做好广播新闻的新媒体报道的方法策略

宁夏广播电视台交通广播：曹岩峰

1.传统广播电视台新闻报道的优势与劣势

在新媒体环境下，传统广播电视台新闻播报的优势与劣势同样明显，具体内容如下；

1.1 传统广播电视台新闻报道的优势

伴随着新媒体平台的涌现，出现了很多有别于传统新闻报道的方式，比如文图视频的同步传播。但传统广播电视台的新闻报道仍然具备不可忽略的优势。首先，传统广播电视台具有数量较多的专业新闻报道人才。由于对人才的严格把控，所以传统广播电台中进行新闻生产时具有很强的专业性，比如新闻采编能力强、播报人员口才好、摄影摄像人员经验丰富、后期制作团队能力出众等。其次，因为专业性强和多年的经验积累，广播电视台作为传统媒体在公众心中的权威性和信任度仍然较高。最后，传统广电媒体作为党的喉舌，能获得政府部门的支持，产生较强的舆论引导力，新闻内容与社会发展趋势相吻合，成为社会主义经济和文化建设的记录者。所以广播电视台虽然受新兴媒体的冲击明显，但是仍然在整个社会中属于传播主体地位。

1.2 传统广播电视台新闻报道的劣势

近年来随着互联网技术、计算机技术等各种新兴技术的不断发展，一些新兴媒介如微信、微博、抖音平台获得快速发展，5G通讯技术更为信息技术的发展提供了强大的技术背景，新闻信息在新兴媒体的作用下传播得更为快速和及时。并且每一个互联网用户都可成为新闻报道的传播人员，人们可将收获得的新闻资讯转发到互联网上，随时与其他网友进行互动和沟通。所以及时性、快速性、互动性不足成为传统广播电视台新闻播报的劣势。除此之外，新媒体平台充分利用人们的碎片化时间，可以随时随地进行信息的获取，而传统广播电视台由于自身的采编制度和新闻生产过程，受众往往需要在一定的时间和空间内才能接受到相应的新闻信息，这成为传统广播电视台新闻播报的重要限制因素。

2.广播电视台利用新媒体开展新闻报道的主要举措

广播电视台要想在新媒体环境下始终具备较强的发展动力，应当适应新的传播环境，做好广播新闻的新媒体报道。

2.1 利用新兴媒体传播优势

广播电视新闻要利用好新兴媒体的优势，顺应互联网时代的发展趋势，迎合人们在互联网时代下的阅读与浏览需求，使新闻更加及时、高效。当下不少省级广播电视台都开通了“两端一微”，即通过推出APP或者借助微信、微博、抖音等平台来进行直播活动，不仅仅拓宽了受众观看新闻资讯的渠道，还有效地增加了互动性，通过移动端，用户可以随时随地观看权威平台发布的新闻信息。尤为重要的是，广播电视台还要密切结合电视技术与网络技术，实现电视与网络同步直播。例如中央电视台在媒体融合中不断更新思维、拓宽思路，根据受众需求，提升其参与新闻和表达观点的体验，全力打造以“央视新闻”“央视影音”“央视体育”“央视悦动”为重点的“两微一端”，随后上线了“央视新闻”客户端，全天滚动播放新闻信息，人们可通过客户端去观看新闻直播，并且增加了回放功能，突破时间与空间的阻碍，答案提高了其传播力，迅速吸引了众多粉丝。

2.2 发挥传统媒体采编优势

新媒体环境下，信息量爆棚，但不可否认的是，其质量泥沙俱下，更有自媒体为了流量不惜牺牲信息的真实性和导向性。传统广电媒体在利用新媒体进行传播时，一方面要对传播形式、渠道、方式进行创新，另一方面要积极发挥传统优势，使新闻生产保质保量，为受众提供高质量的新闻产品。

首先为受众提供新鲜的新闻产品。通过与政府部门的合作，获取独家资源，为受众提供更具价值的新闻内容，比如每年的两会事关民生的信息、民政部门、教育部门出台的各种信息等，做好权威解读，达到为受众解惑的目的。其次，传统广播电视新闻生产要具备强大的策划能力，做好重大题材的报道，为时代做记录为百姓发声音。比如脱贫攻坚战、建党100周年等主题，都深深反映了时代的发展和巨变，传统广电媒体要发挥采编优势，做好主题报道。最后，传统广电媒体具有强大的人才支撑和技术支撑，他们在新闻内容生产中，可以很好地发挥出采编、剪辑、后期生成的优势，为新闻信息的表达和传播提供强大的动力。

2.3 打造更加专业内容生产团队

传统广播电视台要想能够跟得上时代发展的步伐，迎合互联网时代的发展趋势，最为关键的是要具备一支有着较强互联网素养和精通新媒体技术的专业团队，不断吸引越来越多优秀的专业人才，进而为广播电视台注入发展活力。采编人眼不仅要对传统广播电视台新闻生产有详细的了解，而且要对网络未来的发展趋势有着明确的把握，迎合社会大众的实际需求，通过选拔和引进出卓越的新闻编辑人才，获取到更多丰富、全面、可靠的新闻源材料。

2.4 创新报道思路，促进广播新闻报道内容多元化

广播新闻报道编辑在选择报道主题时，必须创新报道思路，重视新闻主题的客观性与话题度。在新媒体背景下广播新闻编辑的工作质量是否符合这种群体要求，将会对新闻报道的传播效果产生重要影响，因此必须通过转变现有工作模式，接受全新的新媒体工作理念，切实转变报道思路与工作方法，结合新媒体相关技术的优势，有效促进广播新闻报道时效性的提高与报道内容质量的提升。

首先，相关工作人员必须对现有的广播新闻类型进行划分，通过对主要受众群体的新闻阅读习惯与主要阅读时间深入研究，确定广播新闻报道最佳的发布时间与发布主题，使得受众群体可以在阅读时间内第一时间获取到新闻报道，有效促进报道影响力的扩大。其次，新媒体环境与互联网技术使得新闻报道的图像素材与音频素材融合率大大提升，通过画面直观的讲新闻报道的内容呈现给受众群体。因此在新媒体背景下，广播新闻工作人员不仅要对报道稿件的文字表述加以创新，还有对新闻音频素材如何更好的结合应用加以探讨，使得广播新闻报道不再单一化。

2.5 坚守职业立场，提高广播新闻报道内容真实性

在新媒体时代，社会公众可获取的新闻资源呈现丰富化、多样化的趋势，广播新闻工作人员不再是新闻观点表达的单一主体，社会公众可通过社交媒体、网络平台等方式发表自己的看法与观点，有效提高受众群体在新闻报道中的参与度。因此作为广播新闻工作者，必须不断加强自己的专业水平与技能水平，积极发挥广播新闻报道的舆论引导作用，坚守自己的职业立场，引导受众群体可以积极正向的讨论新闻报道，承担广播新闻报道监督者的责任。

除此之外，在新媒体环境下，新闻报道的传播时间与传播范围进一步提升，因此在报道新闻的过程中，广播新闻工作人员必须要以真实性与客观性为基础原则，对新闻报道的内容反复核查，避免因用词不准或者表达不当而引起本不会发生的舆论讨论。在日常工作中，广播新闻工作人员必须以社会主义核心价值观为职业道德的基础内容，根据新闻事件的实际内容积极传播正能量，不能因为刻意宣传而扩大事实；对于负面信息报道，必须把控报道尺度，不能为获得更多的关注度而选择模糊客观事实，而应做到仔细斟酌。

总而言之，广播新闻工作人员在传播新闻报道内容必须以职业道德为基础，正确的引导受众舆论，在报道中杜绝虚假新闻信息，减少传播炒作内容、暴力内容，有效提高新闻报道的思辨性。

2.6 改进制作流程，提升广播新闻报道的传播速度

在新媒体背景下，各类新闻信息的传播速度大大提高，因此必须有效提升广播新闻报道的时效性，在有限的时间内形成真实客观的新闻报道，最大限度的提升新闻报道价值，对现有的广播新闻报道制作流程加以改进与优化。因此广播新媒体可成立专业化的信息采集中心，全天候关注热点新闻事件，从而在第一时间获取有价值的新闻信息并开展采编工作。除此之外，还可以对现有的广播新闻架构模块加以变更，增强广播新闻连线与互动的占比，以此拉近受众群体与广播新闻工作人员的距离，使得最新的热点新闻信息可以第一时间传播给社会公众，促进广播新闻报道的即时化、准确化，做到将客观真实的新闻信息传播的更广。

2.7 整合碎片信息，提升广播新闻报道的深度

在新媒体时代，社会公众获取新闻信息的方式更加多元化，新闻资源体现出海量化、碎片化的特征，在这种情形下出现的新闻信息过剩成为阻碍广播新闻报道质量提升的最大阻碍。社会公众在面对较多的信息资源时，会出现不同的取向偏好，但是大多数社会公众偏好追求时效性较高、创新度较高的新闻报道信息，一定程度上忽视新闻报道深层次的内涵。由此会导致社会公众在获取新闻报道信息后，没有深刻理解，即使知道浅显的时间内容，但是却不理解事件背后的深刻实质。因此广播媒体工作人员必须立足这一特征，通过整合碎片化的新闻信息，不断提高广播新闻报道的深度，促进新闻报道价值的有效提升。

3.新媒体环境下广播电视新闻坚守的原则

传统广播电视台代表的是公信力与权威力，所以广播电视新闻新媒体报道工作要坚守责任底线，保持内容的真实性、全面性和客观性，弘扬社会主义主旋律，向社会传播正能量和积极的信号，杜绝出现如一些自媒体为博人眼球而夸大事实的做法。作为党的舆论喉舌，广播电视台要始终保持着对事件真实性的还原，灵活利用新兴媒体的传播优势，提高自身的新闻报道水平和报道质量。除此之外，传统的广播电视台也要跟上时代发展的脚步，利用好自身所具备的丰富的新闻资源，发挥出自身强大的社会公信力和公众认可度。

4.总结

综上所述，各种新兴技术的出现与发展让新兴媒介喷涌而出，广播电视台等传统媒体在面临竞争的同时，也将迎来发展机遇。2014年国家出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合上升为国家战略。未来广播电视台在开展新闻报道工作时要充分利用好新兴媒体的优点，并结合自身内容资源优势和专业人才优势，积极创新传播方式，不断拓宽传播渠道，持续对广播电视台新闻报道路径进行探索，切实提高广播电视台在媒体传播领域的影响力和传播力。