基于新发展格局下陶瓷艺术品经纪人发展思考

李璐瑶，张 纯

(景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333001)

1 新发展格局

2020年5月14日，中央政治局常委会会议首次明确提出了“构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”，并从供给端与需求端强调了构建双循环的抓手，一方面要“深化供给侧结构性改革”，另一方面要“充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力”。明确了构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。新发展格局的确立符合当下中国国情与时代发展需要。

通过40多年的改革开放实践积累，中国经济得到了发展，已经成为世界第二大经济体。2020年我国国内生产总值突破百万亿元，人均国内生产总值超过1万美元。随着中国经济发展的不断深入，人民对美好生活需要的日益增长与主要依托国际市场的出口导向型经济发展模式的不足不断显露都对中国的经济发展提出了更高的要求。基于经济发展的现实情况，党中央提出了双循环的新发展格局，依托于人民日益增长的美好生活需要，大力发展国内市场，努力挖掘国内消费市场的需求潜力，同时发挥好国际市场的作用。

自2020年年初开始的新冠肺炎疫情持续影响着全球经济的发展，各国市场受新冠肺炎疫情影响明显，国际贸易的不确定性不断增加。面对这种情况，我国提出构建新发展格局是符合时代发展需要的。通过发展国际国内两个市场，构建双循环的发展格局，能够进一步调动我国的生产力积极性，为世界经济的发展添砖加瓦。

2 陶瓷艺术品经纪人的新机遇

2.1 科技的不断发展

人们物质生活条件的不断丰富，电子产品越来越大众化，与人们相关的需求不断增加，为电子技术的生产发展创造了动力，进而推动了相关数字技术的发展。不断发展的数字技术在满足人们消费需求的同时，人们的消费需求也推动着数字技术的发展，可以说消费需求和技术进步两者之间是紧密联系且密不可分的。伴随着“宅经济”的不断发展，人们的消费途径也逐渐转向线上消费，催生了直播带货、社群电商等一系列新型消费模式。同时随着数字传媒技术的不断发展，消费者能够通过更多的方式，跨越时间空间的限制更加便捷地了解到产品的情况。加之智能技术的不断发展，线上消费的方式越来越人性化，人们使用的难度越来越低。科技的不断发展直接或间接地推动了线上消费的繁荣，线上销售平台或将成为陶瓷艺术品经纪人的“主战场”。

2.2 文化消费的崛起

据国家统计局数据显示，我国2019年人均可支配收入30732.8元，较2013年的18310.8元增长了67.8%。人们的可支配收入提升，提高了人们对于美好生活的向往，人们对于文化这类满足更高层次需要的消费不断增加。全国居民人均支出中的教育文化娱乐消费从2013年的1397.7元增加至2019年的2513.1元，其增速高于可支配收入的增长，可以说明人们对于美好生活向往的需求不断加强。同时党的第十九届五中全会明确指出了2035年的文化发展目标即建成文化强国，这预示着中国文化消费市场将会焕发出更多的活力，中国文化消费将会获得不断发展。

人民日益增长的美好生活需要、建成文化强国的文化发展目标等都给文化消费市场的发展带来了无限可能。陶瓷艺术品消费作为文化消费的重要组成部分，其发展也能够获得更多机遇。人们对于文化消费的偏好，可以视作一种消费的升级，因为人们在进行文化消费的过程中不仅是进行简单的物质消费，同时也包含着时间的消费和情感投入的消费等。所以文化消费作为一种满足人们更高层次需求的消费，消费者的主观判断对其的影响表现得更为明显。文化消费的背后是人们对于自我需求的不断发掘与实现，文化消费的崛起将会使得更多的市场主体关注到消费者需求变化。

2.3 景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区的建设

景德镇陶瓷文化传承创新试验区(以下简称试验区)目标之一是成为具有重要影响力的世界陶瓷文化中心城市。2019年国家发展改革委、文化和旅游部印发了《景德镇陶瓷文化传承创新试验区实施方案》，其中明确提出要推动陶瓷文化产业创新发展、加强陶瓷人才队伍建设、提升陶瓷文化交流合作水平。这说明了景德镇的陶瓷艺术品市场的发展拥有更加广阔的空间，同时也能提供给陶瓷艺术品经纪人更多发展机遇。随着试验区建设的不断深入，景德镇的陶瓷文化市场将会获得更大的发展空间，而陶瓷艺术品市场作为陶瓷文化市场的重要组成部分，也将得到更加充分的发展。

3 陶瓷艺术品经纪人发展思考

3.1 深耕国内市场

陶瓷是具有中国特色的地理标志性产品，是华夏文化的衍生品，深深扎根于中国。在新发展格局下，作为陶瓷艺术品经纪人应该明确国际传播环境的变化，将目光更多的聚焦于国内。

陶瓷艺术品市场和其他艺术品市场一样，对于宏观经济的变动十分敏感，对经济市场波动表现明显，对经济的稳定性有一定要求。当前中国经济发展较为稳健，能够为陶瓷艺术品市场的发展提供有利的条件，同时能够为陶瓷艺术品创作者提供良好的创作环境。

在这个环境中，陶瓷艺术品创作者能够更好地投入到创作之中。稳定的经济环境为培育出更多优秀的陶瓷艺术品创作者提供了基础，使得他们能够创造出更多高层次审美情趣、满足人们更高精神需求的陶瓷艺术品。陶瓷艺术品经纪人应当借此机会，积极发掘具有潜力的陶瓷艺术品创作者，发现更多符合市场需求的作品，进一步推动陶瓷艺术品市场的繁荣。

同时陶瓷艺术品所蕴含的陶瓷文化，其历史绵延千年，是中国传统文化中的重要瑰宝。传承千年的陶瓷文化，深深影响着中华民族儿女的审美情趣。中华民族儿女对于陶瓷有着一份天然的亲切感，有着更深的热爱。陶瓷艺术品能够更加符合中国人的审美趣味，因而陶瓷艺术品在中国拥有更为广阔的目标客户群体。加之中国经济的持续健康发展使人们生活水平不断提高，越来越多的人有能力进行陶瓷艺术品消费。作为陶瓷艺术品经纪人应当不断地深入挖掘整理，进行更加充分的市场化表达，努力做大国内陶瓷艺术品市场。

3.2 进行现代化交流

科技的进步使得人们时间与空间的壁垒不断变小，沟通交流更加便利，也增加了陶瓷艺术品文化交流的途径。作为陶瓷艺术品经纪人应该转变传统的宣传推广模式，主动了解当前较为前沿的社交模式，利用先进的科技增进与客户的交流；同时转变传统的交流观念，利用科技传播陶瓷文化，提高人们对于陶瓷艺术品的心智资源共识度，进一步提高陶瓷艺术品的品类价值。

当下，互联网业务不断发展，陶瓷艺术品经纪人与顾客之间的沟通交流受时间、空间的影响越来越小。通过线上社交平台，大家能够随时随地了解到陶瓷艺术品经纪人发布的相关陶瓷艺术品信息，于客户群体而言可以更加便捷地了解到陶瓷艺术品信息，无须等待，随时随地都能获得所需信息。于陶瓷艺术品经纪人而言能够提高沟通交流的效率，不用针对同一问题进行重复性时间投入，充分提高了相关的时间利用效率；通过线上直播，陶瓷艺术品经纪人与客户之间能够更加直接、便捷的沟通，打破距离的束缚，就如同面对面般进行沟通。同时通过直播，能够吸引到一批批对于陶瓷艺术品感兴趣的人群的注意力，通过互动交流能够逐渐形成一个社群，这个社群之中大家虽然年龄、地域、职业等都不同，但都有共同的爱好，都对陶瓷艺术品感兴趣，对陶瓷艺术品的品类价值有着较高的认同。这样有利于陶瓷艺术品经纪人更加高效地与之沟通交流，有利于提高陶瓷艺术品品类价值。

3.3 拓展多元化销售

相关科学技术的发展丰富了交易的形式，陶瓷艺术品的交易也不仅仅局限于传统的销售模式，作为陶瓷艺术品经纪人应当敏锐察觉到这一点，跟上时代的步伐，不断进行尝试，拓展多元化销售。

在当下，利用先进的3D成像技术以及VR等视频技术便可构造出一个数字空间。在这个空间中，大家能够通过成像技术如同观察实物一般进行欣赏。陶瓷艺术品经纪人在进行陶瓷艺术品交易中可利用相关技术，使人们足不出户就能在互联网上欣赏到陶瓷艺术品。最顶级的销售话术都不如让顾客更加便捷的用眼睛进行欣赏，感受陶瓷艺术品的美。陶瓷艺术品经纪人应该利用与尝试该技术，在便捷客户双方的同时也能够提高服务效率。

同时，互联网技术的进步孕育出了区块链技术，区块链作为一种去中心化的分布式记账数据库，具有安全性和可靠性的优势，上传的相关数据信息一经上传就无法修改或篡改。同时，区块链也具有互联网的共享性特征，只要获得相关许可，便能够随时随地地查询到相关交易信息。这样能够为陶瓷艺术品交易提供一定保障，使得陶瓷艺术品交易更加规范、真实可查，有助于陶瓷艺术品市场的规范运行。加之NFT的新起，阿里巴巴、腾讯等互联网巨头不断入局NFT，数字艺术平台的未来发展成为人们的关注焦点。作为陶瓷艺术品经纪人如何及时跟上科技进步的风潮也十分重要。

3.4 发挥地域优势

景德镇作为千年瓷都，其悠久的陶瓷文化历史为人们所称道，加上当前试验区的建设，陶瓷艺术品经纪人应当充分利用景德镇陶瓷的地理资源、历史资源以及工艺资源等不可再生资源的优势，抓住试验区建设的发展机遇。

宋代景德年间，昌南镇陶瓷制作工艺精湛水平高超，故被宋真宗以年号赐名，因而得名景德镇。景德镇作为千年古镇，千年窑火未熄，拥有无可比拟的陶瓷文化底蕴，千年的时光，从皇家用瓷的御窑厂，到各具特色十大瓷厂，随着时光的积淀，“景德镇”渐渐成为大众心目中认可陶瓷地域的品牌。在景德镇，陶瓷艺术品的创作能够拥有更加肥沃的土壤：这里你能找到所有所需的创作材料，找到与你兴趣相投的知己，找到通往理想的道路，找到归属感。在景德镇，陶瓷艺术品经纪人能够充分受到陶瓷文化的熏陶，认识更多的陶瓷艺术品手工艺人，发现更多具有潜力的陶瓷艺术品创作者；在景德镇，陶瓷艺术品经纪人能够认识更多具有相同爱好的人，大家都对陶瓷文化有着浓厚兴趣，从而发掘出更多的客户市场。景德镇这一地域品牌的背书将加上景德镇陶瓷文化传承创新实验区的建设，这里的陶瓷艺术品市场必将获得更大的发展空间，在这里，陶瓷艺术品经纪人大有可为。

4 结论

新发展格局的不断构建完善，必将促进陶瓷艺术品市场的发展。陶瓷艺术品经纪人，作为陶瓷艺术品市场的重要组成部分，应当在传播陶瓷艺术品文化的同时，不断提高与时俱进的能力，在成为前沿科技的弄潮儿的同时能够及时发现人们的消费新需求，才能不被市场所淘汰。