互补性进行整合，让各种媒介载体的优势得到更充分地发挥。融媒体将各种媒介形式的融合发展，它充分地将不同的载体资源中的优劣势进行互补整合，并推动了整个媒体行业的创新与发展。记者是提供新闻中心内容的工作者，也是新闻专题节目的把关人，在融媒体的时代背景下，应该结合融媒体的优点与特征，加强对新闻专题紫节目的策划研究。而目前融媒体较传统媒体来说是进步了很多，有很多传统媒体没有的特征，具体表现为以下几个特征：

1.1 具有较强的时效性

新闻是具有时效性的内容，给人们传达的就是最新的社会动态，让人们了解社会、了解国家、了解各个城市中发生的大事件。在媒体行业中，时效性越强的新闻专题节目往往越有竞争力，也就是说，时效性强可以成为节目在同行竞争中取胜的法宝。而融媒体时代，计算机技术发展迅速，各种各样可以传播信息的软件、论坛、社交平台等随处可见，人们可以通过手机在任何地方，任何时间发布自己身边的最新事件，让更多的人阅读与了解。因此，相对于传统媒体单一载体与资源，融媒体更具有时效性。

1.2 具有较强的互动性

传统的媒体更偏向于报道新闻，将新闻内容单向地传播给听众或观众，例如报纸只能让读者阅读，并不能将读者的意见传递给新闻编辑者，电视广播也同样如此，缺乏与受众群体的互动，没有开通读者可以参与互动渠道。但随着融媒体的到来，大多新闻在传播资讯的同时也开放了与受众群体互动的渠道，她们可以通过评论与信息发布者进行交流，表达自己的想法，参与讨论。有的观众甚至可以自己发布新闻，成为媒体行业中的一员。在这样的环境下，人们有了互动沟通的渠道，可以为新闻节目提供自己的建议，增加了受众群体的话语权，让受众群体有良好的参与感。

1.3 具有更为丰富的形式

融媒体将各种新闻载体与资源巧妙地融合，将其优势扩大到最大，在表现形式上也更有丰富，可以满足不同年龄、不同兴趣爱好、不同地域的人群的需求。在融媒体时代，信息传播已经不仅局限于电视、杂志、广播、报纸等传统的传播方式，他可以通过视频的剪辑、漫画等有趣的方式对新闻进行表达，丰富传统新闻的表达形式，将声音、动画、图像等结合在一起，让受众群体能有更好的视听体验。让新闻内容的表达形式符合不同受众群体的需求，消除信息传递错误、受众理解错误的现象发生，有助于消除误解，打破信息传递中的堡垒。

2.传统的电视新闻专题节目与新媒体的优缺点分析

电视新闻专题节目优点是具有较高的可信度与权威性。电视新闻专题节目报道的内容一般在涉及经济、政治、民生等严重的问题时，都有专家进行讨论，并且有官方的背书，因此，在可信度与权威上自然比其他没有官方认证的自媒体更强一些。但具有高权威的同时也需要新闻节目勇于向观众们披露最真实的新闻与真相，敢于透过表面现象挖掘新闻背后的真相。另外，新闻专题节目要勇于为群众发声，让国家听到人们的心声，始终以为人民谋取利益为原则。只有与群众现在同一阵营，从群众的角度反映出社会的问题，为人们解决问题作出一定的贡献，只有这样才能得到更多百姓的认同。但新闻节目在为人们着想，保持自身权威性的同时，也应该增强与群众的互动。如果节目不够亲民，长久以来，节目在受众群体心中的地位就可能被其他节目所取代，而这个节目将逐渐淡出人们的视野中。受众群众的降低会导致节目经济利益的损失，为了弥补损失，节目可能会接一些商业广告，这类广告大多为劣质的保健产品，而这个行为在一定程度上会使节目在观众眼中的可信度与权威性降低。

新闻节目的另一个优点严谨专业，这个优点可以保证节目内容的质量。但在融媒体时代下，受众群体一般都是通过空闲的时间获取新闻资讯，想要在碎片时间内传播新闻资讯，这就要求新闻内容必须短小精悍，这样才可以对受众群体提供碎片化的服务。另外，新闻都讲究时效性，大家都想要在最短的时间内获取最新的新闻，而新闻专题节目的播出过程需要完成很多的步骤，例如采访、选材、选题、录制、后期剪辑等等，每个环节都需要花费时间，这就导致在节目播出之后信息可能已经没有很大的热度。相较之下，新媒体则更具时效性。

随着各大平台的普及，抖音短视频、论坛、微博、微信等软件对电视新闻节目的冲击也很大，这些平台吸走了大量的新闻受众群体，而节目为了吸引更多的观众。并且自媒体经营的门槛也越来越低，每个人都可以成为新闻的发布者与传播者。相对于官方的新闻节目，新媒体则更具有亲和力。

新媒体较传统电视新闻节目来说确实有很多优点，但同时也存在一定的缺陷。第一，新闻信息缺乏真实性。由于新媒体的信息传播速度快，信息审核也不够严谨，导致大量的自媒体都通过发布虚假的新闻谋取利益吸引观众眼球。在网络媒体上发布一些不真实的信息，容易对受众群体造成误导。甚至有的自媒体直接发布引战信息，对当事人进行网络暴力，语言攻击，给整体的新媒体环境都带来了不良的风气。第二，随着网络信息的不断增加，人们可以有选择性地阅读自己感兴趣的新闻，这也就导致人们获取新闻的不全面，对自己不感兴趣的新闻毫无了解，形成“信息茧房”。只了解自己感兴趣的小小世界，对外界的信息漠不关心，久而久之，就会使人们缺乏对社会与国家的关注度。

3.融媒体环境下电视新闻节目策划优化措施

3.1 引用“互联网+”思维创新策划理念

在进行新闻节目策划节前，我们必须先确定自己的策划理念，策划理念决定着新闻专题节目策划的方向，先进的策划理念可以对节目的策划进行很好的把控，明确节目需要传达的理念与内容，在宏观上对新闻节目进行定位。这通常表现在对于节目受众群体的定位、节目主持人在节目中的定位以及在将来节目播出后组成的占比时长问题以及如何包装主持人。只有在节目策划前期将这些问题分析解决，为新闻节目的策划打好基础，明确节目的定位，才能保障节目播出后的取得良好的效果，促进节目的后期发展。下面是如何引用“互联网+”思维创新策划理念的一些思路。

3.1.1 明确受众定位

传统的媒体行业中，由于新闻专题节目较少，并没有留给受众群体很大的选择空间，只要新闻节目能够顺利播出，就可以获得可观的播放量。而随着新闻媒体行业的发展，相同类型的新闻专题节目越来越多，节目与节目之间的竞争力加大。节目需要为了保证收视率，留住受众群体，在策划时需要对手中全体的定位进行扩展，不断地扩大信息传播的渠道，在不同的软件与平台上进行新闻发布，可以让受众群体进行多种选择，让受众群体从传统媒体时被动接受新闻内容变为目前主动接受信息，掌握了获取相关资讯的主动权。

受众群体的定位改变之后，不同新闻节目之间为了吸引观众，必须跟着受众群体常用的接收信息的渠道而改变。因为只有在受众群体较多的平台或软件上发布新闻，才可以保证新闻的阅读量与收视率。因此，不少新闻平台都建立起自己的网站与新闻客户端，这与传统的新闻媒体的策划方式大有不同，将传统的新闻节目中的单向传播方式改为了网络上与其他受众群体用户互动讨论的模式，并且为了迎合受众群体的爱好，可以推出一些花絮等分支内容，用以满足受众群体的需求。根据受众群体的阅读习惯，目前已经很少有人会使用报纸、广播等传统媒体接收新闻资讯，大多都在网站或客户端平台以及社交平台内获取新闻动态，并且随着新闻的不断增加，受众群体在阅读新闻资讯时都是有选择地阅读，并且是在空闲时间内进行阅读。因此，我们要抓住受众群体阅读的习惯特征，在进行新闻策划时，应当重视互动性、碎片性、时效性、话题性，在策划中融入互联网思维，先分析受众的定位与习惯，再进行新闻内容的策划，可以更迎合受众群体的习惯与爱好，增加新闻节目的阅读量和收视率。

3.1.2 明确节目定位

在进行新闻专题节目的策划时，应当按照不同的表现形式对节目进行定位。一般分为新闻联播节目、新闻直播节目、评论类的新闻节目以及杂志类新闻。新闻直播是通过直接将现场的内容拍摄呈现给受众群体。而目前较为流行的网络新闻的制作较为简单，可以快速发布，可以保证新闻的时效性。就是因为如此，一些传统媒体中的报纸等由于时效性较差而逐渐被融媒体中的直播与网络新闻等新型的传播媒介取代。因此，在进行新闻专题节目的策划时，我们必须明确节目的定位，确定节目的表达形式与想要表达的内容。例如凤凰网推出的《凤凰早班车》和《时事开讲》节目，节目的定位就十分明确，在确定节目定位之后，之后就要保持节目的风格以及适当的根据群体的需求进行改变，就可以树立起节目的品牌，吸引大量观众。

3.1.3 明确主持人定位

目前，大部分的新闻专题节目中的主持人都比较严肃正经，我国电视新闻节目的主持人大多都比较冷静严肃，并且在进行新闻报道时的语调与语速几乎保持一致，这样的新闻播报不仅让受众群体感到枯燥，过于严肃还会让观众有一定的距离感，不太符合年轻小众群体的审美。并且随着新闻节目走向网络化，一些过于正经的播音员与评议员并不适合在网络媒体上进行新闻传播。在主持人上也需要有不同的定位，不同的主持人应当有不同的风格，但前提是主持人的风格必须符合节目的形象，可以通过主持人吸引更多的观众粉丝。目前较为成功的撒贝宁，由于自身聪明搞笑的形象获取大量的粉丝，从而提高节目的收视率。还有目前网络上比较热门的冰冰姐，由于自身甜美的长相而吸引大量的观众。目前凤凰网中的《铿锵三人行》，是一个新闻评论类节目，主要就是通过主持人之间的互动来开展节目，也取得了不错的收视率。

3.2 优化策划内容

3.2.1 选题策划

新闻专题节目策划中，最关键的步骤就是选题，这决定着新闻内容专题的整体方向。在进行新闻专题选题策划时，可以根据新闻五要素为依据对新闻素材进行选择，新闻素材中包含的要素越多，也就说明该新闻越有价值。但在目前的新闻选题过程中，存在一个严重的问题，就是网络新闻策划的工作者为了吸引更多的观众，提高节目的收视率，使用一些可能对社会造成不良影响的标题与素材，更有甚者会编造大量的不实新闻来吸引眼球，这给网络新闻的整体环境造成了不良的风气，这也是目前网络上大量标题党与虚假新闻传播者出现的原因。因此，新闻工作者在进行选题策划时，必须遵循国家相关的政策法规，起到积极引导社会舆论，引导受众群体树立正确的价值观，保证新闻内容的真实性。在进行选题策划时，要明确地区分新闻专题节目与娱乐节目的界限，不能一味地迎合观众。

3.2.2 内容策划

在进行新闻节目的内容策划时，首先必须以健康积极的内容为前提，在内容策划上尽可能地发挥新闻的引导性作用，引导受众群体形成正确的价值观。其次才是根据观众的兴趣取向，可以选择一些观众比较感兴趣的内容，从而提高节目的热度与话题量。例如东方卫视就在内容策划上做出了创新，在《东方大头条》，就尝试运用大数据技术来分析注重群体感兴趣的话题，根据分析结果，选择节目的新闻内容与话题与观众进行互动，这大大提高了节目的话题量与收视率。进行内容策划的另一种方式，就是提高受众群体的参与度。在《全民相对论》节目中，就是通过观众参与，一起讨论一些高端的政论，将讨论过程剪辑为节目播放，同时也接受一些受众群体的反馈，在节目中打造公平公正公开的讨论机制。这样可以大大提高受众群体的参与度，大量的群体参与到节目的录制中，可以有效提高节目的热度。

3.3 转变传播方式

在融媒体环境下，就是通过不同的途径与平台扩大新闻传播的方式，将不同的载体优势相结合，两个新闻的内容传播得更广。因此我们在选择传播方式时，应当转变传统的单一信息发布思想，微信、微博、抖音等多种平台上一同发布，在不同的平台上以不同的方式进行宣传，让受众群体可以通过不同的渠道接收到新闻资讯。《全媒体全时空》新闻类节目通过在各大平台进行宣传，在宣传时根据平台的特点对内容进行不同的处理。例如在社交平台上的宣传则更注重节目的互动性，让受众群众积极参与到新闻事件的讨论中。在抖音平台上则更注重于小视频的剪辑，让受众群体可以在碎片化的时间内阅读新闻。因此，在进行新闻节目策划时，转变传播平台的同时也要转变传播方式。

3.4 提高核心竞争力

电视新闻节目进行策划的目的就是提高新闻在同行中的核心竞争力。主要是通过策划新闻的内容、选题以及其他方式吸引观众，从而提高节目的核心竞争力。但目前不少新闻为了加快传播速度，获取更高的经济收益，发布大量质量低下或虚假的新闻。而受众群体的判断能力还不足以分辨新闻内容的真假，大量虚假新闻的传播可能会对观众进行误导，产生错误的认识，这也是目前媒体行业中存在的不良风气。节目为了提高自身的核心竞争力，应该想方设法地提高节目自身的质量与价值，传递给受众群体积极的价值，并不是通过虚假的新闻来吸引观众。提高核心竞争力的方法，可以通过选择观众感兴趣的题材，幽默风趣的写作方式对内容进行编辑，可以通过节目的风格以及主持人的选择吸引观众，但绝不是偷袭与伪造新闻信息。

3.5 提高工作人员素质

目前网络新闻存在大量的虚假新闻与质量低下的行为，最主要的原因是工作人员的综合素质与职业素养不高。因此，我们在对工作人员进行工作能力建设时，不仅要提高工作人员自身的专业知识水平与策划能力，还应该提高工作人员的素质。因此，新闻单位可以对工作人员进行定期的培训，进行思想上的培训与业务能力上的培养，提高工作者的自身能力。同时需要新闻工作人员对媒体行业保持热情，这样才能策划出更好的电视新闻节目。

综上所述，想要让电视新闻专题节目在融媒体环境下充分发挥自身的价值，就需要引用“互联网+”的创新策划理念，充分结合互联网传播新闻的优势，在各大平台上进行宣传。同时结合平台的特点，选择适用于平台的不同的传播方式对新闻内容进行传播。在策划之前需要明确地对节目进行定位，在策划过程中抓紧对新闻的内容选题的把控，内容素材的选择。节目进行创新策划的根本目的是吸引更多的受众群体，但不能为了吸引观众而传播不实的新闻信息，应该注重对人们价值观与舆论发展的引导。