媒体融合下传统媒体记者转型研究

克拉玛依日报社：李芳

互联网技术的不断进步促进了各类新媒体的发展，传统媒体记者在此情况下面临着一定的挑战。为迎接挑战，传统媒体记者应当积极进行自我审视，寻找自身工作中的不足，并以此为出发点对自身工作加以创新，使自身与新媒体时代更为契合。但就传统媒体的整体情况而言，媒体融合时代的到来既是挑战也不乏机遇，在媒体融合时代蔚然成风的“碎片化阅读”模式使得人们日趋浮躁，而传统媒体自身具备的深刻性在此情况下相应得以突显。为使这一优势继续在媒体融合时代发扬下去，传统媒体记者亟待洞察新媒体发展趋势，顺势而为，使传统媒体等在媒体融合时代涅槃重生，继续吸引受众群体。

1.媒体融合的特点

1.1 传统媒体记者的工作主体更具多样性

媒体融合时代下的传统媒体记者工作主体已呈现出日渐多元化的趋势，受众群体了解新闻的途径越来越丰富之余，“人人自媒体”的时代也在不知不觉中悄然来临。微博、微信等各类应用软件已成为新兴媒体主力军，人们不仅能从中获取新闻，更能在其中扮演新闻编辑的角色而发布新闻。与此同时，新闻传播的覆盖面随之越来越广阔，一旦发生新闻，人人都能用手机对新闻进行记录并发布到各个网络平台上。由此可见，新闻在媒体融合时代下的传播方式更为多元化，传统媒体记者也需要肩负更为多样化的任务，在此情况下，信息鸿沟得以有效缩小，信息更具即时性且互动性更高。

1.2 自媒体队伍迅速扩大

媒体融合时代催生了自媒体这一新型媒介形式，而这一媒介形式也对传统媒体记者的工作形成了重大冲击。到目前为止，自媒体数量最为庞大的媒介形式之一是微信公众号，此平台发展极为迅速，且受众群体数量呈迅猛上涨趋势，在微信公众号平台上，每个受众群体都能从自身兴趣爱好出发，关注不同微信公众号，并以此对新闻进行及时了解。与此同时，以微博平台、抖音短视频等为代表的其他各类自媒体也存在类似情况。相较于传统媒体，自媒体管理相对松散，且管理难度相对较大，因而难以对其进行严格管控。在媒体融合时代中，自媒体形式已逐步成为主流新闻传播媒介，并在不断发展中形成了全新的信息传播渠道。自媒体队伍迅速扩大对新闻领域造成的影响也有利有弊，一方面使得信息具备更为迅速且广阔的传播途径，但另一方面也使得信息鱼龙混杂，虚假信息层出不穷。与此同时，自媒体门槛相对较低，在新媒体时代中，自媒体人员无需任何专业知识，也不必经过任何专业培训，自己则可担任编辑，且在编辑过程中，自媒体可自主选择在新媒体下向受众群体传播的内容。长此以往，自媒体具备的复杂性与多元化等特点逐步突显，同时此新兴群体尚未构成一种职业规模，因而其所受的约束力较小，无形中为传统媒体记者带来了更大挑战。

1.3 传统媒体面临严峻挑战

互联网技术日臻成熟导致新媒体迅速发展，受众群体已逐渐将自身精力放于新媒体中。新媒体自身具备传播信息渠道多元化的特点，此特点对传统媒体而言则是一项严峻的挑战。传统媒体中的广播与电视、报纸等媒介的生存空间越发被压缩，各类获取信息的新渠道不断增多（表1），受众群体已日渐倾向于通过刷微博、浏览微信公众号、浏览网页等新式渠道获取信息，而对于陈旧的广播与电视、报纸等媒介则不再过多关注。由此可见，传统媒体在此情况下所处的环境较为被动，要突破此类被动局面，则应当着眼于新闻采编工作的核心要求，对新时代发展趋势加以分析，寻求应对方法，从而使自身在新潮流下站稳脚跟。

表1 受众群体接收信息的途径

2.媒体融合下传统媒体记者面临的机遇与挑战

2.1 媒体融合下传统媒体记者面临的机遇

媒体融合时代中，传统媒体记者面临一定的机遇。首先，各类新媒体使传统媒体生产的新闻具备更为多样化的传播途径，传统媒体中的新闻在媒体融合时代下传播速度更快且范围更广，无形中能获取的收效也更多。其次，在先进科技的支持下，传统媒体能在一定程度上节约人力与物力资源，降低自身运营成本。此外，媒体融合时代的新闻传播方式更为丰富，传统媒体能与新媒体实现互补，将图片、声音、视频等新媒介融入传统媒体，能使传统媒体满足不同群体接收信息的需求。最后，新媒体发展方式与运行方式都能为传统媒体提供借鉴作用，传统媒体记者可适度提取互联网信息资源，丰富自身信息库，同时能从中借鉴面对新闻的新切入点与新线索，使线上内容能充分为线下所用。

2.2 媒体融合下传统媒体记者面临的挑战

媒体融合时代中，新媒体蓬勃发展，大数据为其提供了更为精准的受众群体，使新媒体能对用户需求进行精准定位，同时以自身快捷性与便利性等优势吸引更多受众群体。在人们日渐依赖手机等移动设备的新时代，由新媒体获取信息也成了大部分手机使用者的习惯。在此背景下，传统媒体作为传统媒体的代表，仍囿于自身传播速度与印刷、运输等问题，无法使受众群体第一时间获取及时性新闻。在传统媒体中，新闻常常被迫沦为“旧闻”，受众群体难以收获理想的阅读体验。与此同时，传统媒体产出的报纸可依据所报道的内容细化为综合性报纸与专业性报纸，依据出版时间则可细化为日报、早报、午报、晚报，依照地区可细化为全国性报纸与地方性报纸，此类浩如烟海的报纸中，受众群体难以精准定位自身偏好信息，因而也无法随时获取自身偏好信息。相较于新媒体，传统媒体竞争力日渐缩减，受众群体数量缺乏稳定性，无形中降低了报纸发行量，使传统媒体难以与媒体发展步伐保持一致。

3.媒体融合下传统媒体记者转型策略

3.1 转变工作观念，实现多元化发展

在媒体融合时代中，传统媒体记者应当积极转变自身工作观念，使以往思维模式得以更新。传统媒体记者应当深入学习与利用，对新型媒体的运作特点进行深度分析，并汲取有用的工作经验，使新型媒体的优势能在传统媒体新闻编辑环节得以应用，以此使自身受众群体的阅读诉求也能最大限度得到满足，从而推进传统媒体在媒体融合时代进一步发展，同时也能在一定程度上提升自身新闻编辑时效性。由此出发，传统媒体记者更能顺应媒体融合时代发展趋势，了解更多先进科技，接受更多新型媒体，加强自身对各类法律法规与党政知识的熟悉程度，从中提升自身政治觉悟，强化自身职业道德。

多元化发展是传统媒体记者在媒体融合时代中达到的另一目标，传统媒体记者不仅需要掌握新型媒体所需的技术与操作，也需要客观看待媒体发展趋势，从媒体融合中汲取更多养分，并应用于自身工作中，使传统媒体能在媒体融合时代仍旧立于不败之地。为实现此目标，传统媒体单位应当为记者提供相关条件，如定期或不定期开展培训等，使传统媒体记者能在不断学习中提升自身职业道德与修养，掌握更为充分的专业知识，使自身与媒体融合时代发展更相适应。在此情况下，传统媒体记者的工作模式也相应能得以优化，从而能在长远角度为传统媒体发展提供有力保障。

3.2 提升职业素养，完善新闻采编环节

媒体融合时代，传统媒体与各类新型媒体的最主要的差别是时效性与个性化服务两方面。新媒体的新闻与传统媒体相比时效性更强，且对受众群体的定位更为精准，能为其提供更具个性化的阅读体验。同时新媒体所关注的新闻与受众群体所关注的新闻更为贴近，因而更易吸引受众群体，并能满足其对当下热点新闻的需求传统媒体记者应当以此为工作目标，进行深入探索，进一步完善新闻采编环节。

在媒体融合时代中，除了需要不断加强自身新闻采编能力，传统媒体记者同样应当掌握各类新型媒体涉及的操作手段，以此优化自身采编新闻的方法，能做到在更短期限内处理更多信息，并对不同信息内容加以整理，最终力争在更短期间内发送信息，以此提升传统媒体的新闻时效性，使传统媒体能在媒体融合时代继续焕发生命力。

3.3 加强信息甄别，防止陷入误区

媒体融合时代中，新型媒体的传播方式日渐复杂化，各类影像资料、图片资料、声音资料等层出不穷，受众群体的各个感官都能在新型媒体中得以满足，阅读体验也相应更为丰富，与受众媒体的需求更为契合。同时碎片化阅读已成为媒体融合时代中的受众群体普遍追求的接收信息方式，媒体融合在受众群体的此项需求下具备得天独厚的优势，传统媒体在此情况下则相应处于劣势状态。但从另一方面看，媒体融合时代的信息往往真假难辨，尤其在各类自媒体门槛极低的背景下，稍有不慎则可能陷入误区。因此传统媒体在一定程度上具备优势，对于各类庞杂的信息，传统媒体记者有更多机会对其进行筛选与甄别，因此传统媒体所承载的信息更具为准确，能让受众群体有效避免接收错误信息。但传统媒体记者在此环节中也需要提升自身甄别能力，力争使信息更为精准，避免传统媒体为受众群体造成不利影响。

在此基础上，在信息量日渐庞杂的媒体融合时代中，传统媒体记者能接收更多信息，因而从中筛选自身工作中应用的内容用以引流尤为重要。只有在正确筛选相关信息后，传统媒体才能收获更多受众群体，拓展自身市场。《香港文汇报》作为知名度较高的传统媒体，也曾出现过信息缺乏真实性的问题。

由此不难看出，媒体融合时代为传统媒体记者带来更为严峻的挑战，信息量逐渐增大，甄别与筛选工作也相应更为复杂。传统媒体记者应当积极探索新途径，寻找能满足受众群体需求且真实性有保障的新闻。从新闻整体特征来看，真实性是其中最为重要的一项，一旦真实性难以保障，新闻则无从谈起。因此传统媒体记者需要在甄别信息时充分了解各类新型媒体，选出其中权威性媒体，剔除尚未被证实的内容。

此外在媒体融合时代中，信息更新频率虽日渐加快，但社会热点仍能吸引受众群体的注意力。而社会热点新闻相对有限，此情况易引发各类媒体新闻同质化现象。为避免此问题，应当力求产出更具深度的独家新闻，传统媒体记者更应当深入学习，持续拓展自身知识面，提升整合信息的能力，使自身看问题的角度更为深刻，更具厚重的文化底蕴，以此报道出更具阅读价值的新闻，使受众群体能在传统媒体中获取到避免同质化的信息。

3.4 善用先进技术，实现职业升华

由传统媒体的单一性输出向媒体融合的复杂性输出过渡中，媒体所输出的产品更为立体化，其中出现转变的不仅局限于输出产品的传播途径，更体现在输出产品的传播能力。在传统媒体与新型媒体持续融合的趋势下，传统媒体记者的工作也相应更为多元化，因此传统媒体记者也相应需要成长为复合型人才，不仅需要继续做好以往采编与排版等工作，更需要时刻更新自身观念与业务水平。传统媒体记者在新时代也不再局限于写稿与摄影，更需要发展自身录音、摄像等各方面能力，以此使自身能顺利融入新型媒体。

科技发展为人们提供了更多获取信息的途径，也在无形中造成了信息过剩的问题，越来越多的人面对新闻报道呈现出浮躁的倾向，往往走马观花，难以对新闻报道进行深入阅读。针对此问题，传统媒体记者也需要积极探索新的工作方式，提升传统媒体的吸引力。例如可将传统文化应用于当代新闻报道与写作中，使新闻报道真正发挥出其自身具备的中华民族精神载体的作用，在信息量庞杂的新时代为新闻报道注入一股清流，使新闻报道在具备合理性与时效性的同时兼具人文性，以此提升读者阅读兴趣，使新闻报道在新时代焕发新的活力。

4.结语

综上所述，传统媒体在新时期被注入了新的活力，媒体融合已成为当今时代发展趋势。在此趋势下，传统媒体记者面临的机遇与挑战并存。传统媒体记者应当在自身发展过程中坚持不断创新，以自身独具特色的深刻性为媒体融合时代营造风清气正的行业环境，积极探索新出路，研究创新策略，以自身力量丰富新媒体时代的新闻传播方式，使其更具多样性。为使自身在媒体融合时代进一步发展，传统媒体记者应当积极探索传统媒体创新发展方向，同时拓展自身能力，转变工作思维，使自身与媒体融合发展趋势更为契合，以此为传统媒体在媒体融合时代中争取一席之地，为传统媒体吸引更多受众。